5 Gründe, warum genau übereinstimmender Ankertext schlecht ist

Anmerkung des Herausgebers: Wenn Linkbuilding neu für Sie ist und der Ankertext dabei eine Rolle spielt, sehen Sie sich bitte unseren letzten Beitrag zum Thema Linkbuilding als Einführung an.

Das Erhalten natürlicher Links ist eine großartige Möglichkeit, das Ranking Ihrer Website zu verbessern. Umgekehrt ist das Erstellen unnatürlicher Links (oder Links, die für Suchmaschinen manipuliert oder unnatürlich erscheinen) eine großartige Möglichkeit, Ihr Ranking zu senken. Die richtige Verwendung von Ankertext ist eine Schlüsseltaktik.

1. Genau passender Ankertext ist ein Signal für den Linkaufbau

Linkbuilding wurde schon immer als Mittel zur Verbesserung des Suchmaschinenrankings eingesetzt, aber Suchmaschinen bestehen darauf, dass sie nicht wollen, dass Webmaster versuchen, Suchmaschinenergebnisse zu manipulieren.

Stellen Sie sich vor, Sie sind eine Suchmaschine. Worauf würden Sie achten, um festzustellen, ob ein Link natürlich ist oder zum Zwecke der Manipulation von Suchmaschinenergebnissen hergestellt wurde?

Sie würden Dinge untersuchen, wie den Bereich, in dem der Link platziert ist, den verwendeten Text, ob er „do follow“ oder „no follow“ lautet oder nicht, die Relevanz der Website usw. Dies sind alles Merkmale eines Suchmaschinenroboters in der Hoffnung feststellen können, ob eine Verbindung natürlich oder künstlich ist oder nicht.

Als Linkbuilder müssen wir uns der Signale bewusst sein, die eine unserer Aktivitäten als „Linkbuilding“ identifizieren, und uns die Zeit nehmen, diese Signale zu reduzieren, sonst laufen wir Gefahr, dass unser Link unterbewertet wird.

2. Ein hoher Prozentsatz an exakt passendem Ankertext kann zu einer Penguin-Strafe führen

Noch vor ein paar Jahren bestand eine der einfachsten Möglichkeiten, ein Keyword in Google höher zu ranken, darin, dieses Keyword als Ankertext zu verwenden. Fügen Sie das Schlüsselwort in einen Artikel über dieses Schlüsselwort ein, auf einer Website, die dieses Schlüsselwort heißt, und bam: Ranking-Verbesserung.

Das geht nicht mehr. Denken Sie daran, dass die Manipulation von Suchmaschinenrankings nicht das ist, was Suchmaschinen wollen. Mit dem jüngsten Penguin-Update hat Google diese Taktik als ungültig identifiziert. Sie taten dies, indem sie den Prozentsatz des genau passenden Ankertextes für Websites als gesamte Domain und auch als einzelne Seiten untersuchten. Eine eindeutige Möglichkeit, eine Website zu identifizieren, die versucht hat, Links herzustellen oder Suchmaschinen-Rankings zu manipulieren, ist Ankertext.

Hier ist ein Screenshot eines „Anchor Text“-Berichts, der zu viele exakte Übereinstimmungen zeigt. Sie können sehen, dass die am häufigsten verwendeten Ankertextphrasen Nr. 1, Nr. 2 und Nr. 3 des Unternehmens Keywords sind, die nicht besonders natürlich sind, nicht ihr Markenname sind und verdächtig erscheinen.

Fast jede Website, die es seit ein paar Jahren gibt und die Produkte verkauft oder eine anständige Menge an Traffic von Suchmaschinen erhält, hat höchstwahrscheinlich in der Vergangenheit Linkbuilding betrieben; es war damals eine übliche, akzeptierte Praxis. Diese frühere Strategie arbeitete daran, die Rankings zu verbessern, indem eine große Anzahl spezifischer Ankertext-Keywords aufgebaut wurden. Diese Strategie, die heute verwendet wird, ohne natürliche Links über Markennamen oder diversifizierte Anker zu erhalten, identifiziert eindeutig, dass die Website versucht, ihre Rankings zu manipulieren.

Als Linkbuilder möchten wir Situationen vermeiden, in denen wir den Prozentsatz des Ankertexts auf einer Seite oder auf einer Website als Ganzes erhöhen. Der Link selbst hilft nicht und könnte positive Ergebnisse sogar verhindern, wenn Google ihn als Linkaufbau wertet und eine Pinguin-Abstrafung implementiert.

3. Passgenaue Anker sehen nicht natürlich aus

Wenn Sie an den Ankertext von Links in Nachrichtenartikeln denken, die Sie lesen, auf Klatschseiten, persönlichen Blogs, professionellen Websites und dergleichen, werden Sie feststellen, dass diese genau passenden Anker nicht regelmäßig verwendet werden. Genaue Übereinstimmungsanker sehen seltsam aus, wenn Sie „natürliche“ Links im gesamten Web betrachten. Dies kann dazu führen, dass Ihre Seite den Sniff-Test des Lesers nicht besteht, was Ihre Bemühungen untergräbt, das Vertrauen der Leser sowie die Glaubwürdigkeit der Suchmaschinen aufzubauen.

Als Linkbuilder möchten wir uns auf Ankertext konzentrieren, der im Inhalt der von uns gefundenen Seite natürlich aussieht. Unnatürlicher Ankertext kann dazu führen, dass ein Link abgewertet wird. Dies kann zwar keinen Schaden anrichten, macht den Link jedoch für Ihre Ranking-Ziele unwirksam.

4. Genau passende Anker locken nicht zum Durchklicken

Wussten Sie, dass Suchmaschinen die Anzahl der Personen überwachen, die auf Links klicken, die auf eine Website verweisen? Im Laufe der Jahre haben Suchmaschinen festgestellt, dass natürliche Links (gültige Links, relevante Links) tatsächlich mehr Klicks erhalten als Ankertextlinks. Die Überwachung von Klicks ist nur eine Möglichkeit, mit der Suchmaschinen feststellen können, ob ein Link tatsächlich natürlich ist oder zur Manipulation von Suchmaschinenergebnissen verwendet wird. Ein genau passender Ankertext sieht oft wie offensichtliche Werbung aus. Die heutigen Webbesucher nehmen Werbung zunehmend wahr und sind häufig nicht daran interessiert, sodass sie nicht darauf klicken.

Als Linkbuilder müssen wir berücksichtigen, wo Links platziert werden. Denken Sie wie ein Leser und tun Sie Ihr Bestes, um sicherzustellen, dass der Inhalt und der Link vernünftigerweise angeklickt werden.

5. Passgenaue Anker haben früher funktioniert – jetzt nicht mehr

Nach dem Penguin-Update des Google-Algorithmus war klar: Seiten, die ihre Rankings durch die Verwendung von Exact-Match-Anchors manipulierten, bekamen ihre Links abgewertet. Dies wiederum verringerte die Platzierungen ihrer Keywords und viele Websites verzeichneten einen Rückgang des Traffics. Dies führte zu Conversion-Rückgängen, die Umsatzrückgängen entsprachen.

Als Linkbuilder müssen wir uns darüber im Klaren sein, dass die Links, die wir platzieren, eine Strafe für unsere Website verursachen, den Datenverkehr reduzieren und den Umsatz verringern können.

Das Vermeiden von genau passendem Ankertext ist nur eine von vielen Möglichkeiten, wie wir Links platzieren können, die dazu beitragen, Traffic- und Conversion-Einbrüche zu vermeiden.

Kaila Strong ist Director of Client Strategy bei Vertical Measures, einem Such-, Social- und Content-Marketing-Unternehmen mit Sitz in Phoenix. Sie beaufsichtigt die Linkbuilding-Abteilung und entwickelt Kernstrategien für Kunden, um ihre Internet-Marketing-Kampagnen zu verbessern. Finden Sie sie online unter @cliquekaila auf Twitter.