أهم 4 تقنيات وأمثلة لتسويق الفيديو الفيروسي

في حين أن تسويق الفيديو الفيروسي أصبح أكثر سهولة من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن انتشار وسائل التواصل الاجتماعي وانتشار الفيديو ليسا متماثلين. تسمح مقاطع الفيديو ، بطبيعتها ، للعلامات التجارية بإنشاء محتوى طويل وتفاعلي يلامس الجماهير بطريقة هادفة.

تختلف طرق إنشاء مقاطع الفيديو الفيروسية اختلافًا طفيفًا عن تلك المستخدمة في وسائل التواصل الاجتماعي. في هذه المقالة ، يمكنك اكتشاف أربع نصائح فريدة لمساعدة حملة تسويق الفيديو الفيروسية التالية على النجاح ، بالإضافة إلى أربعة أمثلة قوية لتسويق الفيديو الفيروسي والوجبات السريعة الرئيسية الخاصة بهم.

أفضل 4 تقنيات لتسويق الفيديو الفيروسي

لا يمكن ضمان انتشار الفيديو بسرعة ، ولكن هناك بعض الأساليب التي يمكنك استخدامها للمساعدة في تعزيز فرصتك في تحقيق ذلك. فيما يلي 4 من أفضل تقنيات تسويق الفيديو الفيروسي لدينا:

1. لا تنسى تحسين محركات البحث للفيديو

2. استخدم العواطف

3. جرب تنسيقات مختلفة

4. تحسين الفيديو عبر جميع القنوات

1. فيديو سيو

تمامًا مثل مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية ، فإن تحسين محركات البحث للفيديو مهم لجعل العثور على الفيديو الفيروسي أسهل ما يمكن.

ألق نظرة على عنوان الفيديو الخاص بك. هل يشمل وسم الحملة واسم عملك والغرض من الفيديو؟

الصورة المصغرة للفيديو مهمة أيضًا في تحسين محركات البحث للفيديو. عند إنشاء صور مصغرة لمقاطع الفيديو ، اصنع شيئًا يجذب الجمهور ويسهل عليهم أيضًا فهم موضوع الفيديو.

2. العواطف

الجانب الأكثر قيمة في تسويق الفيديو الفيروسي هو إثارة المشاعر لدى المستهلك. يمكن للأمل أو الإلهام أو الفكاهة أو الصدمة أو حتى الغضب أن يؤدي إلى انتشار سريع للنار .

لا يجب أن يكون تسويق الفيديو الفيروسي مكلفًا دائمًا. من الأمثلة التي يُستشهد بها بشكل متكرر لتسويق الفيديو الفيروسي الناجح فيديو GoPro's Fireman Saves Kitten. لم يلفت هذا الفيديو انتباه ملايين المشاهدين فحسب ، بل أظهر أيضًا بمهارة متانة كاميرات GoPro. كما تضعه شركة Disruptive Advertising ، فإن هذا الفيديو يعمل لأنه "لم يكن مقطع فيديو عاطفيًا عن GoPro - تصادف وجود GoPro هناك."

3. التنسيقات

يمكن أن يكون للتسويق عبر الفيديو الفيروسي أشكال مختلفة. أحدها ببساطة هو الإعلانات التقليدية التي تأخذ حياة جديدة عبر الإنترنت ، مثل الرجل الأكثر إثارة للاهتمام في العالم لـ Dos Equis. بعضها في الواقع جزء من سلسلة أكبر ، مثل Will It Blend الشهير من Blend Tec؟ مقاطع الفيديو وبعضها عبارة عن طرق خروج قاضية قائمة بذاتها ، مثل رسومات Dove's Real Beauty Sketches.

حدد نوع التنسيق الذي سيتخذه الفيديو الخاص بك وما سيكون تأثيره العام على رسالة علامتك التجارية وصوتها. كما تُظهر أمثلة Dove و GoPro ، يمكن أن تكون حملات التسويق عبر الفيديو الفيروسي وسيلة جيدة لإظهار - وليس الإخبار - ما تؤمن به علامتك التجارية.

4. التحسين عبر جميع القنوات

الهدف من التسويق الفيروسي هو "كسر الإنترنت". للقيام بذلك ، تحتاج إلى التأكد من أن المحتوى الخاص بك لا يمكن الوصول إليه فقط من خلال مجموعة متنوعة من القنوات ، ولكن أيضًا محسّن لطريقة التسليم الفريدة لكل نظام أساسي.

نوصي بالنشر على جميع المنصات الرئيسية: YouTube و Facebook و Instagram و TikTok. ولكن ، يجب أن يتم ذلك بشكل استراتيجي. في حين أن هذا قد يبدو وكأنه لا يحتاج إلى تفكير ، إلا أنه غالبًا ما يتم نسيان هذه الإستراتيجية البسيطة بسهولة من قبل العديد من العلامات التجارية.

عند الترويج لمقطع فيديو فيروسي ، كن على دراية بالحد الأقصى للوقت على كل منصة ، وقم بتحسين المنصات الأقصر (قصص TikTok و Instagram) باستخدام مقاطع ممتعة ومغرية ترتبط بالإصدار الأطول (مثل تضمين خيار المتابعة حتى IGTV في منشور Instagram).

4 أمثلة على تسويق الفيديو الفيروسي

1. Chipotle TikTok Flip Lid Challenge

نما تسويق TikTok بشكل كبير. هناك العديد من الفرص للانتشار الفيروسي على TikTok إذا حاولت العلامات التجارية حقًا فهم كيفية عمل هذا التطبيق الفريد وكيف يستهلك المستخدمون المحتوى.

في عام 2019 ، اخترع Chipotle "Lid Flip Challenge" حيث كان على مستخدمي TikTok تصوير أنفسهم وهم يحاولون قلب غطاء Chipotle على الوعاء. يبدو سهلا ، لكنه ليس كذلك!

لإطلاق الحملة ، دخلوا في شراكة مع مؤثر مشهور من الجيل Z وكانت النتيجة أكثر من 104 مليون مشاهدة فيديو و 110 ألف مشاركة من إنشاء المستخدم .

يمثل هذا التحدي حقبة جديدة من مقاطع الفيديو الفيروسية. في السابق ، كان تسويق الفيديو الفيروسي يأتي بشكل أساسي من إعلانات Super Bowl باهظة الثمن أو الإعلانات الشائعة التي انتشرت على YouTube. لكن هذا التحدي أثبت أنه مع تطور منصاتنا ، تطور أيضًا ما يشكل مقطع فيديو فيروسيًا.

الدرس: غالبًا ما يواجه TikTok العديد من تحديات الهاشتاج المختلفة في التطبيق ، والاختراع أو المشاركة في تحدٍ ممتع وممتع هو طريقة مؤكدة لمحاولة الانتشار على TikTok.

2. زوجة بيلوتون مقابل جين الطيران

يعمل Peloton و Aviation Gin كمثالين لما يجب القيام به عندما تنتشر علامتك التجارية للأسباب الخاطئة

قبل موسم العطلات لعام 2019 ، أصدرت Peloton إعلانًا انتشر فيروسيًا لجميع الأسباب الخاطئة. انتقد المستخدمون الإعلان لكونه متحيزًا جنسيًا وإرسال رسالة خاطئة. انتشر الإعلان تمامًا واستهلك تقريبًا كل موجز على وسائل التواصل الاجتماعي وقطاع الأخبار لمدة أسبوع كامل (من المثير للاهتمام ، على الرغم من كثرة الصحافة السلبية ، أن بيلوتون أبلغت في الواقع عن زيادة الإيرادات والأعضاء ). أخيرًا ، أزال بيلوتون الإعلان من موقع YouTube ومواقعه التلفزيونية.

استفادت شركة Aviation Gin ، وهي شركة خمور يملكها الممثل رايان رينولدز ، من هذه الفرصة واستفادت من فشل بيلوتون.

استأجرت شركة Aviation Gin نفس الممثلة من إعلان Peloton وأنشأت إعلانًا تجاريًا يشير إلى أن "زوجة Peloton" كانت مطلقة حديثًا من الزوج من الإعلان الأصلي ، وهي ترتشف كأسًا صلبًا من Aviation Gin. انتشر هذا الإعلان على الفور وحصل على نفس القدر من الاهتمام مثل إعلان Peloton ، ولكن مع الثناء بدلاً من النقد.

الدرس المستفاد هنا هو أن استخدام الفكاهة للاستفادة من اللحظات الفيروسية هو أسلوب فيروسي عالي المخاطر ومكافآت عالية. هذا مثال استثنائي على الارتقاء بالاتجاه إلى أعلى مستوى.

3. جيليت - أفضل رجل يمكن الحصول عليه

ليس كل الإعلانات الفيروسية يجب أن تكون مضحكة أو مسلية. خذ فيديو جيليت "أفضل رجل يمكن أن يكون" ، والذي يهدف إلى إعادة ابتكار شعارها القديم "أفضل رجل يمكن أن يحصل عليه" أثناء معالجة التمييز على أساس الجنس ، والتنمر ، والذكورة السامة.

يوضح هذا الاستخدام لتسويق الفيديو الفيروسي أنه يمكن أيضًا استخدام المرونة لاتخاذ موقف وعرض قيم شركتك ورسالتها. تم تصوير هذا الفيديو سينمائيا ، وتطرق إلى مواضيع مثيرة للجدل ، وأكد على قيم الشركة. مع استمرار المستهلكين في الإشارة إلى رغبتهم في أن تتخذ الشركات والعلامات التجارية مواقف شرسة بشأن القضايا الاجتماعية ، انتهزت جيليت الفرصة لتظهر.

حصد الفيديو حاليًا أكثر من 37.5 مليون مشاهدة وأثار مناقشات في جميع وسائل التواصل الاجتماعي والأخبار.

4. نادي الدولار للحلاقة

أخيرًا ، وربما يكون المثال الأكثر الاستشهادًا به لتسويق الفيديو الفيروسي هو "شفراتنا رائعة للغاية."

إذا كنت تعتقد أن العلامات التجارية الكبرى فقط يمكنها القيام بالتسويق الفيروسي ، ففكر مرة أخرى. لم يكن Dollar Shave Club معروفًا عمليًا عند إصدار هذا الفيديو ، لكن ذلك تغير بعد 48 ساعة فقط بعد أن اجتاحت الإنترنت الإنترنت.

يُستشهد بهذا الفيديو كثيرًا لأنه يُظهر أن تسويق الفيديو الفيروسي لا يجب أن يكون مكلفًا . تم إنشاء هذا الفيديو بميزانية قدرها 4500 دولار فقط وهو الآن أحد أشهر الأمثلة على تسويق الفيديو الفيروسي على الإطلاق.

الدرس المستفاد: ليس عليك أن تكون شركة بملايين الدولارات بميزانية ضخمة واسم كبير لتنتشر بسرعة. خاصة الآن ، مع TikTok ، كل ما يتطلبه الأمر هو فكرة جيدة وقليل من البراعة ويمكن أن تذهب مقاطع الفيديو الخاصة بك بعيدًا.