يعد إنشاء المحتوى والتصميم الجرافيكي والتسويق الرقمي ثلاثة مكونات رئيسية لحملة تسويقية ناجحة. قد يكون المرء قادرًا على العمل دون الآخر ولا يزال يُحدث بعض التغييرات على الإيرادات. ومع ذلك ، فإن القدرة التآزرية للعمل في نفس الوقت على جميع العمليات الثلاث ستمنح حملتك تأثيرًا أفضل بدلاً من الاعتماد على واحدة فقط من الثلاثة.

دعونا نلقي نظرة على بعض الأمثلة حول كيفية عمل هذه العمليات بشكل فردي ، والاختلافات بينهما ، وكيف تعمل مع بعضها البعض.

ما هو إنشاء المحتوى؟

المحتوى هو "البذرة والثمار" للرسالة التي تريد نقلها لمنتج تسعى إلى تسويقه. إنه المخطط والمواد الفعلية التي يجب أن يستهلكها العميل المحتمل. يأتي في أشكال مكتوبة مختلفة مثل المقالات والمراجعات وأدلة الشراء والمدونات ومواقع الشركة وما إلى ذلك.

إنشاء المحتوى هو عملية جعل نص رسالتك مثمرًا سواء من خلال نص عادي أو محتوى مرئي أو رسوم بيانية أو مقاطع فيديو أو صور أو لقطات شاشة وغير ذلك الكثير. تحدث عملية الإنشاء عادةً في مرحلة العصف الذهني لحملة تسويقية ، حيث يتم طرح الأفكار وتنظيمها في البداية.

ما هي بعض الأمثلة على العناصر الهامة في إنشاء المحتوى؟

اعرف جمهورك

سيساعد تحديد السوق / التوقعات المستهدفة في تشكيل وتحديد نغمة المحتوى الخاص بك. يجب أن يجذب الجمهور المناسب بالإضافة إلى تحويلهم إلى عملاء شراء.

الأهداف

سيساعد وجود أهداف واضحة ومفصلة ، خاصةً الأرقام الخاصة بك ، في تحديد الاتجاه الذي يجب عليك اتخاذه وكم الموارد التي تحتاج إلى اكتسابها. يساعد وجود أهداف في وضع حد أقصى للوقت الذي تقضيه في المشروع ، كما أنه يساعد أيضًا على وضع الجودة في المحتوى الخاص بك ، وزيادة النتائج المرجوة.

ماركة

سوف ترغب في إنشاء شخصية وشخصية في علامتك التجارية لتشجيع الاستدعاء والتفرد . تعرف على شكل تصميم شعارك ولونه ورائحته وشكله. إن وصف المحتوى الخاص بك بدقة من خلال الكلمات وتصميم الرسوم سيبني علامتك التجارية جيدًا.

طريقة التوزيع

عنصر أساسي آخر لإنشاء المحتوى هو طريقة التوزيع. يجب أن يجيب هذا العنصر الحاسم على الأسئلة ذات الصلة: "كيف ستقدم المحتوى؟" "هل هو من خلال مقال في مدونة ، أو ربما إعلان على Facebook؟" "هل تنوي مشاركتها عبر جميع منصات الوسائط كرسمة معلوماتية لمنتجك؟" قم بتخصيص المحتوى الخاص بك لأي قناة سيمر من خلالها لضمان أقصى قدر من التعرض.

مهما كانت الوسيلة التي تقرر استخدامها ، تأكد من أنها تناسب جمهورك المستهدف ، حيث يجب أيضًا أن تكون قابلة للعرض في جميع الأوقات. في هذه الحالة ، لن يكون المحتوى وحده فعالاً إذا كان مخفيًا أو في غير مكانه.

ما هو التصميم الجرافيكي؟

التصميم الجرافيكي هو وسيط يعتمد بشكل أساسي على الجانب المرئي لتقديم المنتج. الصور وأنماط التخطيط والطباعة ورسومات الكمبيوتر ثلاثية الأبعاد ليست سوى بعض الطرق العديدة التي يمكن لفنان الرسوم أن يصمم بها تصميمًا يلبي المواصفات المطلوبة للعميل.

كيف يدعم التصميم الجرافيكي المحتوى

والغرض منه هو خلق تأثير بصري من شأنه تحسين تجربة المستخدم وتحسينها. يجب أن تكون قادرة على لمس مشاهديها من خلال شكل وأسلوب عرضها. يجب أن يضمن التصميم أن المحتوى الذي يتم تمريره مقبول وجذاب من الناحية المرئية للعميل المحتمل. ببساطة ، بصرف النظر عن جعل المنتج يبدو جميلًا ، يجب أن يدعم المحتوى ويحقق أهدافك التسويقية المرجوة.

أمثلة على عناصر مهمة في التصميم الجرافيكي

خط

يتم استخدام الخط في العرض التقديمي الرسومي لإنشاء حدود بين أقسام التصميم. كما أنها تستخدم لتوجيه رؤية المشاهد إلى منطقة معينة. قد تظهر الخطوط سميكة أو رفيعة ، زرقاء أو حمراء ، اعتمادًا على وصف المنتج الموضح في المحتوى.

الشكل

الأشكال عبارة عن خطوط متقاربة تم توصيلها لتشكيل شكل يستخدم لوصف المحتوى. لطالما كانت الأشكال ولا تزال عنصرًا أساسيًا في تصميم الرسوم في العديد من التنسيقات. قد تراه في مواقع الويب والرسوم التوضيحية والرسومات وحتى في مقاطع الفيديو. علاوة على ذلك ، كانت هناك قواعد نفسية حول كيفية استجابة العقل البشري للأشكال وكيف يمكنه تغيير رأيهم أيضًا.

على سبيل المثال ، ترتبط الدوائر بالمشاعر الإيجابية للحب والمجتمع والصداقة والعلاقات. هذا من شأنه أن يفسر شعار AT&T ، وهي شركة TELCO كبيرة تخدم في الغالب المنازل السكنية في الولايات المتحدة.

التصميم الجرافيكي ودوره في إثارة المشاعر

نحن نعلم الآن أن القرارات التي يتخذها أي شخص لشراء منتج ما تستند في المقام الأول إلى المشاعر. على الرغم من أن بعض المنتجات ضرورية ومن المنطقي فقط شرائها ، فمن المرجح أن يستجيب العملاء بشكل أفضل للإعلانات الرسومية التي تتصل بهم عاطفياً. في بعض الأحيان ، لا يهم حتى ماهية المنتج. المهم هو كيفية تقديمها ، والألوان المستخدمة ، والصورة المركزية.

من المرجح أن يختار المشتري شراء منتج فعال مقدم من خلال إعلان رسومي على نفس المنتج بنص فقط لوصفه.

هذه مجرد أمثلة قليلة على كيف يمكن أن يساعد التصميم الجرافيكي في دعم المحتوى والتسويق الرقمي بشكل عام.

التسويق الرقمي

التسويق الرقمي هو جزء كامل من العديد من الأجزاء الأساسية لحملة تسويقية ناجحة. يعمل كل من إنشاء المحتوى والتصميم الجرافيكي كأجزاء فرعية مهمة في التسويق الرقمي. إنها تنقل نفسها من خلال القنوات ، حيث إنها تخترق منصات الوسائط مثل محركات البحث ، والوسائط الاجتماعية ، والبريد الإلكتروني ، والمواقع الإلكترونية ، والتنسيقات الأخرى المتصلة.

يقوم التسويق الرقمي بإعداد الأنظمة لك ، كمسوق ، للوصول إلى بيانات العملاء والتعامل معها وتحليلها واستخدامها لتحسين منتجك. أو ربما اكتشف تفضيلات عميلك. من المحتم أن تصبح الحملة التسويقية غير المنظمة وغير المركزة مكلفة ومن المحتمل أن تفتقر إلى النتائج. مع التسويق الرقمي ، ستتمكن من وضع إستراتيجية لخطتك واستخدام مواردك بطريقة فعالة من حيث التكلفة.

أمثلة على تنسيقات التسويق الرقمي:

• تحسين محركات البحث أو تحسين محركات البحث
• تصميم المواقع
• PPC أو الدفع لكل نقرة الإعلان
• وسائل التواصل الاجتماعي
• التسويق عبر البريد الإلكتروني
• و أكثر من ذلك بكثير

تغليف

مرة أخرى ، نحدد إنشاء المحتوى وتصميم الرسوم كأجزاء أساسية (من بين العديد) للتسويق الرقمي. قد ينتج عن المحتوى وحده بعض النتائج ولكنه لن يكون فعالًا ومثاليًا إذا لم يكن متصلاً بالنطاق الأكبر لخطة التسويق. من ناحية أخرى ، لا يمكن أن يكون التصميم الجرافيكي مفيدًا أيضًا بدون محتوى.

لذلك ، يجب أن يعملوا جميعًا معًا وأن يكونوا جزءًا من الخطة الشاملة لحملة التسويق الشاملة. بهذه الطريقة ، تصل إلى جمهورها المقصود بكفاءة وفعالية ، وتحولهم في النهاية إلى عملاء يدفعون.
الكاتب: كيران فالون هو صاحب شركة تصميم الشعار Eire Graphic Design. نحن هنا لمساعدة مؤسستك على أن تصبح أكثر قابلية للتذكر من خلال تصميم شعارات ملفتة للنظر ، ونشرات ملفتة للنظر ، وملصقات تنبثق ، ورسائل بريد إلكتروني متحركة مثيرة وحملات إعلانية رقمية ديناميكية وخفيفة الوزن - مدعومة دائمًا بدعم مرن وثاقب.