Warum (fast) alles, was Sie über Google CTR wussten, nicht mehr gültig ist

Die Google CTR (Click-Through-Rate oder Klickrate ) zeigt Ihnen, wie viele Personen auf jede Position klicken, ausgedrückt als Prozentsatz aller Klicks. Falls Sie keine Zeit haben, den ganzen Artikel zu lesen, finden Sie hier eine Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse unserer Studie.

Die wichtigsten Ergebnisse zusammengefasst

• Die durchschnittliche Klickrate für die erste Position bei Google beträgt 28,5 %
• Jenseits von Position 1 sinkt der Prozentsatz schnell: Auf der zweiten Position beträgt die durchschnittliche Klickrate 15,7 % und auf der dritten Position 11 % .
• Auf der zehnten Position klicken nur durchschnittlich 2,5 % der Suchenden auf das Ergebnis.
• Globale CTRs für alle Typen sind nicht sehr nützlich, da die CTR für Position Nr. 1 je nach Suchabsicht und damit SERP-Layout zwischen 13,7 % und 46,9 % variiert.
• Suchen, für die Sitelinks angezeigt werden, haben eine viel bessere CTR als rein organische SERPs. ( 46,9 % bis 34,2 % )
• Die schlechteste Klickrate wird bei kommerziellen Suchanfragen gefunden, bei denen eine Funktion von Google Shopping ( 13,7 % ) oder Google Ads ( 18,8 % ) angezeigt wird.
• Featured Snippets ( 23,3 % ) und Knowledge Panel -Funktionen ( 16,7 % ) reduzieren ebenfalls die organischen Klicks.
• Im Allgemeinen werden Sie dort, wo es mehr verschiedene Elemente und Integrationen in den SERPs gibt , niedrigere CTR-Zahlen finden .
• Für SEOs bedeutet das: Die Suchintention eines Keywords definiert das SERP-Layout und damit, wie viele organische Klicks Sie erzielen können. Das Suchvolumen allein ist nicht die entscheidende Größe.

Wenn Sie etwas mehr Zeit mitgebracht haben, lassen Sie uns jetzt auf eine tiefere Analyse und weitere, interessante Ergebnisse eingehen.

Warum wir uns mit Google CTR befassen müssen

Suchmaschinenoptimierung ist die Kunst, möglichst viele relevante Besucher auf die eigene Website zu lenken. Die Klickrate (CTR) hat einen massiven Einfluss auf das Ergebnis Ihrer Arbeit. Es ist allgemein bekannt, dass kaum ein User auf die zweite Ergebnisseite klickt. Weniger bekannt sind jedoch die massiven CTR-Unterschiede innerhalb der ersten zehn organischen Ergebnisse.

Zudem basieren die meisten Studien und Analysen zur Google CTR auf dem Klickverhalten von Desktop-Nutzern . In fast allen Ländern hat die Suche auf Mobiltelefonen die Desktop-Suche jedoch inzwischen überholt. Mobile SERPs sind viel konzentrierter und zeigen die Richtung , in die Google die Suche bereits entwickelt.

Die Google-Suchlandschaft verändert sich derzeit rasant. Die Zahl der mobilen Suchanfragen nimmt stetig zu , die Vielfalt in den Suchergebnissen nimmt durch neue Integrationen und Features von Google zu und die Aufmerksamkeitsspanne und damit verbundene Scrollbereitschaft nimmt ab. Diese und weitere Einflussfaktoren sorgen dafür, dass Vorwissen über Google CTRs veraltet ist.

28,5 % der Google-Nutzer klicken auf das erste organische Ergebnis

Im ersten Schritt und als Basis für weitere Auswertungen in dieser Studie haben wir über alle analysierten Daten die Google CTR ermittelt. Im Gegensatz zu früheren Studien der CTR messen wir nur mobile Daten , also das Verhalten des Nutzers auf dem kleinen Bildschirm seines Handys. Die Ergebnisse für die erste Google-Ergebnisseite sind:

Deutlich zu sehen ist, wie unterschiedlich das Klickverhalten der Google-Nutzer ist – die mit Abstand meisten Klicks landen auf dem ersten organischen Ergebnis (28,5 %) . Auf dem zweiten Platz sind es mit 15,7 % nur noch rund die Hälfte der Klicks für Position 1, danach nimmt der Anteil stetig ab.

Ein Ranking auf Position #1 erzielt eine mehr als zehnmal höhere Klickrate als ein Ranking auf Position #10. Der größte, absolute CTR-Sprung wird mit einer Ranking-Verbesserung von Platz 2 auf Platz 1 gemacht: Diese Verbesserung führt zu einer um 12,8 Prozentpunkte höheren CTR.

Auf der zweiten Seite konnten wir für jede Position deutlich weniger als ein Prozent CTR messen. Aus diesem Grund haben wir uns in dieser Analyse nur auf die erste Seite konzentriert. Umgekehrt bedeutet dies auch, dass Nutzer bei Google Sie nicht finden, wenn Sie nicht auf der ersten Seite ranken.

Klickraten werden durch das SERP-Layout bestimmt

Durchschnitte , wie im obigen Diagramm dargestellt, verzerren die Realität . Sie zeigen nur das, den Durchschnitt. Die realen Klickraten können in Ihrem Keyword-Umfeld und in Ihrer Branche sehr unterschiedlich aussehen. Daher sind wir bei dieser Analyse einen weiteren großen Schritt gegangen und haben die CTR für verschiedene SERP-Layouts ausgewertet.

Unter SERP-Layout verstehen wir den konkreten Aufbau einer Google-Ergebnisseite (SERP). Diese besteht größtenteils aus den klassischen, organischen Ergebnissen, wird aber zunehmend mit weiteren Boxen und Features angereichert.

In diesem Beitrag konzentrieren wir uns auf die beliebtesten SERP-Layouts. Für diese nehmen wir das erste angezeigte SERP-Ergebnis und entfernen Keywords, deren Ergebnisseiten aus einer Kombination verschiedener Feature-Boxen bestehen. So erhalten wir vergleichbare und saubere Daten.

Die meisten Keywords zeigen rein organische Ergebnisse

Die meisten der von uns gemessenen Keywords bestehen aus rein organischen Ergebnissen : 10 blaue Links, wie in den Anfängen von Google, und keine anderen ablenkenden Elemente.

Je mehr man sich mit dem Long-Tail beschäftigt, desto größer wird der Anteil rein organischer SERPs. High-Traffic-Keywords aus dem sogenannten Short-Head hingegen bestehen oft aus unterschiedlichen Features und Boxen. Die CTRs für rein organische SERPs sehen so aus:

Im Hintergrund ( grau ) sehen Sie die Referenzwerte aus obiger Grafik, also die Mittelwerte über alle ausgewerteten Daten. Die blaue Linie zeigt Ihnen die Klickraten für dieses spezifische SERP-Layout , sodass Sie die Unterschiede und Abweichungen leicht erkennen können. Dies gilt auch für andere Bewertungen in diesem Artikel.

In diesem Fall ist deutlich zu erkennen, dass die Klickrate für alle organischen Suchergebnisse bei rein organischen Suchergebnissen überdurchschnittlich hoch ist. Auf der ersten Position sind es sogar rund 6 Prozentpunkte mehr Klicks: 34,2 % der Suchenden klicken auf die ersten Ergebnisse, wenn das SERP-Layout ausschließlich aus organischen Ergebnissen besteht.

SERPs mit Sitelinks: 46,9 % CTR auf Position #1

Als nächstes haben wir die Auswertung von Suchergebnissen mit Sitelinks . Mit der Sitelinks-Erweiterung bietet Google weitere Navigationslinks an, die zu Unterseiten führen . Diese Integration nimmt viel Platz und Aufmerksamkeit in Anspruch.

Sitelinks werden von Google angezeigt, wenn eine eindeutige Website-Intention vorliegt, dh der Nutzer sucht nach einer bestimmten Website , kennt aber die URL nicht oder weiß nicht, wie man einen Webbrowser bedient. Dies zeigt sich auch sehr deutlich in den Klickraten:

Auf der ersten Position (die mit den Sitelinks) sehen wir eine deutlich überdurchschnittliche Klickrate von 46,9% – fast jeder zweite Klick auf diese SERP. Im Vergleich dazu sind die CTRs auf den anderen Positionen deutlich niedriger: Auf Position drei beispielsweise liegt die Klickrate unter der Hälfte des Durchschnitts (5,6 % zu 11,0 %).

Hier werden die Auswirkungen des Website-Intents deutlich: Der User sucht nach einer bestimmten Website und ist erst dadurch bereit, diese anzuklicken. In den meisten Fällen akzeptiert der Suchende keine anderen Ergebnisse – ein Ranking für Keywords mit Website-Intention lohnt sich nur, wenn Sie die gesuchte Website oder Marke sind .

Featured Snippets kosten 5,3 Prozentpunkte CTR

Als Featured Snippets bezeichnet Google organische Ergebnisse, die in den SERPs hervorgehoben werden. Sowohl der Textausschnitt ist umfangreicher als bei herkömmlichen organischen Positionen, als auch manchmal zusätzliche Elemente wie Bilder oder Tabellen enthalten sind:

Featured Snippets sind in den Suchergebnissen zu finden, wenn Google von einer Know-Simple -Suchabsicht ausgeht: Der Suchende will etwas wissen und Google glaubt, die Antwort direkt in den Suchergebnissen liefern zu können. Dies zeigt sich auch in den CTRs:

Das erste Ranking (mit dem Featured Snippet) hat eine Klickrate, die 5,3 % Prozentpunkte unter dem Durchschnittswert für diese Position liegt. Die Website, von der die Informationen im Featured Snippet erstellt wurden, profitiert nicht vom Featured Snippet.

Interessanterweise profitieren die Websites auf den Plätzen #2 und #3 deutlich: Der Zweitplatzierte erhält fast fünf zusätzliche Prozentpunkte im Vergleich zum Durchschnitt (15,7 % auf 20,5 % ) und die Drittplatzierte erhält ebenfalls eine CTR-Steigerung von 11 %. auf 13,3 % .

Google Apps: die extreme Version des Featured Snippets

Bei der Suche mit der Suchintention „Wissen“ möchte der Nutzer sein Wissen erweitern. „Know Simple“ ist ein von Google definierter Sonderfall – hier glaubt Google, die Frage direkt in den Suchergebnissen beantworten zu können und zeigt ein Featured Snippet an. Laut unseren Daten ist eine Version des Know-Simple-Suchergebnisses, die nicht offiziell von Google definiert wurde , noch extremer.

Sie können dies für Übersetzungen, Wörterbücher, Wetter und viele andere Stichwortgruppen sehen. Das Ergebnis zeigt sich deutlich in der Verteilung der Klickrate:

Die CTR auf der ersten Position halbierte sich fast und brach von 28,5 % auf nur noch 16,3 % ein. Aber es gibt auch eine Premiere in den Daten: Die zweite organische Position erhält bei diesem SERP-Layout mehr Klicks als die erste Position: 16,7 % der Google-Nutzer klicken auf Platz 2 und nicht auf Platz 1.

Knowledge Panels: nur 16 % statt 28 % CTR

Google sammelt eine Vielzahl unterschiedlicher Inhalte in Knowledge Panels , hauptsächlich aus dem Knowledge Graph (Googles Verständnis von Dingen, Orten, Personen und mehr).

Während das Knowledge Panel auf dem Desktop rechts neben den eigentlichen SERPs zu finden ist und somit zum von Nielsen gemessenen Pinball-Muster führt, steht es in der mobilen Suche direkt unter dem Suchfeld an erster Stelle. Dies zeigt sich in den Klickraten:

Die CTR auf den ersten beiden organischen Positionen sinkt im Vergleich zum Durchschnitt deutlich ab . Viele Nutzer scheinen die gesuchten Informationen im Knowledge Panel zu finden – insbesondere auf ihren Smartphones, wo jedes Mal, wenn eine Seite geladen wird, viel Zeit in Anspruch nimmt.

Bei den restlichen organischen Positionen sehen wir ein ähnliches Klickverhalten wie bei anderen SERPs-Layouts, die ebenfalls ein starkes Element am Anfang haben, bei dem mehr Suchende auf diese Ergebnisse klicken als im Durchschnitt.

Rekord für die niedrigste CTR – Keywords bei Google Shopping: 13 % CTR

Google muss Geld verdienen und der Markt fordert jedes Quartal mehr davon. Der Weg zum Geld: Verschieben Sie Klicks aus dem organischen Bereich der Suche, für die Google keine Einnahmen generiert, in den bezahlten Bereich – denn dort wird pro Klick abgerechnet.

Deutlich sichtbar sind die Auswirkungen auf Keywords, für die der Preisvergleich von Google angezeigt wird. Gerade das Feature auf Handys ist deutlich präsenter und platzraubender als normale Werbung.

Es überrascht nicht, dass eine so starke grafische Integration einen sehr direkten Einfluss auf die organische Klickrate für Suchanfragen hat, wenn sie angezeigt wird.

SERP-Layouts, in denen die Google-Shopping-Integration ganz oben integriert ist, stellen den Rekord für die niedrigsten organischen CTRs auf : Nur 13,7 % der Nutzer klicken auf das erste Ergebnis der Suche. Auch die Klickraten der anderen Ergebnisse sind deutlich unterdurchschnittlich.

Google Ads reduziert die CTR um 10 Prozentpunkte

Google Ads (früher Google Adwords) ist die klassische Anzeigenform in den Suchergebnissen. Google verwendet ein Bieterverfahren, um die Bestellung und die eigenen Einnahmen zu optimieren.

Aus drei Anzeigen mit unterschiedlichen Farben sind in der Vergangenheit vier Anzeigen geworden, die nur Experten von organischen Ergebnissen unterscheiden können. Dies zeigt sich auch in den CTRs der organischen Ergebnisse:

Die Klickrate für die erste organische Position liegt rund 10 Prozentpunkte unter den Durchschnittswerten . Auch die restlichen Klickraten auf der ersten Ergebnisseite sind deutlich unterdurchschnittlich.

CTR-Diebe: Bilder, Orte, Neuigkeiten und Rezepte

Die Boxen für Bilder und Nachrichten gehören zu den Eckpfeilern universeller Suchfunktionen. Neben zusätzlichen Funktionen für Orte / Unternehmen sowie der neuen Rezeptintegration haben alle eines gemeinsam: Die Besucher klicken weniger auf die restlichen organischen Ergebnisse, wenn diese Integrationen in den SERPs gefunden werden. Da die CTR-Kurven für diese Integrationen alle ähnlich aussehen, haben wir sie hier zusammengefasst:

Aber es gibt auch eine Ausnahme: die Videoboxen . Werden diese Video-Integrationen in die Suchergebnisse aufgenommen, klicken überdurchschnittlich viele Nutzer auf das erste organische Ergebnis, während die Klickraten auf den restlichen Rankings in etwa gleich bleiben:

Was (und wie) wir gemessen haben

Unser Ziel war es, aktuelle und anwendbare CTR-Daten für die aktuelle Suchlandschaft bei Google zu ermitteln. Wir schauen uns Daten zur Handynutzung an, da mehr als die Hälfte aller Suchanfragen auf dem Smartphone stattfinden. Dieser Anteil nimmt weiter zu.

Wichtig war auch, dass wir nicht nur die allgemeinen Durchschnittswerte ermittelt haben. Wie in den Analysen zu sehen ist, verzerren diese die Realität: Ob fast 50 % der User wie bei Sitelinks auf das erste Ergebnis klicken oder nur 13 % wie bei der Einbindung von Google Shopping, das macht einen gewaltigen Unterschied für den potenziellen SEO-Erfolg.

Theoretisch ist der Prozess ganz einfach: Wir nehmen von Partnern bereitgestellte Daten zu Impressionen und Klicks aus der Google Search Console , kombinieren sie mit unseren Informationen zu SERP-Layouts und werten die kombinierten Ergebnisse aus.

Wer sich intensiver mit Daten aus der Search Console beschäftigt hat, weiß, dass die realen Daten in der Praxis anders aussehen können. Die Mischung aus uneinheitlicher Datenerfassung , Datenschutzbedenken, Angst vor den Wettbewerbsbehörden und anderen Faktoren führt dazu, dass nur ein Teil der Daten aus der Google Search Console nach intensiver Bereinigung wirklich nutzbar ist. Das allein ist genug Inhalt für Ihren eigenen Blogbeitrag…

Wir haben die bereinigten Daten aus der Search Console mit unseren Informationen zu SERP-Layouts kombiniert. Wir haben uns auf die gängigsten Layouts konzentriert. In SISTRIX evaluieren wir über 50 verschiedene Boxen und Integrationen , aber hier haben wir uns auf die wichtigsten Typen konzentriert. Wir haben uns auch auf „sortenreine“ Ergebnisse beschränkt, also nur Werte genommen, bei denen das Merkmal bei den organischen Ergebnissen vorkommt. Wir haben Werte für Kombinationen und Mischungen, aber das würde den Rahmen dieses Artikels sprengen.

Fazit

Das Suchvolumen als einziger Messwert zur Bewertung potenzieller Klicks hat ausgedient. Wie in den Analysen deutlich zu sehen ist, muss auch das SERP-Layout des Keywords in die Bewertung einfließen – nur die Kombination aus Suchvolumen und SERP-Layout ergibt eine realistische Anzahl potenzieller Besucher.

Google weiß, wie man Besucherströme lenkt. Die eindeutige Richtung: entweder zum bezahlten Klick aus der Plattform heraus (Ads & Shopping) oder indem der Nutzer auf der Plattform gehalten und das Informationsbedürfnis direkt über Google gedeckt wird (Featured Snippets, Knowledge Panels, Google Apps).

Die Relevanz der Suchintention nimmt weiter zu: Die Suchintention des Nutzers bestimmt das SERP-Layout, und das SERP-Layout bestimmt, wie viele potenzielle Klicks ein organisches Ergebnis für dieses Keyword erhalten kann.

Zukünftig sehen wir auch eine zunehmende Relevanz für „ On-SERP-SEO “, also eine Optimierung von Inhalten in den Boxen und Integrationen wie dem Knowledge Panel, der Local-Box und zahlreichen weiteren SERP-Features.