كيف تصبح منشئ محتوى ناجحًا في 2020

تتطور صناعة التسويق بشكل كبير وتتكيف مع الكثير من التغييرات في العقد الماضي.

لم يعد التسويق التقليدي هو الخيار التسويقي الوحيد ، خاصة للشركات التي يكون جمهورها من جيل الألفية.

تختار هذه العلامات التجارية تسويق المحتوى الذي يساعدهم في التفاعل مع عملائهم ويساعدهم في بناء علاقة جيدة عبر المحتوى الخاص بهم عبر الإنترنت.

أثبت تسويق المحتوى أنه أكثر فعالية من التسويق التقليدي ، كما أن الصناعة التي تزيد قيمتها عن 300 مليار دولار تزدهر الآن بالفرص.

اعتمد أكثر من 90 ٪ من محترفي B2B التسويق المحتوي كإستراتيجية انتقال للوصول إلى جمهورهم.

مع دخول أفضل العلامات التجارية في تسويق المحتوى ، فإن إنشاء محتوى من الدرجة الأولى ودائم الخضرة ليس بالمهمة السهلة.

ما الذي يتطلبه الأمر لتصبح صانع محتوى ناجحًا؟ كم عدد الزيارات التي تحتاجها لتصل مشاركة مدونتك إلى علامة المقالة الفيروسية؟

لم يكتب أي مؤلف أفضل الكتب مبيعًا في محاولته الأولى!

يتطلب أن تصبح منشئ محتوى ناجحًا مهارات كتابة نصوص ممتازة وممارسة منتظمة وبحثًا وروتينًا جيدًا في الكتابة والصبر.

هذه المقالة عبارة عن مادة إرشادية حول كيفية أن تصبح منشئ محتوى وتثبت نفسك كخبير لجذب العملاء المحتملين المؤهلين من خلال المحتوى الخاص بك.

ما هو منشئ المحتوى؟

وماذا يفعل منشئو المحتوى؟

منشئ / كاتب المحتوى هو شخص مسؤول عن إنشاء مواد تسويقية لعلامة تجارية للتواصل مع جمهورها.

أصبح المحتوى الآن منتشرًا في كل مكان من الكتب والصحف والمدونات والتطبيقات وجميع منصات الوسائط الاجتماعية.

يتمتع منشئ المحتوى الرقمي الناجح بقدر لا بأس به من المتابعة عبر جميع منصات الوسائط الاجتماعية. عادة ما يتخصصون في شريحة معينة من السوق ويكتبون محتوى جذابًا لجمهور معين. العديد من منشئي المحتوى الجيدين لديهم أيضًا الكثير من المشتركين في البريد الإلكتروني.

كل كاتب ليس منشئ محتوى! هناك الكثير لفهمه حول دور منشئ المحتوى.

في الواقع ، يدعم منشئو المحتوى هذه الأيام محتواهم بالكثير من الأبحاث التي تجعل جمهورهم يشاركون ما يقرؤونه.

تكمن مسؤولية منشئ المحتوى في صياغة محتوى مقنع يساعد على تحويل زوار موقع الويب إلى عملاء.

وتتمثل المهمة الأصعب في جعل هؤلاء الزوار يعودون مرة أخرى للحصول على المزيد من المحتوى عن طريق جعلهم يشتركون في مدونة الشركة.

إنشاء المحتوى ليس بسيطًا مثل نشر بعض منشورات Instagram أو إنشاء مقاطع فيديو YouTube معدلة.

إنها مهنة تتطلب التفاني ومهارات كتابة الإعلانات الجيدة وفهم الجمهور ونهجًا استراتيجيًا وتوصيل القيم بشكل أساسي في شكل نص.

وفقًا لـ CMI:

• تسويق المحتوى له تكاليف أولية أقل وفوائد أعمق طويلة المدى من البحث المدفوع
• يولد تسويق المحتوى أكثر من ثلاثة أضعاف عدد العملاء المحتملين مقارنة بالتسويق الخارجي ويكلف أقل بنسبة 62٪

أنواع المحتوى:

يمكن لمنشئ المحتوى المساهمة بأي من أنواع المحتوى التالية.

• مقالات المدونة
• الأوراق البيضاء
• دراسات الحالة
• قاعدة المعرفة للمنتجات
• النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني
• نسخة من وسائل التواصل الاجتماعي
• الرسوم البيانية
• المقابلات
• قوائم المراجعة
• أدلة إرشادية
• تسويق / تحرير الفيديو
• كتب إلكترونية
• الكتيبات
• صور GIF
• الميمات

يجب أن يتوافق نوع المحتوى الذي تنشئه بشكل جيد مع استراتيجية تسويق علامتك التجارية.

ندرك جميعًا الآن أن مقاطع الفيديو قد حظيت باهتمام أكبر من الجمهور. ولكن ، وفقًا لـ CMI ، لم يفقد محتوى النص مجده حتى الآن وهو يحافظ على وتيرته.

يركز منشئو المحتوى الناجحون على إنشاء محتوى مقنع قائم على عائد الاستثمار يساعد العلامة التجارية على بناء السلطة والثقة مع جمهورهم المستهدف.

وهذا بدوره يساعد العلامة التجارية على تحقيق المزيد من المبيعات.

أفضل طريقة للحفاظ على عملية إنشاء المحتوى بشكل دائم هي أن يكون لديك فريق تسويق محتوى نشط داخليًا.

عادات صانعي المحتوى

كل منشئ محتوى ناجح لديه صيغته السرية الخاصة التي تساعده على كتابة مقالات ممتازة. وظيفة صيغتهم السرية لا تتوقف عند هذا الحد. إنه يجعل المشاهدين يحبون ويشاركون ويثيرون المحادثات حول المحتوى الخاص بهم.

يثبت العلم أنه إذا تم ممارسة أي نشاط لأكثر من 3 أسابيع ، فإنه يصبح عادة.

إذا كنت مبتدئًا في إنشاء المحتوى ، فإليك أول شيء تفعله - إنشاء روتين لإنشاء المحتوى!

فيما يلي قائمة بالعادات التي ستساعدك على إنشاء روتين إنشاء محتوى وظيفي للغاية وقابل للتنفيذ.

أنا متأكد من أن هذا الروتين سيساعدك في إنشاء محتوى ناجح دون عناء.

1. استمر في القراءة وابق على اطلاع

لا يعمل المحتوى الذي تنشئه بشكل جيد مع الجمهور ما لم يتم تحديثك بشأن ما يجري في مجال عملك.

بهذه الطريقة ، يمكنك أيضًا مساعدة القراء على فهم كيفية تطور صناعتك وإرشادهم بنصائحك حول البقاء على اطلاع دائم أيضًا.

استخدم أدوات مثل تنبيه Google أو Social Animal لإعداد تنبيهات المحتوى للكلمات الرئيسية المستهدفة.

قم بتسجيل الدخول إلى Social Animal إذا كان لديك حساب أو قم بالتسجيل هنا للحصول على نسخة تجريبية مجانية.

في عملية الإعداد ، سيطلب منك Social Animal إدخال كلمات رئيسية وأسماء منافسين.

نوصي بإضافة 3 كلمات رئيسية ومنافسين على الأقل للحصول على أفضل النتائج لتظل محدثًا.

يمكنك أيضًا إضافة / تحرير مدخلاتك من شاشة لوحة المعلومات نفسها.

إليك كيفية ظهور شاشة النتائج بعد تقديم الإدخال.

بمجرد إدخال المجالات والكلمات الرئيسية الخاصة بك ، فأنت أيضًا مشترك في رسائل البريد الإلكتروني اليومية لملخص Social Animal حيث ستتلقى تنبيهات لأحدث محتوى منشور لكلمتك الرئيسية ومن المجالات المنافسة الخاصة بك.

2. تدرب على الكتابة بانتظام

المحتوى موجود الآن في كل مكان وبجميع الأشكال الممكنة. ليس مثل الأيام الخوالي حيث كان عليك الجلوس للكتابة أمام آلة كاتبة أو سطح مكتبك لكتابة جزء من النص.

عندما تقوم بإنشاء جزء من المحتوى ، فأنت لا تتنافس فقط مع شخص يكتب نصًا ولكن أيضًا مع محركات البحث التي تقوم بفهرسة أي شكل من أشكال المحتوى باستخدام الكلمات الرئيسية كمدخلات لها.

قد يكون هناك مائة شخص يقومون بإنشاء مقاطع فيديو ، ومدونات صوتية ، ورسوم بيانية ، ورسوم متحركة ، وحتى المقالات النصية حول نفس الموضوع الذي تخطط لكتابته.

أتعلم؟ تشكل الكتابة الأساس لجميع أنواع المحتوى.

سواء كان مقطع فيديو أو بثًا صوتيًا أو مقابلة ، سيوافق أي فرد في صناعة الإعلام على أن النص الجيد مهم دائمًا.

لذا إليك بعض النصائح التي يمكن أن تساعدك في ممارسة فن الكتابة بسهولة.

نصيحة 1: حدد دائمًا موعدًا نهائيًا لنشر المحتوى الخاص بك

من الجيد دائمًا أن يكون لديك هدف وتعمل على تحقيقه.

عندما تعرف الموعد النهائي لنشر المحتوى ، يمكنك تنظيم الوقت للعمل على أقسام من مقالتك وهذا بالتأكيد سيمنحك فرصة للتحرير أو إعادة التحقق.

النصيحة 2: حدد أفضل نوع للمحتوى لديك

يحاول الكثير من المؤثرين في تسويق المحتوى دائمًا إعادة إنشاء ما نجح معهم.

على سبيل المثال ، يقوم Brian Dean (أحد أفضل منشئي الروابط الخلفية في الصناعة) بإنشاء أدلة طويلة الشكل تبرز في SERPs.

لذا فإن تخصصه هو محتوى ناطحة السحاب الذي يقدم قيمة كبيرة للقراء.

بهذه الطريقة تحتاج إلى تحليل أفضل شكل للمحتوى لديك. حاول أيضًا العمل على زيادة التنوع (مثل المقالات الإرشادية ومقاطع الفيديو وقوائم المراجعة وقوائم المراجعة وما إلى ذلك) للمحتوى الذي تنشئه.

نصيحة 3: إنشاء تقويم محتوى

يعد تقويم المحتوى أمرًا ضروريًا لكل من يحاول تحسين أعماله من خلال تسويق المحتوى. تخطيط ونشر المحتوى الخاص بك في التاريخ المحدد.

استخدم أدوات مثل CoSchedule لإنشاء تقويم المحتوى الخاص بك.

النصيحة 4: اطلب المراجعة من محترفي الكتابة

ليس الكثير من الكتاب يفعلون ذلك.

وجود مرشد يساعد دائمًا. ربما يكون هذا هو أفضل شيء لمحترف الكتابة حيث تلعب الكلمات الشفوية أيضًا دورًا مهمًا في اكتساب الفرص المحتملة.

يمكن أن يساعدك هذا النشاط في المقام الأول في التواصل داخل مجال عملك.

نصيحة 5: تتبع التقدم المحرز في مقالاتك

مجرد كتابة جزء من المحتوى والضغط على النشر بشكل منتظم لا يجعلك كاتبًا ناجحًا.

يجب عليك أيضًا تتبع تقدم مقالاتك باستخدام أدوات مثل Social Animal أو Ahrefs أو SEM Rush.

حاول أن تكون نشطًا في كتابة المجتمعات والترويج للمحتوى الخاص بك على جميع المنصات الرئيسية وتأكد من اتباع آداب وسائل التواصل الاجتماعي.

3. افهم جمهورك

لا يعني فهم جمهورك فهم طريقة تفكيرهم وحدها. إنها تنطوي على قدر جيد من القراءة والبحث المكثف.

من الجيد دائمًا أن تعتقد أنك واحد منهم بدلاً من أن تضع نفسك في مكانهم.

لا تنشئ محتوى فقط بافتراض ما يحبه جمهورك. هذا خطأ كبير قد يرتكبه العديد من الكتاب في مجال عملك.

يصبح فهم جمهورك أمرًا سهلاً من خلال البحث في المحتوى. يمكنك التعرف على:

• ما هي أفضل المواقع التي يزورونها
• ما نوع المدونات التي يشتركون فيها
• ما هي أكثر منصات التواصل الاجتماعي استخدامًا
• ما نوع المحتوى الذي يشاركونه
• ما نوع مقاطع الفيديو التي يحبونها و
• من هم جميع المؤثرين الذين يتابعونهم.

مع Social Animal ، يمكنك الحصول على جميع البيانات المذكورة أعلاه في غضون دقائق.

يرجى مشاهدة هذا الفيديو التوضيحي الذي يعرض جميع ميزات وإمكانيات Social Animal:

4. إنشاء طريقتك الخاصة

إنها حقيقة أنك لست الكاتب الوحيد الذي يحاول إنشاء محتوى دائم الخضرة في مجال عملك.

يبرز جميع الكتاب الراسخين من بين الحشود من خلال خلق أسلوبهم الخاص. تمامًا كما رأينا سابقًا ، أثبت Brian Dean (الرئيس التنفيذي لشركة Backlinko) أنه شخص يقوم بأشياء خارج الصندوق في صناعة تسويق المحتوى.

إن إنشاء أسلوبك الخاص لا يحدث بين عشية وضحاها. تأخذ وقت.

ابدأ بالبحث.

إذا كنت تخطط لإنشاء مقطع فيديو عن التسويق بين الشركات ، فابدأ بتحليل أفضل مقاطع الفيديو التي تم إنتاجها حول هذا الموضوع.

إليك كيفية العثور على مقاطع الفيديو الأفضل أداءً على Youtube.com

سجّل الدخول إلى Social Animal .

للعثور على نوع مقاطع الفيديو التي تتصدر وسائل التواصل الاجتماعي ، اختر كلمتك الرئيسية المستهدفة (قل "B2B") وأدخلها في قسم المقالات بعد youtube.com.

الاستعلام الهدف - Youtube.com B2b

الآن ، سترى قائمة مقاطع الفيديو الأفضل أداءً.

سجل هنا للحصول على نسخة تجريبية مجانية واكتشف المزيد!

ابحث عن القيمة الإضافية التي يمكنك إضافتها إلى مشاهديك واكتب مقالتك (في هذه الحالة سيناريو الفيديو الخاص بك) بناءً على ذلك.

5. تقديم حلول مع المحتوى الخاص بك

أصبح Google الآن مكانًا يبحث فيه الأشخاص عن كل موقف يواجهونه للعثور على مقالات يمكن أن تساعدهم.

في حالات العمل ، يميل الأشخاص غالبًا إلى البحث عبر الإنترنت لمحاولة التعلم أو البحث عن حلول بناءً على المشكلات التي يواجهونها.

دعنا الآن نتناول حالة الاستخدام لشرح ذلك.

تخيل أنك شخص يكتب في شركة للتعلم الإلكتروني. الآن ، مستخدم يحاول تعلم لغة برمجة (قل بايثون).

أول شيء سيفعلونه هو البحث عن أفضل الموارد عبر الإنترنت لتعلم هذه اللغة القوية.

من المحتمل أن يكون الاستعلام - أفضل الموارد لتعلم بايثون . إذا كانت علامتك التجارية تقدم دورة تدريبية عن لغة Python ، فإن الفكرة الأذكى هي إنشاء مقال يحتوي على قائمة بأهم الموارد لتعلم لغة Python ، حيث تقوم بالترويج لعلامتك التجارية أيضًا.

بهذه الطريقة ، تكون قد ساعدت المستخدمين في الوقت الفعلي ، وجعلتهم يتذكرونك ، وقمت أيضًا بالترويج لعلامتك التجارية بصدق.

ملاحظة: البحث عن الكلمات الرئيسية أمر لا بد منه لتحديد فجوات المحتوى.

6. التواصل مع المهنيين ذوي الصلة

إن التواصل مع أكثر المحترفين ذوي الصلة في مجال عملك لا يقل أهمية عن مواكبة اتجاهات الصناعة الخاصة بك.

هذا لأنك تحصل على فرصة للتفاعل وبناء علاقة مع الأشخاص الذين حددوا الاتجاهات في مكانتك.

هناك الكثير من الأدوات والمصادر التي يمكن أن تساعدك على البقاء على اتصال مع التأثيرات في مجال عملك.

بعض أفضل الأمثلة هي مجتمعات Slack ومجموعات Facebook و Twitter و Quora أيضًا.

Twitter هو نظام أساسي جيد للبقاء على اتصال بالعديد من الأشخاص في وقت واحد.

إليك كيفية العثور على أهم المؤثرين على Twitter باستخدام Social Animal:

• قم بالتسجيل أو تسجيل الدخول إلى Social Animal وتوجه إلى قسم Influencers.
• اكتب الكلمة الرئيسية للصناعة (على سبيل المثال: الترفيه) واضغط على إدخال للحصول على النتائج.

• يمكنك التغريد للشخص وإضافته إلى قائمة وحفظ ملفات التعريف الخاصة به في لوحة التحكم وكذلك تصدير النتائج أيضًا.

أهم المسوقين المحتوى

يعد منشئو المحتوى الناجحون مصدر إلهام لعدد من الأشخاص لإنشاء محتوى جيد الجودة.

إذا كنت من خلفية وكالة ، فقد تجد أفضل شريك في حملة المحتوى من قائمة أفضل منشئي المحتوى.

إذا كنت من الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم وتبحث عن كتاب ضيوف ، فقد تجد الأفضل في مجالك أيضًا. إذا كنت مدونًا ، فيمكنك بناء علاقة معهم وربما تجد مرشدك بينهم.

إذن ، ها هي قائمة Social Animal لأفضل 125 مؤثرًا في تسويق المحتوى.

خاتمة:

يمكن أن تساعدك العادات المذكورة في إنشاء روتين جيد لإنشاء المحتوى.

يكمن تميز صانع المحتوى في وراثة قيمة العلامة التجارية ونقلها باستمرار عبر المحتوى الذي ينشئونه.

في كل مرة تبدأ في إنشاء جزء جديد من المحتوى على نطاق واسع وتأكد من أنك لا تبرز بكلماتك فحسب ، بل أيضًا بالقيمة التي قدمتها في المحتوى الخاص بك.