ما هو تحسين المحتوى؟ قائمة التحقق للمحتوى المحسن

تريد أن تجعل المحتوى الخاص بك أفضل ما يمكن أن يكون. بعد كل شيء ، إنه جزء مهم من علامتك التجارية. يمكن أن يجلب لك تحسين المحتوى زوارًا جددًا ويؤدي إلى مزيد من التحويلات.

يعد تحسين محرك البحث (SEO) أحد أفضل الطرق للقيام بذلك. يعلمك الدليل التالي كل شيء عن مُحسّنات محرّكات البحث وما يتعلق بتحسين المحتوى. تعرف على سبب أهمية التحسين لأهداف تسويق المحتوى الخاصة بك. لمعرفة المزيد ، تحقق من قائمة مراجعة مُحسّنات محرّكات البحث الكاملة على الصفحة لجميع عناصر مُحسّنات محرّكات البحث التي يجب مراعاتها عند تحسين المحتوى الخاص بك.

ما هو تحسين المحتوى؟

تحسين المحتوى هو عملية جعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية لمحركات البحث. يبحث Google ومحركات البحث الأخرى عن صفات محددة في الصفحات التي يتم فهرستها لمعرفة المكان الذي يجب أن تظهر فيه في نتائج مصطلحات البحث المختلفة. تم إنشاء المحتوى المحسن مع وضع تلك الصفات في الاعتبار ، لزيادة تصنيفات البحث الخاصة به.

عندما تظهر أجزاء من المحتوى أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، فإنك تتلقى المزيد من حركة البحث العضوية. وكلما كان ذلك أفضل. لا يقوم معظم الأشخاص (ما يصل إلى 75٪) بالنقر فوق الصفحة الأولى من نتائج البحث مطلقًا. ما يقرب من 60٪ من الباحثين ينظرون فقط إلى النتائج الثلاثة الأولى.

يؤدي تحسين المحتوى لمحركات البحث إلى زيادة فرص ظهور موقع الويب الخاص بك في الصفحة الأولى وفي أفضل النتائج. يمنحك ذلك المزيد من الزيارات العضوية ، مما يزيد من الوعي بعلامتك التجارية ومعدلات التحويل.

لماذا لديك استراتيجية تحسين المحتوى؟

يجب أن يكون لدى أي جهة تسويق محتوى استراتيجية تحسين المحتوى. يأتي المحتوى المحسّن بالكامل من نظرة شاملة على نسخة صفحاتك والبيانات الوصفية والعناصر التقنية. بدون إنشاء محتوى لتحسين محركات البحث ، سيفشل المحتوى الخاص بك في الترتيب.

هذا هو المكان الذي يمكن أن تساعد فيه استراتيجية تحسين المحتوى. عندما تقوم بتطوير إستراتيجية ، فإنك تبني خطة تغطي كيفية إنجاز كل مهمة تحسين محركات البحث وتحقيق أهدافك. ستغطي إستراتيجية التحسين الجيدة كيفية إنشاء محتوى محسّن من البداية إلى النهاية. نتيجة لذلك ، ستحصل على محتوى محسن حقًا وستظهر أعلى في SERPs للكلمات الرئيسية التي اخترتها.

قائمة المراجعة النهائية لتحسين المحتوى

إذن ، ما هي مفاتيح تحسين المحتوى؟ هناك عدد غير قليل من العوامل التي يجب أن تدمجها في عملية إنشاء المحتوى الخاص بك. تسرد قائمة التحقق أدناه كل ما يجب عليك تضمينه في خطتك.

تطوير استراتيجية المحتوى

تتمثل الخطوة الأولى في عملية تحسين المحتوى في وضع استراتيجية محتوى.

ضع أهدافًا للمحتوى وحدد استراتيجيات تسويق المحتوى التي ستستخدمها لتحقيقها. اكتشف أنواع المحتوى التي تريد إنشاءها وسبب إنشائها. تتضمن بعض أسباب إنشاء المحتوى ما يلي:

• زيادة حركة المرور العضوية
• تحسين المبيعات
• رفع الوعي بالعلامة التجارية

حدد أهدافًا ذكية ومحددة وقابلة للقياس وقابلة للتحقيق وواقعية ومحددة زمنيًا. من الأسهل تحقيق هدف SMART لأنه مُحدد بوضوح ومصمم لسهولة المراقبة.

مع تحديد أهداف SMART الخاصة بك ، حدد مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) لتتبع أدائك. تتضمن هذه المقاييس التحويلات الجديدة أو زيارات الموقع أو الزائرين العائدين. يرتبط مؤشر الأداء الرئيسي الجيد ارتباطًا مباشرًا بالهدف الذي يتتبعه ، لذا فهو يمنحك فكرة واضحة عن تقدمك.

تمنح أهداف SMART ومؤشرات الأداء الرئيسية استراتيجية تحسين المحتوى الخاصة بك غرضًا. سيوجهون قراراتك لبقية العملية.

قائمة مراجعة الإستراتيجية

• حدد أهدافك للمحتوى الخاص بك
• اجعل أهدافك ذكية
• قم بتطوير مؤشرات الأداء الرئيسية للمحتوى الخاص بك لمراقبة كيفية تحقيق أهدافك

احصل على الأدوات المناسبة

الخطوة التحضيرية التالية هي جمع الأدوات التي ستحتاجها لتحسين المحتوى الخاص بك. إذا كنت ترغب في أداء تحسين محركات البحث ، فمن الضروري أن ترى المحتوى الخاص بك بالطريقة التي تعمل بها أجهزة الكمبيوتر. تقوم أدوات تحسين محركات البحث (SEO) بفحص المحتوى الخاص بك لمساعدتك في القيام بذلك.

تشمل أفضل الأدوات لتحسين محتوى التسويق في تحسين محركات البحث ما يلي:

• Google Analytics: تتعقب هذه الأداة من أين تحصل على زوار الموقع وكيف عثروا على موقعك ، بما في ذلك مصطلحات البحث التي استخدموها للوصول إليه
• Search Console: يقوم هذا النظام الأساسي بفحص موقعك لمعرفة مدى جودة أدائه في Google. Search Console ، وهي تساعدك في البحث عن الكلمات الرئيسية
• PageSpeed ​​Insights: من خلال تشغيل صفحة الويب الخاصة بك من خلال هذا الموقع ، يمكنك التحقق من سرعة تحميلها والحصول على نصائح حول تحسين السرعة

يجب عليك أيضًا الحصول على مكون إضافي لتحسين محركات البحث (SEO) يتيح لك تتبع عوامل تحسين محركات البحث المهمة وضبطها قبل نشر المحتوى على موقعك. إذا كان لديك موقع WordPress ، فيمكنك استخدام المكونات الإضافية مثل Yoast أو SEOPress لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بالمحتوى الخاص بك.

قائمة التحقق من الأدوات

• قم بإعداد Google Analytics لموقعك
• قم بتشغيل موقعك من خلال Search Console
• اختبر موقعك باستخدام PageSpeed ​​Insights
• قم بتثبيت مكون إضافي لتحسين محركات البحث على موقعك

اكتب محتوى عالي الجودة

الآن ، ابدأ في إنشاء محتوى مذهل. أفضل طريقة لكتابة محتوى ذي صلة يهتم به جمهورك هو إجراء بحث والتركيز على نية المستخدم. اقض بعض الوقت مع Google Analytics لمعرفة سبب زيارة الأشخاص إلى موقعك. يجب عليك أيضًا دراسة منافسيك لمعرفة أنواع الموضوعات التي تغطيها. بمجرد أن تعرف ما يحبه جمهورك أو ما الذي يبحثون عنه ، يمكنك اختيار الموضوعات التي من المرجح أن يقرؤوها.

غالبًا ما يبحث الأشخاص الذين يجدون موقع الويب الخاص بك من خلال محركات البحث عن إجابة سؤال. قم ببناء مقالاتك كإجابات على هذه الأسئلة. هذا يجعل من السهل على القارئ العثور على المعلومات التي يحتاجها. تقوم محركات البحث أيضًا بترتيب الصفحات بشكل أفضل بناءً على مدى تلبيتها لهدف البحث ، لذا فإن الإجابة عن السؤال تساعد في ترتيبك.

قائمة مراجعة المحتوى

• ابحث عن تفضيلات الجمهور المستهدف
• اختر مواضيع للمحتوى الخاص بك يهتم بها جمهورك
• اكتب أو كلف بمحتوى مكتوب جيدًا يجيب على أسئلة جمهورك

تحسين للكلمات الرئيسية

يعد تحسين الكلمات الرئيسية حجر الزاوية في تحسين المحتوى. في تحسين الكلمات الرئيسية ، تقوم بالبحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمحتوى الخاص بك. هذه هي الكلمات التي ستبرزها في المحتوى الخاص بك لجذب انتباه محركات البحث.

يجب أن يكون لكل جزء من المحتوى الذي تكتبه كلمة رئيسية مستهدفة تمثل الموضوع الرئيسي للمقالة. من الناحية المثالية ، اكتب جزءًا واحدًا فقط من المحتوى يركز على كل كلمة رئيسية أساسية ، أو يمكنك التنافس مع نفسك على حركة المرور. يمكنك أيضًا تضمين كلمات رئيسية ثانوية مرتبطة بالموضوع الرئيسي. هذه أيضًا مصطلحات بحث أقل شيوعًا وكلمات رئيسية طويلة الذيل. باستخدام هذه المصطلحات ، يمكنك استهداف حركة مرور لا تلبيها الصفحات الأخرى بشكل جيد بما فيه الكفاية.

أثناء عملية الكتابة أو بعدها ، راجع المحتوى الخاص بك وقم بتضمين كلماتك الرئيسية في الأماكن الصحيحة. يجب أن تظهر كلمتك الرئيسية الأساسية في العنوان ، وعنوان URL ، ووصف التعريف ، وعنوان واحد أو أكثر ، والفقرة الأولى من نسختك. إذا كانت لديك صور ، فقم بتضمين الكلمات الأساسية في النص البديل للصور أيضًا. يمكن أن تظهر الكلمات الأساسية الثانوية في الرؤوس وطوال نسختك.

ومع ذلك ، فإن المزيد من الكلمات الرئيسية ليست بالضرورة أفضل. تعاقب Google الصفحات التي تشاهدها على أنها "حشو بالكلمات الرئيسية" أو استخدام الكلمات الرئيسية عدة مرات لمجرد كسب حركة المرور. في المتوسط ​​، يجب أن تشكل كلمتك الرئيسية الرئيسية أقل من 2٪ من إجمالي عدد الكلمات ، والكلمات الرئيسية الثانوية 1٪ أو أقل.

قائمة التحقق من الكلمات الرئيسية:

• قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد مصطلحات البحث التي يجب أن تدرجها في مقالاتك
• أضف كلمات أساسية إلى علامات العنوان وعنوان URL ووصف التعريف والعناوين والنص الأساسي والنص البديل للصورة
• تجنب حشو الكلمات الرئيسية عن طريق التحقق من كثافة الكلمات الرئيسية الخاصة بك باستخدام أدوات مثل أدوات مراجعة SEO

شجع على المشاركة

تعطي Google الأولوية للمواقع التي يتفاعل معها مستخدمو محرك البحث بشكل أكبر. أحد العناصر التي ترتبط غالبًا بمشاركة المستخدم هو استخدام الصور. كحد أدنى ، قم بتضمين صورة رأس ذات صلة بكل جزء من المحتوى. أضف صورًا أخرى عبر المحتوى إذا كانت مناسبة لجذب انتباه القراء.

إذا كان لديك الوقت لتنسيق قسم التعليقات ، فسيكون ذلك إضافة قيمة أيضًا. يشجع قسم التعليقات المدار جيدًا الأشخاص على المشاركة بشكل أكبر في المحتوى الخاص بك. كما أنه يمنح Google مزيدًا من المعلومات للفهرسة على صفحتك ، مثل أسئلة العملاء التي تجيب عليها.

طريقة أخرى للمشاركة هي إنشاء مشاركات اجتماعية للمحتوى الخاص بك. انشر المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي ووفر أزرار المشاركة الاجتماعية أو طرقًا أخرى للقراء لمشاركة المحتوى الخاص بك على صفحاتهم. هذا يمكن أن يزيد من حركة المرور وتصنيفات البحث.

قائمة مراجعة الارتباط:

• قم بتضمين صور العنوان والصور ذات الصلة في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك
• قدم قسم تعليقات جيد الإشراف
• توفير أزرار المشاركة الاجتماعية

إنشاء محتوى موثوق

تريد Google ومحركات البحث الأخرى توجيه مستخدميها إلى مصادر موثوقة. لهذا السبب يبحثون عن علامات السلطة على صفحات الويب التي يقومون بفهرستها.

تبدو الصفحة أكثر موثوقية إذا كان لها مؤلف مسمى بدلاً من أن تكون مجهولة. إن إضافة السير الذاتية للمؤلف التي تسمي الكاتب وتعطي خلفيته تجعل صفحاتك أكثر جاذبية لمحركات البحث. تأكد من ربطك بأعمال الكاتب الأخرى ، إذا كان لديها ملف ، وقم دائمًا بتضمين العناوين والدرجات الموثوقة التي يمتلكها الكاتب.

تعطي محركات البحث أيضًا الأولوية للصفحات التي توضح ما إذا تم تحديثها ومتى تم تحديثها. إذا كنت تقوم بتحديث الصفحة بانتظام ، فقم بتضمين تاريخ "آخر تحديث". يخبر هذا Google أنك تقدم أحدث المعلومات لقرائك.

قائمة مراجعة السلطة:

• قم بتضمين السيرة الذاتية للمؤلف التي توضح خبرة الكاتب
• رابط لمحفظة المؤلف أو كتابة أخرى
• استخدم عناوين مثل Doctor لأسماء المؤلفين عند الاقتضاء
• قم بتضمين تاريخ نشر المقالة و / أو آخر تحديث لها

مراجعة لسهولة القراءة

تفضل Google الصفحات التي يسهل قراءتها. وهذا يعني أن الصفحات التي لا تحتوي على أخطاء إملائية صحيحة نحويًا بشكل عام. والأهم من ذلك ، أنه يعني أنه يجب كتابة المحتوى الخاص بك بصوت واضح لا يربك الزوار.

هناك العديد من البرامج التي يمكنك استخدامها لتقييم سهولة قراءة موقع الويب الخاص بك وفقًا لمستوى الصف الدراسي. إذا كان موقعك يستهدف عامة الناس ، فاستهدف الحصول على مستوى قراءة من الصف السادس إلى الثامن على صفحاتك. هذا مرتفع بما يكفي لتضمين تفاصيل قيمة دون الحاجة إلى الكثير من المصطلحات. إذا كان موقعك مخصصًا للزوار الأكثر تقدمًا ، فيمكنك استهداف مستوى الصف العاشر إلى الثاني عشر.

في كلتا الحالتين ، استخدم الكثير من فواصل الفقرات وقم بتنظيم المحتوى الخاص بك ، بحيث يكون من السهل عليك القراءة. استخدم الرؤوس المتكررة لمساعدة الأشخاص في العثور على الجزء الذي يهمهم من المقالة.

قائمة التحقق من المقروئية:

• قم بإجراء تدقيق نحوي وإملائي باستخدام برنامج مثل Grammarly
• قم بتشغيل المحتوى الخاص بك من خلال برنامج قابلية القراءة مثل Readable أو المكونات الإضافية مثل Yoast

إدارة التحسين الفني

تتمثل الخطوة الأخيرة لتحسين المحتوى الخاص بك في إدارة العناصر الفنية من وراء الكواليس. عندما يكون المحتوى الخاص بك جاهزًا للنشر ، يجب أن تتخذ بضع خطوات أخيرة للتأكد من أنه يمكن الوصول إليه من قِبل Google ومحركات البحث الأخرى.

بالنسبة للمحتوى الخاص بك ، يجب عليك التأكد من استخدام ترميز HTML القياسي للعناوين الخاصة بك. تبحث Google في علامات مثل "<h2>" لتحديد الأجزاء الأكثر أهمية في النص. غالبًا ما تكون هذه أيضًا عناصر نمطية تعمل على تحسين قابلية قراءة المحتوى الخاص بك ، مما يساعد أيضًا.

أيضًا ، قم بتضمين الروابط الداخلية والصادرة في المحتوى الخاص بك. ترسل الروابط الداخلية القراء إلى صفحات أخرى في موقعك ، مما يمنح بقية موقعك مزيدًا من الروابط الخلفية ، مما يؤدي بدوره إلى زيادة تصنيفات محرك البحث لتلك الصفحات. تظهر الروابط الصادرة إلى مصادر حسنة السمعة مصداقيتك. حاول تضمين رابط واحد كل 100 إلى 200 كلمة - تجاوز ذلك ، وقد تشك محركات البحث في أن موقعك يحاول زيادة التحميل على الروابط الخلفية لخداع خوارزمياتها.

يمكنك أيضًا منح Google Search Console ملف robot.txt ودليل موقع. يؤدي إعطاء هذه الملفات إلى Search Console إلى تسهيل قيام Google بالزحف إلى موقعك وفهرسته. يساعد ذلك في ترتيب المحتوى الخاص بك بسرعة وفعالية.

أخيرًا ، اقض بعض الوقت في تحسين سرعة موقعك. استخدم PageSpeed ​​Insights للبحث عن عناصر الصفحة التي تعمل على إبطاء أوقات التحميل. لا تعطي Google الأولوية للمواقع السريعة فحسب ، بل إن كل ثانية إضافية يستغرقها تحميل صفحتك يمكن أن تقلل من حركة المرور الخاصة بك. في الثواني الخمس الأولى ، تنخفض كل ثانية حركة المرور بأكثر من 4٪ في المتوسط ​​، وبعد ذلك ، لا تزال تفقد أكثر من 2٪ في الثانية. تسريع موقعك يساعده على ترتيب أعلى بكثير.

قائمة المراجعة الفنية:

• اتبع ترميزات HTML القياسية لتسهيل الزحف إلى موقع الويب الخاص بك
• قم بتضمين الروابط الداخلية والخارجية ذات الصلة في كل مشاركة
• قم بإرسال ملف robot.txt إلى Google Search Console
• قم بإرسال دليل موقع إلى Google Search Console
• زيادة سرعة موقع الويب الخاص بك

ابدأ في تحسين المحتوى الخاص بك اليوم

يجب أن يؤدي اتباع قوائم المراجعة هذه إلى زيادة تصنيفاتك العضوية. قد يكون من الصعب إنشاء محتوى محسّن ، ولهذا السبب تعتمد بعض العلامات التجارية على خدمات تحسين محركات البحث (SEO) لإنتاج محتوى مُحسّن لهم باستمرار. إنها طريقة فعالة لزيادة تواجدك على الإنترنت دون التعاقد مع فريق من كتاب المحتوى بنفسك.