ما هو المقتطف المميز على Google وكيف تحصل عليه؟

يريد كل مسوق محتوى وخبير في تحسين محركات البحث (SEO) أن تحظى باهتمام Google والحصول على المركز الأول المطلوب في تصنيفات البحث. ومع ذلك ، فإن القيام بذلك ليس بالأمر السهل ، لا سيما بالنظر إلى أن منافسيك ينشئون باستمرار محتوى جديدًا ويحسّنون مواقعهم على الويب في محاولة لفعل الشيء نفسه.

لحسن الحظ ، فإن الظهور أولاً في تصنيفات البحث ليس هو الطريقة الوحيدة لجذب انتباه العملاء المستهدفين إلى المحتوى الخاص بك. هناك طريقة أفضل لعرض المحتوى الخاص بك أمام جمهورك وهي الحصول على مقتطف مميز في بحث Google. بخلاف قائمة نتائج البحث التي تظهر عادةً أسفل هذا المحتوى المميز ، توفر المقتطفات المميزة إجابة أكثر شمولاً لاستعلام بحث المستخدم. عند إنشاء مقتطف مميز ، ستعرض Google حرفيًا مقتطفًا من نص المحتوى الخاص بك والذي يعتبره ذا قيمة كافية لإبرازه كنظرة عامة سريعة تعالج المشكلة المطروحة - كما ترى أدناه.

يعد الحصول على مقتطف مميز أفضل في الواقع من الحصول على تلك البقعة المرغوبة رقم 1 لأنه يركز على المحتوى الخاص بك بطريقة فريدة ويضعه في المكان الصحيح الذي يراه جمهورك. على عكس الوصف التعريفي البسيط ، يعمل هذا على تحسين فرصك في جذب انتباه جمهورك وحثهم على النقر عليه.

الآن بعد أن تعلمت ما هو المقتطف المميز ، قد تتساءل عما يمكنك فعله لزيادة فرصك في إبراز المحتوى الخاص بك في المقدمة والوسط. لا تقلق ، لقد قمنا بتغطيتك!

نشارك اليوم بعض النصائح التي ستساعدك في طريقك نحو تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، بالإضافة إلى احتمالات حصولك على مقتطف مميز على Google.

استهدف الإجابة عن الأسئلة المتعلقة بجمهورك

توفر المقتطفات المميزة إجابة سريعة وسهلة على سؤال المستخدم. لذلك ، يجب أن تهدف إلى تنظيم الصفحات على مدونتك وموقعك الإلكتروني بطريقة توفر إجابات موجزة وموجزة عن العبارات / الأسئلة الرئيسية التي يبحث عنها جمهورك المستهدف.

هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها تحقيق ذلك. للبدء ، يمكنك البحث عن فرص لمراجعة محتوى موقعك الحالي للإجابة على الأسئلة الشائعة المتعلقة بمنتجك أو خدمتك. ابدأ هذه العملية من خلال النظر في تحليلاتك ، أو باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google ، أو الكتابة في العديد من عمليات البحث ذات الصلة بالصناعة في Google لمعرفة العبارات الرئيسية التي تظهر. بناءً على الأفكار التي تجمعها ، قم بإنشاء قائمة بالعبارات الرئيسية والكلمات الرئيسية التي يبحث عنها جمهورك المستهدف باستمرار. بعد ذلك ، باستخدام هذه القائمة ، ابحث عن صفحات المنتج والحلول التي يمكنك مراجعتها لمعالجة الأسئلة ذات الصلة والإجابة عليها.

هناك طريقة أخرى للإجابة على أسئلة جمهورك الأكثر إلحاحًا وهي إنشاء صفحات شرح فريدة أو منشورات مدونة. تدخل هذه الأنواع من الصفحات في التفاصيل حول موضوع معين من خلال تغطية مجموعة متنوعة من الأسئلة ذات الصلة - ويمكن أن تحسن بشكل كبير فرصك في الوصول إلى محتوى موقع الويب الخاص بك في مكان المقتطف المميز هذا. من خلال التعمق كثيرًا في موضوع معين ، يمكنك زيادة استخدام الكلمات الرئيسية ، مما يساعد في تحسين محركات البحث. ويمكنك أيضًا أن تُظهر لكل من Google وجمهورك أنك خبير في مجالك وتعرف ما تتحدث عنه.

قدم المعلومات بطريقة مفيدة

كيف تجيب على الأسئلة لا يقل أهمية عن الإجابة عليها في المقام الأول. يمكن أن تكون القيادة الفكرية لا تقدر بثمن في مساعدتك على تأمين التغطية الصحفية والتميز على منصات التواصل الاجتماعي مثل LinkedIn. لسوء الحظ ، لا يقدم هذا النوع من المحتوى نوع المعلومات المباشرة التي يبحث عنها جمهورك أثناء بحث سريع في Google.

إذا كان هدفك هو إبراز المحتوى الخاص بك في مربع المقتطف المميز ، فيجب أن تهدف إلى إنشاء أجزاء محتوى مفصلة وغنية بالمعلومات تقدم إجابات واضحة وموجزة للأسئلة الشائعة. ما لم تكن تشير إلى مصطلح فريد لمؤسستك ، فحاول بذل قصارى جهدك للالتزام بالتعريفات الموجودة في مجالك أو صناعتك وتلقي الكثير من الزيارات.

نسّق المحتوى الخاص بك بطريقة يسهل استهلاكها

لا يمكنك أن تتوقع أن تلاحظ من قبل Google أو أن يقرأ جمهورك المستهدف ما تريد قوله إذا لم يتم تنسيق المحتوى الخاص بك بطريقة يسهل متابعتها واستهلاكها. يعد هذا أمرًا بالغ الأهمية لأي نوع من المحتوى ولكنه مهم بشكل خاص إذا كنت ترغب في الحصول على مرتبة عالية في بحث Google وظهور المحتوى الخاص بك في مربع مقتطف مميز.

للبدء ، هناك قاعدة عامة جيدة تتمثل في تضمين سؤالك كعلامة H1 أو H2 داخل نسخة النص الأساسي للمحتوى الخاص بك. سيساعد ذلك Google في معرفة الكلمات الرئيسية والموضوعات التي يتم تناولها في كل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك بسهولة. علاوة على ذلك ، سيساعد جمهورك في العثور بسهولة على ما يبحثون عنه ، وهو أمر مفيد بشكل خاص إذا كان سؤالهم يتعلق فقط بجزء معين من موضوع أوسع بكثير.

كيفية تنسيق إجابتك لا تقل أهمية. أثناء التخطيط لأفضل طريقة لتقديم المحتوى الخاص بك ، ضع في اعتبارك ما إذا كان من الأسهل على جمهورك أن يستهلكها كفقرة أو قائمة أو جدول. في كثير من الحالات ، من المحتمل أن يوفر لك نوع السؤال الذي يتم طرحه إرشادات كافية لتحديد أفضل طريقة لتنسيق إجابتك. على سبيل المثال ، إذا كان سؤالك هو "ما هو تسويق المحتوى؟" ، فربما تريد تقديم إجابة فقرة واحدة على الأقل تحدد المصطلح. في حين أن الرسم البياني قد يكون أكثر ملاءمة إذا كنت تجيب على السؤال "ما نوع المحتوى الذي أحتاجه لرعاية العملاء المحتملين؟"

تأكد من تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة

سواء كنت تحاول الظهور على الصفحة الأولى في تصنيفات البحث أو تهبط في مكان المقتطف المميز هذا ، عليك التأكد من أن المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بجمهورك. تعد كتابة النسخة التي تتضمن كلمات رئيسية عالية الترتيب ممارسة جيدة لتحسين محركات البحث وستحفز جمهورك المستهدف في النهاية على النقر عليها.

بصرف النظر عن مساعدتك في الحصول على مرتبة أعلى في البحث والحصول على المحتوى الخاص بك في مربع المقتطف المميز ، يتيح لك تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة إنشاء محتوى ذي قيمة لجمهورك. سيساعدك استخدام اللغة اليومية على التواصل مع جمهورك ، وزيادة ثقتهم بك ، ومساعدتهم على رؤية القيمة في ما لديك لتقدمه. في نهاية المطاف ، الهدف ليس فقط دفع جمهورك لزيارة موقع الويب الخاص بك ولكن تحفيزهم على الاستمرار في النقر عليه وتزويدك بمعلومات الاتصال التي تحتاجها لبدء عملية رعاية العملاء المحتملين.

راجع إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك لتحقيق وضع مقتطف مميز في بحث Google

من المهم أن تتذكر أن التسويق الجيد للمحتوى (والتسويق بشكل عام) ينطوي على أكثر بكثير من مجرد جذب الزوار إلى موقع الويب الخاص بك. يتجاوز المحتوى الفعال ممارسات تحسين محركات البحث الجيدة. أيًا كان المحتوى الذي تنشئه يجب أن يقدم قيمة لعملائك ، قم بإشراكهم بطريقة تجعلهم يرغبون في معرفة المزيد حول ما تفعله ، وتوجيههم بشكل فعال من مرحلة واحدة من مسار المبيعات إلى المرحلة التالية.

إذا كنت ترغب في الحصول على مزيد من النصائح حول كيفية إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى التي تساعدك على جذب العملاء المستهدفين ورعايتهم وتحويلهم ، يرجى مراجعة الكتاب الإلكتروني ، "أفضل 6 ممارسات لإنشاء استراتيجية تسويق المحتوى."