جعل تحسين محركات البحث أولوية أثناء التخطيط لإطلاق موقع الويب

يعد إطلاق موقع ويب جديد مهمة كبيرة وتحديًا كبيرًا للغاية. يتطلب إنشاء موقع ويب أساسًا قويًا تمامًا مثل بناء ناطحة سحاب طويلة. يتضمن ذلك تخطيطًا وبحثًا ومراقبة مكثفًا ، وما زلت ملزمًا ببعض "المشاكل" على طول الطريق.

إذا لم يتم إجراؤه بشكل جيد ، فقد يؤدي ذلك إلى خسارة كبيرة في حركة المرور: قال جلين غابي من G-Squared Interactive ، في كتابه في Search Engine Journal ، إنه رأى بعض الشركات تفقد 60-70٪ من حركة البحث الطبيعية بعد إعادة التصميم أو الترحيل ، وعرض هذا الرسم البياني لتوضيح قطرة واحدة:

في هذا المنشور ، سوف نستكشف خصوصيات وعموميات ما يجب أن تعرفه لتقليل تلك المشاكل المكلفة من منظور حركة المرور. كل مرحلة من مراحل تطوير موقع الويب لها نفس القدر من الأهمية ، ولكن البدء من القدم اليمنى سيقود الطريق. نأمل أن يساعدك هذا المنشور في وضعك في الاتجاه الصحيح.

تخطيط المشروع

سواء كنت تقوم بدور في وكالة أو تشرف داخليًا على إطلاق موقع ويب ، فمن المهم أن تبدأ بتمرين في تخطيط المشروع. يمكن أن يأخذ هذا العديد من الأشكال أو الأشكال طالما تم تحقيق الهدف: رسم خريطة لما سيبدو عليه المشروع بأكمله. قد تميل إلى تخطي هذه الخطوة أو التخطيط لقسم تحسين محركات البحث في المشروع فقط إذا كان هذا هو دورك ، لكن ثق بي ستفقده. خذ الوقت الكافي للجلوس حقًا مع جميع أصحاب المصلحة وتوصل إلى تكهنات حول ما تعتقد أنه سيتم تضمينه. كل شيء ليس مجرد جزء تحسين محركات البحث.

لقد وجدت أنه من المفيد في بداية المشروع استخدام السبورة البيضاء الكبيرة أو قطع الورق أو الملاحظات اللاصقة لتدوين كل شيء مطلوب من بداية المشروع إلى نهايته وكل خطوة بينهما. اعرضها وشاهد ما ينقصك من خلال تبادل الأفكار مع جميع أصحاب المصلحة حتى يتم تجميع كل شيء أساسي.

في هذه المرحلة ، لا تحاول الإجابة على الأسئلة ذات الأولوية ، أو من يفعل ماذا ، أو عندما يتم الانتهاء منه ؛ بدلاً من ذلك ، فإن هذا التمرين مفيد في الحصول على كل شيء مرة واحدة ومعرفة ما هو ضروري حقًا لحجم إطلاق موقع الويب الذي تقوم به. لا تتوقف حتى تعتقد أنك كتبت كل شيء يمكن أن تفكر فيه مجموعتك. مكافأة إضافية للتمرين؟ إنها تصنع لوحة كانبان لطيفة جدًا عندما تدخل في الإنتاج وتعمل مع معظم منهجيات إدارة المشاريع (حتى غير الرشيقة)."Kanban هي تقنية لإدارة عملية تطوير البرامج بطريقة فعالة للغاية"عبر مدونة Kanban .

لن تعرف ما لا تعرفه. قد تكون هذه هي المرة الأولى التي تشرف فيها على مشروع بهذا الحجم ، لذلك هناك الكثير من الأمور المجهولة ، لكن هذا لا ينبغي أن يثبط عزيمتك. دع المجهول يمكّنك من التعلم بدلاً من السماح له بأن يكون عذراً. توجد العديد من الموارد عبر الإنترنت ؛ نحن نشجعك على أخذ الوقت الكافي للتعرف على العملية. هذا لا يعني أنه يمكنك الابتعاد عن قراءة مقال أو مقالين وأن تكون خبيرًا. هذا يعني أنك بحاجة حقًا إلى الغوص في الانغماس في هذه العملية. لدى Moz الكثير من الموارد التي يمكنك التحقق منها .

اعتبارات تحسين محركات البحث

التفكير في مُحسّنات محرّكات البحث قبل الإطلاق سيفيدك بعدة طرق. أولاً ، أنت تفكر في مصدر زيارات يرسل الكثير من الزيارات القيمة للغاية إلى موقع الويب الخاص بك. سيؤدي قضاء الوقت الإضافي في الاهتمام بالأشياء المهمة لمحركات البحث إلى تخفيف أكبر قدر ممكن من الأضرار الجانبية عند بدء التشغيل. لقد سمعت عن قصص رعب عبر مواقع الويب تسببت في انخفاض 90٪ من حركة المرور بعد الإطلاق. لا تدع هذا يحدث لك! ثانيًا ، من خلال جعل مُحسّنات محرّكات البحث أولوية ، فأنت تساعد أيضًا في معالجة العناصر المهمة لقابلية الاستخدام وتجربة موقع الويب وتتبع البيانات. لذلك كما ترى ، فإن معالجة احتياجات تحسين محركات البحث بشكل مباشر ستثبت أنها مفيدة بأكثر من طريقة.

قائمة التحقق من مُحسّنات محرّكات البحث قبل الإطلاق

• خذ الخطوط الأساسية للموقع القديم
  • # الصفحات المفهرسة ، وعدد استعلامات البحث في Search Console ، وترتيب الكلمات الرئيسية ، وسرعة تحميل الصفحة ، ومؤشرات الأداء الرئيسية الأخرى.
• قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وحدد فجوات الكلمات الرئيسية أو المجالات ذات الأهمية أو الثغرات الموجودة في المحتوى الخاص بك.
• قم بإجراء تمرين لفحص المحتوى الزائد و / أو القديم و / أو التافه (ROT). من المحتمل أنه لن يتم ترحيل كل المحتوى إلى الموقع الجديد. اجعل عضو فريق تحسين محركات البحث (أو المستشار) جزءًا من هذه العملية أيضًا.
• خذ الوقت الكافي لتحسين البيانات الوصفية قبل الإطلاق ، وأعد كتابة العناوين والأوصاف لتبدأ من جديد على الموقع الجديد.
• عند تطوير هندسة المعلومات ، تأكد من أن مُحسّنات محرّكات البحث هي جزء من المحادثات لتسمية بنية عنوان URL وتحديد مكان تداخل المحتوى ؛ يمكن أن يلعب هذا دورًا كبيرًا في التخفيف من فقدان حركة المرور عند الإطلاق.
• قم بتعطيل Javascript واختبر موقع dev. هل مناطق التنقل مفقودة مع تعطيل جافا سكريبت؟
• تأكد من أن عضو فريق تحسين محركات البحث لديك متاح ليوم الإطلاق ، لمراجعة Search Console (أدوات مشرفي المواقع) ، وإجراء الزحف ، والتحقق من أخطاء الموقع عند الإطلاق.
• تأكد من تكوين مراجعات مُحسّنات محرّكات البحث في Search Console بما في ذلك: إعدادات الموقع وخرائط الموقع وروابط الموقع وإحصائيات الزحف والمشكلات / الأخطاء.
• قم بإجراء الزحف على بيئة التطوير للتحقق من فرص التحسين الضائعة ، باستخدام أداة مثل Screaming Frog
  • تأكد من عدم فهرسة بيئة التطوير ؛ يجب حظر وصول الزاحف
• قم بإجراء اختبار مناسب للجوّال
• عيّن الصفحات القديمة بالصفحات الجديدة إذا كانت عناوين URL تتغير ؛ استخدم هذا لإبلاغ خريطة إعادة التوجيه
  • قم بتصدير قائمة بجميع صفحات الموقع القديم التي تحتوي على روابط باستخدام أداة تحليل الروابط الخلفية
  • تصدير قائمة بجميع صفحات الترتيب من الموقع القديم
  • تصدير قائمة بجميع الصفحات المفهرسة: المحتوى ، الصور ، أصول الفيديو ، إلخ.
• قم بإنشاء خريطة إعادة توجيه URL ، مع إيلاء اهتمام خاص لأي محتوى به عناوين URL متغيرة
  • الحد من حلقات إعادة التوجيه قدر الإمكان. لا تنس المواقع الصغيرة أو المجالات القديمة أيضًا
• قم بتحديث العناوين الأساسية إذا كانت عناوين URL تتغير
• مراجعة خريطة إعادة التوجيه لفرص تبسيط أحرف البدل والتعبير العادي
• راجع ملف Robots.txt وتحقق من المحتوى المحظور
• اختبر الروابط المعطلة وقم بتحديث نص الرابط حسب الحاجة في بيئة التطوير
• قم بإعداد خريطة موقع XML للإرسال ، بما في ذلك للمدونة / الفيديو / الصور حسب الحاجة
• تحضير خريطة موقع HTML
• حل مشاكل المحتوى المكرر: السابق / التالي ، صفحات مدونة الفئة ، إلخ.
  • الدلائل مع أو بدون مائلة ، فهارس الدليل الافتراضي
  • حالة في URLs
  • عناوين IP التي يمكن الوصول إليها وعناوين URL على مجالات مضيف مختلفة وتكرارات البحث الداخلي (تمت إضافة الحرف؟ إلى المعلمة)
• راجع في Google Analytics جميع الإحالات إلى نطاقك وتأكد من أن الأكثر أهمية لديهم عنوان URL محدث لموقعك الجديد ، إذا كان يتغير.

SEO بعد الإطلاق

• يوم : أبلغ Google و Bing عبر Search Console وأدوات مشرفي المواقع بخريطة الموقع الجديدة وموقع موقع الويب
• اختبار الروابط المعطلة
• إرسال خريطة الموقع
• تأكد من وصول الزاحف
• قم بإجراء اختبار مناسب للجوّال
• الزحف إلى موقع جديد
• اختبار لعلامات noindex و nofollow
• تحقق من خريطة موقع XML بحثًا عن الأخطاء
• اختبار عمليات إعادة التوجيه
• راجع علامات العنوان والأوصاف ، وتأكد من التحميل المناسب
• اختبار 404s لينة و 404s العادية
• تأكد من وجود كود التحليلات في كل صفحة
• مراقبة التحليلات في الوقت الحقيقي
• راجع الروابط الداخلية وقم بتحديث أي روابط معطلة أو غير صحيحة
• تحقق من Search Console (أدوات مشرفي المواقع) بحثًا عن رسائل وأخطاء (مثل أخطاء الزحف)
• استعادة الروابط ، إن أمكن ، وتغيير عناوين URL على جميع الممتلكات المملوكة
• تحقق من ذاكرة التخزين المؤقت للصفحات الهامة
• قارن الأداء مقابل البيانات الأساسية
  • # الصفحات المفهرسة ، وعدد استعلامات البحث في Search Console ، وترتيب الكلمات الرئيسية ، وسرعة تحميل الصفحة ، ومؤشرات الأداء الرئيسية الأخرى
• قم بإجراء اختبارات سرعة تحميل الصفحة
• حاول الحصول على إشارات اجتماعية أو روابط جديدة مبنية على صفحات مهمة لتحسين الفهرسة
• تشغيل الصفحات المهمة من خلال الجلب والعرض في Search Console
• اختبار الموقع في جميع المتصفحات والنظر في الاختبار باستخدام مانع الإعلانات ، بالإضافة إلى المكونات الإضافية الأخرى التي يشيع استخدامها من قبل المستهلكين

HTTP إلى HTTPS

• توجه إلى SeroundTable.com للحصول على قائمة مراجعة ترحيل HTTPS ، إنه رائع!
• قم بتحديث جميع المكونات الإضافية الخارجية للتأكد من أنها متوافقة مع HTTPS
• قم بتحديث شفرة الإعلان لدعم HTTPS
• تحديث أعداد المشاركة الاجتماعية
• إرسال خرائط مواقع HTTPS XML الجديدة
• تحقق من موقع HTTPS الجديد باستخدام Search Console (أدوات مشرفي المواقع)
• اختبر الموقع باستخدام أداة Qualys Lab
• قم بتحديث العناوين الأساسية ، إذا كانت موجودة

لا تنسى:

• قم بتحديث جميع ملفات التعريف الاجتماعية لتضمين عناوين URL الجديدة ، بما في ذلك أي عناوين URL للخلاصة للنشر التلقائي
• إذا استغرقت الفهرسة وقتًا أطول من المتوقع ، فحاول إرسال إشارات اجتماعية وروابط إضافية. تأكد من تحديث جميع الروابط الموجودة على الأصول الخاضعة للرقابة (مثل ملفات التعريف الاجتماعية ، والاستشهادات المحلية ، والمواقع المصغرة ، والمدونة ، وما إلى ذلك)
• تأكد من إزالة جميع ملفات Sitemap القديمة من الموقع القديم وعدم فهرستها
• يجب تحديث خلاصات التسوق ، جنبًا إلى جنب مع أي خلاصات منتجات أخرى تم تحديث عناوين URL لها
• تحقق من رموز التتبع وتأكد من تحديثها بشكل مناسب. يجب إحالة فريق البحث المدفوع إلى عملية الترحيل ، عند تحديث عناوين URL.
• الصور مهمة وتعيينها بشكل صحيح هو المفتاح. إذا تم اتخاذ قرار باستخدام شبكة توصيل المحتوى (CDN) مقابل استضافة الصور بنفسك ، ففكر في استخدام CNAME.
• تأكد من إجراء تحديثات لشفرة Google Analytics وأن حساب Search Console مفتوح لأي مجال جديد يتطلب ذلك.
• إذا كان الموقع السابق تحت العقوبة ، فأعد النظر في بعض عمليات إعادة التوجيه ، أو ناقش مع أحد متخصصي تحسين محركات البحث قبل المضي قدمًا في عمليات إعادة التوجيه. يمكن أن تنتقل العقوبات أحيانًا من مجال إلى آخر ، دون دفع اعتبارات دقيقة.

هل فاتنا بعض أفضل الممارسات؟ لا تتردد في الإضافة إلى هذه القائمة في التعليقات أدناه. نأمل أن تكون هذه القائمة شاملة وتراكمية ومفيدة في رحلتك لإطلاق موقع ويب جديد.