15 نصيحة لتسويق المحتوى لإضفاء الطابع الشخصي النهائي
نشرت: 2022-04-17إذا كنت تعمل في مجال تسويق المحتوى ، فأنت تعلم مدى صعوبة التميز عن الآخرين. في بعض الأحيان قد يبدو أن كل شيء قد تم بالفعل.
لكننا نعلم أن تخصيص التسويق أمر ضروري للحصول على النتائج. يجب أن يعكس المحتوى الخاص بك الجوهر الفريد لعلامتك التجارية وأن يكون قادرًا على التواصل بطريقة شخصية مع زوار موقعك. يبدو معقدا؟ لاحظ هذه النصائح الـ 15 لجعل تسويق المحتوى الخاص بك أكثر تخصيصًا من أي وقت مضى!
15 نصيحة لإضفاء الطابع الشخصي على تسويق المحتوى الخاص بك
1. لديك شيء مختلف لتقوله
من الصعب إضفاء طابعك الشخصي على المحتوى إذا كنت تقول نفس الشيء مثل أي شخص آخر. فكر في كيفية استخدام قصة علامتك التجارية وخبرتك لإخبار الناس بشيء جديد أو مختلف. الحصول على منظور فريد يلفت الانتباه بشكل أسرع. لست مضطرًا إلى إعادة اختراع العجلة في كل مرة ، ولكن ضع في اعتبارك ما يمكنك فعله لجعل المحتوى الخاص بك مميزًا.
2. تقديم محتوى مختلف لكل زائر
أحد أحدث الاتجاهات في التخصيص وتسويق المحتوى هو تخصيص تجربة موقع الويب لتفاعلات المستخدم. على سبيل المثال ، يمكنك جعل الزائرين يشاهدون المحتوى التمهيدي في المرة الأولى التي يدخلون فيها إلى موقعك ، ومن الزيارة الثانية ، قدِّم لهم شيئًا مختلفًا. يمكنك أيضًا تكييف المحتوى المعروض وفقًا لاهتماماتهم. على سبيل المثال ، يمكنك عرض المنتجات من الفئات التي تفاعلوا معها من قبل. هناك الكثير من الاحتمالات لخلق تجربة فريدة من نوعها!
3. كن مهتمًا بالموضوع الذي تتحدث عنه
لكي لا يكون المحتوى الخاص بك "أكثر من نفس الشيء" ، فإن أول شخص يجب أن يهتم به هو أنت. إذا لم تضع شغفًا في ما تفعله ، فلن تتمكن من نقله.
صحيح أنه ليست كل الموضوعات رائعة للوهلة الأولى ، ولكن إذا كنت تهتم بها يمكنك تقديمها بطريقة تُظهر ما يميزها. للإلهام ، ابحث عن مجتمعات الإنترنت لمحبي الموضوع الذي ستنشئ محتوى عليه. سيكونون بالتأكيد قادرين على نقل حماسهم!
4. قراءة المحتوى الأصلي
بالحديث عن الإلهام ، إذا كنت ترغب في الحصول على أفكار لمحتوى فريد ، فلا تقرأ فقط نفس المدونات القديمة. ابحث عن محتوى حول موضوعات اهتمام علامتك التجارية والذي يتميز بأسلوب فريد وفكر في كيفية الحصول على أفكار للمحتوى الخاص بك. والأفضل من ذلك ، عندما تقرأ شيئًا ما يلهمك (مقال ، رواية ، أو أي شيء آخر) فكر في سبب إعجابك به وكيف يمكنك تكرار هذا التأثير في المحتوى الخاص بك.
5. استنبط الردود العاطفية
لقد أدرك الإغريق القدماء بالفعل أن العاطفة تقنع أكثر من العقل. من المرجح أن يتم تذكر المحتوى الذي له تأثير عاطفي قوي ويولد استجابة من الأشخاص الذين يستهلكونه.
في الواقع ، وجدت دراسة حللت 7000 مقالة من صحيفة نيويورك تايمز أن القصص التي تثير استجابة عاطفية يتم مشاركتها أكثر من القصص المحايدة ، حتى لو كانت المشاعر المعنية سلبية مثل الغضب أو الإحباط أو القلق. الآن بعد أن عرفت هذا ، تأكد من أن المحتوى الخاص بك لا يترك أي شخص غير مبال.
6. اكتب الطريقة التي تتحدث بها
الطبيعة هي عنصر مهم جدًا في التخصيص. أحيانًا عندما يجلس الناس للكتابة ، فإنهم يغيرون من شخصيتهم ليبدو أكثر جدية أو احترافية. لكن إذا كنت ترغب في التواصل مع الناس ، فحاول الكتابة بنفس النبرة كما لو كنت تحكي قصة إلى صديق.
صحيح أن بعض الموضوعات والعلامات التجارية لا تتناسب مع اللهجة العامية ، ولكن يمكنك دائمًا التفكير في كيفية تكييف نصوصك لتبدو أكثر استرخاءً وطبيعية. بهذه الطريقة ، ستتمكن من ملء نصوصك بالشخصية وجعلها تصل إلى جمهورك المستهدف.
7. أخبر القصص
من السمات الخالدة للبشر أننا نحب القصص ، من أساطير الأصل القبلي إلى الحلقة الأخيرة من سلسلة Netflix المفضلة لدينا.
لهذا السبب ، فإن إحدى أكثر النصائح المفيدة لتخصيص تسويق المحتوى الخاص بك هي سرد القصص. إذا كنت لا تعرف من أين تبدأ ، يمكنك استخدام الأمثلة والحكايات ودراسات الحالة لإضفاء لمسة إنسانية أكثر على المحتوى الخاص بك وجعل القراء يتعاطفون معه.
8. تتطور من رواية القصص إلى عمل القصص
يعد سرد القصص أحد أقدم التقنيات في مجال التسويق ، ولكن في الآونة الأخيرة حدثت بعض التحولات المثيرة للاهتمام. واحد منهم هو القصة.
عمل القصص هو تطور رواية القصص التي تم تكييفها مع وسائل الإعلام عبر الإنترنت. لم تعد ترغب في سرد قصة فحسب ، بل ترغب في إشراك الناس والحصول على تجارب مع علامتك التجارية. لم يعد المستهلك مستمعًا سلبيًا ، بل أصبح بطل الرواية في الحدث.
9. راهن على تجربة القصة
تعد تجربة القصة تطورًا آخر في جانب سرد القصص في تسويق المحتوى. في تجربة القصة ، الهدف هو سرد القصة وراء فلسفتك ومنتجاتك وخدماتك بطريقة تثير المشاعر وتبني التواصل مع العملاء. من أهم خصائص القصة أنها يجب أن تقدم وعدًا للعميل ، لأن الوعد بشيء ما والوفاء به هو وسيلة فعالة للغاية لاكتساب ثقتهم.
10. وسّع مفرداتك
لا تحتاج إلى أن تبدو مثل قاموس المرادفات ، ولكن الحقيقة هي أن بذل جهد للخروج قليلاً من المصطلحات التقليدية يمكن أن يساهم كثيرًا في تخصيص علامتك التجارية.
كما هو الحال دائمًا ، يتعلق الأمر بإيجاد النغمة المناسبة لعلامتك التجارية. يمكن للبعض أن يبدو أكثر تحذقًا ، والبعض سيلجأ إلى مصطلحات جديدة وتكنولوجية ، والبعض الآخر يريد أن يعكس لغة منطقة معينة. مهما كانت شخصية علامتك التجارية ، فإن المفردات طريقة رائعة لجعلها ملحوظة.
11. إعادة التفكير في التنسيق
اليوم ، يمكن لتسويق المحتوى أن يتجاوز المقالات ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية. تفتح التنسيقات التفاعلية الجديدة أو الواقع المعزز عالمًا من الاحتمالات لإخبار رسالة علامتك التجارية.
لا تحتاج إلى استخدام الكثير من الموارد لتحقيق تأثير إيجابي. يمكن أن يتغير منشور مدونة بسيط بشكل جذري بفضل التنسيق. إليك بعض الأفكار:
- قسّم النص إلى أقسام وعناوين فرعية مختلفة لتسهيل القراءة.
- استخدم القوائم عند الضرورة.
- استخدم الخط الغامق أو المائل لإبراز الكلمات والمفاهيم.
- استخدم الرموز التعبيرية والرموز التعبيرية لإضفاء لمسة مرحة وأصلية على المحتوى الخاص بك. في بعض الأحيان ، تستحق الأيقونة المختارة جيدًا ألف كلمة.
12. اسأل أسئلة بلاغية
يعتبر السؤال الخطابي طريقة جيدة لجعل القارئ يتوقف للحظة ويفكر فيما يقرأه ، بدلاً من مجرد إلقاء نظرة سريعة على المحتوى.
عند الكتابة ، حاول إجراء محادثة مع الجمهور. إن طرح الأسئلة عليهم ، سواء كانت بلاغية أو بقصد إقناعهم بالرد (على سبيل المثال ، في التعليقات) يكسر هذا المونولوج ويجعل المحتوى الخاص بك أكثر تفاعلية.
13. خلق التشويق
يعرف ذلك كتّاب سيناريو المسلسلات: إن cliffhanger طريقة فعالة للغاية لإبقاء الجمهور مدمن مخدرات.
لكن لا يلزم أن يكون المحتوى الخاص بك خياليًا لتوليد التشويق. تعتمد هذه الميزة على طرح سؤال وجعل القارئ أو المشاهد ينتظر الإجابة. اكشف التفاصيل شيئًا فشيئًا لإبقاء جمهورك على اتصال حتى النهاية. تتحد هذه التقنية جيدًا مع أسلوب طرح الأسئلة ، لأنه من اللحظة التي تطرحها فيها ، سيرغب المستخدم في معرفة الإجابة.
14. تضمين حقائق مثيرة للاهتمام
هناك دافعان رئيسيان يدفعان المستخدمين إلى استهلاك المحتوى: تعلم شيء ما والاستمتاع. في أفضل سيناريو ، يمكنك تحقيق كلا الأمرين في نفس الوقت.
المورد الذي يعمل جيدًا لجذب الانتباه إلى موضوع ما هو مشاركة الأشياء المثيرة للفضول مثل "هل تعلم أن ...". يعمل هذا النوع من المحتوى على جذب الاهتمام ومفاجأة الأشخاص وتشجيعهم على مواصلة القراءة.
15. تحدث إلى جمهورك
يكمن أساس تخصيص التسويق في تحديد جمهورك ومخاطبتهم مباشرة. لتحقيق هذا التأثير ، تحتاج إلى معرفة كيف يعبر عملاؤك المثاليون عن أنفسهم ويتعاملون معهم بنبرة مماثلة.
عندما تنشئ محتوى يتحدث بلغة جمهورك ، فإنهم يتماهون مع علامتك التجارية ويمكن أن يثير ردود فعل أكثر قوة. إذا كنت لا تعرف من أين تبدأ ، فتعرف على جمهورك المستهدف حقًا. يمكنك حتى إجراء مقابلات مع بعضهم وطرح أسئلة تتعلق بالمحتوى المستقبلي الخاص بك لترى كيف يستجيبون.
