响应式和自适应网页设计如何影响转换

已发表: 2021-12-24

用户体验是现代商业的支柱。如果您不能满足客户的需求和偏好，您就无法保持长期的盈利能力。网页设计在这一领域发挥着重要作用，因为对网站可信度的判断有75% 是基于其整体美学和可用性。

客户满意度最终会影响转化率，因此为您的公司选择最佳设计解决方案非常重要。目前，大多数设计师都在争论一个简单的问题——哪一个能带来更多的转化，响应式网页设计还是自适应网页设计？

在这篇文章中，我们将尝试解开谜题，所以请继续阅读以找出答案！

响应式和自适应网页设计解释

在我们进入转换主题之前，我们必须解释响应式和自适应网页设计的概念。根据定义，响应式网页设计为用户提供了最佳的观看体验，无论设备类型如何。

简而言之，它是一个全能播放器，不需要针对不同设备（移动设备、笔记本电脑、平板电脑等）更改代码。响应式设计通常会缩小较小窗口上的内容，将优先元素放在前面并提高整体可读性内容。这种策略有很多优点：

另一方面，自适应网页设计为不同的设备和屏幕尺寸创建不同的网站布局。当用户进入您的网站时，自适应网页设计会立即识别设备类型并为用户提供相应的布局。

大多数公司为三种类型的设备开发布局：智能手机、台式电脑和平板电脑。自适应网页设计还具有许多比较优势：

既然我们已经看到了这两种网页设计策略的好处，我们可以得出结论，响应式设计对移动体验产生了更大的影响，而其自适应设计在各种渠道中的服务效果更好。

就转化率而言，这意味着什么？

根据这项研究，台式机的转化率是智能手机的近三倍。牢记这一点，如果您的业务强烈依赖桌面用户，我们可以说自适应网页设计可以被宣布为赢家。

然而，事实仍然是全球个人电脑销量正在下降。虽然笔记本电脑和台式电脑的数量仍然很高——预计 2018 年的出货量将超过 2.6 亿台——但移动市场正在迅速增长并占据业务霸主地位。

研究表明，智能手机设备将很快推动全球 80% 的互联网使用。与此同时，谷歌报告称，61% 的用户不太可能返回他们无法访问的移动网站。其他统计数据也显示出同样的趋势：

统计数据清楚地表明，全球业务正变得越来越以移动为导向。因此，坚持自适应网页设计的网站可能会出现转化率下降的趋势。但这并不仅限于在线转换。

根据德勤的说法，智能手机的最大影响不是通过移动渠道产生的直接销售，而是它们对传统店内销售的影响，以推动店内转化和店内平均订单规模。

许多公司已经对这两个网页设计版本进行了测试，以了解它们如何影响转换，其中大多数都得出了相同的结论。例如，自从引入响应式设计以来， Skinny Ties的转化率增长了 13%（仅 iPhone 就是 71%）。除此之外，公司还改善了其他多项指标：

另一个例子是 O'Neill Clothing，这是一家决定测试响应式设计的电子商务商店。他们进行了为期六周的试验，以探索新引入的移动模式、使网站流畅、增加字体大小并减少列数。如您所见，结果令人震惊：

虽然这只是几个例子，但它显然揭示了响应式网页设计的潜力及其对转化率的影响。

没有理由比在线销售领域的游戏规则改变者亚马逊走得更远。这家全球电子商务巨头强调构建单列结构的移动响应能力，将关键功能保持在顶部（购物车、搜索……），并使用极简主义的方法来处理颜色或图形等美学元素。

因此，您应该及时了解该领域的最新发展，并自己测试响应式网页设计——它可能会很快成为一个巨大的移动销售驱动力。

响应式和自适应网页设计都有自己的优点和缺点。然而，响应式设计似乎赢得了移动转换的战斗，所以如果您的公司以智能手机为导向，这可能是正确的选择。但是，如果您仍然希望大量桌面用户成为您的客户，请不要害怕采用自适应网页设计。

去看一下