響應式和自適應網頁設計如何影響轉換

已發表: 2021-12-24

用戶體驗是現代商業的支柱。如果您不能滿足客戶的需求和偏好，您就無法保持長期的盈利能力。網頁設計在這一領域發揮著重要作用，因為對網站可信度的判斷有75% 是基於其整體美學和可用性。

客戶滿意度最終會影響轉化率，因此為您的公司選擇最佳設計解決方案非常重要。目前，大多數設計師都在爭論一個簡單的問題——哪一個能帶來更多的轉化，響應式網頁設計還是自適應網頁設計？

在這篇文章中，我們將嘗試解開謎題，所以請繼續閱讀以找出答案！

響應式和自適應網頁設計解釋

在我們進入轉換主題之前，我們必須解釋響應式和自適應網頁設計的概念。根據定義，響應式網頁設計為用戶提供了最佳的觀看體驗，無論設備類型如何。

簡而言之，它是一個全能播放器，不需要針對不同設備（移動設備、筆記本電腦、平板電腦等）更改代碼。響應式設計通常會縮小較小窗口上的內容，將優先元素放在前面並提高整體可讀性內容。這種策略有很多優點：

另一方面，自適應網頁設計為不同的設備和屏幕尺寸創建不同的網站佈局。當用戶進入您的網站時，自適應網頁設計會立即識別設備類型並為用戶提供相應的佈局。

大多數公司為三種類型的設備開發佈局：智能手機、台式電腦和平板電腦。自適應網頁設計還具有許多比較優勢：

既然我們已經看到了這兩種網頁設計策略的好處，我們可以得出結論，響應式設計對移動體驗產生了更大的影響，而其自適應設計在各種渠道中的服務效果更好。

就轉化率而言，這意味著什麼？

根據這項研究，台式機的轉化率是智能手機的近三倍。牢記這一點，如果您的業務強烈依賴桌面用戶，我們可以說自適應網頁設計可以被宣佈為贏家。

然而，事實仍然是全球個人電腦銷量正在下降。雖然筆記本電腦和台式電腦的數量仍然很高——預計 2018 年的出貨量將超過 2.6 億台——但移動市場正在迅速增長並佔據業務霸主地位。

研究表明，智能手機設備將很快推動全球 80% 的互聯網使用。與此同時，谷歌報告稱，61% 的用戶不太可能返回他們無法訪問的移動網站。其他統計數據也顯示出同樣的趨勢：

統計數據清楚地表明，全球業務正變得越來越以移動為導向。因此，堅持自適應網頁設計的網站可能會出現轉化率下降的趨勢。但這並不僅限於在線轉換。

根據德勤的說法，智能手機的最大影響不是通過移動渠道產生的直接銷售，而是它們對傳統店內銷售的影響，以推動店內轉化和店內平均訂單規模。

許多公司已經對這兩個網頁設計版本進行了測試，以了解它們如何影響轉換，其中大多數都得出了相同的結論。例如，自從引入響應式設計以來， Skinny Ties的轉化率增長了 13%（僅 iPhone 就是 71%）。除此之外，公司還改善了其他多項指標：

另一個例子是 O'Neill Clothing，這是一家決定測試響應式設計的電子商務商店。他們進行了為期六週的試驗，以探索新引入的移動模式、使網站流暢、增加字體大小並減少列數。如您所見，結果令人震驚：

雖然這只是幾個例子，但它顯然揭示了響應式網頁設計的潛力及其對轉化率的影響。

沒有理由比在線銷售領域的遊戲規則改變者亞馬遜走得更遠。這家全球電子商務巨頭強調構建單列結構的移動響應能力，將關鍵功能保持在頂部（購物車、搜索……），並使用極簡主義的方法來處理顏色或圖形等美學元素。

因此，您應該及時了解該領域的最新發展，並自己測試響應式網頁設計——它可能會很快成為一個巨大的移動銷售驅動力。

響應式和自適應網頁設計都有自己的優點和缺點。然而，響應式設計似乎贏得了移動轉換的戰鬥，所以如果您的公司以智能手機為導向，這可能是正確的選擇。但是，如果您仍然希望大量桌面用戶成為您的客戶，請不要害怕接受自適應網頁設計。

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