Sun Selects – Analyse der Wirksamkeit von Affiliate-Inhalten in Nachrichtenmedien

Die von Sun Selects verwendete Affiliate-Marketing-Technik ist nicht neu. Amazon betreibt seine Affiliate-Dienste seit fast 25 Jahren und die Nutzung von Affiliate-Marketing auf The Sun ist ebenfalls gut etabliert. Auch andere Zeitungen arbeiten seit Jahren mit Affiliate-Programmen und es macht Sinn, es zu versuchen. Wenn ein Unternehmen einen guten Content-Prozess und eine hohe Verbreitung hat, warum nicht?

Sun Select – 7 % des Domain-Fußabdrucks

In der Vergangenheit hatte The Sun eine starke Webpräsenz , aber die Geschichte der Domain ist mit Problemen übersät, die sie zu einem üblichen Verdächtigen machen.

Heute ist TheSun.co.uk die 64. meistbesuchte Website von VI in Großbritannien.

Wie viele Leute braucht man, um ein effektives Affiliate-Content-Paket zu erstellen?

Der Digiday-Artikel enthüllt, dass dieses neue Inhaltsprojekt von einem 5-köpfigen Team zusammen mit 10-15 Freiberuflern geleitet wird und 1400 Artikel produziert hat. Wenn wir uns die Daten für das Unterverzeichnis ansehen, sehen wir, dass es knapp 2000 URLs im Ranking gibt und dass das Projekt etwa 18 Monate alt ist.

Der Sichtbarkeitsindex für das Projekt liegt jetzt bei 7,98, was etwa 7,2 % der Gesamtsichtbarkeit der Domain entspricht. In Bezug auf den Sichtbarkeitsindex hat dieser Affiliate-Inhalt pro Artikel einen weitaus höheren Wert als der Nachrichtenbereich, sodass er aus dieser Perspektive einen gewissen Erfolg hat.

Verkehr und Wert

Anhand unserer Daten zu Klickraten, die für verschiedene Arten von Suchergebnissen und Suchfunktionen gemessen wurden, können wir die organischen Klicks abschätzen , die dies im Durchschnitt über 12 Monate generieren würde. Unser Algorithmus verwendet mehrere Quellen für Such-Traffic-Werte und schätzt die potenziellen minimalen und maximalen Traffic-Werte. In diesem Fall liegt er irgendwo zwischen 201.137 und 1.075.901 Klicks pro Monat .

Digiday berichtet, dass 85 % des Datenverkehrs für das Projekt aus der organischen Suche stammen, was, wenn wir die höchsten geschätzten Klickzahlen nehmen, einem geschätzten monatlichen Durchschnitt von etwa 1,26 Millionen Aufrufen pro Monat entspricht.

Es ist nicht unmöglich, die generierten Einnahmen zu schätzen , aber es könnte einfacher sein, den Betrag zu berücksichtigen, der in Google Ads kosten würde , um die Klicks zu generieren – 234.296,19 Euro pro Monat nach unseren Berechnungen.

Der Verkehr hat eindeutig einen hohen kommerziellen Wert . Jo Carrigan, Leiterin für kommerzielle Inhalte bei der Zeitung, wurde mit den Worten zitiert, es handele sich um ein siebenstelliges Geschäft.

Vergleich von Zeitungspartnerprojekten

Indybest ist der offensichtliche Konkurrent von Sun Select und läuft seit über einem Jahrzehnt. Es ist jedoch nicht das einzige. In der Grafik unten sehen Sie 4 sehr ähnliche Affiliate-Content-Projekte, die auf Zeitungswebsites gehostet werden, und wie sie ihre Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen im Laufe der Zeit entwickelt haben.

Zu einem Zeitpunkt in der Geschichte, im Jahr 2018, machten die Indybest-Inhalte über 21 % des Ranking-Fußabdrucks der gesamten Zeitung aus. Heute macht es etwa 10% aus und das liegt an den sinkenden Rankings in den letzten 2 Jahren.

The Standard hat auch eine längere Geschichte von Affiliate-Inhalten als Sun Select, und auch das ist im letzten Jahr zurückgegangen. The Telegraph Recommends hat mehr Sichtbarkeit als andere Beispiele, aber es gibt auch einen merklichen Rückgang im Jahr 2020. Kein einziges Content-Projekt von Zeitungspartnern gewinnt an Sichtbarkeit, und das ist ein Indikator für langfristige Probleme . Wo ist diese Sichtbarkeit geblieben? Wer rankt bei Verbraucherproduktvergleichen?

Durch die Analyse der Verluste ist es relativ einfach, die Antwort zu finden.

Seit Ende Dezember 2019 haben wir 14.000 Keywords identifiziert, für die der Indybest-Content nicht mehr in den Top 100 rankt. Betrachten wir die Traffic-generierenden Top-10- Rankings, https://www.independent.co.uk/extras/ indybest/ hat Rankings für über 4000 Keywords verloren. Wem gehören diese Rankings jetzt?

Indem wir die SERPs für die 4000 verlorenen Schlüsselwörter analysieren, sehen wir, dass die Einzelhändler sie besitzen . Amazon, sowohl in co.uk- als auch in .com-Form, hat über 20 % (200 Tausendstel) des Marktanteils für die verlorenen Keywords. Die meisten anderen sind Einzelhändler, was darauf hindeuten könnte, dass sich die meisten Suchenden möglicherweise weiter unten im Kauftrichter befinden. Unsere Intent-Daten unterstützen dies.

Ein Do-Intention-Wert von 78,24 (von 100) zeigt, dass Google im Durchschnitt Ergebnisse liefert, die das Kaufbedürfnis befriedigen. Absichtsdaten sind für Inhaltsanbieter in diesem Bereich von entscheidender Bedeutung .

In der obigen Liste sehen Sie nur 5 Veröffentlichungen, einschließlich des Telegraph selbst, der möglicherweise die Kontrolle über seine Verbraucherproduktseiten mit Nachrichtenseiten übernommen hat. Wikipedia erscheint auch, und wir können davon ausgehen, dass dies die Absicht „Wissen“ ausfüllt, die für einige der verlorenen Rankings stark ist.

Visuell wird die Veränderung durch das Wachstum von Good Housekeeping und den Rückgang des Inhalts von Indy Extras gut dargestellt.

Die Zukunft der Affiliate-Inhalte für Zeitungen

Wenn man über die Zukunft dieser Art von Inhalten nachdenkt, kommen einem einige Fragen in den Sinn. Das erste, was zu beachten ist, ist der deutliche Sichtbarkeitsverlust für jedes Beispiel in dieser Analyse und die Eigentumsverhältnisse, die von Domains angezeigt werden, die die Artikel tatsächlich verkaufen.

Good Housekeeping ist ein führendes Beispiel für eine Publikation und nicht für einen Einzelhändler, die die Bedürfnisse suchender Benutzer erfüllt und gleichzeitig Affiliate-Links enthält.

Können diese Projekte skaliert werden? Angesichts der Breite der Themen, die behandelt werden könnten, lautet die Antwort ja. Skalierung ist wahrscheinlich nicht die Antwort, wenn die Sichtbarkeit jedoch abnimmt.

Was passiert, wenn andere Publikationen versuchen, dieses Modell zu verwenden? Es gibt nur 10 organische Positionen auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse, sodass der Wettbewerb zunehmen wird und nur die besten Inhalte – die Inhalte, die den Suchenden zufrieden stellen – in den Top 10 Positionen angezeigt werden.

Ist dieser Inhalt schließlich stabil genug , um zukünftige Core-Updates zu überstehen? Könnte ein Core-Update das Gleichgewicht zwischen „Do“ und „Know“ verändern? Das ist eine Frage, die niemand beantworten kann.