So erstellen Sie Inhalte in Langform (und warum es wichtig ist)

Es wäre leicht anzunehmen, dass Langform-Inhalte heutzutage nicht mehr relevant sind.

In einer Welt, die von TikToks und dem endlosen Scrollen konsumiert wird, scheint es, als ob Kurzform-Inhalte an erster Stelle stehen.

Zu lernen, wie man Inhalte in Langform erstellt, ist daher Zeitverschwendung.

Aber… ist das wirklich wahr?

Nein .

Nicht für Unternehmen. Und schon gar nicht fürs Publikum.

Wie kann ich das mit Gewissheit behaupten?

Studien belegen, dass Inhalte in Langform äußerst wertvoll sind.

• Mehr als 90 % aller Zugriffe im Web gehen von einer Google-Suche aus
  (Backlinko und Sparktoro). Was googeln all die Leute? Überwiegend schriftliche Inhalte.
• 70 % der Käufer lesen mindestens 3-5 Inhalte, bevor sie mit einem Verkäufer sprechen.
• 70 % der Verbraucher würden eher durch Artikel als durch Anzeigen etwas über ein Unternehmen erfahren.

Und meine eigene Recherche auch:

Nach einem Jahr der Veröffentlichung von Kurz- und Langforminhalten – über 400 Stück im Jahr 2022! – Ich bin die Daten noch einmal durchgegangen, um die Ergebnisse von beiden zu vergleichen.

Spoiler: Geschriebener Inhalt in Langform gewonnen.

Und in diesem Video- und Blog-Leitfaden werde ich diese Daten aufschlüsseln und Ihnen zeigen, wie sie gewonnen haben.

Ich werde Ihnen auch genau sagen, wie Sie Langform-Inhalte erstellen, wie ich sie in meinem Blog veröffentliche.

Machen wir es möglich.

So erstellen Sie Inhalte in Langform und erzielen einen ROI: Sehen Sie, wie ich es erkläre

Warum Long-Form-Content? Was ist das und warum ist es wichtig? (Originalforschung)

Langform-Inhalte sind alle schriftlichen Inhalte mit einer Länge von über 1.000 Wörtern.

Es ist aber nicht nur länger – diese Inhalte haben auch mehr Tiefe als Kurzform-Stücke. Es geht breiter und tiefer und gibt Ihrem Publikum alle Antworten, die es zu einem bestimmten Thema sucht.

Unnötig zu erwähnen, dass die Erstellung dieser Art von Inhalten viel mehr Zeit und Mühe erfordert. Es kann am Anfang entmutigend wirken, vielleicht sogar beängstigend .

Aber warum sollten Sie überhaupt lange Inhalte erstellen? Warum lohnt sich der ganze Aufwand?

Diese originelle Studie, zusammengestellt und präsentiert von mir und meinem Team bei Content Hacker, wird Ihnen genau zeigen, warum . (Die vollständigen Details dieser Studie finden Sie hier. Sie können mich auch im Podcast in E40, Recapping a Study of 428 Pieces of Content, darüber sprechen hören.)

Studie: Wie Langform-Inhalte Kurzform-Inhalte übertreffen

Im Jahr 2022 habe ich mich einem Experiment verschrieben: Ich würde Kurzform-Videoinhalte neben meinen regelmäßigen, wöchentlichen Langform-Bloginhalten veröffentlichen.

Ich habe diese Ergebnisse sogar live auf der Bühne beim Training Day von DigitalMarketer geteilt.

Folgendes haben wir veröffentlicht:

• Veröffentlichte Kurzinhalte: 316 Videos mit über 280.000 Aufrufen

• Veröffentlichte Langform-Inhalte : 48 Blogs, 52 E-Mails, 12 YouTube-Videos

Nun, Ende 2022, was sind die Ergebnisse?

• Inhalte in Langform brachten 62-mal mehr Kunden als Inhalte in Kurzform.
  • Kurzform brachte 1 Kunden mit schlechten Erwartungen und Bindungsproblemen, der eine Rückerstattung von 75 % wünschte.
  • Langform brachte 62 ideale Kunden.
• Inhalte in Langform brachten 198,75 % mehr Umsatz ein als Inhalte in Kurzform.
  • Die Gesamteinnahmen aus Kurzform-Inhalten betrugen 2 $ aus einem Reels Play-Bonus + 625 $ von einem Kunden, der eine 75 %ige Rückerstattung für einen Kauf von 2.500 $ erhielt.
  • Der Gesamtumsatz aus Langforminhalten betrug 200.000 US-Dollar aus immergrünen Produkten und Dienstleistungen.
• Kunden, die ursprünglich durch lange Inhalte gefördert wurden, hatten NULL Streitigkeiten und wollten NULL Rückerstattungen.
  • 1 Kunde, der uns über Kurzform-Inhalte gefunden hat, wollte eine 75 %-Rückerstattung.

Laden Sie unseren vollständigen Bericht zur Inhaltslänge herunter und speichern Sie ihn für später:

Langform-Content GEWINNT

Letztendlich hat sich das, was ich die ganze Zeit vermutet hatte, als WAHR erwiesen:

Inhalte in Langform sind weitaus profitabler als Inhalte in Kurzform.

Es PFLEGT Leads.

Es SCHAFFT Vertrauen.

Es ÜBERZEUGT potenzielle Kunden von Ihrer Expertise in Ihrer Branche/Nische.

Es UNTERRICHTET sie gut und legt ihre Erwartungen fest, wie Ihre Produkte/Dienstleistungen funktionieren werden.

Kurzform-Inhalte wie kurze Videos können großartig für das Engagement sein, aber letztendlich ist das Engagement eine fluffige Metrik, die sich nicht in tatsächliches Einkommen umwandeln lässt.

Wenn Sie Konvertierungen wünschen, BRAUCHEN Sie Inhalte in Langform!

Weitere Informationen zu diesem Thema finden Sie in meiner Podcast-Episode, in der ich erkläre, wie Ihr Blog rund um die Uhr als Verkäufer fungieren kann.

In meinem Mentorenprogramm The Content Transformation System bringe ich Ihnen auch GENAU bei, wie Sie profitables Content-Marketing erreichen. Eine Vorschau dessen, was Sie darin lernen werden, finden Sie in meinem kostenlosen Training .

Und jetzt, wenn Sie bereit sind zu lernen, wie man Langform-Inhalte erstellt, die solche Ergebnisse erzielen, folgen Sie mir, meine Freunde!

So erstellen Sie Langform-Inhalte Schritt für Schritt

Seien wir ehrlich: Nicht alle Inhalte in Langform sind effektiv. Diese Schritte werden Ihnen helfen, Ihr Gerät so gut wie möglich zu machen.

1. Richten Sie eine SEO-Keyword-Strategie für Ihre Long-Form-Stücke ein

Zuerst: Schlüsselwörter.

Lange Blogs, die ohne Keyword-Strategie erstellt wurden, erzielen keine Ergebnisse.

Durch Suchmaschinenoptimierung bringen Sie Suchende mit genau den Problemen, die Ihr Unternehmen löst, dazu, Ihre Inhalte zu finden und zu lesen.

Das führt zu mehr Conversions und mehr ROI.

Die Optimierung von Langform-Blogs für Schlüsselwörter bringt mehr passive Leads – mehr als einfache Werbetechniken allein tun können, wie das Posten Ihres Blog-Links in sozialen Medien.

Wenn Sie alle organischen (nicht bezahlten) Inhalte wie ich erstellen, brauchen Sie den Boost, den SEO bietet. So sieht meine Strategie aus:

1. Finden Sie heraus, was Ihre Zielgruppe bei Google sucht. Welche Begriffe verwenden sie? Welche Probleme versuchen sie im Zusammenhang mit Ihrem Fachwissen zu lösen?
   • Weiß nicht? Fragen Sie Ihre Kunden: „Wonach haben Sie bei Google gesucht, um mich zu finden?“ „Wonach würden Sie suchen, um jemanden wie mich zu finden?“
2. Brainstorme 5-10 Schlüsselwörter aus dem, was du aus Nr. 1 lernst. Dies sind Ihre zukünftigen Blog-Themen.
3. Recherchieren Sie diese Keywords mit einem Tool wie Semrush oder Mangools KWFinder.
   • Sie benötigen ein Keyword-Recherche-Tool, um Ihre Wettbewerbszahlen zu kennen. Sie möchten nicht blind Inhalte für Keywords erstellen, für die Sie niemals ranken werden.
   • Achten Sie besonders auf den Keyword Difficulty Score oder KD. Eine neuere Website muss sich auf Keywords mit niedrigem KD konzentrieren, wenn Sie einen Rang erreichen möchten (eine Punktzahl von 40 oder weniger). Etablierte Websites können nach schwierigeren Schlüsselwörtern suchen.
4. Wiederholen Sie diesen Vorgang regelmäßig .

2. Führen Sie Themenrecherchen durch

Sie haben ein Blog-Thema und ein Keyword, das Sie durch Zielgruppen- und Keyword-Recherche entdeckt haben. Jetzt ist es an der Zeit, sich mit diesem Thema zu befassen, um zu sehen, was Sie in Ihren ausführlichen Blog-Inhalt aufnehmen müssen.

Mit der Themenrecherche wollen Sie diese Fragen beantworten:

• Wie lang sollte mein Blogbeitrag sein?
• Was ist die Suchabsicht der Personen, die nach diesem Keyword suchen (nach welchen Antworten suchen sie in den Inhalten ganz oben bei Google)?
• Welche Informationen muss mein Blog enthalten, um die Suchabsicht zu erfüllen und gut zu ranken?
• Was ist meine Konkurrenz und wie kann ich etwas Besseres schaffen (umfassender, vollständiger, einzigartiger usw.)?

Um mit der Themenrecherche für Ihren Langform-Blog zu beginnen, geben Sie einfach Ihr Keyword in Google ein und sehen Sie sich die Ergebnisse an. Schauen Sie sich die Top 3 Teile an und überlegen Sie:

1. Die Wortzahl . Wie lang sind diese Top-Blogs? Ihr Blog muss genauso lang sein, wenn nicht länger.
2. Die Struktur . Welche Überschriften enthalten sie und in welcher Reihenfolge? Wie geht jeder Blog vor, um das Thema aufzuschlüsseln? Dies kann die Struktur Ihres eigenen Blogs informieren und inspirieren.
3. Die Informationen . Sehen Sie sich die übergreifenden Fragen an, die die Blogs der einzelnen Wettbewerber beantworten. Achten Sie besonders darauf, welche wichtigen Informationen zum Thema in den Top-Blogs in Google fehlen (nutzen Sie hier Ihr Fachwissen!).

3. Erstellen Sie eine strukturierte Gliederung

Keyword- und Themenrecherche haben Sie jetzt sicher in der Hosentasche. Das bedeutet, dass es an der Zeit ist, Ihre Gliederung für Ihren Langform-Blog zu schreiben.

Umrisse sind notwendig, selbst auf ihrer einfachsten Ebene. Wieso den?

Die Gliederung gibt Ihnen eine Vogelperspektive, wie Sie Ihr Thema aufschlüsseln und es den Lesern erklären. Eine Gliederung beschreibt auch alle Ihre wichtigsten Punkte und bestimmt, wie Sie sie anordnen.

Mit einer effektiven Gliederung sehen Sie auf einen Blick alle Teile, aus denen Ihre Langform-Inhalte bestehen. Sie können sie neu anordnen und aus einer herausgezoomten Perspektive optimieren, was Ihnen letztendlich hilft, wenn Sie hineinzoomen und schreiben, um jedes Puzzleteil auszufüllen.

Ganz zu schweigen davon, dass eine Gliederung Ihnen hilft, Ihren langen Artikel gut zu strukturieren , um maximale Lesbarkeit und Engagement zu gewährleisten.

Der Umriss ist wie der Rahmen eines Gebäudes – er hält alles zusammen, während Sie die Details ausfüllen und auf die Konstruktion des fertigen Produkts hinarbeiten.

Notieren Sie in diesem Sinne die wichtigsten Punkte Ihres Blogs in einer Liste. Strukturieren Sie diese Liste dann mithilfe von Überschriften (auch Kopfzeilen genannt) in Abschnitte.

Beispielsweise erhält Ihr Blog-Titel die H1-Überschrift. Ihr erster wichtiger Punkt erhält die Überschrift H2. Alle Unterpunkte, die diesen Hauptpunkt unterstützen, werden mit H3s usw. gekennzeichnet.

Hier ist ein grundlegender Überblick darüber, was in Ihrer Gliederung / einer grundlegenden Blogstruktur enthalten sein sollte:

• Blog-Titel (H1)
• Einführung
• 1. Hauptpunkt (H2)
  • Punkte, die Ihren Hauptpunkt unterstützen (H3s)
• 2. Hauptpunkt (H2)
  • • Punkte, die Ihren 2. Hauptpunkt unterstützen (H3s)
• Wiederholen Sie die H2- und H3-Formatierung nach Bedarf
• Fazit

Und hier ist ein Beispiel für eine Gliederung in Aktion:

4. Erstellen Sie eine ansprechende Überschrift und Einführung

Möchten Sie wissen, wie Sie lange Inhalte erstellen, die tatsächlich gelesen werden?

Selbst wenn Ihre Inhalte absolut erstaunlich sind, werden Ihre langen Inhalte NICHT gelesen, wenn Ihre Überschrift schlecht und Ihre Einleitung langweilig ist.

Diese beiden Stücke ziehen die Leser in ihren Bann: Sie sind Ihre Haken . Wenn sie fesselnd, bestätigend, hilfreich und/oder neugierig machen , werden sie diese Leser auch dazu bringen, zu lesen, zu scannen und zu scrollen.

Spucken Sie also nicht einfach die erste Überschrift und das erste Intro aus, die Ihnen durch den Kopf gehen. Erbrechen Sie diese wichtigen Elemente nicht. Gib ihnen Fürsorge, Zeit und Aufmerksamkeit.

Studieren Sie großartige Schlagzeilen und was sie funktionieren lässt. Lassen Sie sich von ihrem Make-up inspirieren. Schreiben Sie mindestens 5-10 Versionen Ihrer Überschrift, bis Sie auf eine treffen, die lautet:

• Ehrlich . Es sagt den Lesern, was sie in der Post erwarten können, ohne zu viel zu versprechen.
• Engagiert . Es verwendet eine helle, kreative Sprache (starke Verben und Adjektive), um Ihr Publikum anzuziehen.
• Relevant . Es enthält das Schlüsselwort für Ihr Blog-Thema.

Als nächstes, was ist mit Ihrer Einführung?

Die goldene Regel ist, sicherzustellen, dass Sie dem Leser im Voraus sagen, WARUM es ihn interessieren sollte.

WARUM sollten sie den Beitrag lesen? Was haben sie davon? Welchen Wert werden sie daraus ziehen? Wie werden die Informationen ihnen helfen oder ihr Leben verbessern? Sag es ihnen gleich.

Bei Content Hacker verwenden wir oft ein Copywriting-Framework namens PAS, um unsere Einführungen und Hooks zu erstellen. Hier ist ein Beispiel für eine Einführung, die ich mit dieser Formel umgeschrieben habe:

Haben Sie immer noch Probleme mit der Erstellung von Inhalten in Langform? Möchten Sie nicht nur lernen, wie Sie Inhalte erstellen, sondern auch, wie Sie eine Inhaltsstrategie entwickeln, die Ihre Marke wachsen lässt? Holen Sie sich den Weg, den Sie in meinem kostenlosen Training benötigen.

5. Füllen Sie Ihre Gliederung aus: Fügen Sie eine Mischung aus Ihrem Fachwissen und Ihrer Forschung hinzu

Sind Sie bereit, Ihre Gliederung auszufüllen?

Hier kommt Ihr Fachwissen ins Spiel. Stütze dich darauf, während du jeden Abschnitt deines Beitrags schreibst.

Das ist einfacher, als es sich anhört. Ihr Fachwissen sollte natürlich im Vordergrund stehen, wenn Sie über ein Thema schreiben, das Sie wie Ihre Westentasche kennen. Das kann man nicht vortäuschen!

Wenn Sie sich jedoch fragen, wie Sie Ihr hart erkämpftes Wissen und Ihre Erfahrung in einem langen Blog-Beitrag nutzen können, gibt es verschiedene Möglichkeiten.

1. Nutze deine Erkenntnisse, während du über das Thema schreibst. Was haben Sie in Ihrer jahrelangen Erfahrung gelernt? Teilen Sie das im Beitrag mit.
2. Beziehen Sie Recherchen aus Ressourcen ein, die Sie als Praktiker und Insider kennen/gefunden haben . Die meisten Experten informieren sich regelmäßig über ihre Branche und bleiben über die neuesten Statistiken und Studien auf dem Laufenden. Fügen Sie die relevantesten davon hinzu, um alle Punkte zu untermauern, die Sie in Ihrem Blog machen.
3. Beantworten Sie die am häufigsten gestellten Fragen, die Sie von Ihrem Publikum erhalten. Wenn Sie eine Gelegenheit sehen, die Fragen Ihres spezifischen Publikums zu diesem Thema direkt zu beantworten, tun Sie es.
4. Teilen Sie Geschichten. Ihre einzigartige Erfahrung ist wertvoll. Haben Sie irgendwelche Geschichten, die veranschaulichen, worüber Sie schreiben? Erzähl es ihnen!
5. Erstellen Sie hochwertige Inhalte . Achten Sie auf die Qualität Ihres Schreibens, einschließlich Rechtschreibung, Grammatik und Zeichensetzung. Ziel ist es, nützliche Inhalte mit Wert bereitzustellen, nicht nur Klischee-Flaum, das bereits 100 Mal gesagt wurde.

Letztendlich ist Ihr Fachwissen Ihr eigenes und wird dazu beitragen, Ihre Inhalte von der Konkurrenz abzuheben. Schreiben Sie aus der Sicht des hilfreichen Experten und Sie werden den Lesern beweisen, dass Sie der Richtige sind.

6. Fügen Sie Visuals hinzu

Lange Inhalte können entmutigend zu lesen sein. Wie lässt du es weniger beängstigend und zugänglicher erscheinen?

Fügen Sie visuelle Elemente in den gesamten Inhalt ein.

Sie helfen, die Lesbarkeit zu verbessern UND das Engagement zu steigern.

Werfen Sie jedoch nicht einfach ein paar Stock-Fotos ein, die nur lose mit Ihrem Thema verknüpft sind. (Ich sehe dich an, „person-typing-on-computer.jpg“)

Quelle: Unsplash

In einer Umfrage unter Vermarktern gab die Mehrheit (41 %) an, dass Stockfotos von allen visuellen Mitteln, die sie im vergangenen Jahr für ihr Marketing verwendet haben, am schlechtesten abgeschnitten haben.

Also… überspringen Sie diese vielleicht.

Versuchen Sie stattdessen, visuelle Elemente hinzuzufügen, die für den umgebenden Text sehr relevant sind.

Wenn möglich, veranschaulichen Sie, was Sie im Beitrag gesagt haben, mit einem Bild oder Screenshot, oder erweitern Sie es, indem Sie ein relevantes Video einbetten. In einer idealen Welt werden die Bilder/Visuals in Ihrem Beitrag das Verständnis Ihres Lesers für das Thema weiter unterstützen .

Mit anderen Worten, sie sollten nützlich sein, nicht nur visueller Flaum.

7. Fügen Sie Handlungsaufforderungen hinzu

Wie setzen Sie das Vertrauen, das Sie durch lange Inhalte bei den Lesern aufgebaut haben, in die Tat um?

Fügen Sie Ihrem Beitrag CTAs oder Calls-to-Action hinzu.

Diese Textschnipsel sind einfach Befehle, die Ihren Lesern mitteilen, was sie als Nächstes tun sollen, wenn sie mit Ihrem Inhalt fertig sind. Jeder CTA sollte einen Link enthalten, auf den sie klicken können, um diese Aktion abzuschließen, z. B. den Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung, das Herunterladen eines E-Books oder Lead-Magneten, das Anmelden für E-Mails usw.

Beispielsweise fügen wir in einem unserer Blogs einige Banner-CTAs ein, die die Leser dazu ermutigen, einen entsprechenden kostenlosen Leitfaden herunterzuladen.

Unabhängig davon, welche Art von CTA Sie in Ihren Langform-Content aufnehmen, stellen Sie einfach sicher, dass sie für das Thema, das Sie diskutieren, relevant sind. Wenn Sie beispielsweise einen Leitfaden zum Bloggen schreiben, könnten Sie einen CTA hinzufügen, um Ihren kostenlosen E-Mail-Kurs zum Thema Bloggen herunterzuladen.

Um die meisten Conversions zu erzielen, schreiben Sie klare und direkte CTAs zu wertvollen und relevanten Seiten, Produkten oder Dienstleistungen.

So erstellen Sie Inhalte in Langform: Erwarten Sie keine sofortigen Ergebnisse

Sie haben also lange Inhalte erstellt und auf Ihrem Blog/Ihrer Website veröffentlicht.

Es ist wirklich gut – und Sie sind stolz darauf.

Sie hoffen vielleicht auf eine Flut von Ergebnissen, aber stattdessen …

Erwarten Sie Grillen .

Weil es bei langen Inhalten NICHT um sofortige Ergebnisse geht. Sie werden nicht direkt nach dem Posten einen Adrenalinstoß von einem Ausbruch von Engagement bekommen.

Denken Sie daran: Es ist. Nicht. Um. Engagement.

Stattdessen geht es um die langfristigen, passiven Ergebnisse, die der Inhalt im Laufe der Zeit langsam, aber stetig einbringt.

Wenn Sie Ihr SEO richtig gemacht haben, wird es die Rankings erklimmen. Es wird Seite eins treffen. Die Leute werden anfangen, es zu finden und darauf zu klicken. Sie werden es lesen, daraus lernen und sanft in Ihre Herde aufgenommen werden.

Warten Sie also geduldig auf diese Ergebnisse. Sie kommen. Und sie sind es wert.

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