レスポンシブでアダプティブなWebデザインがコンバージョンに与える影響
公開: 2021-12-24ユーザーエクスペリエンスは、現代のビジネスのアンカーです。 顧客のニーズや好みを満たさなければ、長期的な収益性を維持することはできません。 ウェブサイトの信頼性に関する判断は、その全体的な美学と使いやすさに基づいて75％であるため、ウェブデザインはこの分野で主要な役割を果たします。
顧客満足度は最終的にコンバージョン率に影響を与えるため、会社に最適な設計ソリューションを選択することが非常に重要です。 現在、ほとんどのデザイナーは単純な質問について議論しています。どちらがより多くのコンバージョンを促進するのか、レスポンシブまたはアダプティブWebデザインですか。
この投稿では、なぞなぞを解こうとしますので、読み続けて調べてください！
レスポンシブでアダプティブなウェブデザインの説明
変換のテーマに進む前に、レスポンシブでアダプティブなWebデザインの概念を説明する必要があります。 定義上、レスポンシブWebデザインは、デバイスの種類に関係なく、ユーザーに最適な表示エクスペリエンスを提供します。
簡単に言うと、モバイル、ラップトップ、タブレットなど、さまざまなデバイスのコードを変更する必要のないオールラウンドなプレーヤーです。レスポンシブデザインは通常、小さなウィンドウのコンテンツを縮小し、優先要素を前面に配置して、コンテンツ。 この戦略には複数の利点があります。
- 低コストでより高速なモバイル開発。 スタンドアロンのモバイルアプリを作成するよりも、「1つのサイズですべてに対応」するソリューションを作成する方が簡単です。
- 追加のテストやサポートが不要なため、メンテナンスコストが削減されます
- レスポンシブデザインにより、ウェブサイトがシンプルで直感的になり、バウンス率が低下します
- すべてが単一のURLから取得されるため、検索エンジン最適化が改善されます
- トラフィック全体が1つのソースからのみ送信されるため、Webサイトの分析とレポートが簡単になります
一方、アダプティブWebデザインは、デバイスや画面サイズごとに異なるWebサイトレイアウトを作成します。 ユーザーがWebサイトにアクセスすると、アダプティブWebデザインはすぐにデバイスの種類を認識し、対応するレイアウトをユーザーに提供します。
ほとんどの企業は、スマートフォン、デスクトップコンピューター、タブレットの3種類のデバイスのレイアウトを開発しています。 アダプティブウェブデザインには、いくつかの比較優位もあります。
- アダプティブデザインは、特定のデバイスに必要な機能のみを提供するため、ページの読み込みが高速になります
- マルチプラットフォームブラウジングの場合の最適化されたカスタマーエクスペリエンス
- 誰もが最先端のツールやガジェットを買う余裕がないため、より多くのユーザーにサービスを提供します
レスポンシブでアダプティブデザイン：コンバージョン率
両方のWebデザイン戦略の利点を確認したので、レスポンシブデザインはモバイルエクスペリエンスに強い影響を与え、アダプティブデザインはさまざまなチャネルでより効果的に機能すると結論付けることができます。
コンバージョン率とはどういう意味ですか？
調査によると、コンバージョン率はデスクトップとスマートフォンでほぼ3倍高くなっています。 このことを念頭に置いて、ビジネスがデスクトップユーザーに強く依存している場合、アダプティブWebデザインが勝者となる可能性があると言えます。
しかし、世界のPC販売は減少しているという事実は残っています。 ラップトップとデスクトップコンピューターの数は依然として多く、2018年には2億6000万を超える出荷が予測されていますが、モバイル市場は急速に成長しており、ビジネスの優位性を引き継いでいます。
調査によると、スマートフォンデバイスはまもなく世界のインターネット使用量の80％を占めるようになるでしょう。 同時に、Googleは、ユーザーの61％がアクセスに問題のあるモバイルサイトに戻る可能性は低いと報告しています。 他の統計も同じ傾向を示しています。
- 2017年の小売eコマースの売上高は2.3兆ドルに達し、前年比で23.2％増加しました。
- モバイルeコマースは2022年に3.5兆ドルを稼ぎ、eコマースの売り上げ全体のほぼ4分の3を占める可能性があります。
- モバイルデバイスを使用してオンラインで買い物をする消費者は、スマートフォンで購入しない消費者の2倍の金額をデジタルチャネル経由で費やす傾向があります。
統計は、グローバルビジネスがますますモバイル指向になっていることを明確に示しています。 その結果、アダプティブWebデザインに固執するWebサイトでは、コンバージョン率の低下傾向が見られる可能性があります。 しかし、それはオンラインコンバージョンだけで終わるわけではありません。
デロイトによると、スマートフォンの最大の影響は、モバイルチャネルを通じて生み出される直接販売ではなく、従来の店舗での販売に及ぼす影響であり、店舗でのコンバージョンと店舗での平均注文サイズを促進します。
多くの企業がすでに両方のWebデザインバージョンをテストして、それらがコンバージョンにどのように影響するかを確認しており、それらのほとんどは同じ結論に達しました。 たとえば、 Skinny Tiesは、レスポンシブデザインの導入以来、13％のコンバージョン増加（iPhoneのみで71％）を経験しました。 それに加えて、同社は他の多くの指標を改善しました。
- iPhoneの377％の増加を含め、すべてのデバイスで42％の収益成長に達しました。
- バウンス率が23％低下
- 訪問期間は44％増加しました
もう1つの例は、レスポンシブデザインをテストすることを決定したeコマースストアのO'NeillClothingです。 彼らは、新しく導入されたモバイルパターンを調査し、Webサイトを流動的にし、フォントサイズを大きくし、列数を減らすために6週間のトライアルを実施しました。 ご覧のとおり、結果は驚異的でした。
- iPhoneのコンバージョン+65％; Android + 407％
- iPhoneトランザクション：+ 112％; Android + 333％
- iPhoneの収益：+ 101％; Android + 591％
これはほんの一例ですが、レスポンシブWebデザインの可能性とコンバージョン率への影響を明らかにしています。
オンライン販売の分野でゲームチェンジャーであるAmazonよりもはるかに先に進む理由はありません。 世界的なeコマースの巨人は、単一の列構造を構築し、重要な機能（カート、検索など）を維持し、色やグラフィックスなどの美的要素に最小限のアプローチを使用するモバイル応答性に重点を置いています。
したがって、この分野の新しい開発について最新情報を入手し、レスポンシブWebデザインを自分でテストする必要があります。これは、比較的すぐに巨大なモバイル販売の推進力になる可能性があります。
結論
レスポンシブでアダプティブなウェブデザインには、それぞれ長所と短所があります。 ただし、レスポンシブデザインはモバイルコンバージョンの戦いに勝つように思われるため、会社がスマートフォン指向の場合は、これが正しい方法かもしれません。 しかし、それでも多くのデスクトップユーザーが顧客になることを期待している場合は、アダプティブWebデザインを採用することを恐れないでください。
