كيف تستعين بمصمم للمساعدة في تسويق المحتوى

تبدو مهمة. قد لا يبدو هذا عادلاً ، لكنه صحيح. يمكنك كتابة كتاب إلكتروني رائع حقًا ، ولكن إذا لم يتم وضعه جيدًا ولم تكن هناك صور للمساعدة في سرد ​​القصة ، فقد يختار القارئ المقصود مخطط المعلومات الرسومي الملون لمنافسك بدلاً من ذلك.

يجذب المظهر الجيد مقل العيون إلى الرسوم البيانية والإعلانات والكتب الإلكترونية ، وخاصة لموقع الويب الخاص بك. بينما يمكنك إطلاق موقع ويب والقيام بأعمال التصميم الخاصة بك لفترة من الوقت (وربما يستطيع أحد مندوبي المبيعات لديك وضع ورقة بيانات) ، في مرحلة ما ، من المنطقي ببساطة أن تقوم بتعيين مصمم.

نعم - من الجيد أن يكون لديك موقع جيد المظهر وضمانات إعلانية جيدة المظهر. لأن التنفيذ السيئ لكليهما ، أو أحدهما ، سيكلفك عملك.

دعنا نلقي نظرة فاحصة على أكبر مشكلة: كيف يؤثر التصميم على موقع الويب الخاص بك.

تصميم وموقع الويب الخاص بك

لا أقصد التقليل من شأن زوار موقعك ، ولكن إليكم الحقيقة: إنهم منحازون. متحامل. صريح الرافض.

يمنح معظم زوار موقع الويب الموقع 0.05 ثانية كاملة قبل أن يتخذوا قراراتهم بشأنه. بعد ذلك ، إذا كانوا يكلفون أنفسهم عناء البقاء ، فإن هذا الانطباع الأول سيؤطر كيف يرون كل معلومة أخرى تقدمها.

يضر التصميم السيئ بنتائجك النهائية

هل تريد المزيد من الأدلة؟ وجد تقرير قابلية استخدام الويب B2B لعام 2015 الصادر عن Huff Industrial Marketing و KoMarketing و BuyerZone أن التصميم السيئ يتسبب في إزعاج 37٪ من الأشخاص ومغادرة الموقع.

يقول أكثر من ثلث زوار موقع B2B على الويب إن التصميم السيئ أو التنقل كافٍ لحملهم على مغادرة الموقع.

لذا ، هناك قياس لكيفية تحديد ما إذا كان تعيين مصمم ويب هو خطوة أعمال ذكية: ما الذي يستحقه بالنسبة لك للحصول على ثلث الأشخاص الذين يأتون إلى موقعك للبقاء؟ أو إذا كنت ترغب في التركيز على جانب آخر من عائد الاستثمار - فما الفائدة من حصولك على ثلث التحويلات الإضافية؟

هذا قياس بسيط لمعرفة ما إذا كان الوقت قد حان لتوظيف مصمم ، لكنه يبدأ في تأطير ما يكلفك أن يكون لديك موقع سيئ المظهر.

قد يكلفك التصميم السيئ أيضًا أكثر من الزائرين الذين يغادرون موقعك. قد يمنع بعض مستخدمي موقع الويب من رؤية موقعك في المقام الأول.

التصميم السيئ يكلفك حركة المرور أيضًا

الشيء هو أن التصميم السيئ يمكن أن يؤثر على تصنيفات مواقع الويب. يمكن أن يكون السبب في ذلك هو تحسين محرك البحث التقني السيئ - يتم تحميل الموقع ببطء ، أو عدم ترميز المعلومات بشكل صحيح ، أو فقدان صفحاتك لعلامات مهمة. ولكن ، يمكن أن يكون السبب أيضًا هو تقديم تجربة مستخدم سيئة. تركز إشارات تصنيف محرك البحث أكثر فأكثر على تجربة المستخدم.

وإليك مثال على ذلك: بينما تراقب Google علامات تجربة المستخدم السيئة ، فإنها تلاحظ عندما يعود الباحث إلى صفحة نتائج محرك البحث نفسها وينقر على قائمة أخرى. يشير ذلك إلى أن الصفحة لم تجب على سؤال الباحث. إذا أعاد الباحث صياغة الاستعلام ، فهذه علامة أخرى على أن النتيجة لا تتطابق مع نية المستخدم.

متى يكون تطبيق افعل ذلك بنفسك (DIY) كافيًا؟

من الواضح أن التصميم الجيد هو استثمار تجاري استراتيجي. لا يقتصر الأمر على الظهور بمظهر رائع فحسب - بل إنه يؤثر على إيراداتك. لكن هل هذا يعني أنه يجب عليك توظيف مصمم؟ ماذا لو كان لديك بعض مهارات التصميم (المتواضعة؟) وتريد أن تفعل ذلك بنفسك؟

حسنًا ، بافتراض امتلاكك لتلك المهارات ، يمكنك فعل ذلك بنفسك. ومع ذلك ، نظرًا للوقت الذي يمكن أن تستغرقه ، قد ترغب في إعادة التفكير في قيمة وقتك وكيف يجب أن تنفقه.

فيما يلي جدول إنتاج نموذجي لشركة صغيرة. يمكنك استخدام هذا كقالب وإضافة أو طرح ما سيجعله يبدو أشبه بجدول أعمال التصميم الأسبوعي المحتمل الخاص بك:

• قم بتنسيق منشور (منشورات) المدونة وأنشئ صورة رأس لكل منها.
• ضع حملة بريد إلكتروني ، ربما مع المنشور الجديد والمحتويات الأخرى.
• قم بإنشاء صورة أو meme لتحديث وسائط اجتماعية واحد على الأقل يوميًا.

ثم ربما مرة في الشهر:

• تصميم كتاب إلكتروني ليكون محتوى موقع الويب.
• أنشئ مجموعة PowerPoint أو أعد توظيف مجموعة في الأرشيف الخاص بك من أجل SlideShare.
• قم بإنشاء رسم بياني (حتى ولو بسيط).
• قم بإجراء تغييرات / تحديثات على صفحة أو صفحتين أساسيتين على موقع الويب الخاص بك.
• إصلاح أو تحديث WordPress أو مكون إضافي.

هذا قدر أساسي من أعمال التصميم التي تحتاجها شركة صغيرة لتسويق المحتوى. ستكون احتياجات شركتك مختلفة بعض الشيء بالطبع. ولكن يمكنك الحصول على جوهر.

إذن ما هو الوقت الذي يستغرقه القيام بكل ذلك؟

هذه أرقام تقريبية للغاية. ستختلف المسافة المقطوعة بناءً على ما يمكنك إعادة استخدامه وما يجب بناؤه من البداية ، ومدى قوة جدول النشر لديك. لقد توصلنا إلى كتاب إلكتروني واحد عالي الجودة مكون من 4 صفحات كل شهر (وهذا أمر شرس لفريق صغير داخل الشركة) ، ومشاركة مدونة واحدة فقط أسبوعيًا (هذا ليس عدوانيًا جدًا). أيضا ، ما مدى ارتفاع معايير التصميم الخاصة بك؟ هل يمكنك الإفلات بوعد ولعق ، أم أنك (أو رئيسك في العمل) تريد مخرجات مصقولة للغاية؟

حتى في الحد الأدنى ، لا تزال 34 ساعة من العمل كل شهر كثيرة. إذا كنت تحب القيام بأعمال التصميم ، ولا تقوم بإخراج المهام ذات الأولوية الأعلى ، فلا بأس بذلك. قد ترغب في الاستمرار في فعل ذلك ، ولكن إذا كنت لا تحبه ، أو تستغرق الكثير من الوقت ، أو لديك أشياء أخرى أكثر إلحاحًا للقيام بها ، فقد حان الوقت لتوظيف مساعدة التصميم.

كم سيكلف المصمم؟

الشكل 50 دولارًا للساعة أو أكثر ، والتي تكون أقل من 1700 دولار - 4950 دولارًا شهريًا للساعات المذكورة أعلاه. من الممكن أن تقلل ذلك إلى أقل في الساعة إذا كان بإمكانك أن تعد بحفل ثابت ، وستعطي المصمم الخاص بك إشعارًا قبل شهر على الأقل إذا كان عليك الإلغاء.

هل يمكنك الحصول على مساعدة التصميم مقابل أقل؟ قطعاً. هل ستكون من الدرجة الأولى؟ من غير المحتمل أن يكون سعر الساعة 50 دولارًا محترمًا لمصمم يعرف ما يفعله ، ويعرف كيف يساعدك ، ويدير أعماله بطريقة مستدامة كوظيفة بدوام كامل. من 25 دولارًا للساعة. ربما يكونون مصممًا جديدًا أو يكتشفون فقط كيفية إدارة أعمالهم.

تذكر أن الأسعار بالساعة الخاصة بالعمل المستقل لا تتوافق على الإطلاق مع أسعار الموظفين بالساعة. يجب على العاملين لحسابهم الخاص أن يبنوا تكاليف الضرائب الإضافية (يتم فرض ضرائب على العاملين لحسابهم الخاص مرتين) ، والوقت المرضي ، والإجازات ، والإجازات ، والكمبيوتر والمكتب ، والمسؤول ، وأكثر من ذلك. ينصح بعض الخبراء العاملين لحسابهم الخاص (الكتاب والمصممين وغيرهم) بالنظر في أنه نظرًا للوقت الذي يستغرقونه لأداء المهام الإدارية والقيام بالتسويق الخاص بهم ، فإن لديهم حوالي 1000 ساعة مدفوعة الأجر سنويًا للبيع.

غالبًا ما ينسى المستقل الجديد أو يقلل من مقدار النفقات العامة ، وبالتالي يقلل من التكاليف. الأشخاص الجيدين والأذكياء لا يرتكبون هذا الخطأ لمدة عامين متتاليين ، فإذا قمت بتعيين مصمم بدوام كامل ، فإن متوسط ​​الراتب هو 53،476 دولارًا ، وفقًا لموقع الرواتب. لكن لاحظ النطاق المرتفع والمنخفض ، وقيمة الفوائد مثل التأمين الصحي والإجازة ، والمكافآت و / أو تقاسم الأرباح. إنها تضيف ما يصل إلى أكثر.

مصدر الصورة: https://swz.salary.com

يمكنك أيضًا تجربة شركة خدمات تصميم عبر الإنترنت

هذه جديدة نسبيًا على الكتلة ، لكنها واعدة. وإليك طريقة عملها: أنت تدفع رسمًا ثابتًا كل شهر. يشتري لك خدمات تصميم غير محدودة مع قيود معينة مثل:

• كم عدد الوظائف التي يمكنك تقديمها مرة واحدة
• كم عدد المستخدمين الذين يمكن أن يكون لديك على الحساب
• سواء كنت تحصل على مصمم متخصص لوظائفك
• مدى سرعة إنجاز وظائفك (عادة من يوم إلى ثلاثة أيام) "

في ما يلي عدد قليل من الشركات التي تقدم هذا النهج ، وما تتقاضاه وما تقدمه:

• DesignPickle 370 دولارًا - 495 دولارًا في الشهر.
  • 1-3 أيام لتغيير العمل. يتم تسليم العمل بأشكال متعددة. مراجعات غير محدودة.
• Undullify 29 دولارًا لكل مهمة إلى 399 دولارًا شهريًا غير محدود. إلى حد كبير نفس الفوائد مثل DesignPickle.
• WPCurve
  • لا يقدم هؤلاء الأشخاص خدمات التصميم ، لكنهم سيصلحون أي مشكلة في WordPress لديك مقابل 79 دولارًا شهريًا. يصل إلى 99 دولارًا أو 199 دولارًا شهريًا إذا كنت تريد دعم الأمان والترقية والنسخ الاحتياطي. يتم تقديم هذه الأنواع من الخدمات أحيانًا بواسطة مصممي الويب ، لكنهم ينحرفون إلى عالم مطوري الويب - الأشخاص الذين يمكنهم كتابة التعليمات البرمجية وإجراء عمليات التثبيت والتكامل المخصصة وما إلى ذلك.

بالطبع ، تقدم العديد من شركات التصميم والموظفين المستقلين حزم شهرية. ما الذي تبحث عنه في مصمم الجرافيك حتى تعرف ما تريد القيام به وتعرف مقدار التكلفة على الأرجح. لقد أجريت بعض الأبحاث ووجدت أن هناك الآلاف من مصممي الويب للاختيار من بينهم. ماذا بعد؟

كيفية فحص وتقييم مصمم الموقع

خطوتك التالية هي العمل من خلال قائمة التحقق هذه - إنها قصيرة ، ولكن يجب أن يفي مصممك الجديد بكل معيار من هذه المعايير:

• هل يمكنهم عرض عينات من عملهم لك؟
• هل يمكنهم إعطائك ثلاث مراجع للاتصال؟
• هل يتطابق أسلوب تصميمهم مع الشكل الذي تريد أن يبدو عليه موقعك؟
• هل يمكنهم تنفيذ تغييرات التصميم الخاصة بهم؟ لا يستطيع بعض مصممي الويب إجراء تغييرات فعلية في WordPress (أو أنظمة إدارة المحتوى الأخرى) ؛ يقومون فقط بإنشاء وتقديم التصميمات. إذا كان هذا جزءًا مهمًا من اللغز الخاص بك ، فدع الوكالات الإعلانية تعمل مع هؤلاء المصممين. ستحتاج إلى شخص أكثر تدريبًا.
• هل يعرفون ما هو موجز إبداعي؟

سيكون لدى مصممي الويب المحترفين مثل Carleigh Rochon أمثلة كثيرة على العمل الذي قاموا به لعملاء آخرين.

ليست ضرورية ، لكنها لطيفة:

• هل لديهم درجة في التصميم أو شهادة أو خبرة لا تقل عن عامين في تصميم مواقع الويب والعمل مع العملاء؟
• هل لديهم فهم متوسط ​​على الأقل لتحسين محركات البحث؟
• هل هم على الأقل على دراية بما يكفي من الناحية التحريرية لاكتشاف خطأ مطبعي في صورة رئيسية ، مثل رأس منشور مدونة؟
• هل لديهم أي تجربة ترويجية أو إعلانية؟
• هل عملوا في مجال تخصصك أو صناعتك من قبل؟

إذا كان بإمكان مصممك الإجابة بنعم على جميع الأساسيات ، ومعظم "الأشياء اللطيفة" ، فقد يكون لديك فائز. الآن ، إنها مجرد مسألة إعدادهم بعناية ، ربما مع 2-3 مشاريع صغيرة محددة جيدًا. إذا سارت الأمور على ما يرام ، فتهانينا. يبدو عملك أفضل طوال الوقت لمزيد من المعلومات حول اللاعبين الرئيسيين الذين قد يحولون عملك ، ألق نظرة على قسم التسويق عالي الأداء. سيساعدك هذا الدليل على التخطيط لمجموعات المهارات المطلوبة في قسم التسويق الحديث ويوضح لك كيفية تعيين الموظفين لتحقيق أقصى قدر من التأثير.