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公開: 2022-10-22

出典：レモンライト

平均的な映画ファンには見過ごされがちですが、脚本は実際には映画の最も重要な部分の 1 つです。やっぱり台本がないと映画は始まらない！そして、脚本が悪いと、そこから良い映画を作るのは本当に難しい.

多くのハリウッドのプロデューサーと同じように、企業はビデオマーケティングを行う際に優れた脚本を重視する傾向があります。彼らの会社のためにビデオを作成しようとするとき、ビデオスクリプト自体はほとんど考慮されません。また、台本が悪いと、企業のビデオマーケティングの取り組みが簡単に台無しになってしまいます。CEO やマーケティング担当者は頭を悩ませ、派手なクリエイティブが期待どおりに機能しないことに疑問を抱くでしょう。

完璧なスクリプトは、ビデオマーケティング活動の全体的な品質、リーチ、効果に劇的な違いをもたらし、潜在的なリードをより適切に育成し、有料の顧客に変えるのに役立ちます.

ステージ 1: フォーマット

どのレベルの映画の脚本を書く場合でも、ルール 1 は常に正しくフォーマットすることです。すべての映画の脚本は同じ形式に従っており、ルールは初歩的ですが、厳格になる可能性があります。それらを壊すことは、読者にあなたのスクリプトをゴミ箱に捨てさせる最も簡単な方法の 1 つです。幸いなことに、ビデオマーケティングでは、書式設定に関する厳密な規則はありません。1 つの例外は長さです。

ビデオスクリプトの長さの一般的な経験則は、ビデオの長さに完全に依存しますが、 1 秒あたり約 2 ワードに分解されます。 ここレモンライトでは、最高のマーケティングビデオは通常、30 秒、1 分、2 分の範囲内にあることがわかっています。これはそれがどのように分解されるかです：

動画の長さ: 30 秒 = 60 語の台本
動画の長さ: 1 分 = 120 語の台本
動画の長さ: 2 分 = 240 語の台本

動画に収まりきらないほど多くのコンテンツを書かないように、できるだけこのルールを守ることが重要です。このルールは、平均読み取り速度に基づいています。読者は、CEO、雇われたスポークスマン、または雇われた俳優である可能性があり、トーキングヘッドインタビュースタイルで撮影するか、ナレーションとして録音することができます。ナレーションは個別に録音され、他の映像に重ねて再生されます。

どちらの方法を選択する場合でも、インタビューやナレーションに合わせて付随する映像を撮影することで、ダイナミックで視覚的に興味深く、達成しようとしている目標を代表するビデオを作成できます。 これにより、次の段階であるアウトラインに進みます。

ステージ 2: 概要

書式を整えたら、今度はビデオスクリプトの概要、またはストーリーの構造を計画します。すべての優れたマーケティングビデオスクリプトは、同じ 6 つのコンポーネントで構成されていることがわかりました。彼らです：

始まり
問題
ソリューション
秘密のソース
チーム
行動を促すフレーズ

ビデオスクリプトが 60 ワードであろうと 240 ワードであろうと、すべての優れたマーケティングビデオスクリプトにはこれらの同じ 6 つのコンポーネントが含まれている必要があります。

「最大の影響。 最小単語数。」

各セクションに含めるべき内容は次のとおりです。

始まり

あなたのオープニングは即座に注目を集めるものでなければなりません。視聴者の目の前にある必要はありませんが、すぐに視聴者の注目を集める必要があります。

良いオープニングには次のものが含まれます: 太平洋のゴミのレベルに大きな影響を与えるあまり知られていない統計のような驚くべき事実。 または、あなたがインスタントランドリー配達サービスを開始するきっかけとなった個人的な逸話のような、関連性のある話.

問題

視聴者の注意を引き付けたら、主な目的は雄牛の角をつかみ、視聴者の最も切実な質問に立ち向かうことです。 非常に多くのコンテンツが視聴者の注目を集め、時間とお金を奪い合い、いつでもどこでも争っています。あなたの仕事は、あなたが伝えようとしていることが視聴者にどのような影響を与えるかを率直に伝えることです。

製品またはサービスには特定の目的があり、その目的は問題を解決することです。なぜこの問題を解決することがそれほど重要なのでしょうか? 日常的に視聴者にどのような悪影響を及ぼしますか? なぜ彼らは気にする必要がありますか？

ビデオスクリプトでこれに答える必要があります。そうしないと、この次の段階がうまくいかず、ビデオマーケティングの取り組み全体もうまくいかないからです。 (おもしろい事実: 映画の脚本についても同じことが言えます!)

ソリューション

ここまでで、聴衆は、あなたが解決しようとしている問題についてかなり熱心に感じているはずです。少なくとも、彼らはなぜ気にする必要があるのかを知っています。日常的に影響を与えていなくても、この問題が引き起こしている悪影響や問題について売り込んでいます。さあ、解決策を彼らにぶつける時が来ました。

簡単に言えば、ビデオスクリプトでソリューションを提示すると、製品やサービスのメリットを提示することになります。 あなたの製品は単なるソリューションではなく、明確で直接的でわかりやすい方法で列挙する「これらの特定の機能」があるため、最良のソリューションです。簡潔に、最も説得力のある事実に固執してください。細菌と戦うために、各マイクロファイバーが分子レベルで戦う 10 種類の抗体すべてを列挙する必要はありません。高いレベル、効率的、効果的なものに保ちます。盛り付けが終わったら、秘伝のタレの出番です。

秘密のソース

秘密のソースは、ビデオスクリプトの最も重要な部分である「 Why you?」に答えるものです。 あなたの製品やサービスには、競合他社との差別化を図る独自のセールスポイントがあります。それが秘密のソースです。 それは、より優れた、より安価な、より簡単な、またはよりユニークな製品の重要な機能またはコアコンポーネントであり、あなたがその仕事に適した会社であることをきっぱりと証明します。他の製品またはサービスは、これを除いて、あなたができるすべてのことを実行できる場合があります。

あなたの仕事が正しく行われ、最後の 3 つのビデオスクリプトコンポーネントを効果的にヒットした場合、秘密のソースが転換点として機能し、ユーザーに会社にチャンスを与えるよう説得する必要があります。しかし、秘伝のタレだけではありません。また、彼らがあなたを完全に信頼する前に、もう少し情報を提供する必要があります. そこで登場するのがチームコンポーネントです。

チーム

ここまでで、ビデオスクリプトは、ユーザーの問題、ソリューション、および製品またはサービスについて売り込んだはずです。これで、彼らをあなたの会社に迎え入れ、彼らを育成し続けるのに十分な信頼を築く余地が少しできました. ここで何を言うべきかについての要件はありません。競合他社と差別化するのに十分なほど、本物であり、本物であり、独自性があることを示してください。

ここでの目標は、ビデオスクリプトで自分自身を誇張したり、頑張りすぎているように思われたりすることではありません。いわば、あなたはまだそれをクールにプレイしたい. 視聴者にあなたの会社の文化を特別なものにしている理由を少しだけ伝え、詳しく見てもらうよう説得してください。このビデオの目的は、リードを販売することではなく、育成することです。 彼らのニーズに焦点を合わせ、あなたが何を提供しなければならないかを十分に理解してください。

行動への呼びかけ

優れたビデオスクリプトの概要の最後で最後の部分は、行動を促すフレーズ、つまり集会の叫びです。ビデオマーケティングを始めた多くの企業は、ビデオで何を達成したいのかを正確に定義するのに苦労し、メッセージが十分に具体的でないために結果に不満を抱いています。 ビデオスクリプトを作成する際の最終的な目標は、視聴者に行動するよう説得することです。行動を促すフレーズは、まさにそれを行うように求める場所です。

行動を促すフレーズでは、視聴者に何をしてもらいたいか、そしてそれがどのように役立つかを視聴者に正確に伝え紹介の電話をスケジュールしてもらいたい場合は、電話番号を提供し、無料の予約のために今すぐ電話を予約するように依頼してください。ウェブサイトにアクセスして詳細を確認したい場合は、リンクを提供し、期間限定の割引オファーを提供してみてください。 1 つの特定のアクションを有効にしながら、彼らのニーズに集中してください。いいね、フォロー、共有、購読、事前注文を一度にさせようとしないでください。これらのことの 1 つだけを求めてみて、どれだけ成功するかを確認してください。

ステージ 3: コンテンツ

ビデオスクリプトをフォーマットする方法とアウトラインを作成する方法を理解しています。さて、何を書きますか？私たち自身で正確な言葉を提供することはできませんが (私たちからビデオパッケージを購入しない限り!)、「なぜ」に焦点を当てた意味のあるコンテンツを作成するために自問できる質問のリストがあります。これは、Simon Sinek の最新の著書Start With Whyで一般的になった理論であり、すべてのマーケティング資料を会社の中心的な目的、つまり会社の「理由」に集中させることを強調しています。

スクリプトのコンテンツの作成を開始するには、次の質問を検討してください。

あなたの会社の説明や使命は何ですか?
どのような問題を解決していますか?
どのように解決していますか？
あなたのソリューションは顧客の生活をどのように向上させますか?
あなたの会社に似た会社は他にもあります。あなたのソリューションがユニークな理由は何ですか?
あなたが伝えたい全体的なメッセージは何ですか?
視聴者に知ってもらいたい最も重要なことを 3 つ挙げてください。
聴衆にどんな感情を持ってもらいたいですか？
ブランドのガイドラインは何ですか?
あなたの中心的な顧客/ターゲット人口統計は誰ですか?
あなたの理想のキャストを説明してください: ビデオの背後にあるチームは誰ですか? なぜそれが関連するのですか？

これらの質問に答えると、スクリプトの下書きに一歩近づきます。私たちのチームが推奨する開始方法は次のとおりです。

まず、すべての質問に対する答えを書き出します。次に、ブランドにとって重要なフレーズや単語を太字にし、これらのフレーズを使用してスクリプトを作成します。 覚えておいてください：慎重に集中してください。 あなたの時間は限られており、時には 30 秒ほどの制限もあり、60 語を指から一瞬で飛ばすこともできます。

ステージ 4: 生産!

独自のビデオスクリプトの下書きができたら、次の段階はそれを制作することです。プロダクションには、プリプロダクション、プロダクション、ポストプロダクションを含む独自の一連の段階があり、これまでにやったことがない場合やチャレンジの準備ができていない場合は、非常に複雑になる可能性があります. そして、それは大丈夫です！動画マーケティングを始めるために、自分の動画機器に投資しなければならないとは誰も言いませんでした。必要なのは、アイデアと、そのアイデアを実現するためのビデオマーケティングパートナーだけです。独自のビデオスクリプトをテーブルに持ち込むことで、具体的なビジョンの実現に一歩近づきます。

これを読んで、独自のビデオスクリプトを作成する気になった場合は、喜んでお会いし、ビデオスクリプトを映画の魔法に変える方法について話し合います。または、スクリプトの作成に取りかかる前に詳しいガイダンスが必要で、アイデアについて話したい場合は、電話で概念を確認していただければ幸いです。

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