أهمية الروابط: كيفية قياسها وتحقيقها - BlueGlass LA

مرحبًا يا من هناك! إنه بعد الغداء في اليوم الثاني من BlueGlass LA. في ظروف غامضة ، ظهر أخيرًا جميع الأشخاص الذين فقدوا هذا الصباح. هل كان ذلك لأنهم سمعوا من هم المتحدثون؟ أراهن. كنت قد تخلصت من مخلفاتك أيضًا بالنسبة لراند فيشكين ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك ، SEOmoz و Dave Snyder ، الشريك ، Search & Social (نسمع أنهم يطلقون عليهم BlueGlass الآن ولكن أعتقد أن موقع المؤتمر لم يلحق بهم. يجب أن تحصل الشركة الأم على ذلك حقًا).

كما أن الطقس شديد البرودة هنا وهناك أعداد قياسية من الناس يتجمعون حول فنجان من الشاي مثل الشاي الثمين. أعتقد أن وينفيلد يحاول قتلنا.

راند في المرتبة الأولى. يسمى عرضه التقديمي 800 شريحة تحليل الارتباط الاستراتيجي لتحسين محركات البحث.

الخطوة الأولى: حدد أهدافك - ما الذي تريد تحقيقه من خلال الروابط؟ ستعمل أنواع معينة من الروابط على تحريك الإبرة بطرق مختلفة.

أنواع أهداف بناء الروابط

• تصنيفات فردية وتنافسية
• مؤشرات أكبر
• تحسين القدرة العامة للموقع على ترتيب الصفحات
• السيطرة على SERPs - التحكم في SERPs في أعمدة متعددة من أجل تغطية الصفحة 1.

الخطوة 2: تطابق الأهداف مع التحليل التنافسي

الترتيب الفردي: ما الذي تحتاجه للترتيب هنا؟ ما مدى صعوبة الترتيب في الصفحة الأولى. انظر إلى مدى شعبية وأهمية ترتيب العشرة الأوائل. انظر إلى سلطة المجال ، وعدد المجالات التي تربط نطاق الجذر ، وسلطة الصفحة ، وعدد المجالات المرتبطة بالصفحة ، وعدد روابط الربط الجزئية ، وعدد روابط المطابقة التامة.

الخطوة 3: تحديد الأجزاء المفقودة وإنشاء خطة

الفهرسة (مثال) كيف أجعل محرك بحث Google يقوم بفهرسة المزيد من صفحاتي؟

مواقع المعرف ذات الفهرسة العالية والمقاييس المقارنة (خاصة في نفس الصناعة.) ما مدى صعوبة ذلك؟: عدد الصفحات المفهرسة المقسمة # ربط المجالات الجذر

القدرة على ترتيب المجال: كيف يمكنني الحصول على ترتيب مثل ترتيب ويكيبيديا؟ تنفيذ حملة الحصول على رابط تركز على المقاييس المفقودة.

هيمنة SERPs: قم بإجراء تحليل لـ SERP الحالي بالإضافة إلى ترتيب صفحاتك الحالية. قم أيضًا بإجراء تحليل عمودي. يتم الترويج لمقاطع الفيديو بشكل كبير في Universal في الأشهر الستة إلى الاثني عشر الماضية. أخبار ، مدونات ، تحديثات = نعم. كتب = ربما. الصور؟

إنشاء محتوى / ملفات تعريف على مواقع قوية. استهداف مصادر الارتباط مع التطبيقات المرنة. استفد من السير.

اكتشف المقاييس التي تهتم بها. إذا كان عصير ارتباط خام (وهذا لا يعني نظام ترتيب الصفحات وحده.) جودة مصدر الارتباط ، وكمية الارتباط + تنوع المجال ، ونص الرابط.

وفر على نفسك الكثير من العمل من خلال البحث وبناء خطة قبل استهداف الرابط الأول.

والآن ، بعد إنذار كاذب لامع من إنذار الحريق ، حان الوقت لـ Dave Snyder و linky good.

مفتاح السيطرة على الويب هو الروابط. إنها جوهر الخوارزمية لأنها جوهر الويب. يتعلق الأمر بحركة المرور. الروابط تحمل قيمة أكبر من مجرد قدرتها على مساعدتك في الترتيب. إنها طريقة عثور الأشخاص على المحتوى ومشاركته حتى قبل اختراع محركات البحث.

جعلهم نظام ترتيب الصفحات سلعة.

لذلك إذا كنت ترغب في الحصول على حركة مرور أو دخل على الويب ، فيجب عليك الحصول على روابط. يتلخص اكتساب الرابط في مفهومين:

1. الرد النقدي - لا تفعل ذلك. اترك الأمر لـ…. تحسين محركات البحث الجيدة حقًا. [تنهد - أنا أبلغ هنا ، يا رفاق.] هذا بسيط ، الناس يحبون المال وسوف يقومون بأشياء مقززة من أجله. ومع ذلك ، سوف يتم القبض عليك

2. الاستجابة العاطفية - حدد روبرت بلوتشيك ثمانية مشاعر أساسية: الغضب ، والخوف ، والحزن ، والاشمئزاز ، والمفاجأة ، والترقب ، والقبول ، والفرح

يرتبط الناس بالأشياء التي يستجيبون لها عاطفياً: ويكيبيديا = الثقة ، المؤامرات = الخوف ، BP = الاشمئزاز ، إلخ.

نقطة الاتصال الأولية> الأفكار> المشاعر> الإجراءات> النتيجة

مثال: ملصق مجموعة دعم نباتي> كارنيفور يراها> يتفاعل> يعود إلى المسكن ويقوم بعمل محاكاة ساخرة> ينشر محاكاة ساخرة بواسطة الملصق الأصلي

لا تحتاج إلى البدء من نقطة الاتصال الأولية. تحتاج إلى العودة من العمل. لماذا يرتبط الناس بي ، ومن أين أريد الحصول عليه؟ ما هو الشعور أو العواطف التي ستدعم تلك الأفعال ، كيف يمكنني إثارة تلك الأفكار التي تثير هذا الشعور؟ ما المحتوى الذي سيثير هذه الأفكار.

أبحاث السوق مهمة. يجب أن تفهم الجمهور الذي تنشئ محتوى له.

عملية الارتباط عالية المستوى:

الخطوة 1: منجم البيانات

• ما الذي يربط الناس به في قطاعك؟ (لينكسكيب)
• كيف يتم الربط؟ (لينكسكيب)
• ما هي الموضوعات التي يثيرها الناس عاطفية الآن؟ (اتجاهات جوجل / تويتر)
• كيف تفاعل الناس تاريخيًا مع المحتوى؟

الخطوة 2: حدد سبب الارتباط

• ما العاطفة التي تريد استحضارها؟
• كيف يمكنك تشكيل هذه المعلومات في محتوى لا يجذب الانتباه فحسب ، بل يثير أيضًا المشاعر التي تبحث عنها؟

الخطوة 3: صياغة استراتيجية التواصل من البيانات

• إنشاء قائمة توعية
• انظر إلى الأماكن الاجتماعية التي أنشأت روابط في الماضي
• قم بإنشاء علاقات دائمة في مجال عملك يمكن الاستفادة منها بسرعة وسهولة بناءً على الاتجاهات

الخطوة 4: التواصل

• ضع اتصالك بحيث يتناسب مع الاستجابة العاطفية التي تنوي تلقيها
• بعد ضمان الجودة على جميع عمليات الاستحواذ (راجع مقالته حول عوامل الجودة في SEJ)
• تحديد وجرد الروابط

الخطوة 6: جمع البيانات وتصنيفها

• انظر إلى مقاييس التواصل مثل معدلات الفتح على رسائل البريد الإلكتروني ومعدلات القبول
• روابط سؤال وجواب التي تعود مرة أخرى
• روابط مقطعية على أساس القيمة والقيمة المتحصلة في المساحة
• ما الذي نجح ، وما الذي لم ينجح؟

الخطوة 7: اشطفها وكررها

أصبحت Google أكثر ذكاءً الآن. لقد اعتادوا إخراج أقسام من الرسم البياني للرابط ، والآن سيستهدفون روابط فردية. ركز على "هل سيؤدي هذا الرابط إلى زيادة حركة المرور الخاصة بي ومشاركة المحتوى الخاص بي مع الجمهور المناسب؟" لدى Google كاميرا في منزلك الآن. إنهم يستخدمون التحليلات وشريط الأدوات وما إلى ذلك. اجعل الروابط ذات قيمة لأشياء أخرى غير تحسين محركات البحث.

سؤال وجواب

لدينا موقع كبير ذو محتوى عميق ، وكثير منه ليس بجودة عالية. شيء شيء النحت الصفحة؟

راند: المواقع الكبيرة مثل موقعك ترى أكبر قيمة من نحت العلاقات العامة. لكن في حالتك ، هل يمكنك توسيع نطاق المحتوى الجيد وتوسيعه؟ كنت سأتجاهل الأشياء السيئة في الوقت الحالي. تحقق مما إذا كان يمكنك الحصول على رابطين فقط لصفحات المستوى العميق.

ديف: يمكن أن تساعد حركة المرور في مدى سرعة وعمق الزحف إلى الموقع. بناء ما يلي. يتم التقليل من أهمية جزء الإشارات الاجتماعية في الوقت الحالي.

هل وجدت أي اختلاف في ترتيب TLDs؟

راند: نعم ولكن ليس للسبب الذي قد نربطه. ليس لدى Google تحيز ضد .info أو .net. أعتقد أن هذا موجود بسبب التحيز البشري أكثر من تحيز محرك البحث.

ديف: التمسك بـ .org ، .net ، .com فقط من وجهة نظر التحويل. لن أشتري من .biz أبدًا ، فمن المحتمل أن يسرقوا بطاقتي الائتمانية. لا يمكن اتخاذ كل قرار بشأن موقعك بناءً على عامل واحد فقط. لا يمكن أن يكون مجرد تحسين محركات البحث.

كيف تشخص انخفاضًا في الترتيب؟

ديف: إذا لم تقم بتغيير أي شيء ، فانتقل إلى ملف تعريف الارتباط الخاص بك ومعرفة ما إذا كان ذلك قد تغير ، أو إذا تم حظر أو اختفاء أي شيء باللون الرمادي أو تغيرت تلك الصفحات. إذا لم تكن أنت وليس الروابط ، فهي أنظمة التصنيف.

راند: في معظم الأوقات ، يكون ذلك بسبب وجود روابط تم محوها لأنها لم تكن ذات جودة وقد تم إزالتها من خلال تغيير الترتيب. ركز على الحصول على روابط جيدة. رابط واحد يمكن أن يصنع الفارق.

ما هي أهمية نص المطابقة التامة؟

ديف: نحن نتبع نهجا شموليا. لا تقلق بشأن الوصول إلى كل مقياس في كل مرة. يمكنك العيش بدون بعض الأشياء إذا كان هناك أشياء أخرى.

راند: إذا كانت الروابط التي تحصل عليها ليست طبيعية فحسب ، بل من النوع الذي تريد Google دائمًا حسابه ، فانتقل إلى نص الرابط المطابق تمامًا. إذا حصل شخص ما على شارة ، فهذا أمر طبيعي. ومع ذلك ، يبدو أنه تم التغلب بشكل غريب على نص رابط المطابقة التامة اليوم.

يعتقد ديف أن الأمر يتعلق بكيفية الحصول على الرابط أكثر من أي شيء آخر. ستقتل Google شيئًا دفعت مقابله ويمكن أن تكون المطابقة التامة إشارة هناك.

هل الروابط القديمة تحسب أكثر؟

راند: أظن أن رأيي الشخصي هو ، لا ، لا يهم كثيرًا. يبدو أن الروابط الجديدة توفر ارتفاعًا في القيمة ثم حساب المتوسطات. تكهنات بحتة. [YMMV ، باطل عند الحظر ، وما إلى ذلك]

ديف: أعتقد أن الثقة تلعب دورًا في الترتيب ، لذلك يبدو أن عمر الموقع مهم. لكن لا تقم ببناء روابط من المواقع القديمة فقط إذا كنت جديدًا. لا ينبغي أن يكون الأمر مجرد "هذه هي الطريقة التي نبني بها الروابط". أنت بحاجة إلى اتباع نهج شمولي.

هل تجعلك التغريدات في الترتيب والفهرسة؟

راند: عندما نظروا ، لم يروا أن ذلك يؤثر على الترتيب ولكن بعد أسبوعين من تجربتهم بدأت التغريدات في الفهرسة. لذا ، فهو يعتقد ، نعم ، أنه من المحتمل أن يؤثر عليه البعض.

يقول ديف إنه يعتقد أنه يعمل على المدى القصير ، لأن الجودة تستحق النضارة. اقفز على الاتجاهات وحاول اكتشاف كيف يمكنك الارتباط بها.