제외 키워드: 정의 및 선택 방법

디지털 마케팅 에서 일하는 경우 제외 키워드라는 용어를 접했을 수 있습니다. 간단히 말해서, 광고의 타겟 고객과 관련이 없는 밀접하게 관련된 단어 및 구문을 필터링하기 위한 SEO 도구입니다.

예를 들어, 유료 제품을 광고하고 캠페인이나 광고그룹에 제외 키워드로 "무료"를 추가하면 "무료"라는 용어가 포함된 검색에 대해 광고가 게재되지 않도록 Google Ads에 지시하는 것입니다. 이렇게 하면 관련 없는 보기를 필터링하여 적절한 사람들이 귀하의 광고를 볼 수 있도록 하여 광고 캠페인에 드는 비용을 절약할 수 있습니다.

이 게시물에서 우리는 "제외 키워드는 무엇입니까?"라는 질문에 답할 것입니다. 현재 사용 가능한 세 가지 유형의 제외 키워드 필터에 대해 설명합니다. 또한 마케팅 캠페인에서 사용하는 방법을 이해하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁을 공유합니다.

제외 키워드란 무엇입니까?

제외 키워드는 Google Ads를 올바른 잠재고객에게 타겟팅하는 데 도움이 되는 SEO 도구입니다. 기본적으로 광고하는 제품이나 서비스에 관심이 없을 것 같은 고객을 필터링하는 방법입니다. 타겟팅하지 않을 사람을 선택하는 것입니다. 이를 통해 광고 지출과 낭비되는 클릭을 줄이고 클릭당 지불 프로세스를 간소화할 수 있습니다.

제외 키워드의 전략은 간단합니다. 기본 키워드와 제외어 일치하는 키워드를 확인하는 것입니다. 예를 들어 여성용 바지를 판매하는 경우 제외 키워드로 '남성용 바지'를 선택할 수 있습니다. 이렇게 하면 특별히 남성용 바지를 검색하는 사람에게 광고가 게재되는 것을 방지할 수 있습니다. 이렇게 하면 귀하가 제공해야 하는 제품에 관심이 있고 궁극적으로 유료 고객이 될 가능성이 더 높은 사람들을 대상으로 광고를 타겟팅하는 데 도움이 됩니다.

검색 캠페인에 대해 제외 키워드를 선택할 때 키워드와 유사한 검색어를 찾아야 합니다. 따라서 위의 여성용 바지 예에 이어 "빨간색 자동차"와 같이 완전히 임의적인 것을 선택하고 싶지는 않을 것입니다. 다르지만 여전히 관련성이 있는 것을 선택하십시오. 관련이 있을 것 같지만 그렇지 않은 단어. 예를 들어 와인잔을 판매하는 경우 제외 키워드로 '안경'을 선택할 수 있습니다.

제외 키워드의 유형

Google Ads를 설정할 때 사용할 수 있는 다양한 제외 키워드가 있습니다. 이들은 모두 다양한 방식으로 작동하여 올바른 잠재고객에게 광고를 타겟팅하는 데 도움이 됩니다.

검색 캠페인의 경우 일치검색, 구문검색 및 확장검색 제외 키워드를 사용할 수 있습니다. 선택한 유형에 따라 동의어, 단수 또는 복수 버전, 철자 오류 및 기타 유사어를 제외에 포함할 수 있습니다.

디스플레이 광고의 경우 제외 키워드 집합이 정확한 주제로만 표시될 수 있으므로 상황이 훨씬 덜 구체적입니다.

지금은 검색 캠페인에서 사용할 수 있는 다양한 제외 키워드 유형에 대해 알아보겠습니다.

제외 확장검색 키워드

이것은 제외 키워드의 가장 일반적인 유형입니다.

확장검색 제외 키워드의 경우, 사용자의 검색에 제외 키워드 용어가 모두 포함되어 있으면 용어의 순서가 다르더라도 광고가 게재되지 않습니다. 검색어에 키워드 용어의 일부만 포함된 경우에도 광고가 계속 게재될 수 있습니다. 예를 들어 확장검색 제외 키워드인 '여성용 바지'를 사용하는 경우 '청색 여성용 바지' 또는 '여성용 바지'를 검색하는 사용자에게는 광고가 게재되지 않습니다.

제외어 구문검색 키워드

제외 구문검색 키워드의 경우 단어가 추가되더라도 동일한 순서로 정확한 제외 키워드를 사용하여 검색하면 광고가 게재되지 않습니다. 예를 들어 사용자가 '여성용 빨간 바지'를 검색하면 귀하의 광고가 게재되지 않습니다.

제외 일치검색 키워드

일치검색 제외 키워드의 경우 사용자가 제외로 확인한 정확한 키워드를 사용하여 검색하면 광고가 게재되지 않습니다. 다만, 부정어를 다른 순서로 사용하는 경우에는 표시될 수 있습니다.

예를 들어 남성용 신발을 판매하고 있고 일치검색 제외 키워드인 '여성용 바지'를 사용하는 경우 사용자가 '여성용 바지'를 구체적으로 검색하면 광고가 게재되지 않습니다. 그러나 "남성용 바지"를 검색하면 계속 표시될 수 있습니다.

제외 키워드 유형에 대한 자세한 내용은 여기 에서 확인할 수 있습니다.

제외 키워드를 사용하는 방법

이제 제외 키워드가 무엇인지 답하고 다양한 유형을 살펴보았으므로 이제 어떻게 사용할 수 있는지 살펴보겠습니다.

Google Ads에서 제외 키워드를 사용하는 방법에는 두 가지가 있습니다. 기존 사용과 보호 사용입니다.

이 두 가지 방법을 조금 더 자세히 살펴보겠습니다.

전통적인 사용

제외 키워드를 사용하는 기존 방법은 구성하기가 더 쉽습니다.

기존 제외 키워드를 사용하는 경우 Google의 검색어(또는 키워드 세부정보) 보고서를 사용하여 새로운 제외 키워드를 식별할 수 있습니다. 보고 화면에서 제외어 키워드를 표시하기 위해 간단한 선택/체크박스 도구를 사용하면 모든 제외어가 자동으로 일치검색에 추가됩니다. 대괄호를 삭제하거나 구문검색을 위해 키워드를 따옴표로 묶어 확장검색으로 변경할 수 있습니다.

예를 들어:

제외 확장검색: 여성용 바지

제외 구문검색: '여성용 바지'

제외 일치검색: [여성용 바지]

보호용

보호 사용 제외 키워드를 사용하면 여러 키워드를 사용하여 고객 여정의 다양한 단계에 있는 사람들을 타겟팅하고 결과를 극대화할 수 있습니다. 보호 용도는 링크가 클릭되는 횟수와 전환율을 식별하는 데 더 중점을 두어 클릭당 지불을 최소화합니다.

예를 들어 여성용 바지에 대한 광고를 만드는 경우 특정 경쟁 브랜드에 대한 검색을 제외할 수 있습니다. 또는 더 좁은 접근 방식에 집중하고 프라임 셀러를 ​​타겟팅하여 전환율을 더 빠르게 높일 수 있습니다.

따라서 더 구체적인 [여성용 바지]에 대한 단일 키워드 광고그룹이 있습니다.

또한 +Versace +cotton과 같이 보다 광범위한 키워드가 포함된 광고그룹이 있는데, 이는 덜 구체적이고 잠재적으로 [cotton Versace 여성용 바지]와 같은 매우 구체적인 검색어와 일치할 수 있습니다.

이렇게 하면 특정 캠페인에 대해 제외 키워드를 실행하여 ROI를 높일 수 있습니다.