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Négligé par le cinéphile moyen, le scénario est en fait l'une des parties les plus vitales de tout film. Après tout, sans scénario, il n'y aurait pas de film pour commencer ! Et si le scénario est mauvais, c'est vraiment difficile d'en faire un bon film.

Tout comme de nombreux producteurs hollywoodiens, les entreprises ont tendance à sous-estimer la qualité de l'écriture de scénarios lorsqu'elles cherchent à se lancer dans le marketing vidéo. Lorsqu'ils entreprennent de réaliser une vidéo pour leur entreprise, très peu d'attention est accordée au script vidéo lui-même - s'il y en a un du tout. Et avoir un mauvais script peut facilement ruiner les efforts de marketing vidéo d'une entreprise, laissant les PDG et les responsables marketing se gratter la tête et se demander pourquoi leur création fantaisiste ne fonctionne pas comme elle le devrait.

Le script parfait peut faire une différence considérable dans la qualité, la portée et l'efficacité globales de vos efforts de marketing vidéo, vous aidant à mieux nourrir vos prospects potentiels et à les transformer en clients payants.

Première étape : le format

Lorsqu'il s'agit d'écrire des scénarios pour des films à tous les niveaux, la règle numéro un est toujours de formater correctement. Tous les scénarios de films suivent le même formatage et, bien que les règles soient rudimentaires, elles peuvent être rigides. Les casser est l'un des moyens les plus simples d'amener un lecteur à jeter votre script à la poubelle. Heureusement pour le marketing vidéo, il n'y a pas de règles strictes sur le formatage, à une exception près : la longueur.

La règle empirique typique pour la longueur de votre script vidéo dépend entièrement de la durée que vous voulez que votre vidéo dure, mais elle se résume à environ deux mots par seconde . Chez Lemonlight, nous constatons que les meilleures vidéos marketing se situent généralement dans les 30 secondes, 1 minute et 2 minutes. Voici comment cela se décompose :

• Durée de la vidéo : 30 secondes = script de 60 mots
• Durée de la vidéo : 1 minute = script de 120 mots
• Durée de la vidéo : 2 minutes = script de 240 mots

Il est important de respecter le plus possible cette règle, afin de ne pas écrire plus de contenu que vous ne pouvez en contenir dans votre vidéo. Cette règle est basée sur la vitesse de lecture moyenne. Votre lecteur peut être votre PDG, un porte-parole embauché ou un acteur embauché, et peut être filmé dans un style d'interview à tête parlante ou enregistré en tant que voix off , qui est enregistrée séparément et lue sur d'autres séquences.

Quelle que soit la voie que vous choisissez, l'idée est de filmer des images d'accompagnement pour accompagner l'interview ou la voix off qui gardera votre vidéo dynamique, visuellement intéressante et représentative de l'objectif que vous essayez d'atteindre. Ce qui nous amène à notre prochaine étape : le contour.

Deuxième étape : le contour

Avec le formatage, il est maintenant temps de planifier votre plan de script vidéo ou la structure de votre histoire. Nous avons constaté que chaque bon script vidéo marketing est composé des six mêmes composants. Elles sont:

• L'ouverture
• Le problème
• La solution
• La sauce secrète
• L'équipe
• L'appel à l'action

Que votre script vidéo contienne 60 mots ou 240, tous les bons scripts vidéo marketing doivent inclure ces mêmes six composants. L'objectif est donc d'être aussi économique que possible et de dire beaucoup avec peu.

« Impact maximum ; nombre minimum de mots.

Voici ce que vous devez inclure dans chaque section.

L'ouverture

Votre ouverture doit être immédiate et accrocheuse. Bien qu'il n'ait pas besoin d'être dans le visage de votre public, il doit attirer instantanément leur attention, sinon ils ne resteront pas au-delà des cinq premières secondes (parfois même moins).

Une bonne ouverture pourrait inclure : une accroche émotionnelle , comme un appel aux amoureux des animaux concernant le nombre de chiens de compagnie négligés chaque année ; un fait surprenant , comme une statistique peu connue avec un grand impact sur les niveaux de déchets dans l'océan pacifique ; ou une histoire relatable , comme l'anecdote personnelle qui vous a amené à démarrer votre service de livraison de blanchisserie instantanée, afin que personne n'ait à faire face à la même débâcle embarrassante de taches de pizza que vous avez vécue à nouveau.

Le problème

Une fois que vous avez attiré leur attention, votre objectif principal est de saisir le taureau par les cornes et de confronter la question la plus grave de votre spectateur : Pourquoi devrais-je m'en soucier ? Avec autant de contenu en lice pour l'attention, le temps et l'argent de votre public, partout, tout le temps, votre travail consiste à leur dire très franchement exactement comment ils sont affectés par ce que vous êtes sur le point de leur dire.

Votre produit ou service a un but précis, et ce but est de résoudre un problème. Pourquoi ce problème est-il si important à résoudre ? Comment cela affecte-t-il négativement votre audience au quotidien ? Pourquoi devraient-ils s'en soucier ?

Vous devez y répondre dans votre script vidéo, car si vous ne le faites pas, cette prochaine étape tombera à plat, tout comme vos efforts de marketing vidéo. (Fait amusant : il en va de même pour l'écriture de scénarios dans les films !)

La solution

À présent, votre public devrait être passionné par le problème que vous souhaitez résoudre. À tout le moins, ils savent pourquoi ils devraient s'en soucier. Même si cela ne les impacte pas au quotidien, vous les avez vendus sur les effets négatifs et les problèmes que ce problème cause. Maintenant, il est temps de les frapper avec la solution.

En termes simples, lorsque vous présentez la solution dans votre script vidéo, vous présentez les avantages de votre produit ou service . Votre produit n'est pas qu'une solution, mais la meilleure solution, grâce à « ces spécificités », que vous énumérerez de manière claire, directe et compréhensible. Soyez bref et tenez-vous en aux faits les plus convaincants. Pas besoin d'énumérer les 10 anticorps différents que chaque microfibre combat au niveau moléculaire pour combattre les germes. Gardez-le à un niveau élevé, efficace et efficace. Et une fois que vous avez posé tout ça, c'est l'heure de la sauce secrète .

La sauce secrète

La sauce secrète est censée répondre à la partie la plus importante de votre script vidéo : pourquoi vous ? Votre produit ou service a un argument de vente unique et spécifique qui vous distingue de la concurrence - votre sauce secrète. C'est la caractéristique essentielle ou le composant central de votre produit qui est meilleur, moins cher, plus facile ou plus unique , et qui prouve une fois pour toutes que vous êtes la bonne entreprise pour le travail. D'autres produits ou services peuvent faire tout ce que vous pouvez faire, à l'exception de ceci .

Si vous avez bien fait votre travail et atteint efficacement les trois derniers composants de script vidéo, alors la sauce secrète devrait agir comme point de basculement, convaincant l'utilisateur de donner une chance à votre entreprise. Mais tout n'est pas dans la sauce secrète. Vous devez également leur donner un peu plus d'informations avant qu'ils ne soient entièrement disposés à vous faire confiance. C'est là que le composant d'équipe entre en jeu.

L'équipe

À présent, votre script vidéo devrait avoir convaincu l'utilisateur de son problème, de la solution et de votre produit ou service. Vous avez maintenant un peu d'espace pour les réchauffer à votre entreprise et construire suffisamment de crédibilité pour continuer à les nourrir. Il n'y a aucune exigence sur ce qu'il faut dire ici, soyez juste authentique , authentique et suffisamment unique pour vous différencier de vos concurrents.

Le but ici n'est pas de vous survendre dans votre script vidéo ou de donner l'impression que vous essayez trop fort. Vous voulez toujours la jouer cool, pour ainsi dire. Donnez à vos téléspectateurs un avant-goût de ce qui rend la culture de votre entreprise spéciale et convainquez-les de regarder de plus près. Le but de cette vidéo est de nourrir vos prospects , pas de les vendre. Concentrez-vous sur leurs besoins , ouvrez-les juste assez pour voir ce que vous avez à offrir.

L'appel à l'action

Le dernier et dernier élément d'un bon plan de script vidéo est l'appel à l'action, ou cri de ralliement. Tant d'entreprises qui débutent dans le marketing vidéo ont du mal à définir exactement ce qu'elles veulent que leur vidéo accomplisse et finissent par être mécontentes des résultats parce qu'elles n'étaient pas assez précises dans leurs messages. Votre objectif ultime dans l'écriture d'un script vidéo est de convaincre le spectateur d'agir - et l'appel à l'action est l'endroit où vous lui demandez de faire exactement cela.

Dans votre incitation à l'action, dites au spectateur exactement ce que vous voulez qu'il fasse et en quoi cela lui Si vous souhaitez qu'ils planifient un appel d'introduction, fournissez un numéro de téléphone et demandez-leur de réserver leur appel maintenant pour un rendez-vous gratuit. Si vous souhaitez qu'ils visitent votre site Web pour en savoir plus, fournissez le lien et essayez de leur proposer une offre de réduction à durée limitée. Restez concentré sur leurs besoins, tout en permettant une seule action spécifique. N'essayez pas de les faire aimer, suivre, partager, s'abonner et précommander en même temps. Essayez de demander une seule de ces choses et voyez à quel point vous aurez plus de succès.

Troisième étape : le contenu

Vous savez comment formater votre script vidéo et comment le décrire. Maintenant, qu'est-ce que vous écrivez? Bien que nous ne puissions pas vous donner nous-mêmes les mots exacts (à moins que vous n'achetiez un package vidéo chez nous !), nous avons une liste de questions que vous pouvez vous poser pour créer un contenu significatif axé sur le « pourquoi ». Il s'agit d'une théorie rendue populaire par le dernier livre de Simon Sinek, Start With Why , qui met l'accent sur la concentration de tous vos supports marketing sur l'objectif principal de votre entreprise - ou le "pourquoi" de votre entreprise.

Considérez les questions suivantes pour commencer à élaborer le contenu de votre script.

1. Quelle est la description ou la mission de votre entreprise ?
2. Quel problème résolvez-vous ?
3. Comment le résolvez-vous ?
4. Comment vos solutions améliorent-elles la vie de vos clients ?
5. Il existe d'autres sociétés similaires à la vôtre. Pourquoi votre solution est-elle unique ?
6. Quel est le message global que vous souhaitez faire passer ?
7. Quelles sont les trois choses les plus importantes que votre public doit savoir ?
8. Quel sentiment voulez-vous que votre public ait ?
9. Quelles sont les lignes directrices de votre marque ?
10. Quel est votre principal client/groupe démographique cible ?
11. Décrivez votre casting idéal : quelle est l'équipe derrière la vidéo ? Pourquoi est-ce pertinent ?

Après avoir répondu à ces questions, vous êtes sur le point de rédiger votre script. Voici comment notre équipe recommande de commencer.

Tout d'abord, écrivez vos réponses à toutes les questions. Ensuite, mettez en gras les phrases et les mots qui sont importants pour votre marque et utilisez ces phrases pour rédiger votre script. Rappelez-vous : soyez délibéré et concentré. Votre temps est limité, parfois aussi limité que 30 secondes, et 60 mots peuvent s'envoler de vos doigts en un éclair.

Quatrième étape : production !

Une fois que vous avez rédigé votre propre script vidéo, la prochaine étape consiste à le mettre en production ! La production comporte son propre ensemble d'étapes, y compris la pré-production, la production et la post-production, et peut être assez compliquée si vous ne l'avez jamais fait auparavant ou si vous n'êtes pas équipé pour relever le défi. Et ça va! Personne n'a dit que vous deviez investir dans votre propre équipement vidéo pour vous lancer dans le marketing vidéo. Tout ce dont vous avez besoin est une idée et un partenaire de marketing vidéo pour vous aider à donner vie à cette idée. En apportant votre propre script vidéo à la table, vous vous rapprochez un peu plus de la réalisation de votre vision spécifique.

Si la lecture de ceci vous inspire à rédiger votre propre script vidéo, nous serions heureux de vous rencontrer et de discuter de la manière dont nous pouvons vous aider à transformer votre script vidéo en magie cinématographique. Ou, si vous souhaitez plus de conseils avant de vous lancer dans l'écriture d'un script et que vous souhaitez discuter de vos idées, nous serions heureux de vous téléphoner et de revoir certains concepts avec vous.

Planifiez un appel avec l'un de nos producteurs créatifs dès aujourd'hui pour avoir un avant-goût de notre expertise en marketing vidéo, car nous vous offrons une valeur tangible qui peut faire passer votre marketing vidéo au niveau supérieur. Réservez votre appel aujourd'hui!