ما هي إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي؟ أمثلة وأنواع إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

تعد إعلانات الوسائط الاجتماعية من أسرع الطرق وأكثرها فعالية للتواصل مع جمهورك المستهدف. توفر هذه الإعلانات الكثير من الفرص المربحة وهي طريقة رائعة لتعزيز حملات التسويق الرقمي الخاصة بك.

تستخدم هذه الإعلانات الصغيرة ولكن القوية جميع البيانات التي يشاركها المستخدمون على وسائل التواصل الاجتماعي لتقديم محتوى عالي التخصيص وملائم ، مما يؤدي في النهاية إلى توسيع فرص التحويل وتقديم علامتك التجارية لمزيد من العملاء المحتملين.

من المهم أن تفهم كيف تعمل هذه الوسيلة الإعلانية. إنه مربح ومتعدد الاستخدامات بشكل لا يصدق ويسمح للعلامات التجارية بتحقيق أهداف العمل المختلفة بتكاليف منخفضة نسبيًا.

لإعلامك أكثر قليلاً بكيفية عمل إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي ، دعنا نراجع بعض الأمثلة على حملات إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي وكيف يمكن لعلامتك التجارية البدء في استخدامها.

ما هي بالضبط إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي؟

ما هي أفضل طريقة للاستثمار في الإعلانات الاجتماعية؟ بينما قد تعتقد أن الإجابة تكمن في معرفة أي منصة وسائط اجتماعية لديها أكبر قاعدة مستخدمين ، فلا توجد إجابة واحدة صحيحة. الحقيقة هي أنه يعتمد على الموقف. عند اتخاذ قرارك ، عليك التفكير في المكان الذي يمكنك العثور فيه على جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي ، ونوع الحملة التي تتطلع إلى إنشائها ، وكيف يمكنك تحسين استثمارك الإعلاني. فيما يلي ملخص قصير للأنواع المختلفة لخيارات الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي.

• الإعلانات الاجتماعية على Meta: Meta هي أكبر منصة وسائط اجتماعية في العالم ، مع واحدة من أكبر قواعد المستخدمين. منصة الإعلان الخاصة بها صلبة وموثوقة. تعد Meta for Business مرئية للغاية وتوفر خيارات تجزئة متعددة ومفصلة ، من التركيبة السكانية إلى الجماهير المشابهة.

• الإعلانات الاجتماعية على Instagram: لتحقيق أقصى استفادة من إمكانات Instagram ، ابحث عن أمثلة لإعلانات Instagram التي ترغب في محاكاتها والتركيز على تحسين الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بك.

• الإعلانات الاجتماعية على Twitter: يتيح Twitter للمعلنين إنشاء حملات تتكيف مع أهداف مختلفة مختلفة ، مثل التحويل والعملاء المتوقعين وتثبيت التطبيق. إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة منه ، فقم بدمجه مع الذكاء الاصطناعي.

• الإعلانات الاجتماعية على YouTube: حقق أقصى استفادة من تسويق الفيديو على YouTube من خلال سرد قصص جمهورك التي سيتواصلون معها.

• الإعلانات الاجتماعية على TikTok: تعد إعلانات TikTok خيارًا جديدًا ومثيرًا ، ومن الآمن أن نقول إن الإعلانات ستكون إبداعية تمامًا مثل المحتوى الموجود على النظام الأساسي.

• الإعلانات الاجتماعية على Pinterest: تجلب Pinterest جمهورًا من الإناث إلى حد كبير على وسائل التواصل الاجتماعي وهي نقطة ساخنة مطلقة لموضوعات مثل حفلات الزفاف أو الطهي أو الموضة. هذا يجعلها مفيدة جدًا للإعلانات في هذه المناطق.

• الإعلانات الاجتماعية على LinkedIn: توفر منصة الوسائط الاجتماعية هذه مع قاعدة مستخدمين محترفين كبيرة حلاً إعلانيًا لأولئك الذين يتطلعون إلى الوصول إلى جمهور الشركة من خلال B2B Marketing.

مصدر الصورة: RealWeb

نصائح للإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي

قبل أن نقدم بعض النصائح ونتعمق في الأنواع والأمثلة المختلفة للإعلانات الاجتماعية ، دعنا نفكر في ماهيتها وكيفية تصميمها وسبب أهميتها.

يتم نشر أكثر من 500 مليون تغريدة يوميًا. على Meta ، يتم تحميل أكثر من 300 ألف صورة يوميًا ويتم نشر حوالي 4 ملايين مشاركة في الدقيقة. وسط هذا الكم الهائل من المحتوى ، كيف يمكنك إبراز حملاتك الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي؟

نصائح لتصميم الإعلانات الاجتماعية

نظرًا لأن الشكل والأسلوب يمكن أن يكون لهما تأثير كبير على نجاح إعلاناتك على الشبكات الاجتماعية ، فمن المهم تثبيت التصميم.

4 الوجبات الجاهزة للتصميم الرئيسي

1. عند إنشاء حملة على وسائل التواصل الاجتماعي بهدف تحقيق أقصى قدر من الظهور على Meta for Business و Twitter ، استخدم صورًا مميزة وتباينات قوية وألوانًا مذهلة . يمكن أن تبرز بين الألوان الزرقاء والبيضاء للعلامات التجارية.

2. لا تفرط في استخدام المرشحات.

3. تأكد من أن جميع عناصر الصورة مقروءة بوضوح. تجنب الشعارات المفكوكة والنصوص التي تغطي أجزاء مهمة   من صورة الخلفية.

4. إذا كنت تقدم   الخصومات ، قد يكون من المفيد تضمينها في الصورة بواسطة   باستخدام الألوان المرتبطة بالمبيعات ، مثل الأحمر للسعر السابق والأخضر للسعر المخفض.

إذا كانت أهداف حملات الإعلانات الاجتماعية الخاصة بك هي عمليات التثبيت أو الشراء أو التسجيل ، فمن المهم استخدام التصميمات التي تم تحسينها للتحويلات .  

3 فوائد الإعلانات الاجتماعية على Meta

على مدى السنوات القليلة الماضية ، طورت Meta حلاً إعلانيًا عالي الكفاءة ، مع مجموعة من الأدوات لإنشاء إعلاناتك بالشكل الذي تريده تمامًا.

لكن أفضل ما لم يأت بعد ، حيث إنها تعمل باستمرار على تحسين واجهتها لتكون دقيقة قدر الإمكان. إذا كنت قادرًا على فهم جميع ميزاته وتفاصيله الجديدة وإتقانها تمامًا ، فستكون السماء هي الحد الأقصى عندما يتعلق الأمر بإعلاناتك الاجتماعية.

1. عوامل تصفية الموقع المحسّنة لشبكة الجمهور

تتيح شبكة الجمهور إمكانية وصول إعلاناتك بشكل أكبر.

تحتوي هذه الأداة على نفس خيارات التقسيم والتسليم مثل Meta ، ولكن اعتبارًا من الآونة الأخيرة ، يمكنك أيضًا استبعاد أي مواقع ويب أو تطبيقات أو محتوى لا تريد أن تظهر إعلاناتك عليه. يمكنك تقييد ظهور إعلاناتك في:

• فئات محددة: يمكنك منع إعلاناتك من الظهور في تطبيقات أو مواقع الويب الخاصة بالمواعدة أو السياسة أو المقامرة أو الدينية.

• مجالات وتطبيقات URL:   يمكنك تحميل قائمة سوداء لمواقع وتطبيقات معينة لا تريد عرض إعلانك عليها.

تمنحك هذه الميزة الجديدة التحكم في السياق الذي يتم فيه عرض إعلاناتك.

لتنشيط هذه الميزة ، كل ما عليك فعله هو النقر فوق   إظهار خيارات شبكة الجمهور المتقدمة   عند تكوين مواقع حملتك. ثم اذهب الى   يستكشف   لتحديد الفئات التي تريد حظرها أو   تفعيل القائمة السوداء لشبكة الجمهور   لتقييد أماكن معينة.

2. الجماهير المتشابهة في البلدان الأخرى

تتيح لك الجماهير المتشابهة البحث عن مستخدمي Meta الذين يتشاركون في خصائص مشابهة لجمهورك المستهدف.

حتى وقت قريب ، كان من الممكن استخدام وظيفة Lookalike هذه فقط للبحث عن مستخدمين في نفس البلد. ومع ذلك ، يمكنك الآن استخدام الأداة لـ   البحث عن مستخدمين يتمتعون بخصائص مشتركة في بلدان أخرى ، مما يجعل الاستراتيجيات الدولية أسهل بكثير لبدء التنفيذ.

ومع ذلك ، هناك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار:

• لإنشاء جمهور مشابه ، يجب أن تحتوي قاعدة البيانات الأصلية على 100 شخص على الأقل من نفس البلد.
• لست بحاجة إلى أن يكون لديك أي شخص من البلد الذي تحاول استهدافه في جمهورك الأصلي. على سبيل المثال ، إذا كان جمهورك الأصلي يتكون من 5000 شخص في الولايات المتحدة ، فيمكنك استخدامه لإنشاء جمهور مشابه في كندا أو المملكة المتحدة.
  

3. التقسيم الديمغرافي العالمي

أخيرًا وليس آخرًا ، يمكنك أيضًا توجيه إعلاناتك إلى جمهور عالمي على Meta ، مما يسهل إطلاق حملات دولية. في السابق ، كان يمكنك فقط تقسيم حملاتك حسب البلد ، مما يعني أنه كان لابد من إنشاء الحملات العالمية يدويًا.

في الوقت الحالي ، لا يمكن تطبيق خيارات التقسيم الجديدة هذه إلا على الحملات التي تهدف إلى تحويلات مواقع الويب أو عمليات تثبيت التطبيق أو حملات جذب التطبيقات.

هنا بعض   النقاط الرئيسية   لاعتبار:

• يمكنك أيضًا أن تستهدف بإعلاناتك منطقة واحدة ، مثل آسيا ، أو منطقة تجارة حرة (مثل المنطقة الاقتصادية الأوروبية).
• يمكنك استبعاد مناطق معينة من منطقة ما ، مثل استهداف أوروبا ، واستبعاد فرنسا على سبيل المثال.
• إذا أثبتت إعلاناتك أنها أكثر نجاحًا في مواقع معينة ، فيمكنك تخصيص جزء أكبر من ميزانيتك لتلك المواقع.
• توصي Meta for Business باستخدام نفس اللغة لكل مجموعة إعلانية ، لذلك قد تضطر إلى إنشاء مجموعات إعلانية منفصلة لمناطق مختلفة.
  
  

أمثلة على إعلانات الوسائط الاجتماعية

سيفورا على ميتا للأعمال

استخدمت شركة التجزئة متعددة الجنسيات لمنتجات التجميل Sephora إستراتيجية إعلانات الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي لجذب انتباه الجمهور. من المعروف أن مقاطع الفيديو تتمتع بمعدل مشاركة مرتفع ، لذلك ، للاستفادة من ذلك ، أنشأت سيفورا حملة مذهلة.

أدت قيمته الإنتاجية العالية وصورته الجميلة إلى نتائج رائعة للعلامة التجارية. لقد شهدوا زيادة بنسبة 41٪ في نسبة النقر إلى الظهور وعائدًا أعلى بنسبة 32٪ مقارنة بالحملات السابقة.

Shopify على Meta for Business

Shopify يساعد الناس على إنشاء وإدارة متاجرهم الخاصة عبر الإنترنت وتبسيط عملية إعداد كل شيء حتى يتمكن أي شخص من بدء مشروعه التجاري بسهولة. أطلقوا إعلانات اجتماعية على Meta for Business لإعلام وتشجيع الناس على بدء التجارة الإلكترونية الخاصة بهم.

على الرغم من أن هذا الإعلان أكثر بساطة ، إلا أنه يحتوي على رسالة ملهمة وواضحة. يشجع المشاهد على اتخاذ إجراء بطريقة تحفيزية وسهلة الفهم.

أمثلة على إعلانات الوسائط الاجتماعية الخاصة بـ Cyberclick

أيبيريا على وسائل التواصل الاجتماعي

هنا في Cyberclick ، ​​عملنا مع شركة الطيران الدولية الإسبانية I beria للترويج لطرقها الرئيسية عبر أمريكا اللاتينية وإسبانيا والأسواق الأوروبية الأخرى. استخدمنا Twitter Tech Marketing للقيام بذلك.

كان هدفنا الأساسي هو التعرف على السلوك الشرائي للمستخدمين ، نظرًا لأننا كنا نستهدف جمهور الهاتف المحمول الذي ما زال ينهي معظم مشترياته من أجهزة الكمبيوتر المكتبية الخاصة بهم.

في المرحلة الأولى ، كانت الحملات "تعمل دائمًا" ويتم احتواؤها   رسائل عامة. في المرحلة الثانية ، قدمنا ​​إعلانات الوقت الفعلي ، والتي تعرض الأسعار والوجهات في الوقت الفعلي ، محدثة وفقًا لعروض شركة الطيران. لكي تعمل هذه الوظيفة ، قمنا بتطوير تكامل رائد مع موجز أسعار الشركة.

حققت الحملة بعض النتائج الجديرة بالملاحظة :

• أكثر من 1000 تقسيم نشط في الحملات الحية.
• تم توجيه أكثر من 70000 زيارة إلى الصفحات المقصودة من إعلاناتنا.
• كان متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور حوالي 0.25٪ ، مع التركيز بشكل خاص على الوجهات المتميزة مثل نيويورك (مع نسبة نقر إلى ظهور تزيد عن 0.60٪).
• بعد دخول الموقع ، أظهر المستخدمون معدلات تفاعل عالية ، مع ما يقرب من 27000 طلب توافر باستخدام النماذج (38.5٪ معدل التحويل ، من حيث الزوار).
• انخفضت تكلفة البحث إلى أقل من 1 يورو ، وهو أقل 10 مرات من تلك التي تم الحصول عليها من خلال الحملات السابقة.
  

Groupalia على وسائل التواصل الاجتماعي

في هذه الحالة ، جربنا Twitter Audience Platform ، وهي أداة تسمح للمعلنين بزيادة انتشار حملات إعلانات تويتر الخاصة بهم بشكل كبير بمساعدة شبكة تطبيقات جوال خارجية.

لقد أجرينا اختبارًا لمدة 60 يومًا مع Groupalia ، حيث أطلقنا حملة مصممة لتعزيز عمليات تثبيت التطبيق.

كانت النتائج قوية:

• قدر كبير من مرات الظهور التي تم إنشاؤها والتوعية ، خاصة على الهاتف المحمول
• كانت معدلات المشاركة للتنسيقات البينية والشعارات حوالي 0.45٪ للافتات و 4.20٪ للإعلانات البينية الثابتة. لهذا السبب ، كانت هناك حاجة أقل تكرارًا لتحديث العناصر الإبداعية في حملات تويتر فقط.
• كانت تكلفة المشاركة بين 0،02 و 0،03 يورو. في الأساس ، لقد نجحنا في جذب عدد كبير من الزوار باستثمارات منخفضة للغاية.
• كانت بيانات التثبيت والشراء مشابهة جدًا لحملات Twitter الخاصة بالتطبيق ، حيث بلغ معدل تحويل الشراء 3.85٪ بعد التثبيت.