Bloggen

Vom durchschnittlichen Kinobesucher übersehen, ist das Drehbuch eigentlich einer der wichtigsten Teile eines jeden Films. Denn ohne Drehbuch gäbe es gar keinen Film! Und wenn das Drehbuch schlecht ist, ist es wirklich schwer, einen guten Film daraus zu machen.

Genau wie viele Hollywood-Produzenten neigen Unternehmen dazu, gutes Drehbuchschreiben zu unterschätzen, wenn sie ins Videomarketing einsteigen wollen. Wenn es darum geht, ein Video für ihr Unternehmen zu erstellen, wird dem Videoskript selbst nur sehr wenig Beachtung geschenkt – wenn es überhaupt eines gibt. Und ein schlechtes Skript kann die Videomarketing-Bemühungen eines Unternehmens leicht ruinieren, sodass CEOs und Marketingleiter sich am Kopf kratzen und sich fragen, warum ihre ausgefallenen Creatives nicht so funktionieren, wie sie sollten.

Das perfekte Skript kann einen dramatischen Unterschied in der Gesamtqualität, Reichweite und Effektivität Ihrer Videomarketing-Bemühungen bewirken und Ihnen dabei helfen, Ihre potenziellen Leads besser zu pflegen und sie in zahlende Kunden zu verwandeln.

Stufe Eins: Das Format

Wenn es um das Schreiben von Drehbüchern für Filme geht, ist Regel Nummer eins immer das richtige Format. Alle Filmdrehbücher folgen der gleichen Formatierung, und obwohl die Regeln rudimentär sind, können sie starr sein. Sie zu brechen ist eine der einfachsten Möglichkeiten, einen Leser dazu zu bringen, Ihr Skript in den Papierkorb zu werfen. Zum Glück für das Videomarketing gibt es keine festen Regeln für die Formatierung, mit einer Ausnahme – der Länge.

Die typische Faustregel für die Länge Ihres Videoskripts hängt ganz davon ab, wie lang Ihr Video sein soll, aber sie bricht auf etwa zwei Wörter pro Sekunde zusammen . Hier bei Lemonlight finden wir, dass die besten Marketingvideos normalerweise in den Bereich von 30 Sekunden, 1 Minute und 2 Minuten fallen. So gliedert es sich auf:

• Videolänge: 30 Sekunden = 60-Wörter-Skript
• Videolänge: 1 Minute = 120-Wörter-Skript
• Videolänge: 2 Minuten = 240-Wörter-Skript

Es ist wichtig, sich so nah wie möglich an diese Regel zu halten, damit du nicht mehr Inhalte schreibst, als in dein Video passen. Diese Regel basiert auf der durchschnittlichen Lesegeschwindigkeit. Ihr Vorleser kann Ihr CEO, ein angestellter Sprecher oder ein angestellter Schauspieler sein und kann entweder im Stil eines Talking-Head-Interviews aufgenommen oder als Begleitkommentar aufgenommen werden , der separat aufgenommen und über anderem Filmmaterial abgespielt wird.

Welchen Weg Sie auch wählen, die Idee ist, begleitendes Filmmaterial zu dem Interview oder Voice-Over zu filmen, das Ihr Video dynamisch, visuell interessant und repräsentativ für das Ziel hält, das Sie erreichen möchten. Was uns zu unserem nächsten Schritt bringt: der Gliederung.

Phase Zwei: Der Umriss

Nachdem Sie die Formatierung heruntergefahren haben, ist es jetzt an der Zeit, die Gliederung Ihres Videoskripts oder die Struktur Ihrer Geschichte zu planen. Wir haben festgestellt, dass jedes gute Marketingvideoskript aus den gleichen sechs Komponenten besteht. Sie sind:

• Die Eröffnung
• Das Problem
• Die Lösung
• Die geheime Soße
• Die Mannschaft
• Der Aufruf zum Handeln

Unabhängig davon, ob Ihr Videoskript 60 oder 240 Wörter umfasst, sollten alle guten Marketingvideoskripte dieselben sechs Komponenten enthalten. Das Ziel ist also, so wirtschaftlich wie möglich zu sein und mit wenig viel zu sagen.

„Maximale Wirkung; Mindestwortzahl.“

Hier ist, was Sie in jeden Abschnitt aufnehmen sollten.

Die Eröffnung

Ihre Eröffnung sollte unmittelbar und aufmerksamkeitsstark sein. Es muss zwar nicht im Gesicht Ihres Publikums sein, aber es muss sofort deren Aufmerksamkeit erregen, oder sie werden nicht länger als die ersten fünf Sekunden (manchmal sogar weniger) bleiben.

Eine gute Eröffnung könnte beinhalten: einen emotionalen Aufhänger , wie einen Appell an Tierfreunde bezüglich der Anzahl vernachlässigter Haushunde jedes Jahr; eine überraschende Tatsache , wie eine wenig bekannte Statistik mit großer Auswirkung auf die Müllmengen im Pazifischen Ozean; oder eine nachvollziehbare Geschichte , wie die persönliche Anekdote, die Sie dazu gebracht hat, Ihren Sofort-Wäschelieferdienst zu starten, damit niemand jemals wieder dasselbe peinliche Pizzaflecken-Debakel erleben muss, das Sie durchgemacht haben.

Das Problem

Sobald Sie ihre Aufmerksamkeit erregt haben, besteht Ihr Hauptziel darin, den Stier bei den Hörnern zu packen und sich der schlimmsten Frage Ihres Zuschauers zu stellen: Warum sollte es mich interessieren? Bei so vielen Inhalten, die überall und ständig um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums, um Zeit und Geld wetteifern, ist es Ihre Aufgabe, ihnen ganz unverblümt genau zu sagen, wie sie von dem, was Sie ihnen sagen, betroffen sind.

Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung hat einen bestimmten Zweck, und dieser Zweck besteht darin, ein Problem zu lösen. Warum ist es so wichtig, dieses Problem zu lösen? Wie wirkt es sich im Alltag negativ auf Ihr Publikum aus? Warum sollten sie sich darum kümmern?

Sie müssen dies in Ihrem Videoskript beantworten, denn wenn Sie dies nicht tun, wird diese nächste Phase ins Stocken geraten, und damit auch Ihre gesamten Videomarketing-Bemühungen. (Fun Fact: Dasselbe gilt für das Drehbuchschreiben in Filmen!)

Die Lösung

Inzwischen sollte Ihr Publikum ziemlich leidenschaftlich für das Problem sein, das Sie lösen möchten. Zumindest wissen sie, warum sie sich darum kümmern sollten. Auch wenn es sie nicht täglich betrifft, haben Sie ihnen die negativen Auswirkungen und Probleme verkauft, die dieses Problem verursacht. Jetzt ist es Zeit, sie mit der Lösung zu treffen.

Einfach ausgedrückt: Wenn Sie die Lösung in Ihrem Videoskript präsentieren, präsentieren Sie die Vorteile Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung . Ihr Produkt ist nicht nur eine Lösung, sondern die beste Lösung, weil „diese besonderen Merkmale“ Sie klar, direkt und leicht verständlich auflisten. Fassen Sie sich kurz und halten Sie sich an die überzeugendsten Fakten. Es ist nicht nötig, alle 10 verschiedenen Antikörper aufzulisten, die jede Mikrofaser auf molekularer Ebene bekämpft, um Keime zu bekämpfen. Halten Sie es auf hohem Niveau, effizient und effektiv. Und wenn Sie das alles festgelegt haben, ist es Zeit für die geheime Sauce .

Die geheime Soße

Die geheime Sauce soll den wichtigsten Teil Ihres Videoskripts beantworten: Warum Sie? Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung hat ein einzigartiges und spezifisches Verkaufsargument, das Sie von der Konkurrenz abhebt – Ihr Geheimrezept. Es ist das kritische Merkmal oder die Kernkomponente Ihres Produkts, das besser, billiger, einfacher oder einzigartiger ist und ein für alle Mal beweist, dass Sie das richtige Unternehmen für den Job sind. Andere Produkte oder Dienste können möglicherweise alles tun, was Sie tun können, mit Ausnahme von .

Wenn Sie Ihre Arbeit richtig gemacht und die letzten drei Komponenten des Videoskripts effektiv getroffen haben, sollte die geheime Sauce als Wendepunkt fungieren und den Benutzer davon überzeugen, Ihrem Unternehmen eine Chance zu geben. Aber es geht nicht nur um die geheime Sauce. Sie müssen ihnen auch ein wenig mehr Informationen geben, bevor sie bereit sind, Ihnen voll und ganz zu vertrauen. Hier kommt die Teamkomponente ins Spiel.

Die Mannschaft

Inzwischen sollte Ihr Videoskript dem Benutzer sein Problem, die Lösung und Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung verkauft haben. Jetzt haben Sie ein wenig Spielraum, um sie für Ihr Unternehmen zu gewinnen und genügend Glaubwürdigkeit aufzubauen, um sie weiter zu fördern. Es gibt keine Anforderungen, was Sie hier sagen sollen, seien Sie einfach echt , authentisch und einzigartig genug , um sich von Ihrer Konkurrenz abzuheben.

Das Ziel hier ist nicht, sich in Ihrem Videoskript zu überbieten oder so zu wirken, als würden Sie sich zu sehr anstrengen. Du willst es sozusagen immer noch cool spielen. Geben Sie Ihren Zuschauern nur einen Vorgeschmack auf das, was Ihre Unternehmenskultur ausmacht und überzeugen Sie sie, genauer hinzusehen. Das Ziel dieses Videos ist es, Ihre Leads zu pflegen , nicht zu verkaufen. Konzentrieren Sie sich auf ihre Bedürfnisse und öffnen Sie sie gerade genug, um zu sehen, was Sie zu bieten haben.

Der Aufruf zum Handeln

Der letzte und letzte Teil eines großartigen Videoskriptentwurfs ist der Aufruf zum Handeln oder der Schlachtruf. So viele Unternehmen, die mit Videomarketing beginnen, kämpfen damit, zu definieren, was genau sie mit ihrem Video erreichen wollen, und sind mit den Ergebnissen unzufrieden, weil sie in ihrer Botschaft nicht spezifisch genug waren. Ihr ultimatives Ziel beim Schreiben eines Videoskripts ist es , den Betrachter zum Handeln zu überzeugen – und im Call-to-Action fordern Sie ihn auf, genau das zu tun.

Sagen Sie dem Betrachter in Ihrem Call-to-Action genau, was er tun soll und wie er Wenn Sie möchten, dass sie ein Einführungsgespräch vereinbaren, geben Sie eine Telefonnummer an und bitten Sie sie, ihren Anruf jetzt für einen kostenlosen Termin zu buchen. Wenn Sie möchten, dass sie Ihre Website besuchen, um mehr zu erfahren, geben Sie den Link an und versuchen Sie, ihnen ein zeitlich begrenztes Rabattangebot zu machen. Konzentrieren Sie sich auf ihre Bedürfnisse und ermöglichen Sie gleichzeitig eine einzige, spezifische Aktion. Versuchen Sie nicht, sie dazu zu bringen, alles auf einmal zu mögen, zu folgen, zu teilen, zu abonnieren und vorzubestellen. Versuchen Sie, nur nach einem dieser Dinge zu fragen, und sehen Sie, wie viel erfolgreicher Sie sein werden.

Phase drei: Der Inhalt

Sie wissen, wie Sie Ihr Videoskript formatieren und wie Sie es skizzieren. Nun, was schreibst du? Obwohl wir Ihnen selbst keine genauen Worte geben können (es sei denn, Sie kaufen ein Videopaket von uns!), haben wir eine Liste mit Fragen, die Sie sich stellen können, um aussagekräftige Inhalte zu erstellen, die sich auf das „Warum“ konzentrieren. Dies ist eine Theorie, die durch Simon Sineks neuestes Buch Start With Why bekannt wurde und betont, dass Sie alle Ihre Marketingmaterialien auf den Kernzweck Ihres Unternehmens konzentrieren – oder das „Warum“ Ihres Unternehmens.

Betrachten Sie die folgenden Fragen, um mit der Erstellung des Inhalts Ihres Skripts zu beginnen.

1. Wie lautet die Beschreibung oder Mission Ihres Unternehmens?
2. Welches Problem lösen Sie?
3. Wie löst du es?
4. Wie verbessern Ihre Lösungen das Leben Ihrer Kunden?
5. Es gibt andere Unternehmen, die Ihrem ähnlich sind. Warum ist Ihre Lösung einzigartig?
6. Was ist die allgemeine Botschaft, die Sie vermitteln möchten?
7. Was sind die drei wichtigsten Dinge, die Ihr Publikum wissen muss?
8. Welches Gefühl soll Ihr Publikum haben?
9. Was sind Ihre Markenrichtlinien?
10. Wer ist Ihr Kernkunde/Zielgruppe?
11. Beschreibe deine Idealbesetzung: Wer ist das Team hinter dem Video? Warum ist das relevant?

Nachdem Sie diese Fragen beantwortet haben, sind Sie dem Entwurf Ihres Drehbuchs einen Schritt näher gekommen. So empfiehlt unser Team den Einstieg.

Schreiben Sie zuerst Ihre Antworten auf alle Fragen auf. Heben Sie dann die Sätze und Wörter hervor, die für Ihre Marke wichtig sind, und verwenden Sie diese Sätze , um Ihr Skript zu erstellen. Denken Sie daran: Seien Sie überlegt und konzentriert. Ihre Zeit ist begrenzt, manchmal nur 30 Sekunden, und 60 Wörter können Ihnen blitzschnell aus den Fingern fliegen.

Phase vier: Produktion!

Sobald Sie Ihr eigenes Videoskript entworfen haben, besteht der nächste Schritt darin, es in Produktion zu bringen! Die Produktion hat ihre eigenen Phasen, einschließlich Vorproduktion, Produktion und Postproduktion, und kann ziemlich kompliziert sein, wenn Sie sie noch nie zuvor gemacht haben oder für die Herausforderung nicht gerüstet sind. Und das ist in Ordnung! Niemand hat gesagt, dass Sie in Ihr eigenes Videoequipment investieren müssen, um ins Videomarketing einzusteigen. Alles, was Sie brauchen, ist eine Idee und ein Videomarketing-Partner, um diese Idee zum Leben zu erwecken. Indem Sie Ihr eigenes Videoskript auf den Tisch bringen, kommen Sie der Verwirklichung Ihrer spezifischen Vision einen Schritt näher.

Wenn diese Lektüre Sie dazu inspiriert, Ihr eigenes Videoskript zu entwerfen, würden wir uns freuen, uns mit Ihnen zu treffen und zu besprechen, wie wir Ihnen dabei helfen können, Ihr Videoskript in Filmzauber umzuwandeln. Wenn Sie weitere Anleitungen wünschen, bevor Sie mit dem Schreiben eines Drehbuchs beginnen, und Ihre Ideen besprechen möchten, rufen wir Sie gerne an und gehen einige Konzepte mit Ihnen durch.

Vereinbaren Sie noch heute einen Anruf mit einem unserer kreativen Produzenten, um sich einen Eindruck von unserer Videomarketing-Expertise zu verschaffen, da wir Ihnen einen greifbaren Mehrwert bieten, der Ihr Videomarketing auf die nächste Stufe heben kann. Buchen Sie noch heute Ihren Anruf!