"موقع الويب الخاص بي لا يظهر في بحث Google!" - ماذا الآن؟

لقد عملت بجد لإنشاء وكتابة موقع ويب تفخر بمشاركته. الصور تبدو رائعة. النسخة الملوثات العضوية الثابتة. تنعكس علامتك التجارية بشكل جيد.

الآن ، مثل أي صاحب عمل جيد ، يمكنك "Google it" باستخدام بعض الكلمات الرئيسية ذات الصلة لموقعك الجديد. الصفحة 1 ... لا تراها. الصفحة 2 ... لا شيء. الصفحة 3 ... لا شيء! ربما تم امتصاص موقعك في ثقب أسود على الإنترنت ، ولم يهرب أبدًا.

لذا فأنت تصرخ: "لماذا لا يظهر موقع الويب الخاص بي على Google ؟!" فيما يلي بعض المشكلات الشائعة:

• لم يقم Google بفهرسة موقعك حتى الآن
• ليس لديك أي روابط واردة
• كلماتك الرئيسية تنافسية للغاية
• المحتوى الخاص بك سيء
• لم يتم تحسين موقعك

هذه بعض الأسباب العديدة التي قد تجعل محرك بحث Google يرتب موقعك منخفضًا للغاية. سأتناول هذه الأسباب وأقدم بعض الخطوات البسيطة التي يمكنك اتخاذها للتأكد من ظهور صفحاتك بطريقة أكثر صلة. تريد أن يجدك الناس ويتواصلوا مع عملك (وتريد التوقف عن الصراخ).

لم تقم Google بفهرسة موقعك حتى الآن

يفهرس Google الصفحات تلقائيًا ، ولكن قد يستغرق ذلك بعض الوقت. تقترح Google بعض الأساليب لتسريع ذلك ، ولكن لا توجد قواعد صارمة / سريعة حول المدة التي قد تستغرقها الفهرسة. قم بإرسال موقعك للفهرسة باستخدام Google Search Console (أدوات مشرفي المواقع من Google سابقًا).

يمكنك أيضًا إضافة موقع الويب الخاص بك إلى "نشاطي التجاري على Google". تأكد من أن المعلومات التي تدخلها في "نشاطي التجاري على Google" دقيقة ومكتملة بالكامل. قم ببناء هذه الخطوة في أي استعدادات للإطلاق لديك في المستقبل حتى تتمكن من تجنب لعبة اللحاق بالركب.

ليس لديك أي روابط واردة

إذا كان موقعك جديدًا ولم يكن معاد تصميمه ، فأنت بحاجة إلى زيادة عدد الروابط الواردة إلى موقعك. الروابط الواردة - أو الروابط من موقع آخر إلى موقعك - ​​ضخمة ؛ أنها تُظهر لـ Google أنك ذو صلة وسلطة في موضوع معين.

هذا صعب بالرغم من؛ لا تريد اللجوء إلى البريد العشوائي لمحاولة إقناع شخص ما بالربط بموقعك ، مما قد يؤدي إلى معاقبتك أو إزالته من Google تمامًا. أفضل طريقة للقيام بذلك هي جعل المحتوى على موقعك وثيق الصلة (المعلومات التي يريد المستخدمون قراءتها) والترويج لمنشورات مدونتك. كن صبوراً؛ هذا يستغرق وقتا. مع بعض الجهد - وتنفيذ النصائح لكسب المزيد من الروابط الخلفية عالية الجودة - ستتم مكافأتك من وجهة نظر تحسين محركات البحث.

كلماتك الرئيسية تنافسية للغاية

لنفترض أن شركتك متخصصة في تصنيع الملابس الخارجية. يجب أن تكون كلماتك الرئيسية محددة ، ولكن عليك أيضًا أن تكون على دراية بمدى تنافسية السوق بالنسبة للكلمات الرئيسية التي تستخدمها على موقعك. كيف ستنافس شركات قوية مثل North Face أو Eddie Bauer إذا كنت تستخدم مصطلحًا رئيسيًا عامًا مثل "الملابس الخارجية"؟ لا يمكنك ببساطة.

وفقًا لـ Moz ، عادةً ما تمثل مصطلحات البحث الشائعة 30٪ فقط من إجمالي عمليات البحث. تستخدم نسبة 70٪ المتبقية كلمات رئيسية طويلة الذيل: على سبيل المثال ، "سترة للطقس البارد". ركز على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي يمكنك منافستها بسهولة أكبر مع الاحتفاظ بـ 70٪ من عمليات البحث.

ألق نظرة على منافسيك وراجع الكلمات الرئيسية التي تحتل مرتبة عالية بالنسبة لهم باستخدام أداة عبر الإنترنت. SEMrush مفيد جدًا ويقدم العديد من الأفكار… وهو مجاني. إذا كنت تستخدم نظام HubSpot الأساسي ، فيمكنك مراجعة الترتيب والكلمات الرئيسية المحتملة ضمن قسم التقارير> الكلمات الرئيسية في لوحة إدارة HubSpot. من هنا ، يمكنك عرض كلماتك الرئيسية وترتيبك الحالي ومستوى الصعوبة المرتبط بالكلمة الرئيسية بناءً على مقياس من 0 إلى 100. هناك العديد من الأدوات التي يمكنك استخدامها ؛ ابحث فقط عن واحد يناسبك واستمر في الاختبار والتغيير والتكيف على طول الطريق.

المحتوى الخاص بك سيء

كان يجب أن يقال (آسف ، لست آسف). تتحرك Google بعيدًا عن الكلمات الرئيسية والبيانات الوصفية وتحول تركيزها إلى ما إذا كان المحتوى ملائمًا للمستخدمين. يجب أن تكتب المحتوى الخاص بك بناءً على شخصيات المشتري المستهدفة وكيف يمكنك مساعدتهم.

ذات صلة: 8 أدوات لتحسين محركات البحث لتوجيه إستراتيجية المحتوى الخاصة بك

لا تركز على أرضية الملعب. ركز على كيفية إنشاء محتوى موقع ويب ثابت يستمر المستخدمون في العودة إليه ، حتى يصبحوا عملاء في النهاية بينما تقودهم خلال رحلة المشتري. افعل ذلك أيضًا عن طريق كتابة منشورات مدونة ذات صلة وتوفير الموارد لحل المشكلات التي يواجهونها في رحلة ذلك المشتري. ثم افعل ذلك بشكل منتظم. تريد Google أن ترى أن موقعك ينتج باستمرار محتوى جديدًا عالي الجودة. وهذا بدوره يوفر المزيد من الروابط الواردة وحركة المرور التي تساعد مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، وفي النهاية ، عملك.

لم يتم تحسين موقعك

هناك الكثير من القطع المتحركة المختلفة عندما تتحدث عن تحسين الموقع لـ Google. سوف أتطرق إلى النقاط الرئيسية.

• السرعة —تأكد من أن موقعك سريع. أسرع كلما كان ذلك أفضل. يتضمن ذلك أشياء مثل تحسين الصور لتكون صغيرة قدر الإمكان ، والاستفادة من التخزين المؤقت للمتصفح وتقليل CSS و Javascript. أثناء تواجدك فيه ، تأكد من أنه محسّن للجوال وتثبيت أو تشغيل ميزات مثل AMP.

أسهل طريقة لعرض مناطق المشكلات على موقعك هي إجراء اختبار من خلال Google PageSpeed ​​Insights. من هنا ، لن تظهر لك Google ما هو الخطأ فحسب ، بل ستقدم لك نظرة ثاقبة لإصلاحه. يعد هذا أمرًا بالغ الأهمية نظرًا لأن مستخدم سطح المكتب العادي سينتظر أقل من 3 ثوانٍ حتى يتم تحميل صفحة ويب و 33 في المائة لديه انطباع سلبي عن شركة ذات موقع ويب ضعيف الأداء.

• مراقبة معدل الارتداد - الارتداد هو جلسة من صفحة واحدة على موقعك. إذا دخل المستخدمون إلى موقعك وغادروا على الفور ، فهذه علامة قوية على أن شيئًا ما لا يعمل من أجلهم ويغادرون نتيجة لذلك. قد يكون هذا بسبب المحتوى غير ذي الصلة ، أو ليس لديك صفحات محسّنة للجوال ، مما يحبط المستخدمين ويغادرون.

انظر إلى كل قناة وحدد ما إذا كانت هناك أي أنماط مترية منطقية. هل معدل الارتداد أفضل أم أسوأ في صفحات معينة؟ لماذا ا؟ ابحث واكتشف ما الذي ينجح وكيف يمكنك تحسين معدل الارتداد.

• علامة العنوان — علامة العنوان هي عنصر HTML يحدد عنوان كل صفحة من صفحاتك. يتم عرض هذه العلامة في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) وتحتاج إلى وصف دقيق للمحتوى على صفحاتك. التنسيق الأمثل وفقًا لـ Moz هو " الكلمة الأساسية الأساسية - الكلمة الأساسية الثانوية | العلامة التجارية . " يجب أن يكون الطول أقل من 60 حرفًا بحيث يتم عرضه بشكل صحيح على SERP. تجنب تكرار كلمات رئيسية متعددة وحشوها في علامات العنوان. يمكن لمحركات البحث رؤية هذا السلوك ومعاقبتك عليه. تأكد من إعطاء كل صفحة عنوانًا فريدًا بناءً على محتواها.

أخيرًا ، نظرًا لأن خوارزميات Google الحالية تركز بشكل أكبر على تحسين الصفحات للمستخدم ، وليس فقط لبرامج زحف محركات البحث ، يجب عليك معالجة كل من تحسين محركات البحث على الصفحة وخارجها.

• نص بديل للصورة — لا تستطيع برامج زحف الويب من Google عرض الصور ، لذا من المهم أن تتم إضافة نص بديل إلى صورك (وأي شخص يعاني من إعاقة بصرية يستخدم قارئ الشاشة). كن موجزًا ​​(يوصي Moz بأقل من 125 حرفًا) ولكن دقيقًا في وصفك. كن مبدعًا إذا تم وضع صور متشابهة على صفحة واحدة. لا تحشو الكلمات الرئيسية بالنص البديل ، ولكن كن وصفيًا.

في الأمثلة المذكورة أعلاه ، على سبيل المثال ، بدلاً من كتابة "سترة الشتاء" ، استخدم "سترة شتوية زرقاء داكنة للطقس البارد" أو شيء مشابه. الميزة الأخرى لوجود نص بديل دقيق هي أنه يمكنك كسب حركة مرور لأي شخص يبحث في صور Google عن هذه الكلمات الرئيسية الطويلة.

• الربط - يجب أن يكون بناء الرابط طبيعيًا. لا تريد أن تأتي روابط البريد العشوائي إلى موقعك أو خارجه. تريد التأكد من أنك تقوم بالارتباط بالمواقع الموثوقة التي توفر محتوى عالي الجودة وملائم للمستخدمين. جنبًا إلى جنب مع الروابط الخارجية ، تأكد من أن الروابط الداخلية الخاصة بك تعمل بشكل جيد. تحقق من الروابط الميتة وتأكد من أن بنية موقعك تتدفق ولا تعزل صفحات معينة. اعرض الروابط الخارجية باستخدام أداة Moz's Open Site Explorer. بالنسبة للروابط الداخلية ، استخدم أداة تدقيق الموقع الخاصة بـ SEMrush أو Screaming Frog.

تتضمن بعض أسباب عزل الصفحات روابط في نماذج ؛ الزواحف لن تملأ النماذج للوصول إلى صفحات إضافية. تتضمن الأسباب الأخرى ارتباطات في Flash (فقط لا تفعل ذلك) ، أو Java ، أو بعض المكونات الإضافية للتطوير الأخرى ، والصفحات التي تم حظرها على وجه التحديد باستخدام ملف robots.txt. أخيرًا ، قد يكون أيضًا نتيجة لصفحات بها عدد كبير من الروابط. ستتحقق برامج الزحف من عدد كبير جدًا من الروابط على صفحة معينة (150 أو أقل).

ذات صلة: دراسة حالة "أساسيات الويب الحيوية": كيفية تحسين نتائجك وتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث

هذه ليست سوى بضع طرق لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث. تأكد من الاستمرار في القراءة والتعلم على طول الطريق. تعمل Google باستمرار على تغيير كيفية تحديد أرقام الترتيب.

تواصل Google التحول إلى نهج أكثر إنسانية ويتمحور حول العقل . فكر في كيفية البحث عن منتجك أو خدمتك. ضع نفسك مكان المستخدمين. من خلال اتخاذ الخطوات المناسبة والتأكد من تحسين صفحتك وملؤها بمحتوى ذي صلة وعالي الجودة ، ستتمكن في النهاية ، بمرور الوقت ، من بناء سلطة تحسين محركات البحث وزيادة حركة المرور وترتيب الصفحة لموقعك.

هل لا يزال رأسك تدور حول مُحسّنات محرّكات البحث؟ راجع دليل بقاء تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بنا للحصول على نظرة متعمقة في هذا الجانب المعقد والمهم بشكل لا يصدق من التسويق الداخلي.