Was sind die besten Online-Werbetools für kleine Unternehmen?

Wussten Sie, dass Unternehmen für jeden für Google Adwords ausgegebenen US-Dollar einen durchschnittlichen Umsatz von 2 US-Dollar erzielen (Google)? Die Ausgaben für Online-Werbung steigen mit dem Anstieg der wachsenden Ausgaben für digitale Medien in allen Branchen und der steigenden Popularität von Streaming-Plattformen. Jüngsten Untersuchungen zufolge wurde der globale Online-Werbemarkt im Jahr 2019 auf 319 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2027 1,09 Billionen US-Dollar erreichen.

Die traditionelle Customer Journey wird heute mehr denn je von Entscheidungen beeinflusst, die außerhalb jedes Kaufs getroffen werden. Dies ist vor allem auf das veränderte Verbraucherverhalten zurückzuführen. Dank des Internets helfen leicht verfügbare Informationen den Kunden, Produkte, Unternehmen und Dienstleistungen zu vergleichen. Eine Google-Umfrage zeigt, dass 59 Prozent der Käufer heute lieber online recherchieren, bevor sie einen Kauf tätigen – ob online oder im Geschäft. Sogar von den Käufern im Geschäft gaben 74 Prozent an, dass sie vor ihrer Reise online nach etwas gesucht haben, z. B. nach dem nächstgelegenen Geschäft in ihrer Nähe, Standorten, Lagerbeständen in ihrer Nähe, Öffnungszeiten, Wegbeschreibungen, Wartezeiten und Kontaktinformationen.

Wie verkauft man 2021 online? Lesen Sie unseren Blog über 10 Tipps für kleine Unternehmen, die mit E-Commerce beginnen

Der Kampf um Unternehmen steht heute mehr denn je ganz oben auf den Suchergebnisseiten. Dies gilt eher für lokale kleine und mittelständische Unternehmen (KMU), die traditionell auf eine bestimmte Kundschaft ausgerichtet sind und sich auf den Aufbau von Marken durch Mundpropaganda verlassen haben. Jetzt, da der E-Commerce die Einzelhandelslandschaft dauerhaft verändern wird, müssen sich lokale Unternehmen neuen Werbemöglichkeiten zuwenden. Digitale Anreize wie Online-Werbung für die Suche (Google AdWords, Google Display), lokales SEO, Werbung und Marketing in sozialen Medien (LinkedIn, Facebook-Anzeigen) sowie E-Mail- und Textmarketing sind nicht verhandelbar, wenn ein Unternehmen online überleben und florieren möchte.

Warum Online-Werbung für kleine Unternehmen wichtig ist

„Bezahlte Werbung ermöglicht es kleinen Unternehmen, ihre Produkte und Dienstleistungen einem Publikum vorzustellen, das sie mit organischen Maßnahmen niemals hätten erreichen können. Im Gegensatz zu herkömmlicher Werbung verleiht Online-Werbung kleinen Unternehmen die Möglichkeit, genaue Berichte und detaillierte Analysen zu überprüfen. Auf diese Weise können sie berechnen, ob ihre Werbekampagnen ihnen einen profitablen Return on Investment (ROI) einbringen“, sagt Trent Walker, PPC-Spezialist bei Vendasta.

Es gibt Online-Werbeoptionen für Budgets aller Größen, und ein Unternehmen kann für weniger Geld mehr Aufmerksamkeit erregen als herkömmliche Marketingmethoden. Online-Werbung ermöglicht es Unternehmen auch, ihr Publikum kennenzulernen und eine persönliche Beziehung aufzubauen, was zur Markentreue beiträgt.

Neben der Schaffung von Markenbekanntheit ermöglicht Online-Werbung auch fortschrittliches Targeting wie Geo-Targeting und demografische Targeting-Technologie, um die richtige Botschaft an die richtige Person zu übermitteln. Lokale Unternehmen müssen diese Targeting-Funktionen nutzen, wenn sie sich für Online-Werbung entscheiden.

Die besten Online-Werbetools

Online-Werbung ist tatsächlich kostengünstig, da sie auf ein ausgewähltes Publikum ausgerichtet werden kann und der ROI messbar ist. Aber dafür braucht man die richtigen Strategien und Analysetools. Diese Online-Werbetools helfen auch Vermarktern, insbesondere solchen, die mehrere Konten verwalten, die mühsame Aufgabe der Einrichtung und Durchführung von Kampagnen zu bewältigen.

In diesem Blog listen wir einige der zuverlässigsten Online-Werbetools auf, die Sie für die Durchführung Ihrer Kampagnen verwenden können. (Preise, sofern verfügbar, gemäß aktuellen Updates)

WordStream-Berater

Die Online-Werbeverwaltungssoftware von WordStream ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Google AdWords-, Bing Ads- und Facebook Ads-Kampagnen von einem einzigen Dashboard aus zu verwalten. WordStream Advisor zielt darauf ab, jeden Aspekt der Online-Werbung zu vereinfachen, von der Anzeigenerstellung bis zur laufenden Kampagnenüberwachung. Das Herzstück von WordStream Advisor ist die 20-Minuten-Arbeitswoche, die es Werbetreibenden ermöglicht, Änderungen an ihren PPC- und bezahlten sozialen Kampagnen vorzunehmen, basierend auf intelligenten, personalisierten Empfehlungen aus individuellen Benutzerkontodaten.

Preis : 49 $ pro Monat.

Semrush

Mit dem PPC Advertising Toolkit von Semrush können Sie Ihre Google Ads-Kampagnen planen, analysieren und verbessern. Erhalten Sie Einblick in Ihre wichtigsten Konkurrenten im Bereich der bezahlten Suche und die Keywords, auf die sie bieten; die Zielgruppe Ihrer Konkurrenten und die GDN-Kampagnen ihrer Konkurrenten überwachen; und die größten Verlage in Ihrer Nische. Das Tool deckt auch wichtige Wettbewerber bei Google Shopping und ihre Produktpreisstrategien auf; Recherchieren Sie Schlüsselwörter in organischen Ergebnissen, bezahlten Ergebnissen und PLA-Kampagnen (Google Shopping); Design und Optimierung Ihrer Google Ads-Kampagnen; Verfolgen Sie Ihre Sichtbarkeit in der bezahlten Suche im Vergleich zu wichtigen Konkurrenten; und gewinnen Sie Erkenntnisse aus der SERP-Funktionsanalyse von Featured Snippets, Shopping-Anzeigen und mehr.

Preise: Nicht verfügbar

Möchten Sie wissen, wie Sie den Traffic und den Anzeigen-ROI mit E-Commerce-PPC steigern können? Lesen Sie diesen Blog

Optmyzr

Mit Optmyzr Build Search and Shopping Campaigns können Sie den maximalen Wert aus Ihren PPC- Werbeausgaben ziehen. Die Algorithmen von Optmyzr überwachen Ihre Anzeige auf Amazon mit einem Klick. Erstellen und passen Sie Berichte an, die die Ergebnisse Ihrer Kampagnen mit Visualisierungen präsentieren, die speziell für PPC-Vermarkter entwickelt wurden, und bieten umsetzbare Einblicke und Warnungen. Sie können Möglichkeiten basierend auf branchenüblichen Best Practices und proprietären Algorithmen überprüfen.

Preisgestaltung:

• Pro: $416/Monat
• Pro+: $665/Monat
• Unternehmen: Nicht verfügbar
• TapClicks (ehemals AdStage)

TapClicks ist eine intelligente Marketing-Cloud, die Vermarktern hilft, die Kampagnenleistung zu optimieren und die Berichterstellung zu automatisieren, um Erkenntnisse zu gewinnen und Maßnahmen zu ergreifen. Tauchen Sie mit Granularität auf Keyword- und Anzeigenebene tiefer in Leistungstrends ein und analysieren und erstellen Sie Berichte zu Ihrem Werbe-ROI mit Conversion-Uploads, berechneten Metriken, anpassbaren Dashboards und Drag-and-Drop-Diagrammen.

Preisgestaltung:

• Starter: $119/Monat
• Kern: $239/Monat
• Pro: $339/Monat
• Elite: $639/Monat
• Enterprise: Skalierbare Preise
• TrueClicks

Die Software von TrueClicks ermöglicht hochkonvertierende PPC-Kampagnen mit angepassten Empfehlungen und gibt maßgeschneiderte Einblicke für Ihre Google Ads-Konten, die die Leistung verbessern. Es behält Ihre Konten im Auge, liefert tägliche Berichte über die Leistung Ihrer Kampagnen und ermittelt, ob Maßnahmen erforderlich sind. TrueClicks analysiert mehr als 80 umsetzbare Möglichkeiten und priorisiert sie. Durch Klicken auf die Schaltfläche „Ausführen“ erhalten Sie jede Woche eine neue Liste mit einzigartigen Empfehlungen für Ihre Konten.

Preise: $39/Monat

Was sind die Hindernisse für die Einführung von E-Commerce durch kleine Unternehmen?

Vendasta

Mit den White-Label-Lösungen von Vendasta können Sie Online-Werbung für Ihre lokalen Geschäftskunden erstellen, verwalten und überwachen. Advertising Intelligence bringt alle PPC- und digitalen Werbekampagnen Ihrer Kunden an einem Ort zusammen, um sie einfach zu verfolgen und zu vergleichen. Anhand von Impressionen, Klicks, Klickrate oder CTR und anderen wichtigen Kennzahlen können Sie sicherstellen, dass Kampagnen ihr volles Potenzial ausschöpfen und konstant einen ROI erzielen. Mit KI-gestützten Lösungen wie automatisierter Werbung können Sie Kampagnen durchführen, wobei Ihre Software den Großteil der Arbeit erledigt. Verwenden Sie Produkte wie Ad Builder und Spectrio Digital Signage, um visuelle Online-Werbung zu erstellen – ganz ohne Designer und Webentwickler.

Preisgestaltung: Nicht verfügbar

Abschließend

Bedenken hinsichtlich der jüngsten Datenschutzbestimmungen machen es schwieriger, Benutzer auf der Grundlage ihrer „Online-Identität“ anzusprechen. Daher ist es notwendig, bei der zielgerichteten Werbung auf die örtlichen Vorschriften zu achten.

Aber hier kommt Suchmaschinenmarketing ins Spiel. Walker weist darauf hin, dass viele Werbetreibende Werbeausgaben von Social-Media-Plattformen wie Facebook/Instagram abziehen und diese Dollars in Google-Suchanzeigen investieren. „Sie müssen potenzielle Kunden nicht nach ihren Interessen oder demografischen Merkmalen ansprechen, sondern sie nach den Schlüsselwörtern und Suchbegriffen ansprechen, nach denen sie bei Google suchen“, fügt er hinzu.

Warum kleine Unternehmen eine gut definierte E-Commerce-Strategie brauchen

Wenn es um bezahlte Online-Werbung geht, gibt es eine Liste mit absoluten Geboten und Verboten, die Walker vorschlägt:

• Führen Sie Ihre Kundenrecherche durch, bevor Sie eine Werbekampagne entwerfen. Stellen Sie beim Entwerfen einer Anzeigenkopie und eines Creatives sicher, dass Sie Ihren Kunden genau verstehen, und gestalten Sie die Anzeige so, dass sie seinen Bedürfnissen entspricht. Treffen Sie keine Annahmen in ihrem Namen, sondern führen Sie ein Gespräch mit einigen Ihrer bestehenden Kunden und verstehen Sie, warum sie Ihr Produkt überhaupt gekauft haben.
• Stellen Sie sicher, dass Sie genau so viel über Ihre Zielseite/Ihr Zielort nachdenken wie über Ihre Werbung. Den Klick zu bekommen ist nur die halbe Miete, die Benutzer müssen noch konvertieren. Dabei steht die User Experience im Vordergrund.
• Senden Sie keinen Traffic auf Ihre Website, wenn sie unpoliert und noch in Arbeit ist. Wenn Ihre Website nicht optimiert ist, wird der Benutzer von Ihrer Seite abprallen. Sie hätten also für den Klick bezahlt, aber keine Ergebnisse erhalten.
• Nehmen Sie das Wort von Google nicht immer für bare Münze. Google ist ein Unternehmen und wie jedes Unternehmen wollen sie mehr Geld verdienen. Oft sind seine Empfehlungen darauf ausgelegt, Sie dazu zu bringen, mehr Geld für etwas auszugeben, das möglicherweise nicht in Ihrem besten Interesse ist.

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