المحتوى المكرر ، والتنظيم ، و - ما هو Rel = Canonical؟

إنه عالم بارد وصعب لمحرك البحث. يطلب منك الناس التوجيه ؛ تقوم بمسح ملايين الصفحات بحثًا عنهم ، ومنحهم أفضل النتائج التي يمكنك العثور عليها ، ولا يشكرون أبدًا. يتم التعامل معك كموظف ، ويتم تجاهلك حتى يحتاجون إليك مرة أخرى. (شم.)

لا يزال ، هو عالم محرك يأكل محرك. لديك وظيفة لتقوم بها ، وستقوم بها بأفضل ما يمكنك. هذا يعني الكثير عندما يلجأ الناس إليك بدلاً من الآخرين ، وللحفاظ على ثقتهم ، عليك أن تستمر في التحسن طوال الوقت ، وتتفوق على محركات البحث الأخرى ، وتقدم أفضل النتائج.

بعض مسوقي المحتوى بارعون في التحسين ، ويساعدونك في الحصول على نص بديل على الصور ، ومحتوى هادف ، وبيانات وصفية تجعل من الواضح تمامًا ما تدور حوله الصفحة. عندما تتمكن من تقديم ما يطلبه الباحث بالضبط ، فهذا نوع من الأناقة ، مثل دوران راقص تم تنفيذه بإتقان أو التقاط أفضل موجة على الإطلاق في الوقت المناسب بالضبط. يكاد يكون من دواعي سروري الجسدي. إذا كان لديك جسد ، فستمشي أطول قليلاً.

أنت بارع في اكتشاف الفروق الدقيقة بين الصفحات. مثل كلب الصيد ، فأنت تشم محلاق المعنى التي تساعدك على فرز صفحة أ من صفحة أ +. ومن خلال التدريب والوقت ، طورت القدرة على معرفة متى يحاول شخص ما التلاعب بك. عندما تكتشف شخصًا ما يتلاعب بنظامك ، فلديك ورقة رابحة لتلعبها: يمكنك اختيار عدم عرض هذا الموقع في نتائج البحث ، حتى لا يخدع أو يخيب أمل الباحث المتلهف مرة أخرى.

هناك مشكلة واحدة يمكن لمسوقي المحتوى حلها لك ولأنفسهم ، وهي مشكلة يتم إنشاؤها غالبًا بواسطة أشخاص نزيهين يرغبون في مشاركة محتوى جيد يسبب لك ، ومن المفارقات ، مشكلة غير ضرورية: محتوى مكرر . حسنًا ، سنخبر العالم عن هذا من أجلك.

لماذا يعد المحتوى المكرر مشكلة

(تحذير: ما يلي هو تبسيط عالي المستوى للمحتوى المكرر ، المقصود به أن يكون بمثابة معلومات أساسية جدًا للمسوق الذي ينشئ المحتوى. إذا كنت ممارسًا نشطًا لتحسين محركات البحث ، فهناك العديد من مشكلات المحتوى المكررة (مثل معلمات URL ومعرفات الجلسة ، إلخ) التي لا تتناولها هذه المقالة على الإطلاق . لمزيد من التقدم ، نقترح دليل أفضل الممارسات لـ Moz ، " ما هو المحتوى المكرر ؟"

"المحتوى المكرر" هو مشكلة تنشأ عندما يستضيف أحد مواقع الويب صفحتين من المحتوى متماثلتين أو تقريبًا ، أو عندما يستضيف موقعان (أو أكثر) صفحة ذات محتوى متطابق تقريبًا. فيما يلي توضيح لنوع المشاكل التي تسببها:

نشر الموقع أ سيرة ذاتية رائعة من 600 كلمة لزوجة تشارلز ديكنز الثالثة. أراد الموقع ب مشاركة السيرة الذاتية مع قرائه ، وطلب الإذن بنشرها على مدونة الموقع ب. تم تأمين التصريح. نشر الموقع ب المقال على موقعه الخاص. كانت النسخة هي نفسها ، لكن عنوان المدونة كان مختلفًا قليلاً ، وكان عنوان URL مختلفًا.

• عنوان URL لصفحة الموقع أ هو هذا: www.sitea.com/Dickens-third-wife-ran-coffee-shop.

• عنوان URL لصفحة الموقع "ب" هو: www.siteb.com/ Dickens-beloved-third-wife-Althea-ran-coffee-shop.

أنت ، عزيزي القارئ ، تسأل هاتفك: "من كانت زوجة تشارلز ديكنز الثالثة ، وماذا حدث لها؟"

إذا قرر محرك البحث أن السيرة الذاتية المكونة من 600 كلمة هي أفضل إجابة لطلبك ، فلن يعرف المحرك ما إذا كان سيختار الصفحة على الموقع أ أو الموقع ب للعودة. إنه يستنشق أي اختلافات (ربما تساعده سلطة الموقع في اتخاذ القرار) ، لكنه في الأساس في مأزق. ليس مكانًا جيدًا لمحرك بحث مزدحم للتعليق ، وسوف ينزعج المحرك من هذا الأمر.

لا تحب Google والمحركات الأخرى المحتوى المكرر لأنه يجعل وظائفهم أكثر صعوبة ويتداخل مع قدرتها على إرجاع أفضل النتائج. (إرجاع النتائج الجيدة هو كيف تتضاءل محركات البحث وتتلاشى في عاطفتنا ، لذا فهم كيف يمكنهم فرض رسوم على الإعلانات - كيف يعيشون ويموتون.) وعندما يعثرون على محتوى مكرر على صفحاتك ، فإن لديهم القدرة على التنفيس عن هذا الاستياء من خلال تجاهل أنت ، مما يجعل العثور على موقع الويب الخاص بك أمرًا صعبًا - مما يؤدي إلى تجعيد كبير في جهود التسويق الواردة.

يُطلق على جعل البحث عن المحتوى الخاص بك وتقييمه أمرًا مباشرًا وسهلاً على محرك البحث "تحسين محرك البحث". لا يوجد مصطلح شائع يشير إلى عكس مُحسّنات محرّكات البحث ، ولكن ربما يجب أن يكون كذلك. (نرحب بالاقتراحات.)

محتوى مكرر على موقعك (مواقعك)

إصلاح هذا سهل. لا يوجد أبدًا سبب وجيه لتكرار المحتوى على موقعك. يجب أن يكون لكل صفحة قصتها الفريدة لترويها ، ولا يجب أن تحكي أي صفحتين نفس القصة بالضبط. لنفترض أنك تولد وتبيع كلاب يوركشاير ، وهدفك هو جعل الناس يختارون يوركشاير على سلالة أخرى. أنت بحاجة إلى صفحة واحدة فقط تركز على التصرف المحبوب للسلالة. يمكن ذكر هذا الترتيب في صفحات أخرى ، ولكن يجب أن يكون لكل صفحة تركيزها الخاص (كيفية التدريب ، وماذا يجب إطعامه ، والعمر ، والتاريخ ، وكيفية الشراء ، وما إلى ذلك). يمكن لتلك الصفحات الأخرى أن تذكر المزاج وتربط بالصفحة عند التصرف ؛ هذا أمر جيد للقارئ ، وبالتالي فهو مفيد لتحسين محركات البحث أيضًا.

إذا كان لديك مواقع متعددة ولديك محتوى سيكون جيدًا على جميع المواقع ، فيمكنك نشره عليها جميعًا ؛ تابع القراءة واهتم بشكل خاص بمعلومات "rel = canonical" في النهاية.

الازدواجية بواسطة مزارع المحتوى

لا يزال من الشائع أن تقوم "مزارع المحتوى" بانتزاع قصة جيدة من الويب وتدويرها آليًا أو بطريقة أخرى. الهدف هو سرد نفس القصة (والحصول على نفس التقييم للمحتوى) مع التغيير بدرجة كافية حتى لا تتعرف عليه محركات البحث على أنها محتوى مكرر. إنه شكل من أشكال الانتحال ، وهو أسلوب للقبعة السوداء ، وسوف تنقض محركات البحث إذا اكتشفوه. (برافو!) إذا كنت تستعين بوكالة من نوع ما لمساعدتك في إنشاء المحتوى ، فتأكد من أنها لا تقوم بتدوير محتوى الآخرين. إذا تم العثور على نسخة مكررة من نسج على موقعك ، فأنت الشخص الذي سيدفع العقوبة ، بغض النظر عن مدى براءة شرائك أو من وظفته لإنشائه لك. (جانباً: المحتوى الجيد يكلف الوقت أو المال أو كليهما ؛ لا توجد طرق مختصرة حقيقية. احذر المشتري.)

لا ينبغي أن يكون التنظيم تكرارًا

تجد أحيانًا قصة ذكية جدًا أو مفيدة أو مكتوبة جيدًا وتريد مشاركتها. يمكنك دائمًا لفت الانتباه إليها في تغريدة أو منشور على Facebook (ينسبها إلى مؤلفها بالطبع). إذا قمت بإعادة نشرها ببساطة ، يمكن أن تبدأ هذه المشاركة البريئة كشكل من أشكال التقدير ... لكنها تنتهي بمحتوى مكرر. إذا كنت ترغب في تنظيم محتوى شخص ما ، فهذا شكل مرحب به للمشاركة طالما أنك تفعل ذلك بشكل صحيح. القواعد (غير المكتوبة) هي:

• شارك فقط ما تعرف أن القراء سيقدرون العثور عليه.
• لا تعيد نشر القصة بأكملها. اختر قصاصات أو بضع فقرات.
• امنح الائتمان للمؤلف أو الموقع الأصلي ، واربط بالمحتوى الأصلي.
• قم بتضمين رأيك الخاص. لديك شيء فريد لتقوله ؛ هذا ما سيشير حقًا إلى أن قطعتك هي عمل أصلي. يجب أن تشكل كلماتك الجزء الأكبر من المقالة.
• من اللطيف ، والأخلاق الحميدة (إن لم تكن دائمًا عملية أو ضرورية بشكل صارم) للتواصل مع المؤلف أولاً وإخبارهم أنك تقوم بتنسيق مقالتهم. قد لا يستجيب الأشخاص الذين لديهم نصف مليون متابع أو عمود في الصحف الكبرى ، لكن الأشخاص المعروفين في مجالاتهم (إن لم تكن شخصيات عامة بالضبط) قد لا يردون ، وسيقدرون ذلك غالبًا.

فكر في الأمر كمراجعة كتاب: أنت تضيف قيمة من خلال لفت الانتباه إلى الكتاب ، وتضيف قيمة بتعليقك. أنت لا تعيد طباعة الكتاب (ولكنك تقوم بربطه حتى يتمكن الأشخاص من العثور عليه وقراءته بسهولة).

ما هو rel = canonical؟ - ولماذا يجب أن تهتم

عاجلاً أم آجلاً ، سيكون هناك مقال أو منشور مدونة تريد إعادة طبعه بشكل أساسي. ربما قال شخص ما شيئًا رائعًا لدرجة أنك لا تريد قصه وتنظيمه - فأنت تريد إعادة نشر كل شيء ، تمامًا كما هو ، لصالح القراء. أو ربما كتبت منشور ضيف لموقع ويب أو مدونة أخرى ، وتريد أن يراه قراؤك. يمكنك القيام بذلك دون المخاطرة بغضب المحتوى المكرر من Google (وغير ذلك) باستخدام العلامة rel = canonical في البيانات الوصفية للمقالة المعاد نشرها.

يمكنك التفكير في rel = canonical باعتباره اتجاه عنوان URL لصفحة "أساسية". "الكنسي" هو مبدأ أساسي ، معيار مقبول ، القاعدة الأساسية لشيء ما ، إلخ. الصفحة "الأساسية" هي الصفحة الأساسية الأصلية ؛ "rel =" تعني "علاقة". لذا ، فإن rel = canonical تعني في الأساس "النسخة الأساسية من هذه الصفحة يمكن العثور عليها في عنوان URL هذا". (يمكن العثور على مزيد من المعلومات التفصيلية حول الروابط الأساسية هنا.)

تحتوي معظم صفحات الويب على rel = canonical في حقول البيانات الوصفية الخاصة بها بالفعل. عادة ما يكون الافتراضي هو عنوان URL لصفحة الويب. إذا كنت تستخدم نظامًا لإدارة المحتوى ، فمن المحتمل أن تكون rel = canonical علامة قياسية وتستخدم عنوان URL الخاص بالصفحة افتراضيًا.

كتب Ricky Bandelin من إدارة الجودة الصناعية مؤخرًا ضيفًا جيدًا عن قابلية التسليم نشرناه في مدونة Act-On's Marketing Action. إليك ما يبدو عليه rel = canonical في شفرة المصدر على موقعنا:

نشر ريكي المقال على موقعه الخاص أيضًا. لاحظ أنه في حين أن معظم كود المصدر الخاص به مختلف ، فإن rel = canonical هو نفسه الموجود في مدونة Act-On. إنه يخبر Google (أو أي محرك بحث) أن المحتوى الأصلي موجود هناك ، في عنوان URL الخاص بـ Act-On. يتصرف كنوع من إعادة التوجيه لـ Google (وآخرون).

افترض الآن أن شخصًا ما يبحث عن بطة + إمكانية التسليم + بريد إلكتروني. يمكن لـ Google إلقاء نظرة على كلتا الصفحتين ومعرفة أيهما سيعود. ستكون صفحة الويب التي تعرض مدونة Act-On هي الصفحة التي تظهر للباحث لأنه في كلا الموقعين اللذين يتواجد فيهما هذا المحتوى ، يوافق الجميع على أن صفحة مدونة Act-On هي الصفحة الأساسية.

لنعد إلى مثالنا عن السيرة الذاتية للسيدة ديكنز المكونة من 600 كلمة:

عنوان URL لصفحة الموقع أ هو www.sitea.com/Dickens-third-wife-ran-coffee-shop. rel = canonical هو:

• <link rel = ”canonical” href = ”https://sitea.com/Dickens-third-wife-ran-coffee-shop/” />

عنوان URL لصفحة الموقع "ب" هو www.siteb.com/Dickens-beloved-third-wife-Althea-ran-coffee-shop. لكن rel = canonical هو نفسه الآن الموقع أ:

• <link rel = ”canonical” href = ”https://sitea.com/Dickens-third-wife-ran-coffee-shop/” />

تعرف محركات البحث بالضبط الصفحة المراد إرجاعها ؛ لا توجد قضايا لهم. ويجب على جهة تسويق المحتوى في الموقع "ب" أن تُظهر لقرائها محتوى رائعًا بدون مخاطر تكرار المحتوى. .

قم بإعداد ارتباط rel = canonical في نظام إدارة المحتوى

ليس عليك أن تكون معالج تعليمات برمجية لإعداد هذا. سنستخدم منشور مدونة كمثال لنا.

إذا كنت تستخدم WordPress و Yoast:

1. قم بإعداد مسودة منشور المدونة الخاص بك في WordPress

2. انتقل إلى صفحة الويب الخاصة بالمنشور أو المقالة التي ترغب في إعادة نشرها ؛ انسخ عنوان URL

3. ارجع إلى مسودتك في تطبيق WordPress الخاص بك

4. انقر فوق "متقدم" في لوحة تحسين محركات البحث

5. في اللوحة التي تفتح ، قم بالتمرير لأسفل إلى حقل عنوان URL الأساسي.

6. أدخل عنوان URL الذي نسخته. سيضيف المكون الإضافي Yoast لك rel = bit

بالنسبة لأنظمة إدارة المحتوى الأخرى ، يوجد غالبًا مجال rel = canonical مشابه أو ما يعادله.

إذا لم يكن هناك حقل واضح ، فيمكنك إنشاء ارتباط rel = canonical في شفرة المصدر لصفحتك.

قم بإعداد rel = canonical مباشرة في الكود المصدري

1. قم بإعداد منشور المدونة الخاص بك كمسودة

2. انتقل إلى الصفحة التي تحتوي على المحتوى الذي تريد إعادة نشره

3. انقر بزر الماوس الأيمن واختر "عرض مصدر الصفحة"

4. في الصفحة ، ابحث عن العلامة الوصفية rel = canonical

5. انسخ تسلسل العلامة بالكامل

يجب أن يبدو مثل هذا إلى حد كبير:

<link rel = ”canonical” href = ” https: //www.what-ever-the-text-actually-is/ “ />

6. استبدل العلامة rel = canonical الخاصة بك بالعلامة التي نسختها

الآن ، عند نشر هذا المنشور على الهواء مباشرة ، ستسمح بياناتك الوصفية لـ Google بمعرفة مكان وجود النسخة الأساسية من هذه الصفحة. تهانينا؛ لقد جعلت للتو محرك بحث سعيدًا جدًا. وهذا شيء جيد.

لمزيد من المعلومات حول rel = canonical ، راجع منشور Google " 5 أخطاء شائعة مع Rel = Canonical ".

لمزيد من المعلومات حول أساسيات تحسين محركات البحث ، اقرأ SEO 101: الأساسيات وما بعدها

ملحوظة: الصورة في الواقع لكاثرين هوغارث ديكنز ، زوجة تشارلز ديكنز الوحيدة.