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Twitter ist sicherlich nicht die erste Plattform, die Ihnen in den Sinn kommt, wenn Sie an Videos denken. Warum sollte man sich schließlich nicht auf Video-First-Plattformen wie YouTube, TikTok oder Instagram konzentrieren?

Wenn Sie jedoch bedenken, dass Twitter und seine Werbefunktionen ein potenzielles Publikum von 486 Millionen Nutzern erreichen können, sieht die Plattform ziemlich verlockend aus.

In diesem Leitfaden beginnen wir damit, alle technischen und kreativen Herausforderungen zu untersuchen und aufzuschlüsseln, die mit der Verbreitung von Videos auf der Twitter-Plattform einhergehen.

Lass uns anfangen!

Arten von Twitter-Inhalten

Gesponserte Anzeigen

Gesponserte Anzeigen sehen fast genauso aus wie normale Tweets. Der Hauptunterschied besteht darin, dass ein Werbetreibender, dem Sie noch nicht folgen, dafür bezahlt, den Inhalt auf der Plattform zu bewerben. Wenn ich zum Beispiel Ford nicht folge, können sie dafür bezahlen, dass ein Tweet in meinem Feed erscheint.

Gesponserte Anzeigen haben die gleiche Funktionalität und Form wie normale Tweets; Der einzige Unterschied besteht darin, dass in der unteren linken Ecke „Befördert“ angezeigt wird.

Textanzeigen

Textanzeigen sind die einfachsten Tweets, die Sie bekommen können. Worte, Worte und noch mehr Worte.

Bilder

Sie können auch Bilder hochladen, die Ihre Tweets begleiten. Für Anzeigen können Sie ein einzelnes Foto einfügen.

Video

Sie können ein Video hochladen, das Teil einer Anzeige sein soll. Ihr Video kann bis zu 60 Sekunden lang sein. Wenn es weniger als 60 Sekunden dauert, wird das Video wiederholt.

Moment

Ein Moment ist eine kuratierte Sammlung von Tweets, mit denen Sie eine längere Geschichte erzählen können. Oft werden diese Threads genannt und sie lassen Sie wirklich viele Informationen erklären.

Twitter-Live

Mit Twitter Live können Sie einen Livestream direkt an Ihr Publikum senden. Dies ist ideal für Produktdemos und Webinare.

Karussells

Fügen Sie bis zu sechs durchwischbare Bilder oder Videos hinzu.

Twitter-Anzeigenspezifikationen

Textanzeigen

280 Zeichen

Image-Anzeigen

Tweet-Text: 280 Zeichen

Bildgröße: 1200 x 1200 Pixel oder 1200 x 628 Pixel, es sei denn, Sie fügen Funktionen wie Gesprächsschaltflächen hinzu, in diesem Fall beträgt die Größe 800 x 418 Pixel

Seitenverhältnis: 1:1 oder 1,91:1

Zulässige Dateitypen: PNG oder JPEG

Maximale Dateigröße: 5 MB

Videoanzeigen

Tweet-Text: 280 Zeichen.

Videogröße: 1200 x 1200 Pixel oder 1920 x 1080 Pixel, es sei denn, Sie fügen Funktionen wie Gesprächsschaltflächen hinzu, in diesem Fall beträgt die Größe 800 x 450 Pixel

Seitenverhältnis: 1:1 oder 16:9

Videolänge: Max. 2:20, aber Twitter empfiehlt 15 Sekunden oder weniger

Zulässige Dateitypen: MP4 oder MOV

Maximale Dateigröße: 1 GB, aber Twitter empfiehlt dringend, die Datei unter 30 MB zu halten

Dateitypen für Miniaturansichten: PNG oder JPEG

Maximale Thumbnail-Größe: 5 MB

Karussell-Anzeigen

Anzahl der Rutschen: 2-6

Bildgröße: 800 x 418 Pixel oder 800 x 800 Pixel

Videogröße: 800 x 450 Pixel oder 800 x 800 Pixel

Seitenverhältnis: 1:1 oder 1,91:1 für Bilder; 1:1 oder 16:9 für Videos

Zulässige Dateitypen: PNG, JPEG, MP4, MPV

Wie viel kostet es, Twitter Ads zu schalten ?

Die gute Nachricht über Twitter-Anzeigen und warum sich so viele Menschen für die Nutzung der Plattform entscheiden, ist, dass es keine Mindestausgaben gibt. Sie können für Ihre Kampagnen so wenig oder so viel ausgeben, wie Sie möchten.

Wie andere Plattformen schaltet Twitter seine Anzeigen jedoch auf einem Auktionssystem. Daher legen Sie das Gebot fest, das Sie für eine bestimmte Aktion zu zahlen bereit sind, sowie ein Tagesbudget. Jemand kann immer hereinkommen und Sie für diese Amtszeit überbieten.

Wenn jemand diese spezifische Aktion, für die Sie bieten, nicht ausführt, müssen Sie außerdem nicht bezahlen.

Wenn du beispielsweise eine Follower-Kampagne durchführst, deren Ziel es ist, Follower für dein Konto zu gewinnen, und jemand beschließt, deinen Tweet zu kommentieren, ihm aber nicht zu folgen, dann zahlst du nicht für diese Interaktion.

Insgesamt gilt: Je höher Sie bieten, desto besser sind Ihre Chancen auf dem Auktionsmarkt. Twitter berücksichtigt jedoch auch andere Faktoren, wie z. B. die Art der Zielgruppe, auf die Sie abzielen. Zielgruppen mit höherem Engagement sind teurer zu erreichen. Und da Twitter diese Zielgruppen offensichtlich mit hochinteressanter, qualitativ hochwertiger Werbung auf ihrer Plattform bedienen möchte, werden sie ihre Gebote überwiegend an Kreative vergeben, die eine Erfolgsbilanz in Bezug auf hochinteressante Metriken aufweisen.

In Bezug auf die Werbeausgaben werden Twitter-Anzeigen Berichten zufolge zwischen 0,50 und 3,00 US-Dollar pro Aktion kosten.

Best Practices für Twitter-Werbung

Halte es kurz

Während Twitter Ihnen sicherlich erlaubt, bis zu 280 Zeichen zu verwenden, bedeutet dies nicht, dass Sie dies tun sollten. Von Twitter durchgeführte Untersuchungen legen nahe, dass die leistungsstärksten Twitter-Anzeigen nur 50 bis 100 Zeichen verwenden. Fass dich kurz. Sei präzise.

Fügen Sie einen CTA hinzu

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihrem Publikum genau sagen, was Sie von ihm erwarten. Twitter hat viele verschiedene Schritte, die nach einer Anzeige unternommen werden können. Sie können jemandem folgen, eine Anzeige mit „Gefällt mir“ markieren, kommentieren oder auf einen Link klicken. Ein klarer und prägnanter Call-to-Action informiert sie über die Schritte, die sie für Ihre spezifische Anzeige unternehmen sollen.

Verwenden Sie Videos in Ihren Anzeigen

Video erhält eine enorme Menge an Engagement, also stellen Sie sicher, dass Sie es in Ihren Kampagnen verwenden. Twitter-Studien empfehlen jedoch, dass Sie Ihre Anzeigen auf 15 Sekunden oder weniger beschränken.

Stellen Sie sicher, dass Sie innerhalb der ersten Sekunden die Aufmerksamkeit aller auf sich ziehen, einschließlich einer klaren Markenerwähnung innerhalb der ersten drei bis fünf Sekunden. Untersuchungen von Twitter haben gezeigt, dass Videoanzeigen mit klarer Logoplatzierung zu einer um 30 % höheren Markenerinnerung führen als andere Anzeigen ohne Logo-Hervorhebung.

Richten Sie Ihre Anzeigen nicht zu eng aus

Es ist immer ratsam, Ihre Kampagnen relativ breit zu starten und sich dann nach innen zu einem anspruchsvolleren Publikum vorzuarbeiten. Sie werden überrascht sein, wo Sie Zielgruppen finden, die sich positiv mit Ihrem Creative beschäftigen.

Wenn Sie mehrere Kampagnen gleichzeitig ausführen, variieren Sie Ihre Ausrichtung, sodass alle Ihre Anzeigen unterschiedliche Zielgruppen erreichen, damit Sie Ihre eigenen Anzeigen und Budgets nicht kannibalisieren.

Erstellen Sie verschiedene Kampagnen für Desktop und Mobile

Genau wie andere Webanwendungen verwenden Menschen Twitter auf Mobilgeräten und Desktops unterschiedlich. Mobile Nutzer von Twitter neigen dazu, eher sporadisch zu sein und sich auf schnelle Nutzung und schnelle Scroll-Sessions zu konzentrieren.

Daher schlägt Twitter vor, dass sich Werbekampagnen, die sich auf mobile Nutzer konzentrieren, auf spontane Spitzen in der Kaufabsicht konzentrieren.

Aus diesem Grund ist es so wichtig, separate Kampagnen durchzuführen. Für Mobilgeräte optimierte Creatives, die auf kleinere Bildschirme und Casual-Scroller ausgerichtet sind, funktionieren möglicherweise für einige Kampagnen, aber nicht für andere. Ebenso sind Desktop-spezifische Inhalte, die verdaut, gelesen und verstanden werden sollen, wahrscheinlich nicht am besten auf Mobilgeräten.

Das Tolle an Twitter ist, dass Sie all diese Creatives und ihre Zielgruppen segmentieren und auf eine Weise verteilen können, die für Sie, Ihre Marke und Ihre Zielgruppe sinnvoll ist.

Fazit

Twitter ist möglicherweise keine naheliegende Wahl, wenn es darum geht, die Videoinhalte Ihrer Marke zu verbreiten. Aufgrund der Größe seines Publikums sowie der Flexibilität seiner Werbeplattform ist Twitter jedoch zu einem Akteur im digitalen Werbebereich geworden.

Indem Sie sicherstellen, dass Ihr Video-Content für Engagement optimiert und Ihre Werbestrategie über die Zielgruppen hinweg diversifiziert ist, können Sie sicher sein, dass Ihr Werbebudget gut angelegt ist.