博客
已发表: 2022-10-22被普通电影观众所忽视，剧本实际上是任何电影中最重要的部分之一。 毕竟，没有剧本，就没有电影开始！ 如果剧本不好，真的很难拍出好电影。
就像许多好莱坞制片人一样，企业在寻求进入视频营销时往往会低估好的剧本写作。 在开始为他们的公司制作视频时，很少考虑视频脚本本身——如果有的话。 一个糟糕的脚本很容易毁掉一家公司的视频营销工作，让 CEO 和营销主管摸不着头脑，想知道为什么他们的花哨的创意没有按应有的方式工作。
完美的脚本可以对您的视频营销工作的整体质量、覆盖范围和有效性产生巨大影响，帮助您更好地培养潜在客户并将其转变为付费客户。
第一阶段：格式
在为任何级别的电影编写剧本时，第一条规则始终是格式正确。 所有电影剧本都遵循相同的格式，虽然规则是基本的，但它们可能是严格的。 打破它们是让读者将您的脚本扔进垃圾桶的最简单方法之一。 幸运的是，对于视频营销来说，格式没有硬性规定，只有一个例外——长度。
视频脚本长度的典型经验法则完全取决于您希望视频的长度，但它分解为每秒大约两个字。 在 Lemonlight，我们发现最好的营销视频通常在 30 秒、1 分钟和 2 分钟的范围内。 它是这样分解的：
- 视频长度：30 秒 = 60 字脚本
- 视频长度：1 分钟 = 120 字脚本
- 视频长度：2 分钟 = 240 字脚本
尽可能接近这条规则很重要，这样您就不会写出超出视频容量的内容。 此规则基于平均阅读速度。 您的读者可以是您的 CEO、受雇的发言人或受雇的演员，可以采用谈话式的头部采访风格拍摄，也可以录制为画外音，单独录制并在其他镜头上播放。
无论您选择哪种方式，我们的想法是拍摄伴随的镜头以配合采访或画外音，这将使您的视频保持动态、视觉上有趣并代表您试图实现的目标。 这将我们带到了下一个阶段：大纲。
第二阶段：大纲
随着格式的降低，现在是时候计划您的视频脚本大纲或故事的结构了。 我们发现每个好的营销视频脚本都由相同的六个组件组成。 他们是：
- 开幕
- 问题
- 解决方案
- 秘制酱汁
- 团队
- 行动号召
无论你的视频脚本是 60 字还是 240 字，所有好的营销视频脚本都应该包含这六个组成部分，所以目标是尽可能地省钱，少说多话。
“最大的影响； 最少字数。”
这是您应该在每个部分中包含的内容。
开幕
您的开场白应该是即时且引人注目的。 虽然它不必出现在观众面前，但它需要立即吸引他们的注意力，否则他们不会停留在前五秒（有时甚至更短）。
一个好的开场白可能包括： 一个情感上的钩子，比如呼吁动物爱好者每年都被忽视的宠物狗的数量； 一个令人惊讶的事实，就像一个鲜为人知的统计数据，它对太平洋的垃圾水平有很大影响； 或者一个相关的故事，比如让您开始即时洗衣服务的个人轶事，因此没有人将不得不面对您再次经历的同样令人尴尬的比萨污渍崩溃。
问题
一旦你吸引了他们的注意力，你的主要目标就是抓住公牛的角，直面观众最可怕的问题：我为什么要关心？ 有如此多的内容在争夺观众的注意力、时间和金钱，无处不在，无时无刻不在，你的工作就是非常直截了当地告诉他们你将要告诉他们的内容如何影响他们。
你的产品或服务有一个特定的目的，那个目的就是解决问题。 为什么解决这个问题如此重要？ 它如何在日常基础上对您的观众产生负面影响？ 他们为什么要关心？
你需要在你的视频脚本中回答这个问题，因为如果你不这样做，下一阶段将会失败，你的整个视频营销工作也会失败。 （有趣的事实：电影编剧也是如此！）
解决方案
到目前为止，您的听众应该对您要解决的问题充满热情。 至少，他们知道为什么他们应该关心。 即使它不会每天对它们产生影响，你也已经将它们出售给了这个问题引起的负面影响和问题。 现在，是时候用解决方案来打击他们了。
简而言之，当您在视频脚本中展示解决方案时，您就是在展示您的产品或服务的优势。 您的产品不仅是一个解决方案，而且是最好的解决方案，因为“这些特定的功能”，您将以清晰、直接、易于理解的方式列出。 简短并坚持最令人信服的事实。 无需列出每种超细纤维在分子水平上对抗细菌的所有 10 种不同抗体。 保持高水平、高效和有效。 一旦你把所有这些都摆出来了，就到了秘制酱汁的时候了。
秘制酱汁
秘诀旨在回答视频脚本中最重要的部分：为什么是你？ 您的产品或服务有一个独特而具体的卖点，将您与竞争对手区分开来——您的秘诀。 产品的关键特性或核心组件更好、更便宜、更容易或更独特，并一劳永逸地证明你是适合这份工作的公司。 其他产品或服务可能会做你能做的所有事情，除了这个。
如果你的工作做得对，并且有效地击中了最后三个视频脚本组件，那么秘诀应该成为引爆点，说服用户给你的公司一个机会。 但这不仅仅是秘诀。 在他们完全愿意信任您之前，您还需要向他们提供更多信息。 这就是团队组件的用武之地。
团队
到目前为止，您的视频脚本应该已经向用户介绍了他们的问题、解决方案以及您的产品或服务。 现在你有一点空间让他们对你的公司产生好感，并建立足够的信誉来继续培养他们。 这里对要说什么没有任何要求，只要是真实的、真实的和独特的，足以让你与竞争对手区分开来。
这里的目标是不要在你的视频脚本中过度推销自己，或者像你努力过头一样脱落。 可以这么说，您仍然想玩得很酷。 让您的观众了解是什么让您的公司文化与众不同，并说服他们仔细观察。 该视频的目的是培养您的潜在客户，而不是出售他们。 关注他们的需求，让他们敞开心扉，看看你能提供什么。
行动号召
出色的视频脚本大纲的最后也是最后一部分是号召性用语或号召性用语。 许多刚开始从事视频营销的公司都在努力定义他们希望他们的视频完成什么，最终对结果不满意，因为他们在消息传递中不够具体。 您编写视频脚本的最终目标是说服观众采取行动——号召性用语就是您要求他们这样做的地方。
在您的行动号召中，准确地告诉观众您希望他们做什么以及如何使如果您希望他们安排介绍电话，请提供电话号码并要求他们立即预约电话以进行免费预约。 如果您希望他们访问您的网站以了解更多信息，请提供链接并尝试为他们提供限时折扣优惠。 专注于他们的需求，同时支持一项具体的行动。 不要试图让他们一次点赞、关注、分享、订阅和预订。 尝试只要求其中一项，看看你会取得多大的成功。
第三阶段：内容
你知道如何格式化你的视频脚本以及如何勾勒它。 现在，你写什么？ 虽然我们自己不能给你确切的词（除非你从我们这里购买视频包！）我们确实有一个问题列表，你可以问自己来创建专注于“为什么”的有意义的内容。 这是 Simon Sinek 的最新著作Start With Why广受欢迎的理论，它强调将所有营销材料集中在公司的核心目的上——或者说公司的“为什么”。
考虑以下问题以开始制作脚本的内容。
- 贵公司的描述或使命是什么？
- 你在解决什么问题？
- 你是怎么解决的？
- 您的解决方案如何改善客户的生活？
- 存在与您类似的其他公司。 为什么您的解决方案独一无二？
- 您想要传达的总体信息是什么？
- 您需要听众知道的最重要的三件事是什么？
- 你希望你的听众有什么感觉？
- 您的品牌准则是什么？
- 谁是您的核心客户/目标人群？
- 描述你的理想演员：视频背后的团队是谁？ 为什么这是相关的？
回答完这些问题后，您离起草剧本又近了一步。 以下是我们的团队推荐的入门方式。
首先，写下你对所有问题的答案。 然后，将对您的品牌很重要的短语和单词加粗，并使用这些短语来制作您的脚本。 记住：要深思熟虑和专注。 你的时间是有限的，有时只有 30 秒，60 个字可以从你的指尖飞走。
第四阶段：生产！
一旦您起草了自己的视频脚本，下一步就是将其投入生产！ 制作有自己的一套阶段，包括预制作、制作和后期制作，如果您以前从未做过或没有准备好迎接挑战，可能会非常复杂。 没关系！ 没有人说你必须投资自己的视频设备才能进入视频营销。 您所需要的只是一个想法和一个视频营销合作伙伴来帮助您将这个想法变为现实。 通过将您自己的视频脚本带到桌面上，您离实现您的特定愿景又近了一步。
如果阅读本文能激发您起草自己的视频脚本，我们将很高兴与您会面并讨论我们如何帮助您将视频脚本变成电影魔术。 或者，如果您在开始编写脚本之前需要更多指导并想讨论您的想法，我们很乐意通过电话与您一起回顾一些概念。
立即安排与我们的一位创意制作人通话，以体验我们的视频营销专业知识，因为我们为您提供有形价值，可以将您的视频营销提升到一个新的水平。 立即预订您的电话！