So führen Sie ein Onsite-Audit für SEO durch, Teil 3: Handeln Sie

In Teil 2 dieser Beitragsserie über die Durchführung eines Online-Audits für SEO haben wir die Fragen besprochen, die Sie sich stellen sollten, wenn Sie Ihre Website-Daten analysieren. Wir hoffen, dass diese Fragen Ihnen geholfen haben, eine genaue Geschichte der Leistung Ihrer Website bei der Suche und darüber hinaus zu erzählen. Sie sind ein guter Ort, um Ihre Reise zu beginnen, unabhängig von Ihrem Kenntnisstand in SEO. Aber wenn Sie diese Fragen stellen, was dann? Wie verbessert und testet man SEO wirklich?

Das Internet hält so viele Antworten auf unsichere SEO-Fragen bereit. Selbst die versiertesten Personen recherchieren immer noch online nach den richtigen Lösungen, um zu 100 % sicher zu sein, dass sie über aktuelle Best Practices verfügen. Im Bereich SEO lautet eine gute Faustregel: Scheuen Sie sich nicht, sich Zeit zu nehmen und die beste Lösung aufzudecken (oder zu validieren).

Jeder SEO hat seine eigene Sichtweise darauf, was zuerst behoben werden sollte und in welcher Reihenfolge. Es ist wichtig, dass Sie bei der Ausführung von Ihren Entscheidungen überzeugt sind. Wählen Sie die besten Quellen, um Informationen zu sammeln, vertrauen Sie Ihrem Bauchgefühl, hinterfragen Sie alles, aber am wichtigsten – wissen Sie, dass Sie Risiken eingehen müssen und dass Sie Fehler machen können.

Dieser Beitrag soll Ihnen helfen, die richtigen Antworten für Ihre spezifische Website zu finden, und einige Best-Practice-Hinweise für die Implementierung Ihrer SEO-Korrekturen bieten.

Expertentipp : Erwägen Sie das Hinzufügen von Anmerkungen in Google Analytics, wenn Sie Verbesserungen und Änderungen an Ihrer Website vornehmen. Das Führen eines Protokolls mit Daten der Implementierung ist auch nützlich, um in Zukunft darauf zurückgreifen und auf bestimmte Verbesserungen zurückgreifen zu können, die Sie an den in Schritt 2 erstellten Baselines sehen.

Backlink-Analyse, Pruning & Reclamation

Websites mit natürlichen Backlink-Profilen sind heute immer häufiger anzutreffen. Vor ein paar Jahren war das noch nicht ganz so; Wir haben viel mehr Manipulation gesehen. Penguin-Algorithmus-Updates haben die Bedeutung der Aufrechterhaltung eines natürlichen Backlink-Profils für SEOs in den Vordergrund gerückt, zusammen mit Googles Kreuzzug zur Beendigung von Spam-Taktiken. Das Ergebnis? Ein massiv aufgeräumtes Web – aber die eigentliche Arbeit fängt größtenteils erst an. Ehrlich gesagt sollte die Backlink-Bereinigung für einige eine regelmäßige Aktivität sein. Große und kleine Websites können täglich, manchmal sogar stündlich Links verdienen.

Verwenden Sie die folgenden Ressourcen, um mit der Bereinigung Ihres Backlink-Profils zu beginnen. Es kann Wochen oder sogar Monate dauern, bis die Früchte Ihrer Arbeit getestet und in Form von Rankings und Traffic sichtbar werden. Bleiben Sie sorgsam bei Ihren Bemühungen und reichen Sie eine Disavow-Datei für alle Links ein, die Sie nicht entfernen konnten. Dann … beeilen Sie sich und warten Sie.

• Überwachen Sie die Erfolgsrate Ihrer Kampagne zum Löschen von Links, die Anzahl der gelöschten Links.
• Überprüfen Sie die Search Console von Google (früher Webmaster Tools) auf Zielseiten- und Keyword-Impressionen, Klicks und CTR-Verbesserungen.
• Überprüfen Sie Ihre Keyword-Rankings auf Verbesserungen und Google Analytics auf Traffic-Verbesserungen.
• Verwenden Sie Tools von Drittanbietern wie SEMRush, Open Site Explorer und Majestic SEO, um die Bemühungen Ihrer Bereinigung zu sehen.

Mehr Ressourcen:

Führen Sie eine Backlink-Profilanalyse mit Excel (Fallstudie) über Moz durch

Den Pinguin-Slap vermeiden: Best Practices für die Backlink-Analyse und das Disavowing von Links über Bright Edge

Die vielen Einsatzmöglichkeiten der Backlink-Analyse via Search Engine Journal

Google Penguin Recovery Kit über vertikale Maßnahmen

Wie man sich von Penguin 2.0 erholt, indem man nur kostenlose Tools über Hongkiat verwendet

Eine Anleitung zum Identifizieren von schlechten Links und deren Beschneidung mit dem Disavow-Tool von Google über das Search Engine Journal

Keyword-Recherche & kanonisches Mapping

Während einer Keyword-Analyse suchen Sie im Wesentlichen nach Beweisen dafür, dass Google verwirrt ist. Ob es daran liegt, dass Sie nicht verstehen, wofür eine Seite ranken soll, oder dass Sie auf stark umkämpfte Begriffe abzielen, die keinen Traffic erzeugen, es gibt zahlreiche Testmöglichkeiten, wenn es um Schlüsselwörter geht, da die meisten Websites für Suchmaschinen verwirrend sind – unbeabsichtigt.

Mit den unten stehenden Ressourcen erfahren Sie sicher alles, was Sie über Keywords wissen müssen, um sich auf den Test vorzubereiten. Act-Ons eigener Keyword-Primer-Beitrag ist ein großartiger Ausgangspunkt.

Erwägen Sie, den folgenden Prozess auszuprobieren, um das Gelernte anzuwenden, und implementieren Sie einen kleinen Test.

1. Untersuchen Sie die Keyword-Rankings für Seiten Ihrer Website, die keine gute Leistung erbringen. Dies können Seiten mit Rankings sein, die zwischen Seite 1 und 2 schwanken, Keywords mit starken Rückgängen oder solche, die kurz vor der Premiere auf Seite 1 stehen.
2. Schauen Sie sich die Zielseiten für die betreffenden Keywords gründlich an. Werden Best Practices auf der Seite befolgt? Gibt es eine kanonische Strategie? Ist das Keyword im Metatitel, in der Metabeschreibung, im Text, etc…? Nehmen Sie Verbesserungen an der Seite vor, um den Suchmaschinen weiter mitzuteilen, dass die Seite für dieses Schlüsselwort ranken soll – aber übertreiben Sie es nicht. Denken Sie daran, was ein Leser auf der Seite erwarten würde.
3. Erwägen Sie, weitere Best Practices für die betreffende Zielseite zu testen. Überprüfen Sie die Bild-Alt-Tags und internen Links. Erwägen Sie, eingehende Links zu der Seite zu erstellen. Dokumentieren Sie alles, was Sie implementieren, damit Sie genau wissen, was dazu beigetragen hat.
4. Lehnen Sie sich zurück und warten Sie. Verfolgen Sie Rankings in Ihrem Ranking-Tool und beobachten Sie, wie Ihre Implementierung abschneidet.

Mehr Ressourcen:

Ein Keyword-Primer: Keywords effektiv finden und verwenden mit der Act-On-Software

Keyword-Recherche: Der endgültige Leitfaden über Backlinko

SEO 101 Teil 7: Zuordnung von Schlüsselwörtern zu Seiten über praktischen E-Commerce

Zuordnung von Schlüsselwörtern zu Inhalten für maximale Wirkung – Whiteboard Friday via Moz

Bekämpfen Sie Keyword-Kannibalisierung mit einer kanonischen SEO-Strategie über vertikale Maßnahmen

Rel=Verwirrt? Antworten auf Ihre rel=kanonischen Fragen über Moz

Rel=canonical Was es ist und wie (nicht) es über Yoast verwendet wird

Interne Verlinkungsstrategie

Ein häufiges Problem, das bei technischen Audits vor Ort für SEO aufgedeckt wird, ist ein Mangel an internen Links und auch interne Links, die die Benutzerfreundlichkeit nicht unterstützen. (Aus Sicht des Lesers sollte es einen guten Grund für einen internen Link geben.) Links sind nicht nur großartig für die Optimierung, sie sind auch großartig für die Benutzererfahrung – aber sie helfen nicht bei der Suchmaschinenoptimierung, wenn sie nicht angeklickt werden .

Sind Ihre internen Links für die Seite, auf die sie verlinken, entsprechend optimiert? Idealerweise sollten großartige interne Links meistens natürlichen Ankertext verwenden, der sich auf Schlüsselwörter im Metatitel der Seite bezieht, auf die verlinkt wird. Interne Links können auch Handlungsaufforderungen wie „Jetzt herunterladen“ oder „Hier klicken“ enthalten und dennoch sehr effektiv sein.

Untersuchen Sie Ihre Analysen auf interne Links. Werden sie angeklickt? Mit Google Analytics können Sie In-Page-Analysen anzeigen, die zeigen, wo Besucher auf Ihre Seiten geklickt haben. Wenn Sie neue interne Links implementieren, testen Sie diese, um sicherzustellen, dass die Links tatsächlich einen Zweck erfüllen und benutzerfreundlich sind.

Dieser Screenshot zeigt, welche Stellen auf der eigenen Homepage von Vertical Measures welchen Prozentsatz der Gesamtklicks erhalten.

  Ressourcen:

Leitfaden für interne Links über Moz

Die sieben Gebote der internen Verlinkung, die Content Marketing SEO durch kissmetrics verbessern

Per Anhalter durch die Strategie der internen Verlinkung via Search Engine Land

5 „Panda-sichere“ interne Verlinkungsstrategien über Internet-Marketing-Ninjas

9 Profi-Tipps für die Entwicklung einer internen Killer-Link-Struktur über Search Engine Watch

Bereinigung doppelter Inhalte

Das Problem des doppelten Inhalts auf Ihrer Website wurde kurz in unserem Analysebeitrag zu Schritt 2 erörtert, verdient aber aufgrund der Schwere des Problems in der SEO eine etwas ausführlichere Diskussion. Unbeabsichtigte doppelte Inhalte sind im Überfluss vorhanden und werden oft unbeaufsichtigt gelassen, wenn die Lösung manchmal ein einfaches Aktivieren eines Kontrollkästchens in Ihrem CMS ist.

Analysieren Sie Ihr Problem mit doppelten Inhalten und untersuchen Sie die besten Möglichkeiten, die Probleme zu testen und zu beheben. Am häufigsten stellen wir fest, dass das WordPress-CMS ein Hauptschuldiger für doppelte Inhalte ist. Kategorieseiten und paginierte Seiten sollten nicht indexiert werden und bereiten daher bei der Indexierung Probleme – in Form von Duplicate Content. Dies ist eine einfache Lösung in den meisten Content-Management-Systemen wie WordPress.

Andere Fälle sind komplizierter, wenn Ihre eigenen Affiliate-Vermarkter oder Wiederverkäufer Probleme mit doppelten Inhalten verursachen. Hier können Sie verlangen, dass sie, wenn sie eine Ihrer Seiten replizieren, einen kanonischen Link verwenden müssen, der in den Metadaten auf Ihre Seite verweist. Jedes bisschen kann bei Duplicate Content helfen, Ihre Due Diligence durchführen und mit dem Testen programmatischer Lösungen für Ihre Probleme beginnen.

Ressourcen:

Doppelte Inhalte: 7 Möglichkeiten, sie über Woo Rank loszuwerden

Entfernen von Duplicate Content über Moz

Webinar: So zerstören Sie ALLE Ihre doppelten Inhalte durch vertikale Maßnahmen

So vermeiden Sie Google Thin Content Penalties über Site Pro News

Was eine Website gegen „Thin Content“ tun kann – 4 gängige Szenarien und Lösungen von Bruce Clay

Thin Content über Search Engine Watch adressieren

Href Lang

Zieht Ihre Website ein internationales Publikum an oder planen Sie dies für die Zukunft? Dann ist hreflang ein SEO-Element, das Sie testen sollten. Das hreflang-Tag trägt dazu bei, die Verwirrung für Suchmaschinen zu beseitigen, wenn eine Website Inhalte in mehreren Sprachen oder für verschiedene internationale Zielgruppen enthält.

Testen Sie die Verwendung des hreflang-Tags bei Inhalten, die Suchmaschinen möglicherweise auf allen Ihren Webplattformen als doppelt oder inkonsistent ansehen. Eine Analyse sollte nicht nur Ihre primäre Web-Property umfassen, sondern auch alle anderen, Microsites oder andere, die denselben oder ähnlichen Inhalt in mehreren Sprachen enthalten. Testen Sie das Tag und verfolgen Sie die Anzahl der indexierten Seiten, die Ergebnisse in der Google Search Console und den Traffic Ihrer internationalen Zielgruppe.

Ressourcen:

hreflang richtig machen: Beispiele und Einblicke für internationales SEO über Moz

Webinar: hreflang Tag – Wie Sie Ihr internationales Geschäft durch vertikale Maßnahmen ankurbeln

Das hreflang-Tags-Generator-Tool über die internationale SEO-Karte

Implementierung des hreflang-Tags über Branded3

Robots.txt

Wenn Sie wie wir sind, ist es wahrscheinlich nicht wahrscheinlich, dass Sie Ihre Robots.txt-Datei zu regelmäßig aktualisieren. Wann haben Sie das letzte Mal Ihre oder die Ihres Kunden analysiert? Wenn es schon eine Weile her ist, ist es wahrscheinlich an der Zeit, es auszuprobieren und einige Verbesserungen auszuprobieren.

Best Practices haben sich im Laufe der Jahre für Robots.txt-Dateien nicht wesentlich geändert, aber immer mehr SEOs passen ihre Dateien basierend auf der CMS-Plattform an, um die Indexierung zu vereinfachen. Drupal, WordPress und Magento haben spezifische Robots.txt-Dateiformate, die sie empfehlen. Testen Sie diese Formate und implementieren Sie sie. Überprüfen Sie Ihre Indexierungs- und Crawling-Statistiken mit der Google Search Console und Tools von Drittanbietern, um Verbesserungen im Laufe der Zeit zu beobachten.

Mehr Ressourcen:

Robots.txt-Tutorial über SEOBook

So optimieren Sie Ihre Robots.txt-Datei über Quicksprout

So optimieren Sie die WordPress Robots.txt-Datei für Suchmaschinen-Bots über Shout Me Loud

Kritische Fehler in Ihrer robots.txt werden Ihre Rankings beeinträchtigen und Sie werden es nicht einmal über Cognitive SEO bemerken

Seitenladegeschwindigkeit

Die Geschwindigkeit einer Website ist ein immer wichtigerer Faktor. Suchmaschinen haben die Bedeutung der Ladegeschwindigkeit von Seiten für das Ranking deutlich gemacht und in letzter Zeit mit dem Fokus auf Mobilität gezeigt, wie ihre Bedeutung weiter zunimmt.

Das Analysieren der Seitenladegeschwindigkeiten Ihrer Website, das Implementieren von Korrekturen und das Testen von Verbesserungen können in wenigen Schritten durchgeführt werden. Wir empfehlen den Website-Geschwindigkeitstest von Pingdom und den Wasserfallbericht, der jedes der Elemente auf einer Seite auflistet, die heruntergeladen werden und zur Seitenladegeschwindigkeit beitragen. Setzen Sie sich mit Ihrem Webmaster, Entwicklungsteam oder Programmierern zusammen und beginnen Sie das Gespräch über Testverbesserungen. Welche Elemente sind für das Funktionieren der Seite unerlässlich und welche optional, wodurch die Geschwindigkeit beeinträchtigt wird? Inkrementelle Verbesserungen können vorgenommen werden, indem man anerkennt, was dazu beiträgt, und unwesentliche Elemente beseitigt, die dies nicht tun.

Dieses Pingdom-Wasserfalldiagramm zeigt, wie lange es dauert, jedes Element auf einer Seite zu laden.

Ressourcen:

5 SEO-Tipps zur Steigerung der Seitengeschwindigkeit über Search Engine Land

Geschwindigkeit ist ein Killer – Warum eine Verkürzung der Ladezeit von Seiten die Conversions über Kissmetrics drastisch steigern kann

Der SEO-Leitfaden für Fortgeschrittene Kapitel 2: Website-Geschwindigkeit und -Leistung über Quick Sprout

Die 7 wichtigsten Gründe, warum Ihre Inhaltsseiten durch vertikale Maßnahmen langsam geladen werden

Seitengeschwindigkeit: Wie sie sich auf Ihre SEO auswirkt und wie Sie sie mit Oncrawl verbessern können

Zusätzliche Lektüre

Immer noch Sehnsucht danach, mehr zu erfahren? SEO ist nie fertig und mit diesen zusätzlichen Ressourcen werden Sie sicher mit dem Analysieren, Implementieren/Testen und Messen der Ergebnisse beschäftigt bleiben. Sehen Sie sich die unten aufgeführten Artikel an, um noch tiefer in die Dinge einzutauchen, die Sie testen können.

Die 10 wichtigsten technischen SEO-Probleme (und wie man sie behebt) über CIO

Die 7 häufigsten SEO-Fehler via Forbes

SEO-Website-Probleme und wie man sie über Koozai behebt

58 Ressourcen, die Ihnen helfen, SEO über kissmetrics zu lernen und zu meistern

So führen Sie ein SEO-Audit durch – Vorlage über Quick Sprout enthalten

Technische SEO-Audit-Checkliste: Ausgabe 2015 über Moz

Technische SEO-Audit-Checkliste Download über Geoff Kenyon

Falls Sie die ersten beiden Beiträge dieser Serie verpasst haben, hier sind sie:

Lesen Sie So führen Sie ein Onsite-Audit für SEO durch: Teil 1: Führen Sie die Recherche durch

Lesen Sie, wie man ein Onsite-Audit für SEO durchführt, Teil 2: Führen Sie die Analyse durch

Möchten Sie sich darauf konzentrieren, wie Sie Ihre Inhalte für SEO optimieren können? Sehen Sie sich Act-Ons How to Make Any Content SEO-Friendly an.