Marketingvideos zu teuer? Bauen Sie Ihr eigenes (erschwingliches!) Videostudio auf

Es ist eine alte Neuigkeit für Sie, dass Videos ein großartiges Werkzeug sind, das Sie Ihrer Marketing-Toolbox hinzufügen können. Aber wie rechtfertigen Sie die Kosten für die Beauftragung einer externen Agentur für Zehntausende von Dollar für ein dreiminütiges Marketingvideo?

Nun, das müssen Sie nicht. Für wenig oder gar keine Investition und mit dem, was Sie wahrscheinlich bereits auf Ihrem Schreibtisch haben, können Sie Ihr eigenes Videostudio einrichten und mit der Erstellung ansprechender Marketingvideos in einem besseren als einmaligen Rhythmus beginnen.

Webvideos eignen sich hervorragend für das B2B-Marketing

Sie können ganz einfach Videos für jede Phase der Kaufreise Ihrer Kunden erstellen, ob Markenaufbau und Informationen für den oberen Teil des Trichters, Produktdemonstrationen für die Mitte des Trichters oder Testimonials und Fallstudien für den unteren Teil des Trichters.

Sie kennen die Zahlen: Verbraucher teilen mit 39 Prozent höherer Wahrscheinlichkeit Inhalte, wenn sie per Video bereitgestellt werden, und 36 Prozent eher kommentieren sie und 56 Prozent eher geben diesem Video ein begehrtes „Gefällt mir“. Aber hier ist der Clou, laut Studien, über die in Psychology Today berichtet wurde: „Wenn Sie möchten, dass sich Ihre Besucher in Ihre Inhalte verlieben, ist es sinnvoll, sie per Video bereitzustellen. Das liegt daran, dass es für uns viel einfacher ist, uns emotional an etwas zu binden, das wir uns in einem Video ansehen, als an etwas, das wir in einem Artikel lesen.“ Und Menschen, insbesondere B2B-Käufer, kaufen aufgrund von Emotionen.

Es kann ein Wendepunkt für Ihr Unternehmen sein, wenn Sie Ihre Videos intern erstellen können.

Sie können Marketingvideos intern erstellen

Das Erstellen von Videos im eigenen Haus ist billiger als die Beauftragung eines Profis, einschließlich der Einrichtungskosten. Durch die interne Erstellung von Videos können Sie schnell auf Trends und Branchenneuigkeiten reagieren. Und die interne Erstellung von Videos gibt Ihnen die Möglichkeit, dieses Video in mehreren anderen Arten von Inhalten für Ihr B2B-Marketing zu nutzen (z. B. Podcasts, Blog-Beiträge, Infografiken, SlideShare-Präsentationen usw.).

Hier sind die häufigsten Fragen, die mir hier bei Act-On gestellt werden:

„Wie haben Sie Ihr Videoproduktionsstudio aufgebaut?“

"Welche Kamera benutzt du?"

„Welches Mikrofon verwendest du?“

„Welche Lichter verwendest du?“

Mit diesen Fragen im Hinterkopf habe ich eine Ausrüstungsliste zusammengestellt, auf die Sie sich beziehen können, um Ihr eigenes Videomarketing-Studio aufzubauen. Wir haben es in Budgets für null Dollar, 1.000 Dollar, 2.500 Dollar und 5.000 Dollar aufgeteilt.

Denken Sie daran, dass es kein Ausrüstungspaket gibt, das für alle passt, da es so viele Variablen gibt (Budgets, Erwartungen, Art des Projekts, Standorte usw.). Ich habe versucht, einige grundlegende Ausrüstungsgegenstände abzudecken, die Sie vielleicht in Betracht ziehen möchten.

Was dies nicht ist, ist ein Verkaufsargument für eine Marke gegenüber einer anderen. Ich habe im Laufe der Jahre viele Marken verwendet, und alle haben ihre Stärken und Schwächen. Ich habe auch Geräte in allen Preislagen verwendet. Obwohl ich gerne eine 10.000-Dollar-Kamera und ein ebenso teures Objektiv und andere Ausrüstung hätte, glaube ich nicht, dass sie für 99 Prozent der Videos benötigt werden, die Sie produzieren können. Das gilt, wenn Sie erwägen, eine Kamera zu kaufen, die 4k oder besser aufnimmt. Du brauchst es wahrscheinlich nicht.

Aber wenn Ihr CMO bereit ist, Ihnen eine Canon 5D Mark III (oder die bald erscheinende Mark IV) zu kaufen, dann entscheiden Sie sich dafür.

Allerdings habe ich überzeugende, bewegende Videos und Filme gesehen, die auf einem Smartphone aufgenommen wurden. Und ich habe einige taube Klunker gesehen, die mit einer RED oder Canon C300 gedreht wurden. Der Schlüssel zum Produzieren eines großartigen Videos liegt darin, mit einem großartigen Plan zu beginnen.

Was sind die Grundlagen, die Sie für Ihr eigenes Videostudio benötigen?

Sie benötigen mindestens eine Kamera, ein Stativ, ein externes Mikrofon, eine Lichtquelle und eine Bearbeitungssoftware. Wenn Ihr Budget es zulässt, besorgen Sie sich einen Digitalrekorder, zusätzliche Batterien und Speicherkarten, eine externe Festplatte, einen Hintergrund und Lichtstative. Die Liste ließe sich fortsetzen und enthält vielleicht sogar eine Drohne.

Wir überprüfen die Ausrüstung, die Sie für jedes Budget bekommen könnten.

Ihr (fast) kostenloses Videostudio

Ja, Sie können kostenlos oder für sehr wenig Geld ein Videostudio erstellen. Es wird einige definitive Einschränkungen geben, was Sie erreichen können, aber es ist machbar. Auch hier wird der Schlüssel sein, einen guten Plan zu haben.

Kamera: Für die Kamera können Sie Ihr Smartphone verwenden. Oder noch besser, Sie können mehrere Smartphone-Kameras verwenden. Sehen Sie sich dieses Video von Rick Daino von Act-On an und bietet einige schnelle Tipps zum Erstellen von Videos mit dem, was Sie gerade auf Ihrem Schreibtisch haben. Er hat alles mit seinem Smartphone aufgenommen. Und dieses Mini-Dokumentations-Marketingvideo von 2014 für die Luxusmarke Bentley wurde auf einem iPhone 5s gedreht (obwohl sie einige sehr teure Add-Ons wie ein Steadicam-Rig verwendet haben).

Hier sind ein paar schnelle Tipps zum Aufnehmen Ihrer Marketingvideos mit einem Smartphone:

• Horizontal aufnehmen (Querformat); es sei denn, Sie zielen mit dem Video auf eine Plattform wie Snapchat ab
• Verwenden Sie nicht den Zoom. Bewegen Sie stattdessen die Kamera näher heran.
• Positionieren Sie sich oder Ihre Motive so, dass die Hauptlichtquelle nicht hinter dem Motiv kommt, da sie sonst eine Silhouette darstellen (dies gilt für alle Kameras).
• Vermeiden Sie die Verwendung von Filtern oder anderen Effekten, die die Kamera bietet (es sei denn, die Absicht ist, übertrieben zu sein).

Stativ. Egal, ob Sie ein Smartphone oder eine DSLR-Kamera verwenden, verwenden Sie ein Stativ, um stabile Aufnahmen zu machen. Ohne Budget können Sie Ihr Telefon auf einem Stapel Bücher oder ähnlichem positionieren. Wenn Sie 50 $ oder weniger haben, können Sie ein preiswertes Stativ und ein Gerät kaufen, das Ihr Telefon hält und es auf dem Stativ befestigt.

Mikrofon: Für ein Mikrofon können Sie die Sprachnotiz-App Ihres Smartphones verwenden. Meine Empfehlung wäre, ein zweites Telefon auszuleihen und die Sprachnotiz auf diesem Telefon zu verwenden, die Sie in eine Hemdtasche stecken oder in Ihrer Nähe platzieren können. Dann würden Sie Ihr Video auf Ihrem Handy aufnehmen. Später müssen Sie diese Dateien synchronisieren, was nicht allzu schwierig ist, wenn Sie einen guten Bezugspunkt haben, z. B. ein Händeklatschen. Wenn Sie 20 $ haben, können Sie ein kabelgebundenes Lavalier-Mikrofon kaufen, das Sie an Ihr Telefon anschließen können.

Beleuchtung: Für eine kostengünstige Beleuchtung können Sie natürliches Licht verwenden. Sie können auch drinnen oder draußen fotografieren. Sie können auch Plakatwand verwenden (die jedes Büro irgendwo hat). Dies kann als Bounce verwendet werden, mit dem Sie Licht von einer Quelle auf Ihr Motiv lenken. Und Sie können die Leuchten in Ihrem Büro oder Lager verwenden. Prüfen Sie vor dem Fotografieren unter Büro-Leuchtstofflampen, ob Sie einen benutzerdefinierten Weißabgleich auf Ihrer Smartphone-Kamera einstellen können. Und vermeiden Sie es, direkt unter den Scheinwerfern zu fotografieren, da dies harte Schatten erzeugt, die jeden wie einen Statisten aus The Walking Dead aussehen lassen.

Bearbeitung : Für die Bearbeitung Ihres Videos können Sie kostenlose Programme wie iMovie oder Microsofts Movie Maker verwenden. Es gibt auch kostenlose Apps für Ihr Telefon, die Sie verwenden können. Sie können auch einige Cloud-basierte Videobearbeitungstools für weniger als 30 US-Dollar erwerben.

Wenn wir uns also vorstellen, dass die Kosten für das iPhone aus dieser Gleichung herausgelassen werden können, geben Sie Folgendes aus: 40 US-Dollar für das Stativ und den Smartphone-Anschluss; 20 $ für ein kabelgebundenes Lavalier-Mikrofon; und vielleicht 30 $ für Low-End-Bearbeitungstools. $100 oder weniger.

Ihr 1.000-Dollar-Videostudio

Kamera: Für die Kamera empfehle ich den Kauf einer DSLR-Einstiegskamera. Die DSLR bringt Ihnen ein paar Dinge:

• Erstens können Sie die Linsen nach Bedarf austauschen. Machen Sie eine Totale für eine Tour, eine mittlere Aufnahme für ein Testimonial oder eine Nahaufnahme für eine Produktdemo? Sie können die Objektive entsprechend austauschen und für alle drei Aufnahmen ein Zoomobjektiv verwenden.
• DSLRs eignen sich hervorragend zum Erstellen von Filmvideos mit dem Motiv im Fokus und einem unscharfen Hintergrund (als „Bokeh“ oder geringe Schärfentiefe bezeichnet).
• Mit einer DSLR und verschiedenen Objektiven haben Sie auch die Möglichkeit, die Kamera für Standbilder zu verwenden, egal ob es sich um Kopfaufnahmen für Ihr Führungsteam, Produktaufnahmen oder Ihre eigenen Stock-Fotos handelt.

Allerdings könnten Sie auch eine Videokamera auf Prosumer-Niveau wie den Full-HD-Camcorder von Panasonic kaufen. Einer der Hauptvorteile eines Camcorders wie dem Panasonic ist die kurze Lernkurve. Sie zeigen und nehmen im Grunde Ihr Video auf. Diese können sich hervorragend für Testimonial-Videos oder Talking-Head-Videos eignen, die Sie regelmäßig aufnehmen. Die Canon T5- oder T6-DSLR-Kamera bringt Ihnen 399 $ oder 499 $ zurück. Der Panasonic-Camcorder kostet Sie etwa 230 US-Dollar.

Objektiv: Nehmen wir an, wir haben eine DSLR-Kamera der Mittelklasse für etwa 500 US-Dollar gekauft. Außerdem benötigen Sie ein Objektiv. Diese Kameras werden oft mit einem Kit-Objektiv geliefert, das zur Not funktioniert, aber Sie können es besser machen. Das Canon EF 50 mm 1: 1,8 STM-Objektiv ist ein anständiges Objektiv (und sogar ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis) für 125 US-Dollar.

Stativ : Als Stativ mag ich das Magnus VT-4000, das 150 Dollar kostet. Sie können etwas billiger oder teurer kaufen. Bei einem Stativ ist darauf zu achten, dass es das Gewicht der Kamera tragen kann, die Sie darauf stellen. dass es gut gebaut ist und Schläge einstecken kann; und dass es einen Fluidkopf hat (zum Neigen oder Schwenken). Lesen Sie die neuesten Rezensionen zu jedem Produkt, das Sie in Betracht ziehen, egal ob es sich um ein Stativ, eine Kamera oder ein Lichtsetup handelt.

Mikrofon : Für Ihr Mikrofon empfehle ich den Kauf eines kabelgebundenen Lavalier-Mikrofons, Audio-Technica macht ein gutes für 25 $. Das kabelgebundene Waschbecken ist nicht das beste, aber für den Moment und für dieses Budget ist es großartig. Nach dem Upgrade ist es großartig, dies als Backup in der Kameratasche zu haben (das habe ich aus Erfahrung gelernt).

Was solltest du dir zuerst zulegen, ein Lava-Mikrofon oder ein Shotgun-Mikrofon? Ich empfehle das Lav-Mikrofon, das Ihnen einen großartigen Klang liefert und in Interviews, Testimonials, Talking Heads und sogar Voiceovers verwendet werden kann. Das Shotgun-Mikrofon ist großartig, wenn mehr als zwei Personen in Ihrem Video sprechen.

Et alia : Das bringt unsere Summe auf etwa 800 Dollar. Wir geben die verbleibenden 200 $ für Ihre Beleuchtungs- und Supportausrüstung aus. Dazu gehören ein Lichtständer (2er-Set für 23 $), zwei tragbare LED-Leuchten (66 $ für das Yongnuo YN300111) und Batterien für die Lichter (33 $ für ein 2er-Set mit Ladegerät).

Ihr 2.500-Dollar-Videostudio

Kamera : Wenn Ihr Budget 2.500 US-Dollar beträgt, empfehle ich, 999 US-Dollar davon in die Anschaffung der Canon 70D DSLR-Kamera oder einer vergleichbaren Kamera zu investieren. Einer der Gründe, warum ich diese Kamera mag, ist die Autofokus-Funktion, die es Ihnen ermöglicht, eine Ein-Mann-Show zu sein, wenn Sie sowohl das Video aufnehmen als auch der Star des Videos sind (ähnlich wie bei den beliebten YouTube-Vloggern). Ein weiterer Grund, warum ich diese Kamera mag, ist der ausklappbare LCD-Monitor, der es einfacher macht, zu sehen, was Sie tun, egal ob Sie sich vor oder hinter der Kamera befinden.

Objektiv : Für Ihr Objektiv würde ich das Canon 50-mm-Objektiv für 125 $ behalten. Ich würde auch ein Zoomobjektiv hinzufügen, z. B. das Canon 18-135 STM-Objektiv für 549 US-Dollar.

Beleuchtung : Ich würde mir das oben erwähnte Beleuchtungsset besorgen sowie ein weiteres Licht und zusätzliche Ausrüstung hinzufügen (Licht 66 $, Lichtstativ 23 $, Batterie 33 $).

Das bringt unsere Gesamtsumme auf etwa 1.983 $.

Mikrofon : Ich würde das drahtlose Lavalier-Mikrofon von Azden für 144 $ hinzufügen. Es gibt bessere Funkmikrofone, aber ich habe ein Set (mit Empfänger und Sender) gekauft, als ich vor sieben Jahren anfing, geschäftliche Webvideos zu machen, und es funktioniert immer noch. Ich würde mir auch ein Richtmikrofon zulegen. Rode, Azden, Audio-Technica stellen alle gute Shotgun-Mikrofone für etwa 150 US-Dollar her. Sie müssen entscheiden, was für Sie am besten funktioniert. Möchten Sie es an Ihrer Kamera oder an einem an einem Lichtstativ befestigten Mikrofonarm montieren?

Audiorecorder : In Bezug auf diesen Sound würde ich mir einen digitalen Audiorecorder wie den Zoom H1 für 100 US-Dollar besorgen. Obwohl Ihre Kamera über ein integriertes Mikrofon verfügt, sollten Sie es nach Möglichkeit vermeiden. Und während Sie diese Mikrofone anschließen können, um den Ton direkt in Ihre Kamera zu senden, sollten Sie dies auch vermeiden, da die meisten Kameras keine Möglichkeit bieten, einen Kopfhörer anzuschließen, um sicherzustellen, dass Sie tatsächlich Ton erhalten (eine weitere Lektion auf die harte Tour gelernt); Außerdem haben sie keine einfache Möglichkeit, den eingehenden Klang zu messen und anzupassen.

Stativ : Ich würde das 150-Dollar-Magnus-Stativ kaufen, das uns auf etwa 2.500 Dollar bringen sollte, geben oder nehmen Sie ein paar Dollar.

Ihr 5.000-Dollar-Videostudio

Denken Sie nur einen Moment darüber nach: Wie weit würden 5.000 US-Dollar reichen, um die Kosten einer Agentur für ein Marketingvideo zu decken?

Kamera : Für das Budget von 5.000 US-Dollar würde ich unserem Kit eine zusätzliche Canon 70D für insgesamt zwei hinzufügen. Einer der Gründe für eine zweite Kamera ist, dass Sie damit Interviews mit zwei Kameras aufnehmen können. Diese sind aus mehreren Gründen großartig.

• Das erste ist, dass es bei der Bearbeitung hilft und es Ihnen ermöglicht, mehrere Takes zusammenzufügen.
• Der andere Grund ist, dass Sie vermeiden möchten, dass nur ein sprechender Kopf in Ihrem Video aus einem Winkel immer weiter dröhnt.

Achten Sie darauf, wenn Sie das nächste Mal ein Webvideo, einen Film oder Ihre Lieblingsfernsehsendung ansehen. Sie werden feststellen, dass sich die Einstellung etwa alle sieben Sekunden ändert (ich sage nicht, dass Sie die Einstellung alle sieben Sekunden ändern müssen, aber Sie möchten sie mit einem zweiten Kamerawinkel, Nahaufnahmen, mittleren Einstellungen und Weitwinkeleinstellungen mischen , Produktaufnahmen usw.).

Objektiv : Sie könnten bei den beiden zuvor erwähnten Objektiven bleiben, dem Canon 50-mm-Objektiv für 125 $ und dem Canon 18-135 STM-Objektiv für 549 $. Ich würde zwei der Magnus-Stative für insgesamt 300 Dollar bekommen.

Beleuchtung : Ich würde das oben erwähnte aktualisierte 3-Punkt-Beleuchtungskit erhalten. Dies wäre ideal, um Ihr Videomarketing auf die Straße zu bringen, Videos bei einem Kunden oder Kundenstandort oder auf einer Messe zu drehen. Für das Studio würde ich 300 Dollar für ein Softbox-Beleuchtungsset ausgeben.

Das bringt unsere Gesamtsumme auf etwa 3.600 $.

Mikrofone : Ich würde unsere Mikrofone aufrüsten, das kabellose Sennheiser-Lav-Mikrofonset für 630 US-Dollar kaufen und beim Shotgun-Mikrofon für 150 US-Dollar bleiben. Ich würde auch den Digitalrekorder für etwa 200 Dollar auf einen Zoom H4 oder einen Tascam DR-60DmkII aufrüsten.

Et alia : Mit den verbleibenden 420 $ würde ich SD-Karten kaufen, um die Videodateien zu speichern (40 $ für vier); ein zusammenklappbarer Musselin-Hintergrund und eine Halterung für (60 $); zusätzliche Batterien für die Kamera (140 $ für zwei); tragbarer Hintergrundständer (50 $) und eine Rolle nahtloses Hintergrundpapier (50 $).

Was ist mit der Videobearbeitung?

Tolle Frage. Bei allen oben genannten Optionen können Sie weiterhin die kostenlose Software verwenden, die Sie auf Ihrem Computer haben oder die Sie auf Ihr Smartphone oder Tablet herunterladen können. Sie werden jedoch irgendwann auf eine robustere Option upgraden wollen.

Ich verwende die Adobe Creative Cloud Suite, die alle Adobe-Programme wie Premiere Pro, After Effects, Audition usw. enthält. Das ist ein Abonnement und kostet 49 US-Dollar pro Monat, obwohl es Rabatte gibt, wenn Sie im Voraus bezahlen. Sie können nur die Premiere Pro-App für die Videobearbeitung für 19 US-Dollar pro Monat erhalten. Oder Sie können die Barebones Premiere Elements für einmalig 60 US-Dollar erwerben. Es gibt auch das Schnittprogramm Final Cut Pro sowie unzählige Dienste, die Sie im Internet finden können.

Etwas, das Sie bei diesen fortschrittlicheren Videobearbeitungsprogrammen beachten sollten, ist, dass sie einen robusteren Computer benötigen, um sie auszuführen. Das bedeutet, mehr als 16 GB RAM zu haben, eine überdurchschnittliche Grafikkarte und einen Prozessor zu haben und viel internen oder externen Festplattenspeicher zu haben. Wenn Sie die eine oder andere Bearbeitungsoption in Betracht ziehen, achten Sie darauf, welche Hardwareanforderungen sie benötigen, um wie vorgesehen zu funktionieren.

Zusammenfassung

Da haben Sie es: vier Einkaufslisten für vier Budgets von null bis 5.000 US-Dollar für den Aufbau Ihres eigenen B2B-Videostudios.

Natürlich können Sie Zehntausende mehr für wirklich hervorragende Kameras, Objektive, Lichter, Stative, Mikrofone und mehr ausgeben. Die Liste geht weiter und weiter (also mailen Sie mir nicht, dass ich Ihren Favoriten nicht erwähnt habe). Wenn Sie zusätzliches Geld ausgeben möchten, würde ich immer empfehlen, bessere Objektive zu kaufen, wie das Canon EF 24-70 mm f/2.8L, das mein bevorzugtes Objektiv und ein echtes Arbeitstier ist. Sie können sich auch in Ihrer Gemeinde umsehen, um zu sehen, ob es ein Geschäft gibt, in dem Sie die Ausrüstung mieten können. Dies kann eine großartige Möglichkeit sein, die Unterschiede zwischen einer Marke oder einer anderen wirklich zu erkennen. Und einige Geschäfte ermäßigen die Leihgebühr, wenn Sie innerhalb eines bestimmten Zeitraums kaufen. Es gibt auch mindestens ein Unternehmen, das Video- und Fotoausrüstung online vermietet und an Ihren Standort liefert.

Am Ende des Tages führt eine ausgefallene Ausrüstung nicht zu großartigen Marketingvideos. Ausgefallene Geräte erhöhen nur die Hürde, die Sie überwinden müssen, um Ihren Kollegen, Ihrem Chef und ihrem Chef das Kapital und die laufenden Kosten für Ihr Studio zu rechtfertigen und eine Rendite für diese Investition zu zeigen.

Mit einem gut durchdachten Plan können Sie jedoch für nur wenige Euro ein großartiges Marketingvideo erstellen. Und diese untere Leiste zum Erstellen von Videos kann Sie dazu verleiten, zu experimentieren und ein paar Risiken einzugehen, die Sie sonst nicht tun würden.

Ein bisschen mehr

In der Vergangenheit haben wir Ihnen schon einiges über die Erstellung Ihrer Marketingvideos erzählt. Ich empfehle Ihnen dringend, Folgendes zu überprüfen:

• So schreiben Sie ein kreatives Briefing für Ihr nächstes Marketingvideoprojekt
• So optimieren Sie Ihre Marketingvideos für YouTube
• Warum Sie keine Angst haben sollten, Ihre Marketingvideos selbst zu erstellen

Und zu diesem Plan? Bleiben Sie dran, wir werden bald zu diesem Blogbeitrag kommen.

Für eine vollständige Liste aller in diesem Beitrag erwähnten Geräte laden Sie Act-Ons Einkaufsführer für Geräte zum Erstellen eigener Videostudios herunter.

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