InHouse SEO - BlueGlass LA

لقد اقتربنا من النهاية يا أصدقائي. مع جلسة مراجعة موقع واحدة فقط بعد ذلك ، فأنت تنظر إلى آخر مدونة مباشرة تخرج من BlueGlass LA. المتحدثون جيسيكا بومان ، مؤسس SEOinhouse.com ، مارشال سيموندز ، كبير إستراتيجيي البحث ، New York Times Company / About.com ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي ، Define Search Strategies ، ولورا ليباي ، مديرة التسويق التقني ، Yahoo! تقوم وسائل الإعلام بإحضارها إلى المنزل.

يقول توني آدم إنه مندهش وأن هؤلاء هم الأشخاص الذين يتطلع إليهم أكثر عندما يتعلق الأمر بالمنزل. ويشير إلى أن هناك ثلاثة ياهو سابقين على اللوحة: لورا وجيسيكا ونفسه.

جيسيكا هي الأولى. ستغطي سبب صعوبة تنفيذ مُحسّنات محرّكات البحث في مؤسسة كبيرة. أنت بحاجة إلى الكفاءة والمساءلة من أجل القيام بذلك.

أنت بحاجة إلى منظمة صحية لتحسين محركات البحث الجيدة (quoth Gord Hotchkiss). يتخطى مُحسّنات محرّكات البحث العديد من التخصصات وينتهي بك الأمر إلى الحصول على سمعة طيبة لإشراك أنفك في أعمال الجميع. يجب أن تكون جزءًا من كل فريق ومشروع.

ما هي دورة حياة تحسين محركات البحث الداخلية؟ (اتبع الرابط للحصول على تقرير مجاني)

المغازلة وشهر العسل: نعم ، الجميع على متن الطائرة ، الجميع يريدك في الاجتماع ، إنهم متحمسون. التدريب يحدث. استفد من هذه المشاعر السعيدة لإجراء التغييرات. يستمر فقط 6-9 أشهر.

الحقيقة: لكن وراء الكواليس ، يقوم المبرمجون بسحب شعرهم. ثم هناك مدير مشروع يعتقد أنك خارج النطاق. يمكن أن يستمر هذا لأكثر من عامين.

التآزر: الأشياء جيدة ولكنها ليست مثالية.

ماذا يحدث بمجرد الحصول على اشتراك؟ لا تفترض أن معركتك قد انتهت. الشراء هو الخطوة الأولى فقط. لا يزال يتعين عليك بيع الأشخاص ذوي المستوى الأدنى.

طلبات تحسين محركات البحث: إضافة إلى ساعات العمل ، تتعارض مع الأهداف الأخرى ، وتتعارض مع معايير البرمجة الحالية ، ولم تكن مجدية تقنيًا ، تمت إضافتها إلى الجدول الزمني للمشروع والتكلفة.

غالبًا ما يكون التحدي هو الحفاظ على توافق الجميع مع أسلوبك في تحسين محركات البحث. يحاولون المضي قدمًا أو تنفيذ الركض حول الروبوتات. تحتاج إلى تثقيفهم حول أفضل الممارسات والقيام بالأشياء بشكل استراتيجي.

يحتاج تحسين محركات البحث إلى أن يكون مدمجًا وجزءًا كبيرًا من دورة حياة التطوير. إذا لم تقم بذلك ، فأنت تدفع تكلفة الفرصة البديلة لأنك ربما لم تحدد الميزانية بشكل صحيح. قبل قبول التسليم ، تأكد من استشارة مُحسنات محركات البحث.

التدريب والتوجيه هو المفتاح. إشراك مُحسّنات محرّكات البحث في تخطيط المشروع وإضافة مُحسّنات محرّكات البحث إلى معايير وإرشادات المنظمة بأكملها.

المساهمة في مخرجات المشروع. يمكنك العودة إلى مرحلة شهر العسل مع المدربين الخبراء وإرسال الأشخاص إلى المؤتمرات وما إلى ذلك.

عرض رائع حقًا. لم أفعل ذلك بعدل.

لورا ليباي هو التالي. هي الآن مع NinebyBlue ولم تعد مع Yahoo. عرضها التقديمي هو في الأساس قصتها في موقع Yahoo.

كيف أوصلتني البيانات والبيرة والتسلسل المحفز لمونرو في كل مكان: حكايات من مُحسّنات محرّكات البحث (Yahoo Inhouse SEO) سابقًا.

• انضم إلى ياهو في يناير ٢٠٠٦
• تم تعيينه في فريق ذكاء الأعمال
• المسمى الوظيفي: مدير تحسين محركات البحث

كان التحدي الأول لها هو التعرف على الناس. لذلك أخرجت الناس واشترت لهم البيرة وتعرفت عليهم.

لم يكن لديها تحليلات جيدة عندما بدأت لأول مرة. حرفيًا ، كل ما لديها كان زوارًا فريدًا للممتلكات بأكملها. كان عليها أن تدرس بنفسها الإستراتيجية الدقيقة ، وأخذت دروس إكسل وأمضت شهورًا في إعداد التقارير. لم تنجز أي تحسين لمحركات البحث في الأشهر القليلة الأولى.

لم يكن لديها الكثير من التأييد. هذا هو المكان الذي يأتي فيه التسلسل الدافع لمونرو. باختصار ، التسلسل هو:

1. هذا شيء عظيم / مقابل
2. إليك كيف لا تصل إليه
3. هذا قابل للحل
4. تخيل نفسك تحلها
5. أستطيع مساعدتك.

العقبة التالية: يجب القيام به في غضون شهرين. الحل: كن واقعيا وصادقا. لا تقل نعم للمهام المستحيلة فقط.

العقبة: توعية الجماهير. الحل: توفير أدوات يمكن الوصول إليها وأفضل الممارسات والموارد والبيانات. القطار (غالبًا مع البيرة). المؤتمرات الداخلية السنوية (بيرة). النشرات والتقارير.

العقبة: حل التنفيذ: يجب أن تكون التقارير والبيانات المقنعة في مكانها أولاً.

في تلك المرحلة ، تمت ترقيتها وانتقلت إلى قسم التسويق ، مما ساعدها.

كانوا بحاجة إلى إعطاء الأولوية لمن يعمل معهم أولاً. فعل ذلك بالفرصة والاستعداد للعمل معهم وكذلك إذا كان العقار يستحق كل هذا العناء لشركة Yahoo.

مشاكل الاندماج مع الفرق = لم تقاوم ، لكنها أبلغت عن عدم الرغبة.

ضع توقعات واقعية في المقدمة. قدم الإجراءات وليس التوصيات. تأكد من توثيق وإعادة إصلاح الثغرات حيث سقط تحسين محركات البحث في خرائط الطريق.

دمج عمليات التحقق من تحسين محركات البحث في عملية ضمان الجودة.

في عام 2009 ، فقدت فريقها بالكامل وأعيد تحديد دورها بالكامل. هذا دفعها إلى وسائل التواصل الاجتماعي. بدأت عمليتها من جديد. البيرة ، وطرق الإقناع ، والاجتماعات الشخصية. تحقق من Slideshare: lauralippay للعروض التقديمية القديمة.

توني ثواني استخدام البيرة كحافز وكذلك الرسائل الإخبارية لتكون في وجوههم. كما يقترح عليك مكافأة القراءة. "أرسل لي الإجابة على هذا البريد الإلكتروني وسيحصل أول شخص يفعل ذلك على بيرة."

مارشال سيموندز . سيخبرنا كيف يبدو الأمر عندما يتوقف تحسين محركات البحث عن كونه لطيفًا ويبدأ في الحصول على حقيقة. [كنت سأشاهد فيلم Real World: New York Times. هل ما زال لديهم العالم الحقيقي؟]

الأهداف الأولية:

• مدرسة SEO
• علامات العنوان والعناوين
• CMS
• الصور
• خرائط المواقع
• تتبع

الكثير منها لم يكن ممكنا. إنها 10 آلاف شخص. لا يريد التحدث إلى الإدارة العليا أو الأشخاص الموجودين في الخنادق. يريد التحدث إلى الأشخاص الذين يقدمون تقارير إلى الإدارة العليا. إنهم أصحاب الميزانيات. وجد أكبر قدر من النجاح في العمل من خلال فريق التكنولوجيا. بدون دعم تقني ، ستفشل.

ذا أهيمة عليا:

• خرائط المواقع
• 301 ثانية
• قالب SEO - تحديد العناوين والتعليقات والربط
• Rel = متعارف عليه
• إعادة كتابة عناوين المواقع
• ما مقدار / التكلفة / عدد الزيارات المحتملة (فهو يشكل فقط عددًا في معظم الأحيان "نموًا مكونًا من رقمين")

أولوية منخفضة:

• وقت تحميل الصفحة / سرعة الموقع
• تدفق الارتباط
• فيديو SEO
• محتوى مكرر
• إصلاح CMS
• مضاعفات W3C
• التعليم - لن تحضر فرق التكنولوجيا التدريبات مرارًا وتكرارًا.

أهداف جديدة:

• خرائط المواقع
• مدرسة SEO
• عناوين العنوان
• الصور
• إعادة كتابة عنوان url
• تتبع
• CMS
• ميتا الوصف

كيف تصل إلى المحررين (أكثر الناس تقلبًا على هذا الكوكب)

أفضل الممارسات خارج. يركزون على العناوين ، والوصول والفهم ، وأهم كلمتين رئيسيتين ، والنسخ واللصق ، و wysiwyg ، والتكرار

أولوية منخفضة: أفضل الممارسات ، العناوين الرئيسية ، مواقع wiki ، البحث عن الكلمات الرئيسية - أخيرًا

لا يقضون الكثير من الوقت في محاولة حملهم على فهم الأدوات والاتجاهات. إنهم مجهزون لكتابة المحتوى. انهم لا يستخدمون webmaster المركزية. إنها عربات التي تجرها الدواب ، ولا تتعدى حجمها 20-50 ألف صفحة. أعد تعبئة اتجاهات الويب والكلمة باستخدام تحليلات جوجل.

أدوات:

• gsitecrawler لفحص الخادم
• xenu للروابط
• seomoz بشكل عام
• seochat لمحاكاة العنكبوت

احصل على ميزانية وقم ببناء أداة داخلية إذا كان عليك ذلك.