كيفية إحضار وجهات نظر جديدة ومتميزة إلى موضوعات تسويق المحتوى البالية

يعد العثور على أفكار جديدة حول موضوعات تسويق المحتوى نقطة ألم شائعة للعلامات التجارية عبر الصناعات. نظرًا لأن العلامات التجارية تدرك قيمة تسويق المحتوى وتنشر المزيد من المحتوى كل يوم ، فإنه من الصعب بشكل متزايد تحقيق إحدى السمات المميزة للمحتوى عالي الجودة: الأصالة.

سواء كنت تكافح من أجل تمييز صوتك في السوق أو اكتساب توافق أعمق مع جمهورك ، يمكن أن يساعد الإطار والاستراتيجيات الصحيحة مسوقي العلامات التجارية على تغطية الموضوعات البالية بطرق حديثة ومتوافقة مع العلامة التجارية ومتميزة بشكل حاد.

أولاً ، معالجة الأصالة

في التسويق وتسويق المحتوى على حد سواء ، ظلت الأصالة كلمة طنانة خلال السنوات القليلة الماضية. ومع ذلك ، في حين تمكن المسوقون من إجراء المزيد من المحادثات المفتوحة حول التحديات مثل النشر بسرعة وعلى نطاق واسع ، وإنشاء عمليات محتوى سلسة ، وفهم الجماهير ، فإن موضوع الأصالة غالبًا ما يكون محظورًا.

السمة المميزة للمبتكر هي امتلاك شيء أصلي وثاقب ليقوله. جلست مؤخرًا مع كبير مسؤولي التسويق في شركة Fortune 500 للحديث عن رؤية المحتوى الخاصة به. لديه أهداف جريئة ويعمل على توليد الطلب الذي تحتاجه شركته لتزدهر. ولكن بينما كنا نختتم ، قال: "إن أكثر ما يقلقني هو وجود شيء أصلي لأقوله. لقد كنا ننشر بانتظام على مدار السنوات الخمس الماضية ؛ ينشر بعض منافسينا ضعف ما ننشره".

وتساءل كيف يمكن لشركة تكنولوجيا تستهدف صناع القرار في مجال تكنولوجيا المعلومات والأعمال أن تولد وجهة نظر فريدة وتجد البراعة في موضوعات تسويق المحتوى المتداولة جيدًا؟

فيما يلي ست طرق إبداعية يمكن أن تساعدك في الإجابة عن هذا السؤال والعثور على محتوى جديد.

1. ادخل إلى داخل رأس جمهورك

"للعثور على أفكار رائعة ، يجب أن تضع نفسك في مكان شخصية المشتري وتفكر مثل عميلك" ، يلاحظ معهد تسويق المحتوى.

يبدأ ذلك ببرنامج ذكاء الجمهور الفعال. غالبًا ما يتطلب البحث عن منتجات جديدة البحث في مساحات غير متوقعة لمعرفة المزيد حول ما يفكر فيه جمهورك اليوم. يقترح المؤلف النظر في إعلانات الوظائف ، والمشاركة في مكالمات مبيعات الشركة ، ومتابعة المؤثرين في المجال على LinkedIn ، وحضور ندوات الصناعة عبر الإنترنت.

كيف يبدو ذلك في الممارسة؟ عندما كانت إحدى الشركات تبحث عن طرق فريدة لبيع منتجات تخزين تكنولوجيا المعلومات لمسؤولي الأنظمة ، كشفت بعض إعلانات التجسس بسرعة عن مقدار الوقت الذي يقضيه جمهورها الرئيسي في ترحيل أعباء العمل. يلقي المزيد من البحث الضوء على مدى عدم شعبية هذه المهمة. أفسح الجهد الطريق لسلسلة من الندوات عبر الإنترنت ، والنسخة الاجتماعية ، والمقالات ، وبلغت ذروتها في مجموعة محتوى عرضت ميزة رئيسية لم يتعرض لها هذا الجمهور المحدد بعد.

2. اذهب مايكرو مع جمهورك

حتى داخل شرائح الجمهور ، هناك أجزاء مصغرة. يمكن أن يساعدك العثور على طرق لتخصيص المحتوى الخاص بك على هذه المجموعات المختلفة في العثور على زوايا محتوى جديدة عالية التأثير.

على سبيل المثال ، عندما يحتاج مدراء تقنية المعلومات إلى تطوير بنية تحتية قادرة على دعم قوة عاملة عن بُعد ، فإن لديهم مجموعة مختلفة من الاعتبارات عن تلك الخاصة بمديري المعلومات الذين ينشئون خطة مركز بيانات للمواقع البعيدة غير المأهولة - وعند الحكم عليهم كجماهير منفصلة ، فإن المحتوى يستهدف يجب أن تعكس هذا التفاوت.

على الرغم من أن كلا دفق المحتوى قد يتطلب نفس المكونات وحتى الإستراتيجية ، إلا أن الاعتبارات ومقاييس النجاح مختلفة. من خلال الاتصال بتفاصيل حالات الاستخدام ، من الممكن تطوير وجهات نظر تتناول الاهتمامات ذات الأولوية القصوى لكل فرد من الجمهور.

إسناد الصورة: Brooke Cagle على Unsplash

3. الاعتماد على أبحاث الكلمات الرئيسية وبيانات الأداء

يتشكل نهج العديد من العلامات التجارية تجاه المحتوى من خلال ما كان له صدى في الماضي. لكن العقليات تتطور باستمرار - تغيرت رحلة العميل بسرعة البرق العام الماضي ، كما تشير McKinsey ، حيث غيّر العملاء طريقة التسوق والعلامات التجارية التي يختارونها وما يشترونه. قد لا تزال البيانات والرؤى التاريخية حول ما نجح منذ عام أو حتى شهر مضى غير ذات صلة.

على سبيل المثال ، شهدت الأشهر القليلة الماضية زيادة كبيرة في الاهتمام بالمحتوى حول كل من حلول التخزين لدعم القوى العاملة الهجينة عن بُعد طويلة الأجل وتعزيز مرونة الأعمال. كل من هذه يتحدث عن التحديات - والفرص - للشركات للتركيز عليها في العام المقبل. من هناك ، يمكن للمسوقين العثور على مجموعة متنوعة من زوايا المحتوى الجديدة المؤطرة مع وضع حقبة ما بعد COVID في الاعتبار.

4. البحث عن فرصة في البيانات الاجتماعية

وسائل التواصل الاجتماعي هي أكثر من مجرد قناة لمشاركة رسالتك. يمكن أن يكون أيضًا مصدرًا للحوار حول ما يحدث في مجتمعك وما يفكر فيه عملاؤك اليوم. من خلال المشاركة في هذه المحادثات ، يمكنك العثور على فرص لتقديم نظرة فريدة لعلامتك التجارية على المواقف.

على سبيل المثال ، عندما أعلنت شركة تخزين تكنولوجيا المعلومات مؤخرًا عن خطط لإنهاء أحد المنتجات الرئيسية ، فقد فوجئت بالعديد من العملاء. حدد شريك تسويق المحتوى المذكور أعلاه الفرصة لتطوير محتوى تنافسي يستهدف هؤلاء المستخدمين ويتحدث مباشرة عن مخاوفهم.

5. ابحث عن الابتكار ضمن التنسيق الخاص بك

في بعض الأحيان ، لا تأتي فرصة العثور على لقطة جديدة مما تناقشه أو حتى من منهجك. بدلاً من ذلك ، هناك مجال للابتكار وإيجاد الأصالة في التنسيق نفسه.

على سبيل المثال ، فإن المستهلكين الذين يبحثون في كيفية شراء تخزين تكنولوجيا المعلومات يقومون بذلك عادةً في محتوى طويل الشكل كثيف ويستغرق وقتًا لفهمه. هذا يخلق فرصة لإنشاء سلسلة من الأدلة المرجعية السريعة المصممة لوسائل التواصل الاجتماعي أو صفحة تفاعلية تقود العملاء خلال رحلة لتحديد أهم احتياجاتهم الشرائية.

إحالة الصورة: Bruce Mars على Unsplash

6. امنح Latitude صوت علامتك التجارية

مكان آخر لإيجاد مساحة للأصالة هو كيفية التعامل مع موضوع بالٍ. يمكن أن تبدأ أصوات العديد من العلامات التجارية في السوق في أن تبدو متشابهة وتشعر وكأنها غرفة صدى. يمكن أن يضيف العثور على نقطة التمايز الخاصة بك زاوية جديدة ومثيرة للاهتمام إلى المحتوى الخاص بك.

إذا كانت علامتك التجارية تستثمر في بحث أصلي ، على سبيل المثال ، يمكنك إجراء هذا البحث من خلال المحتوى الخاص بك لتركيز صوت موثوق وقائم على البيانات. المفتاح هو تحديد خصائص صوت علامتك التجارية التي تميزك عن بقية السوق.

إن العثور على زوايا جديدة حول موضوعات تسويق المحتوى التي تم استكشافها جيدًا هو جهد يبذل بشكل جيد. الموضوعات التي تحقق أداءً جيدًا بمرور الوقت تفعل ذلك لأنها تلقى صدى. لزيادة عائد الاستثمار وتحديد الأساليب الجديدة التي تناسب المشهد الحالي ، أعط الأولوية للإبداع والفهم - قد يكشف القليل من البحث عن زوايا فريدة يمكنك صنعها بنفسك.

لمزيد من وجهات النظر الجديدة حول اتجاهات التسويق اليوم ، اشترك في النشرة الإخبارية الشهرية والمحتوى والسياق.

إحالة الصور المميزة: Amanda Dalbjörn على Unsplash