مقالات

إذا تم التغاضي عنه من قبل رواد السينما العاديين ، فإن السيناريو هو في الواقع أحد أكثر الأجزاء حيوية في أي فيلم. بعد كل شيء ، بدون سيناريو ، لن يكون هناك فيلم لتبدأ به! وإذا كان السيناريو سيئًا ، فمن الصعب حقًا إخراج فيلم جيد منه.

تمامًا كما هو الحال مع العديد من منتجي هوليوود ، تميل الشركات إلى التقليل من أهمية كتابة السيناريو الجيد عند البحث عن تسويق الفيديو. عند الشروع في إنشاء مقطع فيديو لشركتهم ، لا يأخذ نص الفيديو سوى القليل من الاعتبار - إذا كان هناك واحد على الإطلاق. ويمكن أن يؤدي وجود نص برمجي سيء إلى تدمير جهود التسويق عبر الفيديو للشركة بسهولة ، مما يترك الرؤساء التنفيذيين والمديرين التنفيذيين للتسويق في حيرة من أمرهم ويتساءلون لماذا لا يعمل إبداعاتهم الفاخرة بالطريقة التي ينبغي أن تعمل بها.

يمكن للنص المثالي أن يُحدث فرقًا كبيرًا في الجودة الشاملة ، والوصول ، والفعالية لجهود تسويق الفيديو الخاصة بك ، مما يساعدك على رعاية العملاء المحتملين المحتملين بشكل أفضل وتحويلهم إلى عملاء يدفعون.

المرحلة الأولى: الشكل

عندما يتعلق الأمر بكتابة سيناريوهات الأفلام على أي مستوى ، فإن القاعدة رقم واحد يتم تنسيقها دائمًا بشكل صحيح. تتبع جميع شاشات الأفلام نفس التنسيق ، وبينما تكون القواعد بدائية ، يمكن أن تكون جامدة. يعد كسرها أحد أسهل الطرق لجعل القارئ يرمي السيناريو الخاص بك في سلة المهملات. لحسن الحظ بالنسبة لتسويق الفيديو ، لا توجد قواعد صارمة وسريعة للتنسيق ، باستثناء واحد - الطول.

تعتمد القاعدة الأساسية المعتادة لطول نص الفيديو الخاص بك كليًا على المدة التي تريد أن يستغرقها الفيديو الخاص بك ، ولكنها تنقسم إلى كلمتين تقريبًا في الثانية . هنا في Lemonlight ، نجد أفضل مقاطع الفيديو التسويقية تقع عادةً في نطاق 30 ثانية ودقيقة ودقيقتين. هذه هي الطريقة التي تتفكك بها:

• مدة الفيديو: 30 ثانية = نص 60 كلمة
• مدة الفيديو: دقيقة واحدة = نص مكون من 120 كلمة
• مدة الفيديو: دقيقتان = 240 كلمة

من المهم أن تظل قريبًا من هذه القاعدة قدر الإمكان ، حتى لا تكتب محتوى أكثر مما يمكنك ملاءمته للفيديو الخاص بك. تستند هذه القاعدة على متوسط ​​سرعة القراءة. قد يكون القارئ مديرًا تنفيذيًا أو متحدثًا رسميًا أو ممثلًا مستأجرًا ، ويمكن تصويره إما بأسلوب مقابلة رئيس ناطق أو تسجيله كتعليق صوتي ، يتم تسجيله بشكل منفصل وتشغيله على لقطات أخرى.

أيًا كان المسار الذي تختاره ، تكمن الفكرة في تصوير لقطات مصاحبة لتتماشى مع المقابلة أو التعليق الصوتي الذي سيبقي الفيديو الخاص بك ديناميكيًا وممتعًا بصريًا ويمثل الهدف الذي تحاول تحقيقه. وهو ما يقودنا إلى المرحلة التالية: المخطط.

المرحلة الثانية: المخطط التفصيلي

مع التنسيق ، حان الوقت الآن لتخطيط مخطط نص الفيديو الخاص بك ، أو بنية قصتك. لقد وجدنا أن كل نص فيديو تسويقي جيد يتكون من نفس المكونات الستة. هم انهم:

• الافتتاح
• المشكلة
• الحل
• الصلصة السرية
• الفريق
• الدعوة للعمل

سواء كان نص الفيديو الخاص بك يتكون من 60 كلمة أو 240 كلمة ، يجب أن تتضمن جميع نصوص الفيديو التسويقية الجيدة هذه المكونات الستة نفسها ، لذلك الهدف هو أن تكون اقتصاديًا قدر الإمكان وأن تقول الكثير بالقليل.

"أقصى تأثير؛ الحد الأدنى من عدد الكلمات ".

إليك ما يجب تضمينه في كل قسم.

الافتتاح

يجب أن تكون الافتتاحية فورية وملفتة للانتباه. على الرغم من أنه لا يجب أن يكون في وجه جمهورك ، إلا أنه يحتاج إلى جذب تركيزهم على الفور ، وإلا فلن يستمروا في تجاوز الثواني الخمس الأولى (أحيانًا أقل).

الافتتاحية الجيدة يمكن أن تشمل: خطاف عاطفي ، مثل نداء لمحبي الحيوانات فيما يتعلق بعدد الكلاب الأليفة التي يتم إهمالها كل عام ؛ حقيقة مدهشة ، مثل إحصائية غير معروفة ذات تأثير كبير حول مستويات القمامة في المحيط الهادئ ؛ أو قصة ذات صلة ، مثل الحكاية الشخصية التي دفعتك لبدء خدمة توصيل الغسيل الفورية ، لذلك لن يضطر أي شخص إلى مواجهة نفس كارثة بقع البيتزا المحرجة التي مررت بها مرة أخرى.

المشكلة

بمجرد جذب انتباههم ، فإن هدفك الرئيسي هو الاستيلاء على الثور من قرونه ومواجهة السؤال الأكثر خطورة لمشاهدك: لماذا يجب أن أهتم؟ مع وجود الكثير من المحتوى الذي يتنافس على انتباه جمهورك والوقت والمال ، في كل مكان وطوال الوقت ، فإن مهمتك هي أن تخبرهم بصراحة شديدة كيف يتأثرون بما أنت على وشك إخبارهم به.

منتجك أو خدمتك لها غرض محدد ، وهذا الغرض هو حل مشكلة ما. لماذا هذه المشكلة مهمة جدا لحلها؟ كيف تؤثر سلبًا على جمهورك على أساس يومي؟ لماذا يجب أن يهتموا؟

أنت بحاجة للإجابة على هذا في نص الفيديو الخاص بك ، لأنه إذا لم تفعل ذلك ، فإن هذه المرحلة التالية ستفشل ، وكذلك جهود تسويق الفيديو بالكامل. (حقيقة ممتعة: الأمر نفسه ينطبق على كتابة السيناريو في الأفلام!)

الحل

الآن ، يجب أن يشعر جمهورك بشغف كبير تجاه المشكلة التي تهدف إلى حلها. على الأقل ، يعرفون لماذا يجب أن يهتموا. حتى لو لم يؤثر ذلك عليهم على أساس يومي ، فقد قمت ببيعهم للآثار السلبية والمشكلات التي تسببها هذه المشكلة. الآن ، حان وقت ضربهم بالحل.

ببساطة ، عندما تقدم الحل في نص الفيديو الخاص بك ، فأنت تقدم فوائد منتجك أو خدمتك . منتجك ليس مجرد حل ، بل هو الحل الأفضل ، بسبب "هذه الميزات المحددة" ، والتي ستدرجها بطريقة واضحة ومباشرة وسهلة الفهم. كن موجزًا ​​والتزم بالحقائق الأكثر إلحاحًا. لا حاجة لسرد جميع الأجسام المضادة العشرة المختلفة التي يكافحها ​​كل من الألياف الدقيقة على المستوى الجزيئي لمحاربة الجراثيم. اجعلها عالية المستوى وفعالة وفعالة. وبمجرد الانتهاء من كل ذلك ، حان وقت الصلصة السرية .

الصلصة السرية

الغرض من الصلصة السرية هو الإجابة على أهم جزء في نص الفيديو الخاص بك: لماذا أنت؟ يحتوي منتجك أو خدمتك على نقطة بيع فريدة ومحددة تفصلك عن المنافسة - الصلصة السرية الخاصة بك. إنها الميزة المهمة أو المكون الأساسي لمنتجك الأفضل أو الأرخص أو الأسهل أو الأكثر تميزًا ، ويثبت مرة واحدة وإلى الأبد أنك الشركة المناسبة للوظيفة. قد تتمكن المنتجات أو الخدمات الأخرى من القيام بكل شيء آخر يمكنك القيام به ، باستثناء هذا .

إذا كنت قد أنجزت وظيفتك بشكل صحيح وقمت بفعّالية بالوصول إلى المكونات الثلاثة الأخيرة لسيناريو الفيديو ، فيجب أن تعمل الصلصة السرية كنقطة تحول ، لإقناع المستخدم بمنح شركتك فرصة. لكن الأمر لا يتعلق فقط بالصلصة السرية. تحتاج أيضًا إلى إعطائهم المزيد من المعلومات قبل أن يكونوا على استعداد تام للثقة بك. هذا هو المكان الذي يأتي فيه مكون الفريق.

الفريق

الآن ، من المفترض أن يكون نص الفيديو قد باع المستخدم بشأن مشكلته والحل والمنتج أو الخدمة التي تقدمها. الآن لديك مساحة صغيرة لتسخيرهم لشركتك وبناء مصداقية كافية لمواصلة رعايتهم. لا توجد متطلبات حول ما ستقوله هنا ، فقط كن حقيقيًا وأصليًا وفريدًا بما يكفي لتمييزك عن منافسيك.

الهدف هنا ليس المبالغة في الترويج لنفسك في نص الفيديو الخاص بك أو الخروج كما لو كنت تحاول جاهدًا. ما زلت تريد أن تلعبها بشكل رائع ، إذا جاز التعبير. امنح مشاهديك مجرد لمحة عما يجعل ثقافة شركتك مميزة واقنعهم بإلقاء نظرة فاحصة. الهدف من هذا الفيديو هو رعاية العملاء المحتملين وليس بيعهم. حافظ على التركيز على احتياجاتهم ، وافتحها بما يكفي لترى ما لديك لتقدمه.

الدعوة للعمل

الجزء الأخير والأخير من مخطط نص الفيديو الرائع هو عبارة الحث على اتخاذ إجراء ، أو حشد البكاء. الكثير من الشركات التي بدأت في تسويق الفيديو تكافح من أجل تحديد ما يريدون أن يحققه الفيديو الخاص بهم بالضبط ، وينتهي بهم الأمر بعدم الرضا عن النتائج لأنهم لم يكونوا محددين بما فيه الكفاية في رسائلهم. هدفك النهائي في كتابة نص فيديو هو إقناع المشاهد بالتصرف - والدعوة إلى العمل هي المكان الذي تطلب منه القيام بذلك.

في عبارة الحث على اتخاذ إجراء ، أخبر المشاهد بالضبط بما تريده أن يفعله وكيف سيفيده إذا كنت تريد منهم تحديد موعد مكالمة مقدمة ، فقدم رقم هاتف واطلب منهم حجز مكالمتهم الآن للحصول على موعد مجاني. إذا كنت تريد منهم زيارة موقع الويب الخاص بك لمعرفة المزيد ، فقم بتوفير الرابط وحاول منحهم عرض خصم لفترة محدودة. استمر في التركيز على احتياجاتهم ، مع تمكين إجراء واحد محدد. لا تحاول حملهم على الإعجاب والمتابعة والمشاركة والاشتراك والطلب المسبق مرة واحدة. حاول أن تطلب شيئًا واحدًا فقط من هذه الأشياء ولاحظ مدى نجاحك.

المرحلة الثالثة: المحتوى

أنت تعرف كيفية تنسيق نص الفيديو الخاص بك وكيفية تحديده. الآن ماذا تكتب؟ بينما لا يمكننا إعطائك الكلمات الدقيقة بأنفسنا (ما لم تشتري حزمة فيديو منا!) لدينا قائمة بالأسئلة التي يمكنك طرحها على نفسك لإنشاء محتوى هادف يركز على "لماذا". اشتهرت هذه النظرية من خلال أحدث كتاب لـ Simon Sinek بعنوان Start With Why وتؤكد على تركيز جميع موادك التسويقية على الغرض الأساسي لشركتك - أو "سبب" شركتك.

ضع في اعتبارك الأسئلة التالية لبدء صياغة محتوى البرنامج النصي الخاص بك.

1. ما هو وصف شركتك أو مهمتها؟
2. ما المشكلة التي تحلها؟
3. كيف حالك حلها؟
4. كيف تعمل الحلول الخاصة بك على تحسين حياة عميلك؟
5. توجد شركات أخرى مشابهة لشركتك. لماذا حلك فريد من نوعه؟
6. ما هي الرسالة العامة التي تريد إيصالها؟
7. ما أهم ثلاثة أشياء تحتاج أن يعرفها جمهورك؟
8. ما هو الشعور الذي تريد أن يشعر به جمهورك؟
9. ما هي إرشادات علامتك التجارية؟
10. من هو عميلك الأساسي / الديموغرافي المستهدف؟
11. صِف فريقك المثالي: من هو الفريق الذي يقف وراء الفيديو؟ لماذا هذا مناسب؟

بعد الإجابة على هذه الأسئلة ، اقتربت خطوة واحدة من صياغة النص. إليك الطريقة التي يوصي بها فريقنا للبدء.

أولاً ، اكتب إجاباتك على جميع الأسئلة. بعد ذلك ، قم بخط غامق العبارات والكلمات المهمة لعلامتك التجارية واستخدم هذه العبارات لصياغة البرنامج النصي الخاص بك. تذكر: كن متعمدا ومركزا . وقتك محدود ، أحيانًا يكون محدودًا بـ 30 ثانية ، ويمكن لـ 60 كلمة أن تطير من أصابعك في ومضة.

المرحلة الرابعة: الإنتاج!

بمجرد قيامك بصياغة نص الفيديو الخاص بك ، فإن المرحلة التالية هي وضعها في مرحلة الإنتاج! يأتي الإنتاج بمجموعة من المراحل الخاصة به ، بما في ذلك مرحلة ما قبل الإنتاج والإنتاج وما بعد الإنتاج ، ويمكن أن يكون معقدًا للغاية إذا لم تقم بذلك من قبل أو لم تكن مجهزًا لمواجهة التحدي. وهذا جيد! لم يقل أحد أنه يجب عليك الاستثمار في معدات الفيديو الخاصة بك من أجل الدخول في تسويق الفيديو. كل ما تحتاجه هو فكرة وشريك تسويق فيديو للمساعدة في تحقيق هذه الفكرة. من خلال إحضار نص الفيديو الخاص بك إلى الطاولة ، فأنت على بعد خطوة واحدة من رؤية رؤيتك المحددة تنبض بالحياة.

إذا كانت قراءة هذا مصدر إلهام لك لصياغة نص فيديو خاص بك ، فسيسعدنا مقابلتك ومناقشة كيف يمكننا مساعدتك في تحويل نص الفيديو الخاص بك إلى فيلم ساحر. أو ، إذا كنت تريد المزيد من الإرشادات قبل القفز إلى كتابة نص وترغب في التحدث عن أفكارك ، يسعدنا أن نقفز على الهاتف ومراجعة بعض المفاهيم معك.

حدد موعدًا لمكالمة مع أحد المنتجين المبدعين لدينا اليوم لتتعرف على خبرتنا في تسويق الفيديو حيث نقدم لك قيمة ملموسة يمكن أن تنقل تسويق الفيديو الخاص بك إلى المستوى التالي. احجز مكالمتك اليوم!