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평범한 영화 관객이 간과하는 시나리오는 실제로 모든 영화에서 가장 중요한 부분 중 하나입니다. 결국, 대본이 없었다면 영화도 시작하지 못했을 것입니다! 그리고 시나리오가 나쁘면 좋은 영화를 만들기가 정말 어렵습니다.

많은 헐리우드 제작자와 마찬가지로 기업은 비디오 마케팅에 뛰어들 때 좋은 대본 작성을 과소평가하는 경향이 있습니다. 회사를 위한 비디오를 만들려고 할 때 비디오 스크립트 자체에 대한 고려는 거의 없습니다. 그리고 나쁜 스크립트는 회사의 비디오 마케팅 노력을 쉽게 망칠 수 있으며, CEO와 마케팅 임원은 머리를 긁적이며 멋진 크리에이티브가 제대로 작동하지 않는 이유를 궁금해합니다.

완벽한 스크립트는 비디오 마케팅 노력의 전반적인 품질, 도달 범위 및 효율성에 극적인 차이를 만들어 잠재 고객을 더 잘 육성하고 유료 고객으로 전환하는 데 도움이 됩니다.

1단계: 형식

모든 수준의 영화 시나리오를 작성할 때 첫 번째 규칙은 항상 올바른 형식입니다. 모든 영화 시나리오는 동일한 형식을 따르며 규칙은 초보적이지만 엄격할 수 있습니다. 그것들을 깨는 것은 독자가 당신의 스크립트를 쓰레기통에 던지게 하는 가장 쉬운 방법 중 하나입니다. 비디오 마케팅의 경우 운 좋게도 형식 지정에 대한 엄격한 규칙은 없습니다. 단, 길이는 예외입니다.

비디오 스크립트 길이에 대한 일반적인 경험 법칙은 비디오의 길이에 전적으로 의존하지만 초당 약 두 단어로 나뉩 니다. 여기 Lemonlight에서 최고의 마케팅 비디오는 일반적으로 30초, 1분 및 2분 범위에 속합니다. 다음과 같이 분해됩니다.

• 동영상 길이: 30초 = 60단어 스크립트
• 동영상 길이: 1분 = 120단어 스크립트
• 동영상 길이: 2분 = 240단어 스크립트

이 규칙에 최대한 가깝게 유지하는 것이 중요하므로 동영상에 담을 수 있는 것보다 더 많은 콘텐츠를 작성하지 마십시오. 이 규칙은 평균 읽기 속도를 기반으로 합니다. 독자는 CEO, 고용된 대변인 또는 고용된 배우일 수 있으며 토크 헤드 인터뷰 스타일 로 촬영하거나 별도로 녹음되어 다른 장면에 재생되는 보이스오버 로 녹음할 수 있습니다.

어떤 경로를 선택하든지 인터뷰 또는 음성 해설과 함께 동영상 을 촬영하여 비디오를 역동적이고 시각적으로 흥미롭고 달성하려는 목표를 대표할 수 있도록 하는 것이 좋습니다. 다음 단계인 개요로 이동합니다.

2단계: 개요

형식을 낮추었으므로 이제 비디오 스크립트 개요 또는 스토리 구조를 계획할 때입니다. 우리는 모든 훌륭한 마케팅 비디오 스크립트가 동일한 6가지 구성요소로 구성되어 있다는 것을 발견했습니다. 그들은:

• 오프닝
• 문제
• 해결책
• 비밀 소스
• 팀
• 행동 촉구

비디오 스크립트가 60단어이든 240단어이든 상관없이 모든 우수한 마케팅 비디오 스크립트에는 동일한 6가지 구성요소가 포함되어야 하므로 목표는 가능한 한 경제적이고 적은 양으로 많은 말을 하는 것입니다.

"최대 영향; 최소 단어 수."

다음은 각 섹션에 포함해야 하는 내용입니다.

오프닝

당신의 오프닝은 즉각적이고 주의를 사로잡아야 합니다. 청중의 얼굴에 있을 필요는 없지만 즉시 청중의 관심을 끌 필요가 있습니다. 그렇지 않으면 처음 5초(때로는 더 짧음)가 지나도록 유지되지 않습니다.

좋은 시작에는 다음이 포함될 수 있습니다. 매년 방치되는 애완견의 수에 대해 동물 애호가에게 호소하는 것과 같은 감정적 훅 ; 태평양의 쓰레기 수준에 큰 영향을 미치는 잘 알려지지 않은 통계와 같은 놀라운 사실 입니다. 또는 즉시 세탁 배달 서비스를 시작하게 된 개인적인 일화와 같은 관련 이야기 를 통해 아무도 당신이 겪었던 똑같은 당혹스러운 피자 얼룩 사태에 직면하지 않게 될 것입니다.

문제

일단 그들의 관심을 끌면 주요 목표는 황소의 뿔을 잡고 시청자의 가장 심각한 질문에 맞서는 것입니다. 내가 왜 신경을 써야 합니까? 청중의 관심, 시간, 돈을 놓고 경쟁하는 콘텐츠가 너무 많기 때문에 언제 어디서나 청중에게 말하려는 내용이 청중에게 어떤 영향을 미치는지 아주 직설적으로 말해야 합니다.

귀하의 제품 또는 서비스에는 특정 목적이 있으며 그 목적은 문제를 해결하는 것입니다. 이 문제를 해결하는 것이 왜 그렇게 중요한가요? 일상적으로 청중에게 어떤 부정적인 영향을 미치나요? 왜 그들이 관심을 가져야 합니까?

비디오 스크립트에서 이 질문에 답해야 합니다. 대답하지 않으면 이 다음 단계가 실패하고 전체 비디오 마케팅 노력도 실패하기 때문입니다. (재미있는 사실: 영화의 시나리오도 마찬가지입니다!)

해결책

지금쯤이면 청중은 해결하려는 문제에 대해 매우 열정적으로 느낄 것입니다. 적어도 그들은 왜 관심을 가져야 하는지 알고 있습니다. 일상적으로 영향을 미치지 않더라도 이 문제가 야기하는 부정적인 영향과 문제에 대해 판매했습니다. 이제 솔루션으로 그들을 공격할 때입니다.

간단히 말해서 비디오 스크립트에 솔루션을 제시하는 것은 제품 또는 서비스의 이점을 제시하는 것입니다 . 귀하의 제품은 단순한 솔루션이 아니라 명확하고 직접적이며 이해하기 쉬운 방식으로 나열할 "이러한 특정 기능" 때문에 최고의 솔루션입니다. 간결하고 가장 설득력 있는 사실에 충실하십시오. 각 극세사 섬유가 세균과 싸우기 위해 분자 수준에서 싸우는 10가지 다른 항체를 모두 나열할 필요가 없습니다. 높은 수준으로 효율적이고 효과적으로 유지하십시오. 모든 것을 정리했다면 이제 비밀 소스 를 만들 차례입니다 .

비밀 소스

비밀 소스는 비디오 스크립트의 가장 중요한 부분인 이유에 대한 답변을 제공하기 위한 것입니다. 귀하의 제품 또는 서비스에는 귀하를 경쟁업체와 차별화하는 독특하고 구체적인 판매 포인트인 귀하의 비밀 소스가 있습니다. 더 좋고, 더 저렴하고, 더 쉽고, 더 독특 하고, 당신이 그 일에 적합한 회사임을 단번에 증명 하는 것은 제품의 중요한 기능 또는 핵심 구성 요소입니다 . 다른 제품이나 서비스는 이것을 제외하고 귀하가 할 수 있는 모든 것을 할 수 있습니다 .

작업을 올바르게 수행하고 마지막 세 개의 비디오 스크립트 구성 요소를 효과적으로 적중했다면 비밀 소스가 전환점 역할을 하여 사용자가 회사에 기회를 제공하도록 설득해야 합니다. 하지만 비밀 소스가 전부는 아닙니다. 또한 그들이 당신을 전적으로 신뢰하기 전에 그들에게 조금 더 많은 정보를 제공해야 합니다. 그것이 팀 구성 요소가 들어오는 곳입니다.

팀

지금쯤이면 비디오 스크립트가 사용자의 문제, 솔루션, 제품 또는 서비스를 판매했을 것입니다. 이제 당신은 당신의 회사에 그들을 따뜻하게 해주고 그들을 계속 육성하기에 충분한 신뢰를 구축할 수 있는 약간의 여지가 있습니다. 여기에서 무엇을 말해야 하는지에 대한 요구 사항은 없습니다 . 귀하를 경쟁 업체와 차별화할 수 있을 만큼 진정성 있고 , 진정성 있고, 독특 하면 됩니다.

여기의 목표는 비디오 스크립트에서 자신을 과대 광고하거나 너무 열심히 노력하는 것처럼 벗어나지 않는 것입니다. 당신은 여전히 ​​​​멋진 플레이를 원합니다. 시청자에게 회사 문화를 특별하게 만드는 요소를 맛보고 자세히 살펴보도록 설득하세요. 이 비디오의 목표는 리드 를 판매하는 것이 아니라 육성하는 것입니다. 그들의 필요에 계속 초점을 맞추고 당신이 제공해야 할 것을 볼 수 있을 만큼만 공개하십시오.

행동 촉구

훌륭한 비디오 스크립트 개요의 마지막이자 마지막 부분은 행동 촉구 또는 외침입니다. 비디오 마케팅을 시작하는 많은 회사들이 비디오가 달성하고자 하는 것이 무엇인지 정확히 정의하는 데 어려움을 겪으며, 메시지가 충분히 구체적이지 않기 때문에 결과에 만족하지 못합니다. 비디오 대본을 작성할 때 궁극적인 목표는 시청자가 행동하도록 설득하는 것입니다. 클릭 유도문안은 시청자에게 그렇게 하도록 요청하는 것입니다.

클릭 유도문안 에서 시청자에게 정확히 무엇을 하기를 원하는지, 시청자에게 어떻게 도움이 되는지 알려 소개 전화를 예약하려면 전화 번호를 제공하고 무료 약속을 위해 지금 전화를 예약하도록 요청하십시오. 그들이 귀하의 웹사이트를 방문하여 더 많은 것을 배우게 하려면 링크를 제공하고 제한된 시간 할인 제안을 제공하십시오. 하나의 특정 작업을 수행하면서 고객의 요구 사항에 계속 집중하세요. 한 번에 좋아요, 팔로우, 공유, 구독, 선주문을 하도록 하지 마세요. 그 중 하나만 요구하고 얼마나 더 성공할 수 있는지 확인하십시오.

3단계: 콘텐츠

비디오 스크립트의 형식을 지정하고 개요를 작성하는 방법을 알고 있습니다. 자, 당신은 무엇을 작성합니까? 정확한 단어를 직접 알려드릴 수는 없지만(비디오 패키지를 구매하지 않는 한!) "왜"에 초점을 맞춘 의미 있는 콘텐츠를 만들기 위해 스스로에게 물어볼 수 있는 질문 목록이 있습니다. 이것은 Simon Sinek의 최신 저서 Start With Why 에서 유명해진 이론으로, 모든 마케팅 자료를 회사의 핵심 목적 또는 회사의 "이유"에 초점을 맞추는 것을 강조합니다.

스크립트의 내용 작성을 시작하려면 다음 질문을 고려하십시오.

1. 회사의 설명이나 사명은 무엇입니까?
2. 어떤 문제를 해결하고 있습니까?
3. 어떻게 해결하고 계신가요?
4. 귀사의 솔루션이 고객의 삶을 어떻게 개선합니까?
5. 귀하와 유사한 다른 회사가 있습니다. 솔루션이 독특한 이유는 무엇입니까?
6. 전달하려는 전반적인 메시지는 무엇입니까?
7. 청중이 알아야 할 가장 중요한 세 가지는 무엇입니까?
8. 청중이 어떤 느낌을 받았으면 합니까?
9. 브랜드 가이드라인은 무엇입니까?
10. 핵심 고객/대상 인구 통계는 누구입니까?
11. 이상적인 캐스트를 설명하십시오. 비디오 뒤에 있는 팀은 누구인가요? 왜 관련이 있습니까?

이러한 질문에 답하고 나면 스크립트 초안 작성에 한 걸음 더 다가가게 됩니다. 다음은 우리 팀이 시작하는 방법을 권장하는 방법입니다.

먼저 모든 질문에 대한 답변을 작성하십시오. 그런 다음 브랜드에 중요한 문구와 단어를 굵게 표시하고 이러한 문구 를 사용하여 스크립트를 작성하십시오. 기억하십시오: 신중 하고 집중하십시오. 시간은 제한되어 있으며 때로는 30초로 제한되어 있으며 60단어가 순식간에 손가락에서 날아갈 수 있습니다.

4단계: 생산!

자신만의 비디오 스크립트 초안을 작성했다면 다음 단계는 프로덕션에 적용하는 것입니다! 프로덕션에는 사전 프로덕션, 프로덕션 및 포스트 프로덕션을 포함한 자체 단계 세트가 있으며 이전에 한 번도 해본 적이 없거나 도전할 준비가 되어 있지 않은 경우 상당히 복잡할 수 있습니다. 그리고 괜찮아! 아무도 비디오 마케팅에 참여하기 위해 비디오 장비에 투자해야 한다고 말하지 않았습니다. 아이디어와 그 아이디어를 실현하는 데 도움이 되는 비디오 마케팅 파트너만 있으면 됩니다. 자신의 비디오 스크립트를 테이블에 가져오면 특정 비전이 실현되는 것을 보는 데 한 걸음 더 다가갈 수 있습니다.

이 글을 읽으면서 자신만의 비디오 스크립트 초안을 작성하고 싶은 마음이 생긴다면 기꺼이 만나서 비디오 스크립트를 영화의 마법으로 바꾸는 방법에 대해 논의할 것입니다. 또는 스크립트를 작성하기 전에 추가 지침이 필요하고 아이디어를 논의하고 싶다면 전화로 몇 가지 개념을 검토해 보겠습니다.

귀하의 비디오 마케팅을 한 단계 끌어올릴 수 있는 실질적인 가치를 제공하므로 지금 당사의 크리에이티브 프로듀서 중 한 명과 통화를 예약하여 당사의 비디오 마케팅 전문 지식을 맛보십시오. 오늘 전화를 예약하세요!