تحديثات البحث لشهر مارس

قرب نهاية العام الماضي ، بدأنا في تلخيص أخبار تحسين محركات البحث لهذا الشهر وأرسلنا هذه التحديثات إلى عملائنا. الآن سنقوم بنشرها على المدونة أيضًا. لذلك دون مزيد من المماطلة ، إليك تحديثات تحسين محرك البحث لشهر مارس.

1. أخبار تحسين محركات البحث

أهم الأخبار لشهر مارس:

أ) يكشف مات كاتس عن بعض حقائق تحسين محركات البحث

في 14 مارس ، أجرى إريك إنج مقابلة مع مات كاتس (رئيس فريق بريد الويب العشوائي في Google) وقدم بعض المعلومات المهمة ، بما في ذلك النصائح المفيدة التالية:

• قد يؤثر المحتوى المكرر سلبًا على مقدار فهرسة موقعك ، ولكن يمكن أن يؤثر عدد الروابط المؤدية إلى موقعك بشكل إيجابي على الفهرسة
• تمرر عمليات إعادة التوجيه 301 بعض صفحات الصفحات وليس جميعها
• يمكن للصفحات منخفضة الجودة وغير الفريدة أن تقلل من فهرستك
• ستجري Google بعض المكالمات الجديدة للأشخاص للإبلاغ عن الروابط غير المرغوب فيها في الأشهر المقبلة

أصدر Matt أيضًا بعض مقاطع فيديو مساعدة مشرفي المواقع الجديدة حول بعض الموضوعات المتعلقة بتحسين محركات البحث. أحد الأشياء المثيرة للاهتمام التي خرجت من ذلك الشهر هو أنه لا ينبغي على Google التعامل مع "الاسم التجاري" و "الاسم التجاري" بشكل مختلف. الفرق بين الاثنين هو رمز علامة تجارية صغير في المثال الثاني.

الاستنتاج الضمني: حاول تجنب المحتوى المكرر داخل موقعك قدر الإمكان ، فلن "يتم احتسابه" فحسب ، بل قد يضر بعدد الصفحات التي ستفهرسها Google داخل موقعك. بالإضافة إلى ذلك ، كلما زاد عدد الروابط التي يحتوي عليها موقعك ، ستتم فهرسة المزيد من الصفحات.

استخدم عمليات إعادة التوجيه 301 فقط عند الضرورة ليس فقط لأنها أسهل طريقة لحل مشكلة.
سيؤدي شراء الروابط إلى حدوث مشكلة في وقت قريب جدًا ، لذا قم بترحيل سياسة إنشاء الروابط إلى طريقة "القبعة البيضاء" للحصول على الروابط.

ب) لا يمكنك التحكم في ما يستخدمه Google كعلامة وصف Meta

يوضح مقطع فيديو آخر من Matt Cutts أنه لا يمكنك دائمًا التحكم في ما يعرضه Google على أنه وصف أسفل دخولك إلى SERP. قد تستخدم Google محتوى من موقعك أو من ODP (المعروف أيضًا باسم DMOZ ، وهو دليل ويب تستخدمه Google أحيانًا للحصول على معلومات) إذا شعروا أن علامة الوصف الخاصة بك ليست ذات صلة. هذا أمر مرحل عندما استخدمت المواقع عديمة الضمير أوصاف Meta خاطئة لخداع المستخدمين.

التضمين: إذا كان لديك علامة وصف تعريفية جيدة ، فستستخدم Google ذلك ، لذا تأكد من أن جميع علامات وصف التعريف الخاصة بك ذات صلة وفريدة من نوعها ومفيدة ، لأنها ستشجع النقرات.

ج) يقوم Google بتحديث ميزة اقتراح البحث الخاصة بهم

أعلنت مدونة Google الرسمية عن تحسينات لواجهة اقتراح Google (أثناء الكتابة في مربع البحث في بحث الويب من Google ، تقدم Google Suggest عمليات بحث مشابهة لتلك التي تكتبها). تشمل التحسينات:

• اقتراحات بحث Boldface لتسريع مسح قائمة الاقتراحات والعثور على ما تبحث عنه
• إضافة زري "بحث Google" و "ضربة حظ" إلى المربع حتى يظل من الممكن الوصول إليهما حتى عندما يكون مربع الاقتراح مفتوحًا
• إزالة أعداد النتائج ، والتي تم معاينة عدد النتائج لكل بحث ، لتبسيط التجربة

قامت Google أيضًا بطرح Google Suggest إلى 50 لغة عبر جميع المجالات البالغ عددها 170 حيث يتوفر Google Suggest.

التضمين: يبدو أن Google تحاول دفع البحث من داخل واجهة "اقترح". قد يعني هذا أن المستخدم قد لا يستخدم حتى استعلامه الأولي ولكن اقتراحًا من Google بدلاً من ذلك. ستقدم Google اقتراحات بحث بناءً على شعبية العبارات التي يتم البحث عنها ، لذا فإن المصطلحات الأكثر غموضًا وذات الذيل الطويل من غير المرجح أن تظهر عند بدء الكتابة. بالإضافة إلى ذلك ، بالنسبة للكلمات الرئيسية القصيرة والمنتظمة ، سيكون من المهم معرفة ما تقدمه خدمة Google Suggest هناك والنظر في تحسينها لمن هم في مكانتك.

د) تقرير حالة تسويق محرك البحث لعام 2010 الصادر عن SEMPO

أصدرت منظمة محترفي تسويق محركات البحث (SEMPO) نتائج استطلاعها الأخير لأكثر من 1500 جهة تسويق من جانب العميل والوكالات من 68 دولة ، ولديها الرؤى الجيدة التالية:

• حوالي نصف الشركات (49٪) تعيد تخصيص الميزانيات للتسويق عبر محركات البحث من الإعلانات المطبوعة. أكثر من الثلث (36٪) يحولون الأموال بعيدًا عن البريد المباشر ، وما يقرب من ربعهم ينقلون الميزانيات من المؤتمرات والمعارض (24٪) والإعلانات المعروضة على الويب (23٪)
• 97٪ من الشركات تدفع للإعلان على Google AdWords. تدفع ما يقرب من ثلاثة أرباع الشركات (71٪) للإعلان على شبكة بحث Google ، بينما تستخدم 56٪ شبكة محتوى Google (استهداف الكلمات الرئيسية)
• هناك تأثير لإضفاء الطابع الشخصي على نتائج البحث ، حيث وصفته أكثر من 75٪ من الشركات بأنه "تغيير مهم". شعر المشاركون في الوكالة أن "صعود البحث المحلي" كان الاتجاه الناشئ الأكثر أهمية حيث قال 38٪ أن هذا كان "مهمًا للغاية" مع 47٪ وصفه بأنه "مهم".
• ظل عدد الشركات التي تشارك في تحسين محركات البحث (90٪) ثابتًا منذ عام 2007 ، بينما زادت نسبة الشركات التي تنفذ التسويق عبر البحث المدفوع (81٪ حاليًا) من 78٪ في عام 2009 و 70٪ في عام 2008.

التضمين: المزيد من الشركات تعيد تخصيص ميزانيات التسويق التقليدية للتسويق على شبكة البحث ، حيث تكون الإعلانات المطبوعة هي الضحية الرئيسية. لا يزال Google يهيمن على مشهد التسويق عبر محركات البحث. يشعر العملاء والوكالات أن التخصيص والبحث المحلي لهما أكبر تأثير في عالم تحسين محركات البحث.

ه) ياهو! تحديث البحث

موقع Yahoo! تقوم فرق هندسة البحث بطرح تحديثات لخوارزميات الزحف والفهرسة والترتيب.

الاستنتاج: على غرار تحديثات Yahoo السابقة ، قد تلاحظ بعض التغييرات في الترتيب وخلط الصفحات أثناء العملية.

2. مدونة

مشاركات المدونة الرئيسية في مارس:

• قيمة التدريب على تحسين محركات البحث
• طرح ابتكار Google في أستراليا أولاً | رموز الخرائط التي ترعاها Google
• جوجل يغادر الصين مرة أخرى
• ديموغرافيات محرك البحث
• البحث المخصص ، كسر الأخبار السيئة (كيفية الحصول على نتائج SERP التي لا تتأثر بالبحث المخصص)
• تعزيز أوصافك باستخدام روابط أقسام الموقع
• تكتيكات إعلانات فيسبوك للبحث عن المسوقين
• الحاجة إلى السرعة: جوجل تقول إن الأمر مهم
• كيف تصبح مغناطيس ارتباط
• 21 من أسرار أهم تحويل المواقع

3. النشرة الإخبارية

مقالات النشرة الإخبارية الرئيسية لشهر مارس:

• بناء علامة تجارية بصوتك على الإنترنت
• حالة تحسين سرعة الصفحة
• قيمة التدريب على تحسين محركات البحث

بالإضافة إلى ذلك ، تم إصدار طبعة خاصة من النشرة الإخبارية خلال الشهر تغطي SMX West.

4. راديو مشرفي المواقع - SEM التآزر

البرامج الإذاعية الرئيسية في مارس:

• ملخص SMX ، برامج التدريب والبحث عن الأخبار
• 100 سعيد! العيش مع بروس كلاي

5. تدريب تحسين محركات البحث

مواعيد التدريب التالية ليوم واحد هي:

• 12 مايو - ملبورن
• 9 يونيو - سيدني

وستصدر قريبا مواعيد أخرى لعام 2010. تحتوي صفحة التدريب على تحسين محركات البحث على مزيد من التفاصيل.