SEO لأنواع المحتوى البديلة ، الجزء 2: تحسين الفيديو لـ SEO

في ندوة عبر الإنترنت برعاية Act-On ، جلس Thorin McGee ، رئيس تحرير مجلة Target Marketing Magazine مع خبير التسويق عبر محركات البحث كيفن لي للتحدث عن كيف يمكن للمسوقين تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لأنواع بديلة من المحتوى. يتضمن ذلك الفيديو والرسوم البيانية والصور وملفات PDF والمزيد. في سلسلة المدونات هذه المكونة من خمسة أجزاء ، ستحصل على رؤى الخبراء وأفضل الممارسات لتطوير الأنواع المناسبة من المحتوى لعلامتك التجارية والتأكد من اكتشافها من قبل الجماهير المستهدفة. يحدد الجزء الأول السياق والنقاط الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين البديل. في الجزء الثاني ، يغطي Kevin أفضل الممارسات لتحسين الفيديو لتحسين محركات البحث.

كيفن لي: سنبدأ بالفيديو ، لأن الكثير من أفضل الممارسات في تحسين محركات البحث للفيديو تنطبق على الآخرين أيضًا ، كما ذكرت سابقًا. ولكن أيضًا ، انظر إلى الحجم الهائل لحركة المرور القادمة عبر YouTube. إنه ثاني أكبر محرك بحث في العالم. Google هو رقم واحد ، ويوتيوب هو الثاني ، وهو بالطبع مملوك لشركة Google ، وهذا لا يحسب حتى المواقف التي يظهر فيها مقطع فيديو في صفحة نتائج محرك البحث التقليدية. يبحث الناس داخل YouTube أيضًا. لذا فإن موقع YouTube هو موقع يتاجر به بشدة. إنها فرصة كبيرة في البحث. ولكنه يخدم أيضًا دور كونه مكانًا رائعًا للحصول على المحتوى

هناك مجموعة جديدة تمامًا من المشاهير من مشاهير YouTube فقط. لقد بنوا مصداقيتهم وشخصيتهم الكاملة حول مجرد امتلاك محتوى رائع حقًا على YouTube.

ابدأ بفهم جمهورك

حتى الآن نصل إلى Ws المختلفة لدينا ، بدءًا من Who. إذا وضعت الجمهور أولاً ، فسيكون من الأسهل عليك أن تقرر ما تريد إنشاؤه. وجزء من وضع الجمهور أولاً هو التفكير مثل مهندس Google أو Bing. نظرًا لأنه بالنسبة لمهندسي Google و Bing ، فإن كل ما يفعلونه تقريبًا يتعلق بالتأكد من أن تجربة المستخدم هي الأفضل على محرك البحث الخاص بهم.

لذلك نظرًا لأن Google و Bing يغيران خوارزمياتهما باستمرار ، مما يضع الجمهور في المقام الأول ، ويتأكد من أنهم يشاهدون جميع الإشارات المختلفة التي لديهم تحت تصرفهم. لتحديد ما يعمل وما لا يعمل ، يجب أن تفكر مثلهم. وفكر في جميع إشارات التعليقات التي قد يستخدمها Google أو Bing بالإضافة إلى الروابط ، والتي كانت موجودة منذ أن توصل Larry و Sergey إلى مفهوم PageRank.

لذا الروابط هي تصويتات ، وهذا رائع. المزيد من الروابط أفضل من روابط أقل. ولكن على نحو متزايد ، اضطرت محركات البحث إلى إضافة طبقات إضافية إلى خوارزميات التصنيف الخاصة بهم فقط للتحقق من صحة ما تخبرهم به الروابط ، بالإضافة إلى احتمال إلغاء ما تخبرهم به الروابط إذا لم يكن هناك دليل إضافي.

نظرًا لأن كل محرك بحث رئيسي ، على الأقل في الولايات المتحدة ، له متصفح خاص به ، فيمكنهم بالفعل البحث داخل أشرطة الأدوات في تلك المتصفحات ، أو يمكنهم الاطلاع على بيانات المتصفح نفسها ، أو يمكنهم إلقاء نظرة على الأشخاص الذين يتنقلون مرة أخرى من صفحة نتائج محرك البحث. لذلك على سبيل المثال ، إذا كان معدل الارتداد الخاص بك مرتفعًا جدًا على الصفحة ، فمن المحتمل أن يكون هذا عامل ترتيب سلبيًا. هذا يعني أنك لم تشرك المستخدم الخاص بك.

تحب بعض فرق التسويق التفكير في فئاتهم المستهدفة المختلفة كشخصيات ، بالإضافة إلى طبقات التركيبة السكانية والسيكوجرافيك. وإذا كنت تفكر بالفعل في الشخصيات ، والتركيبة السكانية ، وعلم النفس ، فاستمر في التفكير بهذه الطريقة على وجه التحديد من منظور أنواع المحتوى الذي سيستمتعون به ، وأنواع المحتوى الذي قد يستهلكونه ، بالإضافة إلى أنواع المحتوى الذي سيبحثون عنه ل ، فيما يتعلق بالفيديو على وجه الخصوص لهذا القسم الأول.

يركز الكثير من مسوقي البحث كثيرًا على الكلمات الرئيسية. لكن الكلمات الرئيسية لا تخبرك كثيرًا عن الجمهور. يمكن أن تستخدم أنواع الجمهور المختلفة نفس الكلمة الرئيسية. وبالتالي ، عندما تفكر فقط في التركيز على الكلمات الرئيسية البحتة ، فأنت لا تحدد بالضرورة جميع الفئات الفرعية لزوار موقعك الذين قد ترغب في إنشاء محتوى لهم بشكل كامل. لا تتوافق الكلمات الرئيسية دائمًا مع الجمهور. بالإضافة إلى أنه قد يكون لديك جماهير مختلفة للنظر فيها.

• آفاق
• عملاء
• موزعين
• موظفين
• يضعط
• المستثمرون

ولكن اعتمادًا على أعمالك الفردية ، قد يكون لديك مجموعات مختلفة جدًا أو فئات فرعية من المجموعات حتى قبل أن تبدأ في محاولة تحديد الشخصيات. هذه مجرد طرق بسيطة لتجميع جمهورك المستهدف هيكليًا في فئات قد ترغب في محتوى الفيديو ، والمحتوى النصي ، والأوراق البيضاء ، وملفات PDF ، والرسوم البيانية ، وما إلى ذلك. لا تحتوي كل شركة على كل فئة من هذه الفئات ، وبعض الشركات لديها أكثر من هذه الفئات.

كيف يظهر الفيديو في نتائج البحث

عندما تفكر في صفحة نتائج محرك البحث ، فإنها تصبح بشكل متزايد غير نصية. إذن ، لدينا هنا مثال حيث ، نظرًا لأنه استعلام محدد للغاية وإجابات فيديو هذا الاستعلام جيدًا ، قام Google بتوسيع الصورة المصغرة ووضع فيديو YouTube في المقدمة والوسط حول كيفية ربط ربطة العنق.

الآن لا أعرف من الذي أنشأ فيديو كيفية ربط ربطة العنق. لم أزعج نفسي بالذهاب ومشاهدته. لكن بالتأكيد سيكون أمرًا رائعًا أن يفعله بائع تجزئة للملابس الرجالية. سيكون شيئًا رائعًا أن تفعله الشركة المصنعة للرباط. وأيًا كان الشخص الذي أنشأ مقطع فيديو "كيفية ربط ربطة العنق" هذا ، فمن المحتمل أن يرى عددًا لا بأس به من الزيارات ، لأنه رقم واحد وهو ضخم.

ولكن عندما تنظر إلى استعلامات أخرى ، مثل استعلام متعلق بالرسم ، يمكنك أن ترى أن مقاطع الفيديو لا تزال مظللة ضمن نتائج البحث. ومرة أخرى ، ستقفز عينك إلى نتيجة البحث الثالثة هذه بسهولة تامة. لذا فكر في صفحة نتائج محرك البحث ليست نصية بحتة.

من الواضح أن موقع YouTube هو غوريلا 800 رطل في عالم الفيديو. ولكن هناك منصات أخرى يمكن أن يوجد بها الفيديو الخاص بك أيضًا. بعضها غير مناسب من منظور تحسين محركات البحث لأنها تميل إلى أن تكون أنظمة مغلقة ، مثل المنصات الاجتماعية مثل Facebook و Vine. لا تميل مقاطع الفيديو الموجودة هناك إلى الترتيب في عمليات البحث المنتظمة. قد يتم ترتيبهم ضمن عمليات البحث الداخلية لتلك الأنظمة الأساسية المعينة ، لكنهم لا يميلون إلى الترتيب خارجيًا. ولكن إذا كنت قد أنشأت المحتوى بالفعل ومن المنطقي إعادة استخدامه أو إعادة تشغيله في مكان آخر ، ففكر بالتأكيد في القيام بذلك.

هناك أيضًا توقعات مختلفة لجودة الإنتاج لمختلف تلك المنصات. إذا قمت بالتصفح والنظر إلى ما تجده على هذه المنصات بخلاف YouTube ، فستجد تناسقًا معينًا في جودة إنتاج الفيديو في بعضها ، وعلى وجه الخصوص مثل Veoh ، ولكن إلى حد ما في Vimeo أيضًا ، مقارنة بالمنصات الاجتماعية حيث يتم تصوير الكثير من الأشياء على الهواتف الذكية وجودة الإنتاج ليست عالية جدًا. لم يركز Flickr على الفيديو مؤخرًا ، ولكن مرة أخرى يستحق إلقاء نظرة عليه لمعرفة ما إذا كان يتناسب مع استراتيجيتك.

في حالة Vimeo ، لديهم أيضًا أداة قابلة للتضمين مشابهة لـ YouTube. على Facebook ، لا يوجد الكثير من القيمة المباشرة لتحسين محركات البحث ، ولكن إذا كنت تعتقد أن شيئًا ما له إمكانات فيروسية ، فيمكنك بالتأكيد محاولة نشره على Facebook ومعرفة ما إذا كنت تحصل على مشاركة عضوية جيدة ، أو يمكنك بالطبع الدفع لتضخيم ذلك من خلال بعض عناصر النظام الأساسي للإعلان على Facebook.

إعداد مقاطع الفيديو مجانًا

لا تفكر في مقاطع الفيديو التي تعيش حصريًا في YouTube نفسه. خذ مقاطع الفيديو نفسها وقم بتضمينها في منصات مدونتك. أحد الأسباب الرئيسية وراء رغبتك في القيام بذلك هو أنه يمكنك إضافة التعليق الخاص بك على الفيديو ، والذي يمكن أن يكون نصًا ثقيلًا جدًا. لذلك لا تزال Google تعرف أن صفحة المدونة التي تحتوي على فيديو YouTube مضمن أو حتى مقطع فيديو غير مضمن على YouTube ، ما زالت Google تدرك أن محتوى الفيديو هذا وكذلك Bing. وهم جميعًا غير مبالين حقًا بين المصدر الذي جاء منه الفيديو والمضمن في المدونة. لذلك إذا كنت تزن نظامًا أساسيًا مقابل آخر ، فسيتعين عليك إلقاء نظرة على إيجابيات وسلبيات تضمين فيديو من مصدر مقابل مصدر آخر في صفحتك.

لكن الشيء الأكثر أهمية في الأمر هو أنه يمنحك قضمات إضافية من التفاح. بمعنى أن هذا الفيديو موجود الآن داخل YouTube وقد يتم ترتيبه جيدًا داخل YouTube ، ولكن نظرًا لأنك أضفت تعليقًا إضافيًا أو ربما أخذت نسخًا جزئيًا أو كاملًا من الفيديو وقمت بتضمينه مع الفيديو الخاص بك ، فهذا يعتبر في الأساس محتوى منفصلًا عن الفيديو الخاص بك موجود على موقع يوتيوب. وبالتالي قد ينتهي بك الأمر إلى ترتيب نفس البحث باستخدام منشور المدونة الخاص بك.

أو يمكنك استخدام هذا الفيديو نفسه وفي بعض الحالات قد يكون ذا صلة بمقال يتم نشره في مكان ما كمدون ضيف أو مساهم ضيف. مرة أخرى ، يقدم هذا الفيديو واجبًا مزدوجًا إضافيًا أو واجبًا ثلاثيًا أو واجبًا رباعيًا حيث يستمر استخدامه عبر النظام البيئي. لا تحتاج دائمًا إلى استخدام نفس المقطع أيضًا. يمكنك تقصير المقطع الذي ستستخدمه داخل مدونتك وزيادة معدل استخدام الفيديو الخاص بك.

إنشاء محتوى قابل للوجبات الخفيفة

لذا امنح نفسك أكبر عدد ممكن من قضمات التفاح. قم بتقطيعه ونشره وتضمينه ، وقم بالترويج لإصدارات مختلفة. لذا يمكنك أن ترى هنا أن اثنين من مقتطفات المقابلة الخاصة بي لجيفري هايزليت ، الرئيس التنفيذي السابق لشركة Kodak (وكان الرئيس التنفيذي لشركة Kodak عندما أجريت المقابلات) ، مرتبة لهذا الاستعلام المحدد ، وهو بالطبع محدد للغاية. لكن النقطة التي كنت أحاول توضيحها هي أنه بالنسبة لطلبات البحث المحددة للغاية ، والتي يقوم بها الكثير من الأشخاص ، لديك فرصة للترتيب أكثر من مرة.

لأنك تقوم بتقطيع الفيديو وتقطيعه إلى أجزاء أصغر حجمًا. هذه فائدة كبيرة من منظور تحسين محركات البحث الخالص ، ولكنها تلبي أيضًا حاجة الجمهور. لأنه بناءً على جمهورك المستهدف وشخصياتهم ، سيصاب بعض هؤلاء بحالة خفيفة أو حالة شديدة من ADD فيما يتعلق بالتشتت أثناء استهلاكهم لمحتوى الفيديو الخاص بك.

لذا فهم لا يريدون مشاهدة مقطع فيديو طويل. البعض منهم يريدون فقط فيديو للوجبات الخفيفة. خذ بعضًا من محتوى الفيديو الخاص بك واجعله بحجم وجبة خفيفة ، حتى لو لم تفكر حقًا في القيام بذلك من قبل. قد تتمكن حتى من العودة إلى الفيديو المؤرشف الذي التقطته من قبل ، أو فيديو الشركة أو فيديو المقابلة ، وإعادة استخدامه فقط عن طريق تقسيمه ، أو تضمينه في منشور مدونة ، أو إعادة تحميله إلى YouTube أو أحد منصات أخرى. إنه يمنحك فقط فرصة لتكون أكثر تركيزًا في تسمية هذا الفيديو ، والذي سنناقشه بعد قليل ، لأنه عندما تقسم مقطع فيديو إلى مقاطع أقصر ، يكون أكثر تحديدًا .

إذن ، أين سيحتل الفيديو المرتبة الأعلى؟ أين تضع مجهودك؟ أين تضع طاقتك؟ هل تحاول الحصول عليه في مرتبة داخل مجلة أو مدونة صناعية لها سلطة كبيرة بالفعل ، وهذا هو مفهوم حقيقة أن المحتوى في مجال معين من المرجح أن يتم تصنيفه أكثر من نفس المحتوى في مجال مختلف. إذا كان لديك موقع جديد أو كنت جديدًا على مُحسّنات محرّكات البحث ، ولم يكن لموقعك الكثير من الصلاحيات ، فمن المحتمل أن يكون وجود مقاطع الفيديو على موقعك استراتيجية أقل مثالية ، على الرغم من أنك تحصل من الناحية الفنية على حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

رؤساء وذيول الكلمات الرئيسية

إذا نجحت ، فقد يكون من الأفضل لك بث هذا الفيديو في مكان آخر ليكون موطنه الأساسي. لأنك تريد فقط مشاهدة هذا الفيديو. وفقط لأنك تفضل أن يتم عرضه على موقع الويب الخاص بك لا يعني أنه أفضل مكان ليكون منزلك الأساسي للفيديو.

يجب عليك أيضًا استخدام بيانات الكلمات الرئيسية لفهم الموضوعات التي ستنشئ فيديو منها. لذلك هناك ما نسميه الرأس والذيل الطويل للكلمات الرئيسية. في هذه الحالة بالنسبة لهذا الرسم التوضيحي ، كان حول المنتجات. يمكن أن يكون حول الخدمات أيضًا. يمكن أن يكون حول محتوى إعلامي أو محتوى تعليمي ، بالإضافة إلى محتوى حول المنتجات

بمجرد حصولك على قوائم الكلمات الرئيسية الخاصة بك وفكرت في ذلك ، من الواضح أنك ترغب في ترتيب مقاطع الفيديو الخاصة بك لما نسميه الكلمات الرئيسية الرئيسية أو عبارات الكلمات الرئيسية الرئيسية أو العبارات الرئيسية. لكن الحقيقة هي ، إذا كنت جديدًا في استخدام تحسين محركات البحث للفيديو ، فإن احتمالية نجاحك ليست عالية. لذا اكتشف كيفية تحويل الكلمات الرئيسية إلى مواضيع ثم حاول التفكير في الطرق المختلفة لتغطية الموضوع:

• هل يمكنك أن تحكي قصة؟
• هل يمكن لشخص آخر أن يروي قصة؟
• هل يمكن أن يكون هناك جدال؟
• هل هو "موضوع ساخن"؟
• هل هو محتوى صالح لكل زمان أم محتوى في الوقت المناسب؟

عليك أن تفكر حقًا في البدء في ملء التقويم التحريري الخاص بك بهذا النوع من المعلومات.

تريد أيضًا التفكير في المكان الذي يركز فيه الفيديو الخاص بك من منظور مكان وجود جمهورك المستهدف في دورة اتخاذ القرار حول منتجك أو خدمتك. لأنك قد تنشئ فيديو مفيدًا حقًا خلال المراحل الأولى من التعليم حول منتج أو خدمة ، أو يمكنك فعلاً إجراء مقارنة بين منتجك أو خدمتك ومنافس ، وتوضيح مواقف الاستخدام التي يكون فيها منتجك أو الخدمة متفوقة.

من يجب أن يصنع الفيديو؟

بمجرد أن تقرر ما تريد تغطيته ، عليك أن تقرر من الذي يجب أن ينشئ الفيديو. لديك عدد هائل من الخيارات هنا ، بما في ذلك:

• فرق التسويق الداخلية
• الوكالات الرقمية
• الوكالات التقليدية أو شركات العلاقات العامة
• العملاء (ربما من خلال مسابقة)
• موزعين
• موهبة الفيديو لحسابهم الخاص

يبدو أن المحتوى الذي أنشأه العميل هو وسيلة غير مكلفة حقًا للذهاب إليه ، ولكن في الواقع من الصعب جدًا حث العملاء على إنشاء محتوى فيديو يناسب احتياجاتك التسويقية تمامًا. هذا لا يعني أنه ليس من المنطقي القيام بذلك. قامت بعض المؤسسات بعمل رائع في إنشاء مسابقة كبيرة بما يكفي حول هذا لإنشاء بعض محتوى الفيديو المذهل.

أعتقد أن الشخص الذي يتبادر إلى ذهني بعيدًا عن رأسي هو دوريتوس الذي أجرت بالفعل مسابقة لإنشاء إعلان لإعلان ستعرضه في Super Bowl. من الواضح أن الكثير من الناس قفزوا إلى الفكرة. لذا فكر في كل نقاط الاتصال هذه التي لديك داخل مؤسستك وداخل نظام التسويق الخاص بك. وفكر في من يجب أن يكون صانع الفيديو وكيف يمكنك التعاون مع بعض هؤلاء الأشخاص لإنشاء فيديو أفضل.

ثم عليك أن تقرر من في الفيديو. إذا كان هناك رئيس يتحدث ، فمن سيكون هذا الرأس المتكلم؟ هل ستكون مقابلة محادثة أم ستكون أسلوبًا مختلفًا للفيديو؟ هناك الكثير من الخيارات المتاحة لك.

يمكنك الخروج بمعدات فيديو جيدة إلى حد ما إلى المعارض التجارية الصناعية الخاصة بك والقيام بنوع من المقابلات في الشارع مع المؤثرين التي تصادفها إما عبر المسارات أو كنت قد حددت مقابلات معها مسبقًا في المؤتمرات. وهذا يجعل المحتوى رائعًا. من المؤكد أنها تميل إلى أن تكون على الجانب الأقل تكلفة ، لأنه عليك فقط إحضار شخص الكاميرا معك.

والتعليق الوحيد الذي سأدلي به لكل هذه الأمور في الواقع هو أن الصوت يحدث فرقًا كبيرًا. تسمح بعض أجهزة الفيديو باستخدام الميكروفونات اللاسلكية. وإذا كنت ستستثمر كثيرًا في تحسين محركات البحث للفيديو ، فاستثمر قليلاً في بعض المعدات التي تسمح باستخدام الميكروفونات سلكيًا أو لاسلكيًا. لأن وجود صوت جيد في الفيديو الخاص بك يزيد بشكل كبير من احتمالية أن يجلس الناس عليه.

ترقبوا الجزء الثالث من هذه السلسلة ، حيث ستلقي نظرة متعمقة على إنشاء المحتوى المناسب لعلامتك التجارية. تأكد من مشاهدة الندوة عبر الإنترنت للحصول على القصة كاملة. وإذا كنت تريد مزيدًا من المعلومات حول تحسين المحتوى للبحث ، فراجع هذا الكتاب الإلكتروني: كيفية جعل أي محتوى مناسبًا لكبار المسئولين الاقتصاديين .