Wird eine Spotify-Werbekampagne Ihre Verkäufe in eine Richtung lenken?

Spotify-Werbung ist ein faszinierendes Thema, und wir erklären, wie Sie dieses brillante Medium noch brillanter nutzen können, als Sie es sich je erträumt hätten. Drei Worte – Targeting, Targeting, Targeting.

Um es noch einmal zusammenzufassen: Spotify ist ein digitaler Musikdienst, der Benutzern sofortigen Zugriff auf Millionen von Songs ermöglicht. Immer mehr Menschen nutzen diesen Kanal, um jeden Tag Musik zu streamen, und viele Marken sehen als Ergebnis einige ziemlich beeindruckende Spotify-Werbestatistiken.

Werbung auf Spotify

Die Menschen nehmen sich immer mehr Zeit, um Audioinhalte zu konsumieren. Im Durchschnitt streamt mittlerweile die Hälfte der Internetnutzer weltweit. In reiferen Online-Märkten wie den USA und Schweden streamen über 60 % der Bevölkerung.

Dieser Trend wird weiter zunehmen, da viele Streamer Digital Natives der Generation Z sind. Sie sind mit Streaming aufgewachsen und hören jetzt bei der Arbeit, Erholung und beim Spielen auf mehreren Geräten zu. Und je mehr sie zuhören, desto mehr Möglichkeiten gibt es, mit ihnen in Kontakt zu treten.

 

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Ein großer Bonus, der mit der Durchführung einer Spotify-Werbekampagne verbunden ist, besteht darin, dass die Leute die Anzeigen nicht stören. Tatsächlich sagen 75 % der Zuhörer digitaler Audioinhalte, dass Werbespots ein fairer Preis für kostenlose Audioinhalte sind.

Auch Zuhörer bevorzugen das digitale Umfeld. Von den Umfrageteilnehmern, die sowohl traditionelles AM/FM-Radio als auch digitales Audio hören, geben 69 % an, dass traditionelles Radio mehr Werbung hat, und 47 % finden Werbung beim Online-Hören weniger aufdringlich als im traditionellen Radio.

Das alles scheint also positiv zu sein, und mit all diesem Engagement auf dem gesamten Kanal ergibt sich eine enorme Chance für Werbetreibende. Aber hier ist die Frage: Wie kann ich meine ideale Zielgruppe ansprechen?

Während die Werbung auf Spotify das Daten-Targeting von Facebook nicht ganz eingeholt hat, bietet die Plattform einige coole Optionen, die Ihnen helfen können, Ihre Kunden zu finden.

Genre- und Content-Targeting

Sie können Genre- und Content-Targeting verwenden, um sicherzustellen, dass Ihre Spotify-Werbekampagne Benutzer mit Gewohnheiten, Überzeugungen und Vorlieben erreicht, die mit Ihren sorgfältig erstellten Personas übereinstimmen.

Wenn Sie beispielsweise eine Sportmarke sind, können Sie Personen ansprechen, die regelmäßig Trainings-Playlists hören. Wenn Sie Haushaltswaren verkaufen, können Sie Personen ansprechen, die Playlists für Dinnerpartys hören.

Derzeit gibt es acht Inhaltsthemen, für die Sie werben können (Training, Fokus, Pendeln, Entspannen, Party, Reisen, Essen und Romantik). Diese Kategorien werden mithilfe von Erstanbieterdaten erstellt, die nutzergenerierte und von Spotify kuratierte Wiedergabelisten identifizieren, die auf beliebte Aktivitäten und Stimmungen ausgerichtet sind.

Spotify erstellt Zielgruppensegmente, indem es Benutzer identifiziert, die häufig Wiedergabelisten in jeder Kategorie anhören. Diese Daten werden täglich basierend auf neuen Wiedergabelisten, neuen Benutzern und der gesamten Streaming-Aktivität aktualisiert. Kurz gesagt, es werden jeden Tag frische und ansprechende Datensätze für Sie erstellt!

Spotify-Werbedemografie

Eines der besten Dinge an der Spotify-Werbung ist, dass alle Daten von Erstanbietern generiert werden und frisch auf der Benutzerinteraktion basieren. Es zieht auch mehrere Datenquellen von Drittanbietern heran, um einen vielschichtigen Ansatz zu bieten. Spotify eignet sich daher hervorragend für eine leistungsstarke Datenanalyse, da es aktuelle Daten mit einer starken Drittanbieterlösung mischt und sich somit hervorragend für eine Vielzahl von Kampagnen eignet.

Im Folgenden haben wir alle Möglichkeiten beschrieben, wie Sie Personen auf Spotify ansprechen können:

• Geographie, Sprache, Alter und Geschlecht

Werbung auf Spotify kann entsprechend der Sprache, dem Alter und dem Geschlecht eines Benutzers ausgerichtet werden, die durch die Benutzerregistrierungsdaten angegeben werden. Sie können auch den geografischen Standort von Benutzern auf Länder- oder Stadtebene in mehr als 50 Ländern auf der ganzen Welt ansprechen, basierend auf der Internet Protocol (IP)-Adresse ihrer aktuellen Spotify-Sitzung.

• Verhaltenssegmente

Spotify-Werbung kann auch In-Market-Kaufabsichten und Kategorie-Enthusiasten in einer Vielzahl von Markenvertikalen erreichen. Spotify hat eine Reihe von Verhaltenssegmenten erstellt, indem es die Streaming-Gewohnheiten der Benutzer sowie ihre breiteren Interessen, ihren Lebensstil und ihr Einkaufsverhalten analysiert hat. All dies wird von führenden Drittanbietern von Daten ähnlich wie Facebook und Twitter angeheizt.

• Wenn sie zuhören

Jetzt wissen wir also, wie Sie Spotify-Benutzer ansprechen können. Wir können uns ansehen, wann Sie sie ansprechen können, um sicherzustellen, dass Ihre Nachricht zum richtigen Zeitpunkt übermittelt wird.

Die Menschen hören von morgens bis abends Musik, nicht nur während der traditionellen Stoßzeiten. Sie können Ihre Werbung auf Spotify je nach Tageszeit anpassen. Wenn Sie beispielsweise entspannende Pflegeprodukte oder Gesichtsmasken verkaufen, könnten Sie Ihre Nachrichten während der Hauptarbeitszeiten oder der Hauptverkehrszeit senden, um die Vorfreude auf die Verwendung Ihres Produkts später am Abend zu wecken.

• Wie sie zuhören

Wir alle wissen, wie wichtig Handys und Tablets heutzutage sind, man kann sie einfach nicht ignorieren. Glücklicherweise können Spotify-Werbekampagnen den Benutzern basierend auf ihrer aktiven Plattform dynamisch bereitgestellt werden. Zu den Spotify-App-Plattformen gehören iPhone, iPad, Android (alle Geräte), Desktop, Webplayer und sogar PlayStation.

Spotify ermöglicht auch mobile Betriebssysteme wie iOS, Android, Windows Phone und mehr als 200 Mobilfunkanbieter auf der ganzen Welt.

• Retargeting und sequentielles Messaging

Wie bei allen Plattformen können Sie Retargeting verwenden, um plattformübergreifende Benutzer basierend auf früheren Interaktionen oder Kontakten auf allen Spotify-App-Plattformen anzusprechen. Ich kann nicht betonen, wie sehr ich Retargeting liebe, es ist entscheidend für den Erfolg. Durch die Einführung von Retargeting fügt Spotify-Werbung Ihrem Bogen eine weitere Saite hinzu, wenn es darum geht, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten.

Darüber hinaus ermöglicht Ihnen sequentielles Messaging, Marken- und Produkterzählungen in längerer Form zu liefern. Dies ist derzeit für Audio- und Standardanzeige verfügbar. Es ermöglicht Ihnen, Inhalte zu erstellen, die Ihre Verbraucher auf eine Weise ansprechen, die nicht nur Ihre Autorität, sondern auch Ihre Marken-Fangemeinde aufbaut.

Also, da haben Sie es. Sie kennen jetzt die Formate, die Sie zum Erstellen von Anzeigen verwenden können, und die Möglichkeiten, wie Sie Ihre perfekten Verbraucher finden. Was Sie jetzt tun sollten, ist, einige Minzinhalte zu erstellen, die zu Ihrer Spotify-Werbekampagne passen…. so wie es Spotify selbst gemacht hat!