ما هي منصة جوجل للتسويق؟

منصة Google للتسويق هي عبارة عن نظام أساسي للإعلان والتحليلات عبر الإنترنت يعمل كحل تسويق فعال عبر القنوات. إنه يوفر مزيجًا من أدوات وميزات Google لمساعدة فرق التسويق على التعاون بشكل أكثر فعالية ، وإنشاء حملات أكثر ذكاءً ، والحصول على نتائج أفضل.

على الرغم من أنك قد تكون بالفعل على دراية ببعض منتجات Google وما يجب أن تقدمه ، فقد لا تكون على دراية بمزايا استخدام مجموعة كاملة من أدوات الإعلان من Google. في الواقع ، يتيح لك حل النظام الأساسي الفردي دمج جميع بياناتك التحليلية والتسويقية حتى تتمكن من اتباع نهج مخطط ومقاس لجميع حملاتك. ومع ذلك ، يجب أن تكون على دراية بكيفية عمل النظام الأساسي حتى تتمكن من تحقيق أقصى استفادة من جميع ميزاته.

في هذا المنشور ، سنساعدك في ذلك. سنقوم بتفصيل ماهية منصة Google للتسويق وكيف تعمل. سنلقي نظرة على بعض فوائد استخدام النظام الأساسي وسنوضح كيف يختلف عن إعلانات Google لمساعدتك في تحديد الأداة الأفضل لشركتك.

ما هي منصة جوجل للتسويق؟

تدمج منصة Google للتسويق منتجات الوسائط والتحليلات الرئيسية من Google ، بما في ذلك Analytics 360 Suite و DoubleClick. كان الهدف من هذا التغيير هو توفير تركيز متجدد على وحدة أكبر وتقديم تجربة أفضل لمتخصصي التسويق. تقدم المنصة تجربة تسويقية متكاملة ومتسقة مع تكامل البيانات عبر المنتجات التي تساعد على تحقيق أقصى قدر من النتائج.

تحتوي المنصة على سبعة عناصر رئيسية:

• تحليلات
• استوديو البيانات
• تحسين
• الدراسات الاستقصائية
• إدارة العلامات
• مساحة العرض والفيديو 360
• إعلانات شبكة البحث 360

تقدم المنصة أيضًا أدوات تسويقية مجانية ، بالإضافة إلى منتجات مدفوعة الأجر. تساعدك كل هذه الميزات في الحصول على رؤى قيمة حتى تتمكن من فهم جمهورك بشكل أفضل. تعمل المنصة أيضًا على تسهيل مشاركة البيانات مع جميع فرقك ، وتحسين التعاون والتواصل الداخلي.

كيف تعمل منصة Google للتسويق؟

تساعدك مجموعة المنتجات المعروضة في النهاية على تخطيط الوسائط الرقمية وتجارب العملاء الخاصة بك وشرائها وقياسها وتحسينها في مكان واحد. يمكنك استخدام النظام الأساسي للبناء على عمليات الدمج الحالية بين DoubleClick و Google Analytics 360 Suite وتقديم حملات تسويقية أسرع وأكثر ذكاءً لجمهورك. يتم ذلك من خلال استخدام الأدوات لكل من الإعلانات والتحليلات.

فيما يتعلق بالإعلان ، لديك ما يلي:

• مدير الحملة 360 : حيث يمكنك تشغيل حملاتك الإعلانية وقياس أدائها
• مساحة العرض والفيديو 360: حيث يمكنك إدارة حملات العرض والفيديو وعروض الأسعار والتصميمات والجماهير
• إعلانات شبكة البحث 360 : حيث يمكنك إدارة حملات البحث عبر إعلانات Google و Bing و Yahoo و Baidu وما إلى ذلك.

من حيث التحليلات ، لديك:

• Analytics 360 : يساعدك على فهم كيفية تفاعل المستخدمين مع نشاطك التجاري
• Optimize 360 : يمكنك من إجراء التجارب وتخصيص المحتوى
• استطلاعات 360 : حيث يمكنك طرح أسئلة على المستخدمين عبر الإنترنت
• Tag Manager 360 : لإدارة علامات الويب والتطبيقات من واجهة واحدة
• استوديو البيانات : لإنشاء تصورات البيانات

وكل هذا يوفر لك:

• الصفحة الرئيسية لمنصة التسويق : لوحة معلومات سهلة الاستخدام حيث يمكنك الوصول إلى جميع منتجاتك وميزات الإدارة.
• مركز التكامل : حيث يمكنك إدارة تكامل مشاركة البيانات بين المنتجات.
• الإدارة : حيث يمكنك إدارة المنتجات الفردية والتحليلات ، بالإضافة إلى إعدادات المستخدمين والأذونات والفواتير.

إذا كنت لا تزال غير مقتنع ، يمكنك معرفة المزيد عن منصة Google للتسويق هنا .

فوائد منصة جوجل للتسويق

تشمل الفوائد الرئيسية لمنصة Google للتسويق تكاملها وإمكانياتها عبر الأجهزة ، وواجهتها سهلة الاستخدام ، وجودة الرؤى التي يمكنك الحصول عليها من النظام الأساسي.

دعنا نلقي نظرة على بعض هذه الفوائد بمزيد من التفصيل.

يدمج Google Analytics 360 و DoubleClick

الميزة الأكثر وضوحًا هي أن منصة Google للتسويق توحد أداتين تسويقيين قيّمتين: Google Analytics 360 Suite ، التي تحتوي على نسخة مميزة من Google Analytics مع خمسة منتجات أخرى ، و DoubleClick ، ​​التي تساعدك على تخطيط وشراء وقياس حملاتك على شبكة البحث. باستخدام هذه المنتجات بالتعاون مع بعضها البعض ودمج جميع أدوات التحليل والإعلان ، يمكنك إنشاء حملات تسويقية أكثر فاعلية ونجاحًا تحقق نتائج أفضل بكثير.

يدعم أكثر من 100 تكامل

تدعم منصة Google للتسويق أكثر من 100 عملية تكامل ، بما في ذلك الحلول الداخلية. يمكّنك هذا من التفاعل مع بياناتك بأي طريقة تناسبك بشكل أفضل ، من واجهة واحدة سهلة الاستخدام. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك التحكم في جميع البيانات التي تجمعها من خلال النظام الأساسي ، بحيث يمكنك اختيار ما تشتريه ، وكيفية شرائه ، والأدوات التي تستخدمها لقياس بياناتك.

القدرات عبر الأجهزة

تتيح لك ميزة عبر الأجهزة في منصة Google للتسويق مراقبة رحلة المستخدم عبر أجهزة متعددة. يمكّنك هذا من تتبع مكان وجود المستخدمين في مسار التحويل ، والتسلسل الذي يتبعه جمهورك المستهدف. هذه هي جميع البيانات القيمة التي يمكن أن تساعدك على ضبط المحتوى الخاص بك وتخصيصه ، وتحسين حملاتك ، وزيادة هذه التحويلات الهامة.

إعلانات Google مقابل منصة Google للتسويق

إذن ما الحل الأفضل: إعلانات Google أم منصة Google للتسويق؟

الحقيقة هي أنه لا توجد إجابة صحيحة. يعتمد الأمر كثيرًا على حجم شركتك وطبيعة عملك وحملاتك التسويقية.

على سبيل المثال ، إذا كنت تمثل مؤسسة كبيرة تعتمد على مجموعة متنوعة من تقنيات التسويق ، فقد يكون النظام الأساسي الموحد لشركة Google هو الخيار الأفضل. في المقابل ، إذا كنت شركة صغيرة ذات احتياجات تسويقية أساسية ، فقد يكون إعلانات Google كافيًا لتلبية تلك الاحتياجات.

إليك بعض الأفكار النهائية لمساعدتك في تحديد النظام الأساسي الذي سيكون الخيار المناسب لك.

إعلانات جوجل

• الأفضل للمعلنين الصغار الذين لا يحتاجون إلى تحكم أو مرونة معززين. سهل الإعداد وسهل الاستخدام للغاية. ومع ذلك ، فإن الميزات محدودة لأنها ليست منصة تسويق.
• يوفر فقط وظائف API محدودة. لا توجد خيارات لاستخدام شبكات إعلانية متعددة و DMPs و DSP.
• يمكن تقييد بيانات التتبع ، بالإضافة إلى أنك تحتاج إلى تحميل علامات الجهات الخارجية يدويًا مما يؤدي إلى إبطاء العملية وقد يحد من وصولك إلى بيانات التقارير القيمة.

منصة جوجل للتسويق

• الأفضل للمعلنين الكبار لأنه يتضمن ميزات إعداد التقارير المخصصة المتقدمة والتحليل المتعمق.
• تعمل المنصة كمحور يمكنك من خلاله الإشراف على جميع حملات البحث المدفوعة والشبكات الاجتماعية والشبكة الإعلانية.
• يمكّنك من استيراد البيانات من مصادر متعددة ، بما في ذلك أنظمة CRM وأدوات البريد الإلكتروني والأنظمة الأساسية للإعلان ومصادر البيانات غير المتصلة بالإنترنت.
• يقدم تكاملات متعددة.
• تساعد منصة Google للتسويق ، عند دمجها مع CMP ، على تمكين التحسين الإبداعي الديناميكي (DCO).