Wie responsives und adaptives Webdesign Conversions beeinflusst

Die Benutzererfahrung ist ein Anker des modernen Geschäfts. Sie können Ihre langfristige Rentabilität nicht aufrechterhalten, wenn Sie die Bedürfnisse und Vorlieben Ihrer Kunden nicht erfüllen. Webdesign spielt in diesem Bereich eine wichtige Rolle, da die Beurteilung der Glaubwürdigkeit einer Website zu 75 % auf ihrer Gesamtästhetik und Benutzerfreundlichkeit basiert.

Die Kundenzufriedenheit beeinflusst letztendlich die Konversionsraten, daher ist es sehr wichtig, die beste Designlösung für Ihr Unternehmen zu wählen. Im Moment streiten sich die meisten Designer über eine einfache Frage – was bringt mehr Conversions, responsives oder adaptives Webdesign?

In diesem Beitrag werden wir versuchen, das Rätsel zu lösen, also lies weiter, um es herauszufinden!

Responsives und adaptives Webdesign erklärt

Bevor wir uns dem Conversion-Thema zuwenden, müssen wir die Konzepte des responsiven und adaptiven Webdesigns erläutern. Per Definition bietet responsives Webdesign Nutzern unabhängig vom Gerätetyp das optimale Seherlebnis.

Einfach ausgedrückt ist es ein Allround-Player, der keine Codeänderungen für verschiedene Geräte erfordert – Handy, Laptop, Tablet usw. Responsive Design verkleinert normalerweise den Inhalt auf kleineren Fenstern, stellt vorrangige Elemente in den Vordergrund und verbessert die allgemeine Lesbarkeit von der Inhalt. Diese Strategie hat mehrere Vorteile:

• Schnellere mobile Entwicklung zu geringeren Kosten. Es ist einfacher, eine Einheitslösung zu erstellen, als eigenständige mobile Apps zu erstellen
• Reduzierte Wartungskosten, da keine zusätzlichen Tests oder Support erforderlich sind
• Responsive Design macht die Website einfach und intuitiv und senkt so die Absprungraten
• Verbessert die Suchmaschinenoptimierung, da alles von einer einzigen URL kommt
• Einfachere Website-Analysen und Berichte, da der gesamte Datenverkehr nur aus einer Quelle kommt

Auf der anderen Seite erstellt adaptives Webdesign unterschiedliche Website-Layouts für unterschiedliche Geräte und Bildschirmgrößen. Wenn ein Benutzer Ihre Website betritt, erkennt adaptives Webdesign sofort den Gerätetyp und stellt dem Benutzer das entsprechende Layout bereit.

Die meisten Unternehmen entwickeln Layouts für drei Arten von Geräten: Smartphones, Desktop-Computer und Tablets. Adaptives Webdesign hat auch eine Reihe von komparativen Vorteilen:

• Das adaptive Design sorgt für schnellere Seitenladevorgänge, da es nur Funktionen bereitstellt, die für ein bestimmtes Gerät benötigt werden
• Optimiertes Kundenerlebnis beim Surfen auf mehreren Plattformen
• Es dient einem breiteren Publikum, da sich nicht jeder hochmoderne Tools und Gadgets leisten kann

Responsives und adaptives Design: Konversionsrate

Nachdem wir nun die Vorteile beider Webdesign-Strategien gesehen haben, können wir zu dem Schluss kommen, dass Responsive Design einen stärkeren Einfluss auf das mobile Erlebnis hat, während sein adaptives Gegenstück auf verschiedenen Kanälen besser funktioniert.

Was bedeutet das in Bezug auf die Conversion-Raten?

Laut der Studie ist die Conversion-Rate auf dem Desktop fast dreimal höher als auf dem Smartphone. Vor diesem Hintergrund können wir sagen, dass adaptives Webdesign zum Gewinner erklärt werden könnte, wenn Ihr Unternehmen stark auf Desktop-Benutzer angewiesen ist.

Tatsache bleibt jedoch, dass die weltweiten PC-Verkäufe rückläufig sind. Während die Zahl der Laptops und Desktop-Computer hoch bleibt – mit über 260 Millionen prognostizierten Lieferungen im Jahr 2018 – wächst der mobile Markt schnell und übernimmt die Vorherrschaft im Geschäft.

Untersuchungen zeigen, dass Smartphones bald 80 % der weltweiten Internetnutzung ausmachen werden. Gleichzeitig berichtet Google, dass 61 % der Nutzer wahrscheinlich nicht zu einer mobilen Website zurückkehren, auf die sie nicht zugreifen können. Auch andere Statistiken zeigen den gleichen Trend:

• Der E-Commerce-Umsatz im Einzelhandel erreichte 2017 2,3 Billionen US-Dollar, was einer Steigerung von 23,2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
• Mobiler E-Commerce könnte im Jahr 2022 3,5 Billionen US-Dollar einbringen und dann fast drei Viertel des gesamten E-Commerce-Umsatzes ausmachen.
• Verbraucher, die online über ihre mobilen Geräte einkaufen, geben in der Regel doppelt so viel über digitale Kanäle aus als diejenigen, die nicht über Smartphones einkaufen.

Die Statistiken zeigen deutlich, dass das globale Geschäft immer mobiler wird. Infolgedessen könnten Websites, die sich an adaptives Webdesign halten, einen Trend zu sinkenden Conversion-Raten erfahren. Aber es endet nicht ausschließlich mit Online-Conversions.

Laut Deloitte ist der größte Einfluss von Smartphones nicht der direkte Umsatz, der über den mobilen Kanal generiert wird, sondern der Einfluss, den sie auf den traditionellen Verkauf im Geschäft ausüben, um die Konversion im Geschäft und die durchschnittliche Bestellgröße im Geschäft zu steigern.

Zahlreiche Unternehmen haben bereits beide Webdesign-Versionen auf ihren Einfluss auf die Conversions getestet und die meisten kamen zum gleichen Ergebnis. Zum Beispiel verzeichnete Skinny Ties seit der Einführung von Responsive Design ein Conversion-Wachstum von 13 % (71 % allein für das iPhone). Darüber hinaus hat das Unternehmen eine Reihe anderer Indikatoren verbessert:

• Sie erreichten ein Umsatzwachstum von 42 % für alle Geräte, einschließlich einer Steigerung von 377 % für das iPhone
• Absprungrate um 23 % gesenkt
• Besuchsdauer um 44 % erhöht

Ein weiteres Beispiel ist O'Neill Clothing, ein E-Commerce-Shop, der sich entschieden hat, das responsive Design zu testen. Sie führten einen sechswöchigen Test durch, um neu eingeführte mobile Muster zu untersuchen, die Website flüssiger zu gestalten, die Schriftgröße zu erhöhen und die Anzahl der Spalten zu reduzieren. Wie Sie sehen können, waren die Ergebnisse überwältigend :

• iPhone-Conversions +65 %; Android +407 %
• iPhone-Transaktionen: +112 %; Android +333 %
• iPhone-Einnahmen: +101 %; Android +591 %

Dies sind zwar nur einige Beispiele, aber es zeigt offensichtlich das Potenzial von responsivem Webdesign und seine Auswirkungen auf die Conversion-Rate.

Es gibt keinen Grund, viel weiter zu gehen als Amazon, ein Game-Changer im Bereich des Online-Verkaufs. Der globale E-Commerce-Riese legt Wert auf die Reaktionsfähigkeit auf Mobilgeräten, indem er die einspaltige Struktur aufbaut, die kritischen Funktionen oben hält (Warenkorb, Suche …) und den minimalistischen Ansatz für ästhetische Elemente wie Farben oder Grafiken verwendet.

Daher sollten Sie sich über die neuen Entwicklungen in diesem Bereich auf dem Laufenden halten und Responsive Webdesign selbst testen – es könnte sich relativ bald zu einem großen Mobile-Umsatztreiber entwickeln.

Fazit

Responsives und adaptives Webdesign haben beide ihre eigenen Vor- und Nachteile. Es sieht jedoch so aus, als würde Responsive Design den Kampf um mobile Conversions gewinnen, also könnte dies der richtige Weg sein, wenn Ihr Unternehmen Smartphone-orientiert ist. Aber wenn Sie immer noch erwarten, dass viele Desktop-Benutzer Ihre Kunden werden, haben Sie keine Angst davor, sich adaptives Webdesign zu eigen zu machen.

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