Parole chiave negative: cosa sono e come sceglierle

Se lavori nel marketing digitale, potresti esserti imbattuto nel termine parole chiave negative. In parole povere, sono uno strumento SEO per filtrare parole e frasi strettamente correlate che non sono rilevanti per il pubblico di destinazione del tuo annuncio.

Ad esempio, se stai pubblicizzando un prodotto a pagamento e aggiungi "gratuito" come parola chiave a corrispondenza inversa alla tua campagna o gruppo di annunci, stai dicendo a Google Ads di non mostrare il tuo annuncio per le ricerche contenenti il ​​termine "gratuito". Questo aiuta a filtrare le visualizzazioni irrilevanti in modo che le persone giuste vedano i tuoi annunci, risparmiando denaro sulle tue campagne pubblicitarie.

In questo post risponderemo alla domanda "quali sono le parole chiave a corrispondenza inversa?" e spiega i tre tipi di filtri per parole chiave a corrispondenza inversa attualmente disponibili. Condivideremo anche alcuni suggerimenti per aiutarti a capire come utilizzarli nelle tue campagne di marketing.

Quali sono le parole chiave negative?

Le parole chiave negative sono uno strumento SEO che ti aiuta a indirizzare i tuoi annunci Google al pubblico giusto. Essenzialmente, sono un modo per filtrare i clienti che hanno meno probabilità di essere interessati al prodotto o servizio che stai pubblicizzando. Si tratta di scegliere chi non prendere di mira. Questo ti aiuta a ridurre la spesa pubblicitaria e i clic sprecati e semplifica il processo di pagamento per clic.

La strategia alla base delle parole chiave a corrispondenza inversa è semplice: confermi le parole chiave che corrispondono a corrispondenza inversa per la tua parola chiave principale. Ad esempio, se vendi pantaloni da donna, puoi selezionare "pantaloni da uomo" come parola chiave a corrispondenza inversa. In questo modo eviterai di mostrare il tuo annuncio a chi sta cercando specificamente pantaloni da uomo. Questo ti aiuta a indirizzare i tuoi annunci verso persone che hanno maggiori probabilità di essere interessate a ciò che hai da offrire e, in definitiva, diventare clienti paganti.

Quando selezioni parole chiave a corrispondenza inversa per le tue campagne di ricerca, dovresti cercare termini di ricerca simili alle tue parole chiave. Quindi, seguendo l'esempio sopra dei pantaloni da donna, non vorresti scegliere qualcosa di completamente casuale, come "macchine rosse". Prova a scegliere qualcosa di diverso ma comunque rilevante; parole che suonano come se si riferissero, ma non lo fanno. Ad esempio, se vendi bicchieri da vino, potresti scegliere "occhiali da vista" come parola chiave a corrispondenza inversa.

Tipi di parole chiave negative

Esistono diverse parole chiave a corrispondenza inversa che puoi utilizzare quando imposti i tuoi annunci Google. Funzionano tutti in modi diversi per aiutarti a indirizzare i tuoi annunci al pubblico giusto.

Per le campagne sulla rete di ricerca, puoi utilizzare parole chiave a corrispondenza esatta, a frase e a corrispondenza inversa a corrispondenza generica. Puoi includere sinonimi, versioni singolari o plurali, errori di ortografia e altre varianti simili per l'esclusione, a seconda del tipo selezionato.

Per gli annunci display, le cose sono molto meno specifiche in quanto un insieme di parole chiave a corrispondenza inversa può essere visualizzato solo come argomento esatto.

Per ora, concentriamoci sui diversi tipi di parole chiave a corrispondenza inversa per le campagne di ricerca.

Parole chiave a corrispondenza generica escluse

Questo è il tipo più comune di parola chiave a corrispondenza inversa.

Per le parole chiave a corrispondenza generica esclusa, il tuo annuncio non verrà visualizzato se la ricerca di un utente contiene tutti i termini delle parole chiave a corrispondenza inversa, anche se i termini sono in un ordine diverso. Il tuo annuncio potrebbe comunque essere pubblicato se la ricerca contiene solo alcuni dei termini delle tue parole chiave. Ad esempio, se utilizzi la parola chiave a corrispondenza generica inversa "pantaloni da donna", il tuo annuncio non verrà mostrato a nessuno che effettua ricerche con il termine "pantaloni blu da donna" o "pantaloni da donna".

Parole chiave con corrispondenza a frase negativa

Per le parole chiave a corrispondenza inversa a frase, il tuo annuncio non verrà visualizzato se qualcuno cerca qualcosa utilizzando le parole chiave a corrispondenza inversa esatte nello stesso ordine, anche se vengono aggiunte parole aggiuntive. Ad esempio, il tuo annuncio non verrà visualizzato se qualcuno cerca "pantaloni rossi da donna".

Parole chiave a corrispondenza esatta negativa

Per le parole chiave a corrispondenza esatta negativa, il tuo annuncio non verrà visualizzato se qualcuno cerca qualcosa utilizzando le parole chiave esatte che hai confermato come negative. Tuttavia, potrebbe essere visualizzato se usano parole negative in un ordine diverso.

Ad esempio, se vendi scarpe da uomo e utilizzi la parola chiave a corrispondenza esatta negativa "pantaloni da donna", il tuo annuncio non verrà visualizzato quando qualcuno cerca specificamente "pantaloni da donna". Tuttavia, potrebbe ancora essere visualizzato se cercano "pantaloni da uomo".

Puoi trovare maggiori informazioni sui tipi di parole chiave a corrispondenza inversa qui .

Come utilizzare le parole chiave negative

Ora che abbiamo risposto a cosa sono le parole chiave a corrispondenza inversa e abbiamo esaminato i diversi tipi, diamo un'occhiata a come possono essere utilizzate.

Esistono due modi per utilizzare le parole chiave a corrispondenza inversa in Google Ads: uso tradizionale e uso protettivo.

Diamo un'occhiata a questi due metodi in modo più dettagliato.

Uso tradizionale

Il metodo tradizionale per l'utilizzo di parole chiave a corrispondenza inversa è il più semplice da configurare.

Quando utilizzi parole chiave a corrispondenza inversa tradizionali, puoi utilizzare il rapporto sulle query di ricerca (o sui dettagli delle parole chiave) di Google per identificare nuove parole chiave a corrispondenza inversa. Quando utilizzi il loro semplice strumento di selezione/casella di controllo per indicare le parole chiave a corrispondenza inversa all'interno della schermata dei rapporti, tutti gli elementi a corrispondenza inversa vengono aggiunti automaticamente nella corrispondenza esatta. Puoi cambiarlo in una corrispondenza generica semplicemente eliminando le parentesi o inserendo le parole chiave tra virgolette per la corrispondenza a frase.

Per esempio:

Abbinamento ampio negativo: pantaloni da donna

Corrispondenza a frase negativa: “pantaloni da donna”

Corrispondenza esatta negativa: [pantaloni da donna]

Uso protettivo

Con le parole chiave a corrispondenza inversa a uso protettivo, puoi utilizzare più parole chiave per indirizzare le persone in varie fasi del percorso del cliente e massimizzare i risultati. L'uso protettivo si concentra maggiormente sull'identificazione del numero di volte in cui il tuo link viene cliccato e sul tasso di conversione, che a sua volta riduce al minimo il pay per click.

Ad esempio, se stai creando un annuncio per pantaloni da donna, potresti voler escludere le ricerche per marche specifiche della concorrenza. Oppure potresti voler concentrarti su un approccio più ristretto e indirizzare i tuoi venditori principali per aumentare il tuo tasso di conversione più velocemente.

Quindi, hai un gruppo di annunci con una sola parola chiave per [pantaloni da donna], che è più specifico.

Hai anche un gruppo di annunci con parole chiave più ampie come +Versace +cotone, che è meno specifico e potrebbe potenzialmente corrispondere a una query molto specifica come [pantaloni da donna Versace in cotone]

Questo ti aiuterà ad attivare parole chiave a corrispondenza inversa per campagne specifiche, aumentando il tuo ROI.