博客
已發表: 2022-10-22被普通電影觀眾所忽視，劇本實際上是任何電影中最重要的部分之一。 畢竟，沒有劇本，就沒有電影開始！ 如果劇本不好，真的很難拍出好電影。
就像許多好萊塢製片人一樣，企業在尋求進入視頻營銷時往往會低估好的劇本寫作。 在開始為他們的公司製作視頻時，很少考慮視頻腳本本身——如果有的話。 一個糟糕的腳本很容易毀掉一家公司的視頻營銷工作，讓 CEO 和營銷主管摸不著頭腦，想知道為什麼他們的花哨的創意沒有按應有的方式工作。
完美的腳本可以對您的視頻營銷工作的整體質量、覆蓋範圍和有效性產生巨大影響，幫助您更好地培養潛在客戶並將其轉變為付費客戶。
第一階段：格式
在為任何級別的電影編寫劇本時，第一條規則始終是格式正確。 所有電影劇本都遵循相同的格式，雖然規則是基本的，但它們可能是嚴格的。 打破它們是讓讀者將您的腳本扔進垃圾桶的最簡單方法之一。 幸運的是，對於視頻營銷來說，格式沒有硬性規定，只有一個例外——長度。
視頻腳本長度的典型經驗法則完全取決於您希望視頻的長度，但它分解為每秒大約兩個字。 在 Lemonlight，我們發現最好的營銷視頻通常在 30 秒、1 分鐘和 2 分鐘的範圍內。 它是這樣分解的：
- 視頻長度：30 秒 = 60 字腳本
- 視頻長度：1 分鐘 = 120 字腳本
- 視頻長度：2 分鐘 = 240 字腳本
盡可能接近這條規則很重要，這樣您就不會寫出超出視頻容量的內容。 此規則基於平均閱讀速度。 您的讀者可以是您的 CEO、受僱的發言人或受僱的演員，可以採用談話式的頭部採訪風格拍攝，也可以錄製為畫外音，單獨錄製並在其他鏡頭上播放。
無論您選擇哪種方式，我們的想法是拍攝伴隨的鏡頭以配合採訪或畫外音，這將使您的視頻保持動態、視覺上有趣並代表您試圖實現的目標。 這將我們帶到了下一個階段：大綱。
第二階段：大綱
隨著格式的降低，現在是時候計劃您的視頻腳本大綱或故事的結構了。 我們發現每個好的營銷視頻腳本都由相同的六個組件組成。 他們是：
- 開幕
- 問題
- 解決方案
- 秘製醬汁
- 團隊
- 行動號召
無論你的視頻腳本是 60 字還是 240 字，所有好的營銷視頻腳本都應該包含這六個組成部分，所以目標是盡可能地省錢，少說多話。
“最大的影響； 最少字數。”
這是您應該在每個部分中包含的內容。
開幕
您的開場白應該是即時且引人注目的。 雖然它不必出現在觀眾面前，但它需要立即吸引他們的注意力，否則他們不會停留在前五秒（有時甚至更短）。
一個好的開場白可能包括： 一個情感上的鉤子，比如呼籲動物愛好者每年都被忽視的寵物狗的數量； 一個令人驚訝的事實，就像一個鮮為人知的統計數據，它對太平洋的垃圾水平有很大影響； 或者一個相關的故事，比如讓您開始即時洗衣服務的個人軼事，因此沒有人將不得不面對您再次經歷的同樣令人尷尬的比薩污漬崩潰。
問題
一旦你吸引了他們的注意力，你的主要目標就是抓住公牛的角，直面觀眾最可怕的問題：我為什麼要關心？ 有如此多的內容在爭奪觀眾的注意力、時間和金錢，無處不在，無時無刻不在，你的工作就是非常直截了當地告訴他們你將要告訴他們的內容如何影響他們。
你的產品或服務有一個特定的目的，那個目的就是解決問題。 為什麼解決這個問題如此重要？ 它如何在日常基礎上對您的觀眾產生負面影響？ 他們為什麼要關心？
你需要在你的視頻腳本中回答這個問題，因為如果你不這樣做，下一階段將會失敗，你的整個視頻營銷工作也會失敗。 （有趣的事實：電影編劇也是如此！）
解決方案
到目前為止，您的聽眾應該對您要解決的問題充滿熱情。 至少，他們知道為什麼他們應該關心。 即使它不會每天對它們產生影響，你也已經將它們出售給了這個問題引起的負面影響和問題。 現在，是時候用解決方案來打擊他們了。
簡而言之，當您在視頻腳本中展示解決方案時，您就是在展示您的產品或服務的優勢。 您的產品不僅是一個解決方案，而且是最好的解決方案，因為“這些特定的功能”，您將以清晰、直接、易於理解的方式列出。 簡短並堅持最令人信服的事實。 無需列出每種超細纖維在分子水平上對抗細菌的所有 10 種不同抗體。 保持高水平、高效和有效。 一旦你把所有這些都擺出來了，就到了秘製醬汁的時候了。
秘製醬汁
秘訣旨在回答視頻腳本中最重要的部分：為什麼是你？ 您的產品或服務有一個獨特而具體的賣點，將您與競爭對手區分開來——您的秘訣。 產品的關鍵特性或核心組件更好、更便宜、更容易或更獨特，並一勞永逸地證明你是適合這份工作的公司。 其他產品或服務可能會做你能做的所有事情，除了這個。
如果你的工作做得對，並且有效地擊中了最後三個視頻腳本組件，那麼秘訣應該成為引爆點，說服用戶給你的公司一個機會。 但這不僅僅是秘訣。 在他們完全願意信任您之前，您還需要向他們提供更多信息。 這就是團隊組件的用武之地。
團隊
到目前為止，您的視頻腳本應該已經向用戶介紹了他們的問題、解決方案以及您的產品或服務。 現在你有一點空間讓他們對你的公司產生好感，並建立足夠的信譽來繼續培養他們。 這裡對要說什麼沒有任何要求，只要是真實的、真實的和獨特的，足以讓你與競爭對手區分開來。
這裡的目標是不要在你的視頻腳本中過度推銷自己，或者像你努力過頭一樣脫落。 可以這麼說，您仍然想玩得很酷。 讓您的觀眾了解是什麼讓您的公司文化與眾不同，並說服他們仔細觀察。 該視頻的目的是培養您的潛在客戶，而不是出售他們。 關注他們的需求，讓他們敞開心扉，看看你能提供什麼。
行動號召
出色的視頻腳本大綱的最後也是最後一部分是號召性用語或號召性用語。 許多剛開始從事視頻營銷的公司都在努力定義他們希望他們的視頻完成什麼，最終對結果不滿意，因為他們在消息傳遞中不夠具體。 您編寫視頻腳本的最終目標是說服觀眾採取行動——號召性用語就是您要求他們這樣做的地方。
在您的行動號召中，準確地告訴觀眾您希望他們做什麼以及如何使如果您希望他們安排介紹電話，請提供電話號碼並要求他們立即預約電話以進行免費預約。 如果您希望他們訪問您的網站以了解更多信息，請提供鏈接並嘗試為他們提供限時折扣優惠。 專注於他們的需求，同時支持一項具體的行動。 不要試圖讓他們一次點贊、關注、分享、訂閱和預訂。 嘗試只要求其中一項，看看你會取得多大的成功。
第三階段：內容
你知道如何格式化你的視頻腳本以及如何勾勒它。 現在，你寫什麼？ 雖然我們自己不能給你確切的詞（除非你從我們這裡購買視頻包！）我們確實有一個問題列表，你可以問自己來創建專注於“為什麼”的有意義的內容。 這是 Simon Sinek 的最新著作Start With Why廣受歡迎的理論，它強調將所有營銷材料集中在公司的核心目的上——或者說公司的“為什麼”。
考慮以下問題以開始製作腳本的內容。
- 貴公司的描述或使命是什麼？
- 你在解決什麼問題？
- 你是怎麼解決的？
- 您的解決方案如何改善客戶的生活？
- 存在與您類似的其他公司。 為什麼您的解決方案獨一無二？
- 您想要傳達的總體信息是什麼？
- 您需要聽眾知道的最重要的三件事是什麼？
- 你希望你的聽眾有什麼感覺？
- 您的品牌準則是什麼？
- 誰是您的核心客戶/目標人群？
- 描述你的理想演員：視頻背後的團隊是誰？ 為什麼這是相關的？
回答完這些問題後，您離起草劇本又近了一步。 以下是我們的團隊推薦的入門方式。
首先，寫下你對所有問題的答案。 然後，將對您的品牌很重要的短語和單詞加粗，並使用這些短語來製作您的腳本。 記住：要深思熟慮和專注。 你的時間是有限的，有時只有 30 秒，60 個字可以從你的指尖飛走。
第四階段：生產！
一旦您起草了自己的視頻腳本，下一步就是將其投入生產！ 製作有自己的一套階段，包括預製作、製作和後期製作，如果您以前從未做過或沒有準備好迎接挑戰，可能會非常複雜。 沒關係！ 沒有人說你必須投資自己的視頻設備才能進入視頻營銷。 您所需要的只是一個想法和一個視頻營銷合作夥伴來幫助您將這個想法變為現實。 通過將您自己的視頻腳本帶到桌面上，您離實現您的特定願景又近了一步。
如果閱讀本文能激發您起草自己的視頻腳本，我們將很高興與您會面並討論我們如何幫助您將視頻腳本變成電影魔術。 或者，如果您在開始編寫腳本之前需要更多指導並想討論您的想法，我們很樂意通過電話與您一起回顧一些概念。
立即安排與我們的一位創意製作人通話，以體驗我們的視頻營銷專業知識，因為我們為您提供有形價值，可以將您的視頻營銷提升到一個新的水平。 立即預訂您的電話！