يمكن أن تؤدي مشاركة المحتوى إلى إنشاء العلامة التجارية الكبيرة التالية

نمت Huffington Post من مشروع إعلامي صغير إلى قوة نشر عالمية في غضون بضع سنوات قصيرة ، وتمكنت من الاحتفاظ بها والنمو بسرعة جنبًا إلى جنب مع المحتوى الثقيل الآخر مثل BuzzFeed و Vice.   لعب النظام البيئي القوي لوسائل التواصل الاجتماعي دورًا كبيرًا في هذا الأمر.

تم بشكل صحيح ، ستوفر لك حملة تسويق المحتوى محتوى منتظمًا لتعزيز الرؤية العضوية ، والتقاط معلومات العملاء المستهدفين ، وتحليل تلك البيانات بطرق فريدة لتحسين عائد الاستثمار ، أثناء الترفيه وإعلام جمهورك. اقرأ "3 نصائح يجب على كل وكالة تسويق محتوى اتباعها"   لتعلم المزيد.

ومع ذلك ، هناك عامل نمو رئيسي آخر تم إخفاؤه ، وهو مشاركة المحتوى. وقد ساعد ذلك في زيادة وصول النظام الأساسي واكتشاف جماهير مستهدفة جديدة لـ Huffington Post ومعلنيها.

لعبت مشاركة المحتوى دورًا أساسيًا في نمو جميع هذه المواقع. لم يساعد فقط مواقع مثل Huffington Post في إعادة توظيف المحتوى على مواقع أخرى لتنمية جمهور ، ولكنه كان أيضًا حجر الزاوية في نموها العضوي وجزءًا أساسيًا من استراتيجية البحث الخاصة بهم.

بالإضافة إلى ذلك ، من خلال إنشاء نظام بيئي شامل لوسائل التواصل الاجتماعي ، تمكنت مواقع مثل Huffington Post من إنشاء علاقات أفضل مع العلامات التجارية الكبيرة الأخرى وإنشاء شبكة مشاركة للمحتوى تتيح لهم الوصول إلى جماهير جديدة بطريقة مستهدفة وشفافة.

قد يسميها البعض تدوين الضيف القديم الجيد ، وهو تكتيك شائع لبناء الروابط تستخدمه العديد من الشركات والوكالات لتعزيز تحديد مواقعها الطبيعية في البحث. ومع ذلك ، فقد أصبح هذا تقنيًا بعض الشيء. تختلف مشاركة المحتوى من حيث أنها عادةً ما تكون أكثر إبداعًا من مشاركات الضيف ، وتركز بدلاً من ذلك على بناء العلاقات المستهدفة ونشر المحتوى عالي الجودة الذي يغري الجماهير بدلاً من مجرد تسجيل رابط خلفي.

تعد مشاركة المحتوى حكاية قديمة قدم الزمن

يعد Buffer مثالًا رائعًا ، حيث قام بإنشاء إستراتيجية مشاركة المحتوى التي أدت إلى ظهور منشورات الشركة على مواقع مثل Huffington Post و Lifehacker وغيرها بفضل مهارات سرد القصص المصقولة جيدًا. هذه الإستراتيجية التي شهدت مدونة Buffer تجتذب الآلاف من القراء الجدد.

إن مشاركة المحتوى ليست شيئًا ظهر للتو خلال السنوات القليلة الماضية في عصر التسويق الرقمي. كانت مشاركة المحتوى موجودة منذ أكثر من قرن ، مع حدوث أحد أقدم الأمثلة المسجلة في وسائل الإعلام في عام 1884 ، مع استمرار ممارسات Samuel Sidney McClure في تشكيل الوسائط المطبوعة والرقمية اليوم.

كما ساعدت هذه الممارسات المجلات والصحف على التوسع دوليًا والاستحواذ على أسواق جديدة. ستستفيد الإصدارات الدولية من FHM من المحتوى الذي ينتجه مؤلفو العنوان في بلدان أخرى ، على سبيل المثال ، تكمله عمليات تقديم محلية مستقلة وتعمل من وكالات نسخ أخرى.

في عام 2011 ، أشار نائب رئيس تحرير FHM South Africa ، إبراهيم مولا ، إلى فوائد المشاركة. قال:

"النقابة أمر روتيني بالنسبة لنا في FHM SA. هذه العملية مفيدة للطرفين ؛ التعرض الإضافي والدخل للكاتب ، والوصول إلى قطعة عالية الجودة والتي قد تكون باهظة التكلفة للغاية للكتابة داخل الشركة. "

في حين أن FHM انتهى بها المطاف تحت ستة أقدام ، استخدمت المجلات والصحف الأخرى الترويج والترخيص لاستكمال استراتيجيات المحتوى الخاصة بهم وتنمية علاماتهم التجارية. أعلن ناشر Vogue Conde Nast العام الماضي عن قيامه بترخيص العلامات التجارية لمجلاته لعرض ما يشعر أنه منتجات راقية ؛ أعتقد أن شورت السباحة ذو الإصدار المحدود المرخص من GQ.

إنها علامات تجارية كبيرة رغم ذلك. كيف يمكنني استخدام المحتوى الخاص بي للنمو؟

بالإضافة إلى كونها علامات تجارية كبيرة ، فإن الشيء الآخر الذي تشترك فيه كل هذه الأمثلة هو أنها بدأت صغيرة ، وكان عليها الاستفادة من المحتوى الإبداعي الأصلي بطرق اجتماعية فريدة لبناء جمهور مستهدف وتنميته.

يمكن لشركتك أن تفعل الشيء نفسه كجزء من استراتيجية تسويق قوية للنمو الداخلي لا تضع علامتك التجارية في مقدمة السوق المستهدفة فحسب ، بل تشجعهم أيضًا على استكشافك بشكل أكبر وأن يصبحوا عملاء على المدى الطويل.

يعد إنشاء المحتوى جزءًا أساسيًا من عملية التسويق عبر الإنترنت ، وهو طريقة أساسية لتوليد حركة مرور مستهدفة من المرجح أن تخبر الأصدقاء والعائلة بوجودك. المحتوى الإبداعي لا يكفي. يجب استكماله باستراتيجية وسائط اجتماعية تعرض المحتوى أمام الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب.

يعد إنشاء محتوى جديد على أساس منتظم من أصعب المهام التي تواجهها العلامات التجارية عندما تتطلع إلى تسويق نفسها. معظم العلامات التجارية ، ما لم تخصص الموارد داخل الشركة أو الاستعانة بمصادر خارجية ، ليس لديها الوقت أو الطاقة الإبداعية لكتابة المدونات وإنشاء مخطط معلوماتي والتقاط الصور ومشاركة هذا المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي.

في بعض الأحيان ، لا يكفي إعادة التخصيص أيضًا ، حيث تكتشف العديد من العلامات التجارية حاليًا على YouTube. المعلنون الذين يعلنون بانتظام على التلفزيون يتعرضون لانتقادات شديدة بسبب إعادة وضع تلك الإعلانات نفسها على منصة مشاركة الفيديو ، وعدم استخدام عناصر الموقع التفاعلية للتفاعل بشكل أفضل مع المشاهدين.

هل يعني ذلك أنه لا يجب عليّ إنتاج محتوى بحجم واحد يناسب الجميع؟

ليس بالضرورة. يستهدف رد الفعل العنيف على YouTube في الغالب العلامات التجارية الأكبر التي يمكنها إنشاء مقاطع فيديو لجمهور دولي بشكل منتظم ، متهمًا إياهم بإعادة استخدام المحتوى الحالي إما بسبب الكسل أو عدم الرغبة في الإبداع مع منصات التواصل الاجتماعي.

ومع ذلك ، نشعر أن الأمر يستحق أكثر من وقتك في تحديد الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم ، وبناء استراتيجية محتوى مصممة خصيصًا لإغرائهم وتسريع نمو شركتك.

مرة أخرى ، تستغل الكثير من العلامات التجارية فرص العصر الرقمي لنشر محتواها الخاص على مواقع الويب مثل ميديوم ، في محاولة للوصول إلى جماهير أوسع قد لا تعرف بعد بوجودها. يمكن للعلامات التجارية التي تنجح في الترويج لمحتواها عبر Apple News و Google News أن تحصل أيضًا على فائدة ثقافية تتمثل في أن يُنظر إليها على أنها سلطة موثوقة في موضوعات معينة.

يمكن أن يجذب ذلك أيضًا انتباه الناشرين الآخرين والعلامات التجارية الذين يجذبون انتباه الجمهور الذي تريد جذبه. من خلال بناء هذه الشبكة من المواقع والمؤثرين ، يمكنك استكمال تسويق المحتوى الحالي واستراتيجية الاستهداف الاجتماعي بشكل فعال.

من خلال إدخال بعض الميزانية في البحث المدفوع ومنصات الوسائط الاجتماعية لاستهداف الجمهور المناسب ، يمكنك أيضًا جذب الأشخاص الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بما تقوله ومستعدون للدخول في مسار مبيعاتك ؛ جزء أساسي من إستراتيجية النمو الداخلي طويلة الأجل الخاصة بك.

يعتبر تسويق المحتوى الإبداعي والتواصل الاجتماعي أكثر بكثير من مجرد كتابة مدونة ونشرها على Facebook. من خلال كونك مبدعًا ومراقبًا للاتجاهات الثقافية والصناعية واستهداف الجمهور المناسب اجتماعيًا ، يمكن نشر المحتوى المناسب. يعد بناء العلاقات لإنشاء نظام بيئي قوي لوسائل التواصل الاجتماعي أحد أفضل الأشياء التي يمكنك القيام بها لنمو الأعمال الرقمية الواردة.

تم بشكل صحيح ، ستوفر لك حملة تسويق المحتوى محتوى منتظمًا لتعزيز الرؤية العضوية ، والتقاط معلومات العملاء المستهدفين ، وتحليل تلك البيانات بطرق فريدة لتحسين عائد الاستثمار ، أثناء الترفيه وإعلام جمهورك. اقرأ "3 نصائح يجب على كل وكالة تسويق محتوى اتباعها"   لتعلم المزيد.