Schneller gefunden werden: 10 Tipps für erfolgreiches Local SEO

Lokales SEO ist ein großes Geschäft. Laut comScore führen 88 Prozent der Smartphone-Nutzer und 84 Prozent der Tablet-Besitzer regelmäßig lokale Suchen durch. Das entspricht etwa 70 % aller Internetnutzer, die regelmäßig lokale Suchen durchführen.

Und dazu gehört mehr als Lautstärke. Lokale Suchanfragen führen auch mehr als doppelt so häufig zu einem Kauf. Das geht aus der eigenen Studie von Google vom Mai 2014 hervor: Understanding Consumers' Local Search Behavior.

Lokale Suchen haben eine hohe Konversionsrate. Wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, bin ich mir ziemlich sicher, dass Sie das bereits wussten. Sie wollen so viel von diesem lokalen, zielgerichteten und wertvollen Traffic wie möglich. Das Problem ist, es zu bekommen.

Das Verständnis von SEO kann bestenfalls düster sein, und lokales SEO kann noch düsterer sein. Die gute Nachricht ist, dass Sie kein SEO-Genie sein müssen, um den benötigten Traffic zu erhalten. Sie müssen nicht Tausende von Dollar ausgeben oder monatelang recherchieren. Wir haben die schwere Arbeit für Sie erledigt. Dieser Beitrag beschreibt die wichtigsten Dinge, die Sie tun müssen, um Ihre Website für die lokale Suche zu ranken.

Dies ist keine erschöpfende Liste all dessen, was Sie für Ihr lokales SEO tun können, aber es wurde entwickelt, um den besten ROI für Ihre Zeit zu erzielen. Und wenn Sie ein Kleinunternehmer sind, weiß ich, dass Sie wenig Zeit haben. Tauchen wir also ein.

1. Machen Sie Ihre Website mobilfreundlich

Es ist wichtig, dass Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist. Wenn Ihre Website nicht für Mobilgeräte optimiert ist, führt all Ihre andere lokale SEO-Arbeit nur dazu, dass die Leute auf eine Website geleitet werden, die sie hassen und verlassen werden. Es wäre, als würde man Wasser in einen Eimer mit einem großen Loch darin gießen.

Mit den Worten von Google aus ihrem Smartphone-Forschungsbericht 2013 „Our Mobile Planet“:

Die Anzeige auf Smartphones ist für lokale Unternehmen von entscheidender Bedeutung. 94 % der Smartphone-Nutzer suchen auf ihrem Telefon nach lokalen Informationen, und 84 % ergreifen daraufhin Maßnahmen, z. B. einen Kauf tätigen oder das Unternehmen kontaktieren.

Das war erst 2013. Wie Sie vielleicht bereits wissen, war 2014 das Jahr, in dem der mobile Traffic den Desktop-Traffic im Internet überflügelte. Und 2015 zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung.

Denk darüber nach. Letztes Jahr kam der Großteil des Internetverkehrs von mobilen Geräten, nicht von Desktops. Mobile Suchen finden jetzt häufiger statt als Desktop-Suchen. Und mobile Nutzer suchen auch viel eher nach lokalen Unternehmen.

Wenn es also so wichtig ist, wie machen Sie Ihre Website für Mobilgeräte optimiert? Beginnen Sie mit dem Google-eigenen Tool für eine kostenlose Bewertung, wie mobilfreundlich Ihre Website ist. Geben Sie einfach die URL Ihrer Website ein und sehen Sie, was sie sagt. Sie erhalten eine Checkliste, was zu verbessern ist, und einen Leitfaden, der Ihnen sagt, wie Sie es verbessern können.

Ausführliche Informationen zu allem, was Sie darüber wissen müssen, wie Google mobile Websites betrachtet, finden Sie im Mobile Guide. Es gibt einen Abschnitt darüber, wie Sie Ihre mobile Website SEO-freundlich gestalten können. Wenn Sie ein Google Webmaster-Konto eingerichtet haben, haben Sie in Ihrem Konto Zugriff auf den äußerst praktischen Bericht zur Benutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten.

2. Führen Sie eine grundlegende lokale SEO-Optimierung auf Ihrer Website durch

Um sicherzustellen, dass Ihre Website bei lokalen Suchanfragen angezeigt wird, müssen Sie zunächst sicherstellen, dass sie für Suchmaschinen optimiert ist. Hier ist Ihre Schlagerliste:

• Fügen Sie Ihre vollständige Adresse, Telefonnummer und Geschäftszeiten in die Fußzeile Ihrer Website ein.
• Fügen Sie dem Logo Ihrer Website ein Alt-Tag hinzu. Fügen Sie den Namen, die Stadt, das Bundesland, die Adresse und den Geschäftstyp Ihres Unternehmens in das Alt-Tag ein.
• Fügen Sie Ihrer Homepage mindestens 300 Wörter Inhalt hinzu. Das ist wirklich wichtig, damit die Leute verstehen, was Ihr Unternehmen tut, wen Sie bedienen und was Ihr Ansatz ist. Wenn Sie viele Bilder haben, ist das in Ordnung, aber erwägen Sie, ihnen einige Bildunterschriften hinzuzufügen. Bildunterschriften sind nach Überschriften die am zweithäufigsten gelesenen Texte.
• Spammen Sie nicht und füllen Sie die Kopie nicht mit Schlüsselwörtern. Spamming würde bedeuten, Ihrer Website Postleitzahlen oder Orte hinzuzufügen, die Sie nicht bedienen. Keyword-Stuffing würde darin bestehen, Ihren Firmennamen und Ihre primären Keywords dreimal in jedem Alt-Tag auf Ihrer Website zu wiederholen.
• Schreiben Sie für jede Seite Ihrer Website ein aussagekräftiges, schlüsselwortorientiertes, eindeutiges Titel-Tag. Hier ist eine Anleitung zum Erstellen besserer Titel-Tags und Überschriften.
• Verwenden Sie H1/H2/H3-Überschriften auf Ihrer gesamten Website und fügen Sie den Namen Ihrer Stadt darin ein. Wenn es sinnvoll ist, geben Sie den Namen der Nachbarschaft an, in der Sie sich befinden (z. B. New Yorks Upper East Side oder Philadelphias Willow Grove). Ihre Website sollte mit dem richtigen CSS-Markup eingerichtet werden, damit diese Tags sowohl attraktiv als auch konsistent sind.

Um Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, welche Art von Informationen die Menschen von einem lokalen Unternehmen sehen möchten, finden Sie hier ein Diagramm aus der Local Media Tracking Study der Local Search Association und Burke Inc., Juni 2014. Es zeigt, welche Informationen die Verbraucher erhalten möchten eine lokale Auflistung:

Wie Sie sehen können, sind Standort, Telefonnummer und Öffnungszeiten entscheidend. Wenn sich also eine dieser Informationen ändert, sollten Sie immer sicherstellen, dass Ihre Website so schnell wie möglich aktualisiert wird.

3. Richten Sie Ihren Google My Business-Eintrag ein

Wenn Sie schon eine Weile im Geschäft sind, werden Sie gesehen haben, wie die Brancheneinträge von Google eine Reihe von Iterationen durchlaufen haben. Google My Business ist das neueste. Ein Eintrag ist immer noch kostenlos, und wenn Sie nur einen Eintrag im gesamten Internet haben könnten, wäre dies der richtige Ort dafür.

Füllen Sie Ihre Firmendaten in Ihrem Profil möglichst vollständig aus. Wählen Sie so viele Unternehmenskategorien aus, wie für Ihr Unternehmen geeignet sind. Laden Sie Bilder Ihres Unternehmens hoch, fügen Sie Geschäftszeiten hinzu – alles. Verwenden Sie als Telefonnummer Ihre lokale Telefonnummer, keine 800-Nummer oder Callcenter-Nummer. Verwenden Sie immer Ihre physische Adresse, kein Postfach.

Search Engine Land bietet eine detaillierte Anleitung, wie Sie Ihren Google My Business-Eintrag genau einrichten. Dieses Video von Online Marketing Giant enthält auch einige nützliche Tipps.

4. Richten Sie Ihren Yahoo Local Basic-Eintrag ein

Es gibt drei Arten von Einträgen, die lokale Unternehmen bei Yahoo erhalten können: Local Enhanced Listings ($9,95/Monat), Yahoo! Localworks (29,99 $/Monat) und Yahoo! Lokale Grundeinträge. Nur die Basis ist kostenlos. Sie müssen bis zum Ende der Landing Page der Yahoo-Einträge scrollen, um die grundlegende Option zu sehen.

5. Richten Sie einen Bing Places for Business-Eintrag ein

Bing hat nicht das Publikum wie Google, aber es macht immer noch fast ein Drittel aller Suchanfragen aus, was bedeutet, dass es sich lohnt, dort einen Eintrag zu erstellen. Gehen Sie einfach zu Bing Places for Business und folgen Sie den Anweisungen. Es ist kostenlos.

6. Richten Sie Apple Maps Connect ein

Trotz ihrer Probleme ist die Apple Maps App immer noch weit verbreitet. Apple versucht, die App zu verbessern, indem Geschäftsinhaber ihre eigenen Einträge hinzufügen können. Die Auflistung ist kostenlos. Sie benötigen eine Apple-ID, um sich anzumelden.

7. Beginnen Sie mit dem Aufbau eines stetigen, langsamen Rinnsal von Kundenbewertungen

Bewertungen sind ein wichtiger Bestandteil der Geschäftstätigkeit. Und wie Sie der Local Media Tracking Study entnehmen können, suchen 38 Prozent der Suchenden danach. Bewertungen erhalten von:

• Facebook
• Jaulen
• Google
• Yahoo
• Bin
• Demandforce
• Telefonzentrale
• Viereck

Es ist eine ganze Kunst, Rezensionen zu bekommen. Es ist eines der größten Themen der lokalen SEO. Die beiden wichtigsten Dinge, die Sie über Bewertungen wissen sollten, sind:

• Zahlen Sie nicht für Bewertungen
• Lassen Sie nicht zu, dass jemand anderes Bewertungen für Sie kauft

Das Einholen von Bewertungen wird Ihnen helfen, insbesondere bei Google. Es hat sich gezeigt, dass 25 oder mehr positive Bewertungen von Google-Nutzern das SEO-Ranking verbessern. Yelp rät Unternehmen jedoch davon ab, nach Bewertungen zu fragen.

Trotz der widersprüchlichen Regeln empfehlen die meisten SEO-Experten, nach Bewertungen zu fragen. Sie können Personen auffordern, eine Bewertung abzugeben, indem Sie ein niedliches Schild in der Nähe der Kasse platzieren. Sie können kleine Anreize anbieten, wie z. B. eine kostenlose Nachfüllung von Kaffee. Sie können ein Poster und einen QR-Code auf der Rückseite der Toilettenkabinen anbringen. Search Engine Land hat einen Artikel über das Erhalten von Bewertungen veröffentlicht. Es ist nicht vollständig, aber es ist ein guter Ausgangspunkt.

Versuchen Sie, sich nicht zu ausschließlich darauf zu konzentrieren, nur Bewertungen zu erhalten. Was Sie wirklich anstreben, sind zufriedene Kunden. Konzentrieren Sie sich darauf, sicherzustellen, dass Ihre Kunden zufrieden sind, und die Bewertungen werden angezeigt, insbesondere wenn Sie subtil daran erinnern, wie sehr eine nette Bewertung Ihrem Unternehmen helfen kann.

8. Überprüfen Sie Ihren Brancheneintrag in den wichtigsten Verzeichnissen und Websites

Diese Websites speisen Suchmaschinen und andere lokale Datenquellen:

• Express-Update
• Sachlich
• Gebietsschema
• Akxiom
• Yellowpages.com
• Stadtsuche
• Superpages.com

Eine Auflistung kann sehr hilfreich sein. Der Informationsfluss für lokale SEO-Einträge kann wirklich verblüffend sein, wie dieses Diagramm von Moz Local zeigt:

Diese Einträge bringen ein sehr wichtiges Akronym hervor, das Sie in der lokalen Suche häufig hören werden: NAP. Es steht für Name, Adresse und Telefonnummer. Es ist wichtig, dass Ihre NAP-Informationen über verschiedene Plattformen und Datenbanken hinweg konsistent sind. Sogar etwas so Kleines wie ein falsch platzierter Apostroph kann Probleme verursachen. Manchmal wird stattdessen WAP verwendet. In diesem Fall bezieht es sich auf Website, Adresse und Telefonnummer.

9. Fügen Sie lokale Verzeichniseinträge hinzu

Wenn Sie es sich leisten können, ist eine Auflistung bei Ihrer örtlichen Handelskammer eine der besten Auflistungen, die Sie erhalten. Aber es ist nicht das letzte Wort. Welche lokalen Verzeichnisse für Ihr Unternehmen geeignet sind, hängt davon ab, wo in der Grafschaft Sie sich befinden und welche Art von Unternehmen Sie sind. Trotzdem ist diese Liste der 50 besten lokalen Verzeichnisse von Digital Sherpa gut, aktuell und definitiv umfassend. Konzentrieren Sie sich auf die größten Websites.

Wie bei allen Ihren anderen Einträgen sollten Sie zu 100 % sicher sein, dass Ihre Unternehmensinformationen konsistent sind. Wenn Sie beispielsweise „Avenue“ für Ihre anderen Brancheneinträge geschrieben haben, wechseln Sie nicht zu „Ave“. für diese Inserate.

10. Bauen Sie Ihre soziale Gefolgschaft auf

Dazu gibt es natürlich ganze Bücher. Und während „Ihre soziale Gefolgschaft aufbauen“ sich nach etwas anhört, für das Sie eine Vollzeitkraft einstellen könnten, müssen Sie nicht so weit gehen. Tu in den sozialen Netzwerken einfach, was du kannst. Sie müssen Ihre Facebook-Seite nicht jeden Tag aktualisieren – einmal pro Woche ist in Ordnung. Sie müssen nicht jeden Tag twittern. Versuchen Sie, ein Tool wie Buffer zu verwenden, um etwas Zeit zu sparen.

Vervollständigen Sie diese Liste, und Sie sind auf dem besten Weg, mehr lokalen Traffic zu erhalten. Die Chancen stehen gut, dass Sie auch deutlich mehr lokale SEO-Arbeit geleistet haben als Ihre Konkurrenz.

Natürlich gibt es immer mehr über SEO zu wissen, und es ändert sich immer schnell. Lokale SEO Best Practices ändern sich besonders schnell. Wenn ich hier etwas ausgelassen habe oder wenn eine Ihrer lokalen SEO-Taktiken besonders gut funktioniert hat, teilen Sie uns dies bitte in den Kommentaren mit.