تسويق معرضك الفني عبر الإنترنت: كل ما تحتاج إلى معرفته

يمكن أن يكون تسويق معرض الفنون أكثر صعوبة في إتقانه من الصناعات الأخرى. بيع الفن هو عملية شخصية للغاية. ينفصل المستثمرون المحنكون عن الكثير من أموالهم ، في بعض الأحيان مقابل أعمال فنانين لم يحققوا بعد وقتًا كبيرًا ولكن لديهم إمكانات جادة ليكونوا وارهول أو ليختنشتاين التاليين.  

إذا كنت مهتمًا بـ Art Gallery Marketing ، فيمكنك معرفة المزيد بالضغط هنا ...

ومع ذلك ، فإن العمل في صناعة الفن يعد مجزيًا بشكل لا يصدق ، سواء من الناحية المالية أو بالمعنى الإبداعي. عندما يتعلق الأمر بتسويق معرضك الفني ، فإن العديد من المساحات تحمل أيضًا مستقبل الفنانين المعاصرين الشباب الذين يمثلونهم في أيديهم. كلما روجوا لفنانيهم بشكل أفضل ، زاد احتمال قيامهم بزيادة القيمة المستقبلية لقطعهم وجذب مستثمرين من أصحاب الثروات العالية يبحثون عن الأصول التي ستتراكم قيمتها.

لندن على وجه الخصوص هي منطقة بها تركيز عالٍ من المتخصصين في الفن ، مع ما يقدر بـ 1500 صالة عرض في العاصمة. بعض هؤلاء سيضعون رسائل وينتظرون دخول المستثمر المناسب. قد يكون لدى المعارض الأخرى خطوط وعمليات مبيعات أكثر تعقيدًا ؛

نظرًا لأن الأماكن الإبداعية الرئيسية تشهد تراجعًا في الإقبال ، ومع ذلك ، كيف يمكن للمعارض المستقلة الأصغر العثور على عملاء محتملين ذوي جودة عالية ، وتشجيعهم على زيارة وتعزيز فضائل الفنانين الذين يمثلونهم؟

يرسم التسويق الداخلي صورة تجذب عملاء محتملين ذوي ثروات عالية

تؤدي إضافة موقف داخلي إلى إستراتيجية تسويق معرض الفنون الخاص بك إلى أكثر من مجرد الترويج لمعرضك وقطعه والفنانين الذين يمثلونهم. يمنح التسويق الداخلي المعارض القدرة على إنشاء حملات إبداعية مذهلة بصريًا عبر عدد من القنوات عبر الإنترنت لجذب الأشخاص الذين لديهم شغف بالاستثمار.

تتجاوز عملية التسويق الداخلي أيضًا جذب العملاء المحتملين. إنها أيضًا طريقة أساسية لتعزيز سلطة العلامة التجارية في صناعة مزدحمة ، وتسمح للمعرض بالتواصل بشكل أفضل مع جمهوره ، وتأييد فنانيهم بشكل أفضل ، وتقديم قيادة فكرية ، والعمل كخدمة علاقات عامة لجذب المدونين والصحفيين وغيرهم من الشخصيات المؤثرة إلى الأحداث والمعارض.

يمكن أيضًا أن يكون تسويق معرضك الفني باستخدام إستراتيجية داخلية هو المفتاح لحل واحدة من أكبر المشكلات التي تواجه مشهد المعرض حاليًا ؛ قلة الإقبال التي أبرزناها بالفعل.

من خلال استخدام قنوات مثل البحث القابل للمناقصة والوسائط الاجتماعية ، والجمع بين المحتوى الإبداعي والتكنولوجيا المناسبة ، يمكن للمعارض أن تشجع المستثمرين ومحبي الفن على حد سواء على زيارة وخلق ضجة كبيرة حول علامتك التجارية والفنانين الذين تمثلهم.

تبني إستراتيجية التسويق الصحيحة لمعرض الفنون علاقات قوية

يعد إنشاء ضجة أمرًا واحدًا ، ولكن كيف يمكنك التقاط تلك الإثارة الأولية وهؤلاء الزوار وتحويلهم إلى دعاة لعلامتك التجارية على المدى الطويل؟ كيف تجعلهم يستثمرون في فنانيك ، ويروجون لأعمالهم بشكل طبيعي ، ويستهدفون عملاء محتملين ذوي جودة عالية لن يضيعوا وقت خبراء المبيعات لديك؟

يدور جزء أساسي من عملية التسويق الداخلي حول إنشاء الشخصيات وتحديد الأشخاص الذين من المرجح أن يتطابقوا مع علامتك التجارية وفنانيها ومثلك الإبداعية. إنها أيضًا طريقة مهمة لتصور واستهداف ورعاية المستثمرين الذين من المرجح أن تكون قادرًا على بناء علاقات قوية ومستقبلية معهم والذين لديهم اهتمام جاد بالفن على المستوى الشخصي.

يعد وضع بعض الميزانية جانباً والاستثمار في وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة لاستهداف هؤلاء المستثمرين ذوي الخبرة جزءًا حيويًا من عملية تسويق معرض الفنون. إنها ليست فقط طريقة مرئية للترويج للأعمال التي يبيعها معرضك حاليًا ، ولكنها تعطي أيضًا سوقك لمحة عن حياة الفنانين الذين تمثلهم والعمليات الإبداعية التي تمثلها كالجانب العضوي لحملتك الواردة.

يتيح لك الاستثمار في حملة Instagram ، على سبيل المثال ، الوصول إلى أدوات الاستهداف المذهلة المتاحة على شبكة التواصل الاجتماعي المملوكة لـ Facebook ، مما يسمح لك على الفور بإحضار فنانيك وقطعهم ومعرضك أمام أصحاب الثروات العالية يقودك '' لقد بحثنا ويتطلعون إلى رعاية.

يمكن لتسويق معرض الفن الداخلي مواجهة تحديات السوق على المدى الطويل

إن تضاؤل ​​الإقبال ليس هو المشكلة الوحيدة التي تواجه المعارض الفنية. يشكل خروج بريطانيا القادم من الاتحاد الأوروبي أيضًا تحديًا كبيرًا ستواجهه المعارض الفنية بفضل عوامل تشمل تقلب أسعار الصرف والتغييرات المحتملة في ضرائب الاستيراد والتصدير والمزيد.

إن طبيعة الإنترنت نفسها تتحدى أيضًا المشهد التسويقي العام لمعرض الفنون من خلال الاتجاهات الجديدة والتقنيات والأجهزة والبرامج التي يتم تبنيها واستخدامها بطرق إبداعية لإحداث تأثير حقيقي على مشهد الاستثمار الفني وجذب الانتباه.

عندما يتعلق الأمر بتسويق معرضك الفني ، فإن الاتجاهات التي من المقرر أن تصل خلال عام 2017 تشمل انفجار الفيديو المباشر ، وظهور المحتوى التفاعلي ، والإمكانات التسويقية للمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ، والفيديو المحمول وحتى الواقع الافتراضي.

نحن لا نقول أن المعارض يجب أن تتبنى كل هذه الإجراءات لتكون ناجحة ، ولكن إذا كان العملاء المحتملون والمستثمرون يحاولون جذب التفاعل مع أي من هذه القنوات ، فإن إضافتهم إلى حملة تسويقية داخلية مخصصة يمكن أن تقطع شوطًا طويلاً لجذبهم.

يمكن أن تساعدك حملة تسويق معرض الفنون المصممة حسب الطلب على اجتياز الكثير من هذه المشاكل بنجاح مع جذب عملاء جدد بشكل إبداعي يمكن أن ينمو عملك على الفور تقريبًا ، خاصة إذا كنت تفكر في تقديم وسائط قابلة للدفع لحملاتك.

من المحتمل أن يكون الجزء الأكثر فائدة من حملة التسويق الداخلية المخصصة التي يمكن أن تستمتع بها المعارض الفنية هو الطريقة التي تساعد بها على تعزيز أرضيات المبيعات من خلال جمع البيانات المستهدفة والمُدروسة بشكل مكثف بطرق أخلاقية وشفافة لتحسين جودة عملائهم المحتملين وإقران محبي الفن بأعمال لا تصدق التي لديها القدرة على تحقيق أرباح هائلة.

نحن نعلم لأننا فعلنا ذلك بأنفسنا. لقد ساعدنا معرضًا فنيًا رائدًا في مشهد لندن التنافسي للغاية لتحسين جودة عملائهم ، وبناء علاقات قوية مع المستثمرين ، ووسائل الإعلام وعشاق الفن ، وزيادة الإقبال والترويج لفنانيهم في قطاعات جديدة لرفع ملفاتهم الشخصية.

في غضون أشهر قليلة ، قمنا بتحسين تفاعلهم على Facebook بنسبة 600٪ ، ووجودهم على Twitter بنسبة 530٪ و Instagram بنسبة 60٪. اكتشف المزيد حول كيفية قيامنا بذلك وعن قصتهم من خلال قراءة دراسة الحالة الخاصة بنا.