Gesponserte Facebook-Posts: Boosting vs. Werbung

Als Manager des Social-Ad-Programms von Vendasta wurde ich kürzlich von unserem Director of Product um Informationen zu den verschiedenen Arten von Facebook-Anzeigen gebeten, nämlich zu von Facebook gesponserten Beiträgen. Unser Entwicklungsteam arbeitet an einigen fantastischen neuen Facebook-Funktionen für unsere Social- und Ads-Produkte, und er wollte die Nuancen zwischen Facebook-Boosted-Posts und Facebook-Newsfeed-Anzeigen kennenlernen

Es ist ein großartiges Thema und es hat mich zum Nachdenken gebracht … „Ich wette, viele Agenturen und kleine Unternehmen da draußen fragen sich dasselbe.“ Das Facebook-Hilfezentrum für Werbetreibende bietet selten die Antworten, die Sie zu bezahlter Facebook-Werbung suchen, und es gibt auch nicht viele Hinweise zu den Unterschieden zwischen Boosting-Posts und Anzeigen.

In diesem Artikel werde ich also die Unterschiede zwischen den Arten von gesponserten Anzeigen auf Facebook erklären – einer Facebook-Boost-Anzeige und einer Facebook-Newsfeed-Anzeige – und welche meiner Meinung nach besser ist

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Facebook Paid Content 101: Boosted Posts & Ads

Was sind verstärkte Facebook-Posts?

Facebook-geboostete Posts sind Posts, die Sie gegen Geld bewerben können, damit sie in Newsfeeds höher erscheinen und einem Post eine höhere Chance auf Engagement und Aufrufe geben. Während geboostete Posts nach Standort, Interesse, Alter und Geschlecht ausgerichtet werden können, sind erweiterte Targeting-Optionen für Anzeigen auf Facebook reserviert.

Was sind Facebook-Newsfeed-Anzeigen?

Facebook-Newsfeed-Anzeigen sind gesponserte Anzeigen, die direkt im Newsfeed der Leser erscheinen. Newsfeed-Anzeigen kennzeichnen „gesponsert“ direkt unter dem Firmennamen im Beitrag, wie im Beispiel unten gezeigt.

Newsfeed-Anzeigen live im Facebook Ads Manager (oder Power Editor). Das Erstellen einer von Facebook gesponserten Anzeige ist aufwändiger als das Boosten von Beiträgen, aber mehr Arbeit führt oft zu mehr Belohnung.

Mit Newsfeed-Anzeigen können Benutzer ein bestimmtes Ziel festlegen, das direkt mit ihren Marketingzielen übereinstimmt. Sie können aus 12 Zielen aus drei verschiedenen Kategorien wählen: Bekanntheit, Kaufbereitschaft und Konversion.

Beachten Sie, wie diese drei Kategorien verschiedene Bereiche des Verkaufs- und Marketingtrichters darstellen:

• Bekanntheitsgrad: um Beiträge zu fördern, eine Facebook-Seite zu bewerben, Personen in der Nähe des Unternehmensstandorts anzusprechen und die Markenbekanntheit zu steigern
• Überlegung: Um Personen auf eine Website zu schicken, App-Installationen zu erhalten, die Teilnahme an Veranstaltungen zu erhöhen oder Aufrufe von Videos zu erhalten und Geschäftskontakte zu sammeln
• Konversion: zur Steigerung der Website-Konversionen, des Engagements für eine App oder zur Inanspruchnahme eines Angebots

Warum Facebook-Anzeigen, wenn Sie kostenlos posten können?

Facebook-Anzeigen werden viel mehr Reichweite erhalten als organische Facebook-Posts. Wenn Sie diesen Artikel lesen, wissen Sie vermutlich, dass organische Posts in der heutigen Facebook-Welt nicht sehr weit kommen – es sei denn, Sie haben mehr als 50.000 Fans, das Erreichen günstiger Marketingergebnisse durch organische Inhalte in einer Welt von 1,6 Mrd. Benutzern ist es zwecklos.

Als weltweit größtes soziales Netzwerk war es ein Uhrwerk, bis Facebook sich einem Pay-to-Play-Modell zuwandte, was zu bezahlter Werbung auf dem Social-Network-Giganten führte. Aber bevor Sie anfangen, große Unternehmens-Obszönitäten zu brüllen, ist Facebook meiner Meinung nach die beste Werbeplattform im Internet oder anderswo in der Geschäftswelt. Es ist einfach so verdammt raffiniert (auf eine gute Art und Weise).

Werbung auf Facebook: Ihre ROI-Strategie

Wie bei allem brauchen Ihr Unternehmen und Ihre Kunden eine Strategie, wenn es um bezahlte Facebook-Werbung geht. Mein Rat ist, Geld in Posts zu investieren, die einen messbaren ROI haben, wie Lead-Erfassung, Werbeaktionen, Wettbewerbe und Top-of-the-Funnel-Artikel.

Ich rate auch, dass Ihre Kunden nur und immer ihre eigenen Inhalte bewerben sollten. Selbst wenn es sich um großartiges Material handelt und sich auf ihr Geschäft bezieht, zahlen Sie niemals dafür, dass Besucher auf die Website einer anderen Person weitergeleitet werden.

Lassen Sie uns nun nach all dem herausfinden, welche bezahlte Werbemethode von Facebook am besten funktioniert ... Facebook-Boosts oder von Facebook gesponserte Anzeigen.

So erstellen Sie kostenpflichtige Facebook-Inhalte

So boosten Sie einen Facebook-Post (4 Schritte)

So kann jeder einen Facebook-Post in 4 einfachen Schritten verbessern, um die Reichweite und das Engagement von Inhalten zu erhöhen. Sie haben wahrscheinlich die Schaltfläche „Beitrag fördern“ in der unteren rechten Ecke von Facebook-Beiträgen gesehen, wie im folgenden Beispiel zu sehen ist. Ja, hier beginnt die Boosting-Reise.

Schritt 1: Klicken Sie auf die Schaltfläche „Beitrag fördern“.

Klicken Sie zum Starten auf die Schaltfläche „Beitrag fördern“.

Schritt 2: Wählen Sie die Targeting-Kriterien und die Zielgruppe aus

Nachdem Sie sich durchgeklickt haben, erscheint das Boost-Erstellungsmenü. Hier können Benutzer ihre Targeting-Kriterien (demografische Merkmale und Interessen) auswählen und eine Zielgruppe aufbauen, die der Beitrag erreichen soll. Legen Sie die Zielgruppe fest, die Sie erreichen möchten, indem Sie Ort, Alter, Geschlecht und Interessen (je nachdem, was zutrifft) eingeben.

Schritt 3: Legen Sie ein Budget und einen Zeitrahmen fest

Legen Sie nun ein Budget und eine Dauer Ihres verstärkten Beitrags fest (geben Sie einfach einen Betrag ein und wie lange er laufen soll).

Schritt 4: Veröffentlichen!

Nachdem Sie die Zielgruppe festgelegt und ein Budget erstellt haben, kann der Beitrag veröffentlicht werden. Wählen Sie die Schaltfläche "Veröffentlichen".

Du bist fertig! Herzlichen Glückwunsch zum Boosten Ihres ersten Facebook-Beitrags. Der Boost-Saft wird sich über die Zielgruppe nah und fern verbreiten und in ihrem Newsfeed organisch erscheinen – ohne das Sponsored-Tag. Sie sind einen Schritt näher dran, ein Facebook Ad Master zu werden.

Der andere große Vorteil des Boostens ist, dass es im Vergleich zu einer Newsfeed-Anzeige einfacher und zugänglicher ist. Der Nachteil des Boostens ist, dass es nur begrenzte Targeting-Möglichkeiten hat – maximal 4-10 Interessen – und keine Möglichkeit zur Zielsetzung (Kontext unten im Abschnitt Newsfeed-Anzeigen).

So erstellen Sie eine von Facebook gesponserte Anzeige (6 Schritte)

Schritt 1: Verwenden Sie den Werbeanzeigenmanager und wählen Sie ein Ziel aus

Wählen Sie mithilfe der Ads Manager-Plattform ein Ziel für Ihre Newsfeed-Anzeige aus, das direkt mit Ihren Marketingzielen übereinstimmt.

Jedes Ziel hat seine eigenen Targeting-Kriterien, die als Anzeigensatz bezeichnet werden. Hier erstellen Benutzer ihre Zielgruppe. Das Erstellen eines Anzeigensatzes ähnelt dem Erstellen eines Boost-Publikums, verfügt jedoch über eine tiefere Targeting-Funktionalität, die die Personen, die die Anzeige sehen, wirklich eingrenzt. Benutzer können eine unbegrenzte Anzahl von Interessen, Berufsbezeichnungen, Studienrichtungen, Schulen, Arbeitgebern und Verhaltensweisen auswählen.

Schritt 2: Wählen Sie Ihre Anzeigengruppen-Zielgruppe aus

Organisieren Sie Ihre Anzeigengruppen nach den Zielgruppen, die Sie erreichen möchten. Jede Zielgruppe wird als "Anzeigensatz" bezeichnet. Wählen Sie basierend auf Interessen, Berufsbezeichnungen, Studienfach, Schulen, Arbeitgebern und Verhaltensweisen aus, wen Sie mit Ihrer Anzeige erreichen möchten. Keine Sorge, je mehr Sie das Erstellen einer Facebook-Werbung üben, desto besser werden Sie Ihre Zielgruppe ansprechen.

Sie können mit der Ausrichtung Ihrer Facebook-Werbung noch tiefer gehen, indem Sie die Funktion Narrow Further verwenden. Das Targeting verwendet Filter, um eine ganz bestimmte Zielgruppe zu erreichen.

Schritt 3: Legen Sie Budget, Dauer, Gebote und Platzierung fest

Legen Sie Ihr Budget, die Dauer oder den Zeitplan Ihrer Anzeige, Gebote für Ihre Anzeige und die Platzierung für jeden Ihrer zuvor festgelegten Anzeigensätze fest. Wenn Sie nur eine Zielgruppe ausgewählt haben, müssen Sie sich nur um einen Anzeigensatz kümmern.

Schritt 4: Entwickeln Sie den Anzeigentext und wählen Sie ein starkes Bild aus

Nach dem Erstellen des Facebook-Anzeigensatzes folgt als Nächstes die Entwicklung der Anzeige selbst, was dem Erstellen eines Beitrags sehr ähnlich ist. Schreiben Sie einen Killertext, der die Geschichte verkauft, und verwenden Sie ein Bild, das im Newsfeed auffällt, um die Aufmerksamkeit der Leute zu erregen.

Schritt 5: Veröffentlichen!

Nachdem Sie mit dem gesamten Text und dem hochgeladenen Anzeigenbild zufrieden sind, klicken Sie auf „Veröffentlichen“, um die Newsfeed-Anzeige live zu schalten.

Schritt 6: Verfolgen Sie die Anzeigenleistung

Denken Sie daran, nachzuschauen und zu sehen, wie jede gesponserte Anzeige des Facebook-Newsfeeds abschneidet, wenn Sie sich entschieden haben, mehr als eine zu schalten. Töten Sie die schlechten Performer und weisen Sie Ihre Budgets den Anzeigen zu, die am effektivsten sind.

Bezahlte Facebook-Werbung: Boosted Posts vs. Ads

Während Facebook-Newsfeed-Anzeigen viel mehr Macht hinter sich haben und auf den ROI ausgerichtet sind – insbesondere wenn man bedenkt, dass es keinen Preisunterschied zwischen den beiden Formaten gibt – haben Boosted Posts immer noch einen Platz in Ihrer Facebook-Strategie.

Wenn Ihre Kunden nach einer schnellen und bequemen Möglichkeit suchen, Aufmerksamkeit zu schaffen und den Profil-Traffic zu steigern, dann sage ich: Machen Sie es, besonders wenn sie bestehende Fans/Kunden erreichen wollen. Es dauert nur fünf Minuten, um Tausende von Impressionen für nur 5,00 $ zu sammeln.

Wenn Ihre Kunden greifbare Marketingergebnisse erzielen möchten, wie z. B. das Erfassen von Leads und das Steigern von Einnahmen, setze ich mein Geld auf gesponserte Newsfeed-Anzeigen. Wenn Sie jedoch wirklich Leads durch bezahlte Facebook-Werbung erfassen möchten, empfehle ich die Verwendung von Facebook-Lead-Anzeigen.