Blog

Trascurata dallo spettatore medio, la sceneggiatura è in realtà una delle parti più vitali di qualsiasi film. Dopotutto, senza una sceneggiatura, non ci sarebbe un film con cui cominciare! E se la sceneggiatura è pessima, è davvero difficile farne un buon film.

Proprio come con molti produttori di Hollywood, le aziende tendono a sottovalutare la buona scrittura di sceneggiature quando cercano di entrare nel marketing video. Quando si decide di realizzare un video per la loro azienda, viene presa in considerazione molto poco lo script video stesso, se ce n'è uno. E avere una sceneggiatura scadente può facilmente rovinare gli sforzi di marketing video di un'azienda, lasciando gli amministratori delegati e i dirigenti del marketing a grattarsi la testa e chiedersi perché la loro fantasia creativa non funziona come dovrebbe.

Lo script perfetto può fare la differenza in termini di qualità, portata ed efficacia complessive dei tuoi sforzi di marketing video, aiutandoti a coltivare meglio i tuoi potenziali contatti e trasformarli in clienti paganti.

Fase uno: il formato

Quando si tratta di scrivere sceneggiature per film a qualsiasi livello, la regola numero uno è sempre formattare correttamente. Tutte le sceneggiature dei film seguono la stessa formattazione e, sebbene le regole siano rudimentali, possono essere rigide. Romperli è uno dei modi più semplici per convincere un lettore a buttare la tua sceneggiatura nella spazzatura. Fortunatamente per il marketing video, non ci sono regole rigide sulla formattazione, con un'eccezione: la lunghezza.

La regola pratica tipica per la lunghezza del tuo script video dipende interamente dalla durata del tuo video, ma si riduce a circa due parole al secondo . Qui a Lemonlight, troviamo che i migliori video di marketing di solito rientrano nell'intervallo di 30 secondi, 1 minuto e 2 minuti. Ecco come si scompone:

• Durata del video: 30 secondi = script di 60 parole
• Durata del video: 1 minuto = script di 120 parole
• Durata del video: 2 minuti = script di 240 parole

È importante attenersi il più possibile a questa regola, in modo da non scrivere più contenuti di quelli che puoi inserire nel tuo video. Questa regola si basa sulla velocità di lettura media. Il tuo lettore potrebbe essere il tuo CEO, un portavoce assunto o un attore assunto e può essere girato in uno stile di intervista con la testa parlante o registrato come voce fuori campo , che viene registrato separatamente e riprodotto su altri filmati.

Qualunque sia il percorso che scegli, l'idea è quella di filmare il filmato di accompagnamento per accompagnare l'intervista o la voce fuori campo che manterrà il tuo video dinamico, visivamente interessante e rappresentativo dell'obiettivo che stai cercando di raggiungere. Il che ci porta alla nostra fase successiva: lo schema.

Fase due: lo schema

Con la formattazione ridotta, ora è il momento di pianificare lo schema della sceneggiatura del video o la struttura della tua storia. Abbiamo scoperto che ogni buon video script di marketing è composto dagli stessi sei componenti. Sono:

• L'apertura
• Il problema
• La soluzione
• La salsa segreta
• Il gruppo
• L'invito all'azione

Indipendentemente dal fatto che il tuo script video sia di 60 parole o 240, tutti i buoni script video di marketing dovrebbero includere questi stessi sei componenti, quindi l'obiettivo è quello di essere il più economico possibile e dire molto con poco.

“Massimo impatto; numero minimo di parole.”

Ecco cosa dovresti includere in ogni sezione.

L'apertura

La tua apertura dovrebbe essere immediata e attirare l'attenzione. Anche se non deve essere in faccia al tuo pubblico, deve attirare immediatamente la loro attenzione, altrimenti non si fermeranno oltre i primi cinque secondi (a volte anche meno).

Una buona apertura potrebbe includere: un gancio emotivo , come un appello agli amanti degli animali riguardo al numero di cani da compagnia trascurati ogni anno; un fatto sorprendente , come una statistica poco conosciuta con un grande impatto sui livelli di spazzatura nell'Oceano Pacifico; o una storia riconoscibile , come l'aneddoto personale che ti ha portato ad avviare il tuo servizio di consegna immediata del bucato, così nessuno dovrà mai affrontare la stessa imbarazzante debacle di macchie di pizza che hai subito di nuovo.

Il problema

Una volta che hai catturato la loro attenzione, il tuo obiettivo principale è quello di afferrare il toro per le corna e affrontare la domanda più terribile del tuo spettatore: perché dovrebbe interessarmi? Con così tanti contenuti in lizza per l'attenzione del tuo pubblico, e tempo e denaro, ovunque, tutto il tempo, il tuo compito è dire loro in modo molto schietto esattamente come sono influenzati da ciò che stai per dirgli.

Il tuo prodotto o servizio ha uno scopo specifico e tale scopo è risolvere un problema. Perché è così importante risolvere questo problema? In che modo influisce negativamente sul tuo pubblico su base giornaliera? Perché dovrebbero interessarsi?

Devi rispondere a questo nel tuo video script, perché se non lo fai, questa fase successiva cadrà piatta, così come tutti i tuoi sforzi di marketing video. (Fatto divertente: lo stesso vale per la sceneggiatura nei film!)

La soluzione

A questo punto, il tuo pubblico dovrebbe sentirsi piuttosto appassionato del problema che stai cercando di risolvere. Per lo meno, sanno perché dovrebbero interessarsene. Anche se non li ha influenzati su base giornaliera, li hai venduti per gli effetti negativi e i problemi che questo problema sta causando. Ora è il momento di colpirli con la soluzione.

In parole povere, quando presenti la soluzione nel tuo script video, stai presentando i vantaggi del tuo prodotto o servizio . Il tuo prodotto non è solo una soluzione, ma la soluzione migliore, grazie a "queste caratteristiche specifiche", che elencherai in modo chiaro, diretto e di facile comprensione. Sii breve e attieniti ai fatti più convincenti. Non c'è bisogno di elencare tutti i 10 diversi anticorpi che ciascuna microfibra combatte a livello molecolare per combattere i germi. Mantienilo di alto livello, efficiente ed efficace. E una volta che hai preparato tutto questo, è il momento della salsa segreta .

La salsa segreta

La salsa segreta ha lo scopo di rispondere alla parte più importante della sceneggiatura del tuo video: perché tu? Il tuo prodotto o servizio ha un punto vendita unico e specifico che ti separa dalla concorrenza: la tua salsa segreta. È la caratteristica fondamentale o il componente principale del tuo prodotto che è migliore, più economico, più semplice o più unico e dimostra una volta per tutte che sei l'azienda giusta per il lavoro. Altri prodotti o servizi potrebbero essere in grado di fare tutto il resto che puoi fare, ad eccezione di questo .

Se hai svolto bene il tuo lavoro e hai raggiunto in modo efficace gli ultimi tre componenti dello script video, la salsa segreta dovrebbe fungere da punto di svolta, convincendo l'utente a dare una possibilità alla tua azienda. Ma non si tratta solo della salsa segreta. Devi anche fornire loro un po' più di informazioni prima che siano completamente disposti a fidarsi di te. È qui che entra in gioco la componente del team.

Il gruppo

A questo punto, il tuo script video dovrebbe aver venduto all'utente il suo problema, la soluzione e il tuo prodotto o servizio. Ora hai un piccolo spazio per riscaldarli alla tua azienda e creare abbastanza credibilità per continuare a coltivarli. Non ci sono requisiti su cosa dire qui, basta essere genuini , autentici e abbastanza unici da differenziarti dalla concorrenza.

L'obiettivo qui non è di esagerare nel tuo copione video o di sembrare che ti stessi impegnando troppo. Vuoi ancora giocare alla grande, per così dire. Dai ai tuoi spettatori solo un assaggio di ciò che rende speciale la cultura della tua azienda e convincili a dare un'occhiata più da vicino. L'obiettivo di questo video è coltivare i tuoi contatti , non venderli. Mantieni l' attenzione sui loro bisogni , aprendoli quel tanto che basta per vedere cosa hai da offrire.

L'invito all'azione

L'ultimo e ultimo pezzo di un ottimo schema di sceneggiatura video è l'invito all'azione o il grido di battaglia. Così tante aziende che iniziano nel marketing video faticano a definire esattamente cosa vogliono che il loro video ottenga e finiscono per non essere soddisfatte dei risultati perché non erano abbastanza specifici nei loro messaggi. Il tuo obiettivo finale nello scrivere una sceneggiatura video è convincere lo spettatore ad agire e l'invito all'azione è dove chiedi loro di fare proprio questo.

Nel tuo invito all'azione, dì allo spettatore esattamente cosa vuoi che faccia e in che modo ciò gli Se vuoi che programmino una chiamata introduttiva, fornisci un numero di telefono e chiedi loro di prenotare subito la chiamata per un appuntamento gratuito. Se vuoi che visitino il tuo sito web per saperne di più, fornisci il link e prova a offrire loro un'offerta di sconto a tempo limitato. Rimani concentrato sulle loro esigenze, consentendo al contempo un'unica azione specifica. Non cercare di convincerli a mettere mi piace, seguire, condividere, iscriversi e preordinare tutto in una volta. Prova a chiedere solo una di queste cose e vedi quanto più successo avrai.

Fase tre: il contenuto

Sai come formattare il tuo script video e come delinearlo. Ora, cosa scrivi? Anche se non possiamo darti le parole esatte noi stessi (a meno che tu non acquisti un pacchetto video da noi!), abbiamo un elenco di domande che puoi porre a te stesso per creare contenuti significativi incentrati sul "perché". Questa è una teoria resa popolare dall'ultimo libro di Simon Sinek Start With Why che enfatizza la focalizzazione di tutti i tuoi materiali di marketing sullo scopo principale della tua azienda - o sul "perché" della tua azienda.

Considera le seguenti domande per iniziare a creare il contenuto del tuo script.

1. Qual è la descrizione o la missione della tua azienda?
2. Che problema stai risolvendo?
3. Come lo stai risolvendo?
4. In che modo le tue soluzioni migliorano la vita dei tuoi clienti?
5. Esistono altre aziende simili alla tua. Perché la tua soluzione è unica?
6. Qual è il messaggio generale che vuoi trasmettere?
7. Quali sono le tre cose più importanti che devi far sapere al tuo pubblico?
8. Che sensazione vuoi che il tuo pubblico abbia?
9. Quali sono le linee guida del tuo marchio?
10. Chi è il tuo target demografico/cliente principale?
11. Descrivi il tuo cast ideale: chi è il team dietro il video? Perché è rilevante?

Dopo aver risposto a queste domande, sei un passo più vicino alla stesura del tuo script. Ecco come il nostro team consiglia di iniziare.

Per prima cosa, scrivi le tue risposte a tutte le domande. Quindi, metti in grassetto le frasi e le parole che sono importanti per il tuo marchio e usa queste frasi per creare la tua sceneggiatura. Ricorda: sii deliberato e concentrato. Il tuo tempo è limitato, a volte limitato a 30 secondi, e 60 parole possono volare via dalle tue dita in un lampo.

Fase quattro: produzione!

Una volta che hai redatto la tua sceneggiatura video, il passaggio successivo è metterla in produzione! La produzione viene fornita con una propria serie di fasi, tra cui pre-produzione, produzione e post-produzione, e può essere piuttosto complicata se non l'hai mai fatto prima o non sei attrezzato per la sfida. E va bene! Nessuno ha detto che dovevi investire nella tua attrezzatura video per entrare nel marketing video. Tutto ciò di cui hai bisogno è un'idea e un partner di marketing video per dare vita a quell'idea. Portando sul tavolo il tuo copione video, sei un passo più vicino a vedere la tua visione specifica realizzata.

Se la lettura di questo ti ispira a redigere la tua sceneggiatura video, saremo felici di incontrarti e discutere di come possiamo aiutarti a trasformare la tua sceneggiatura video in un film magico. Oppure, se desideri ulteriori indicazioni prima di buttarti nella scrittura di una sceneggiatura e vuoi parlare delle tue idee, saremmo felici di passare al telefono e rivedere alcuni concetti con te.

Pianifica oggi una chiamata con uno dei nostri produttori creativi per avere un assaggio della nostra esperienza di marketing video poiché ti forniamo un valore tangibile che può portare il tuo marketing video a un livello superiore. Prenota la tua chiamata oggi!