SMX East 2011: Facebook و Twitter و SEO
نشرت: 2011-09-16يقول كل من Google و Bing إن الإشارات الاجتماعية تم وضعها في الاعتبار في خوارزميات الترتيب الخاصة بهما لنتائج البحث "العادية". لا مفاجأة. لذلك لم يكن من المستغرب أيضًا أن يكون هناك مكان للوقوف فقط في SMX East Facebook و Twitter و SEO جلسة مصممة للبحث الجاد والحشد الاجتماعي!
 |
قدم داني سوليفان مقدمات مع تذكير بأنه منذ وقت ليس ببعيد ، لم يتعامل الباحثون مع وسائل التواصل الاجتماعي بجدية كما يفعلون اليوم. كان هذا سووو SEO بالأمس.
يتم تعريف رؤية الوسائط الاجتماعية على أنها عدد أحداث وسائل التواصل الاجتماعي (الإعجابات والمشاركات والتعليقات والتغريدات) المرتبطة بصفحة ويب خلال فترة زمنية محددة.
رؤية البحث العضوية هي ترتيب متبادل للكلمات الرئيسية مضروب في حجم البحث لكل كلمة رئيسية - تراكمي
لجميع التصنيفات المعروفة للمجال.
لقد سلط الضوء على Search Engine Land و New York Times وقدم لنا أمثلة واقعية عن كيفية ظهور وسائل التواصل الاجتماعي التي يمكن أن يكون لها تأثير مباشر على رؤية البحث العضوي. لقد تلقينا أيضًا فحصًا واقعيًا لـ Google +1 - حتى في صناعة تسويق البحث المبكر الخاصة بنا ، لا يزال نادرًا ما يتم استخدام زر Google +1 في مجتمع البحث الخاص بنا.
الماخذ الرئيسية:
- تؤثر وسائل التواصل الاجتماعي على مُحسنات محركات البحث - باستمرار
- وسائل التواصل الاجتماعي تعزز العلامة التجارية
- المهام الواجبة: تحليل الموضوعات الساخنة وقنوات التواصل الاجتماعي الجيدة للمنافسين
- المهام الواجبة: تحليل الاستراتيجيات أيضًا عبر الصناعة
- المهام الواجبة: استخدم الذكاء للنسخ والتجربة
يعمل "The Numbers Guy" ، الرئيس التنفيذي لشركة BrightEdge Jim Yu ، مع أكثر من 500 علامة تجارية بما في ذلك Facebook و Twitter وهو التالي لمشاركة الأرقام التي يجب أن نعرفها ونهتم بها لاتخاذ قرارات بحثية واجتماعية ذكية.
لنتحدث عن التاريخ: التطور في التسويق عبر الإنترنت
- التسعينيات: الصفحات - اللافتات - البث - المسوق.
- 00 ثانية: استهداف المستخدم - أعطانا البحث القدرة على التركيز على اهتمامات المستخدم.
- 10 ثوانٍ: يحركها المستخدم - نجد أنفسنا اليوم في عالم يحركه المستخدم مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي.
لم يعد الأمر يتعلق بما يحدث على موقع الويب الخاص بك بعد الآن ، بل يتعلق بما يحدث على المواقع الأخرى. فيما يلي نظرة على القادة:
- 1 ب مستخدمي جوجل
- 750 مليون مستخدم فيسبوك
- 250 مليون مستخدم تويتر
نعم ، نحن نتواصل مع العملاء أو نتواصل معهم بطريقة غير مسبوقة - نعلم أكثر من أي وقت مضى أن البحث والشبكات الاجتماعية تؤثر على بعضها البعض!
ألق نظرة على البيانات - دراسة حديثة أجرتها برايتيدج:
- تحصل المواقع التي تحتوي على زر تغريدة على 7 أضعاف مقدار المشاركة مقارنة بالمواقع التي لا تحتوي على زر
- لكن 42٪ فقط من مواقع الويب في دراسة برايت إيدج الأخيرة بها زر تغريدات.
لكى يفعل:
- اجعل من السهل المشاركة - اجذب المزيد من المشاركة الاجتماعية وجذب المشاركة حتى في الصفحات العميقة لموقعك على الويب.
حقيقة:
- تحصل مواقع الويب التي تحتوي على ملحق Facbook على مشاركة اجتماعية أكثر بثلاث مرات من تلك التي لم تفعل ذلك.
- لكن 50.3٪ فقط من مواقع الويب التي شملها الاستطلاع تحتوي على زر Facebook.
لكى يفعل:
- فرصة هائلة لدفع المشاركة.
كيف تقاس وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك؟ خذ هذا الاختبار.
- هل لديك حضور على Facebook و Twitter؟
- هل يتم نشر محتوى مفيد في الحسابات؟
- هل صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك مرتبة في نتائج البحث؟
- هل تقوم بتحسين محركات البحث على صفحتك على Facebook؟
إذا أجبت بـ "لا" على أي من هذه الأسئلة ، ففكر في تغيير وسائل التواصل الاجتماعي.
ما الذي تستطيع القيام به؟
- أضف الأزرار الاجتماعية إلى موقعك
- تحسين صفحة الفيسبوك الخاصة بك لتحسين محركات البحث
- ربط الصفحات الموجودة لعلامتك التجارية
- أتمتة للمقياس
كيف يمكننا الحصول على أكبر قيمة في أقل قدر من الوقت؟ يأخذنا "Con Man" الذي نصب نفسه والذي هو في الواقع رجل لطيف للغاية - مايكل جراي ، رئيس Atlas Web Service ، من خلال نصائح وأدوات واستراتيجيات حول كيفية التشغيل الآلي وعدم الشعور وكأنه BOT؟ هل هو ممكن؟ يجعل الأمر يبدو سهلا للغاية!
أدوات للاستخدام
تعد وسائل التواصل الاجتماعي مصدر إزعاج كبير للوقت ، حيث إن استخدام الأتمتة بطريقة ذكية للغاية يمكن أن يجعل حياتك على وسائل التواصل الاجتماعي أسهل وأكثر كفاءة وفوق كل شيء ذات مغزى.
طرق لجعل وسائل التواصل الاجتماعي قابلة للتنفيذ:
- خدمة العملاء - ابحث عن طرق لتكون استباقيًا - أجب على الأسئلة الشائعة.
- حل المشاكل
- كن أمينًا - أكبر شيء يمكنك القيام به - غرد معلومات مثيرة للاهتمام - مفيدة ومضحكة وأشياء الآخرين أفضل دائمًا - روج لأشياء الآخرين - شارك وشارك وشارك.
- الترويج للآخرين - أعطِ إبهامًا للأشخاص والأماكن والأحداث.
- الأحداث الجارية - كن قائدًا جيدًا للمجتمع وقم بتغريد حملات التبرع بالدم ومعارض الكتب وما إلى ذلك.
- الترويج الذاتي الوقح - اسمح لـ 10-20٪ فقط بالتحدث عن الأشياء الخاصة بك ، وحاول تحديد أوقات الذروة.
أفكار موفرة للوقت
- تعرف على الأسئلة المتكررة التي تظهر لك وقم بوضع قائمة بالإجابات في وقت مبكر.
- تعامل مع المشاكل الصعبة في وضع عدم الاتصال.
- قم بعمل قوائم بالمحتوى الجيد في مساحتك.
- قم بعمل قائمة دائمة الخضرة - دائم الخضرة يعني المعلومات التي لا تنتهي صلاحيتها أبدًا - مثال: كيف ترسم غرفة المعيشة الخاصة بك - ربما لن تتغير.
- استخدم RSS ، واجعل عملية المسح سهلة ، وتعلم كيفية المسح ، والدخول والخروج - جدولة المنشورات.
أدوات مايكل المفضلة
تذكر: استخدم الأدوات التي تتيح لك العمل بذكاء وزيادة الوقت إلى أقصى حد ، ولا تقيد بمكتبك على وسائل التواصل الاجتماعي!
- Tweriod - يخبرك عندما يكون الأشخاص متابعين عبر الإنترنت - انظر عندما يكون الوقت حارًا للتغريد - هذا هو الوقت الذي تريد فيه تعظيم الفرص - غرد عناصرك في المنتصف حيث تحصل على أفضل جمهور.
- HootSuite - برنامج الجدولة - يستغرق الخروج لمدة شهر واحد 30 دقيقة مرة واحدة في الشهر.
- Buffer - يساعدك على التغريد بشكل أكثر تناسقًا من خلال السماح لك باختيار أوقات محددة للتغريد كل يوم.
الواجب المنزلي
- ضع خطة رئيسية
- خذ خطوة واحدة في هذا الوقت
- انظر كيف يمكنك إعادة تدوير المحتوى - لماذا نعيد اختراع العجلة؟
- قم بإنشاء مكتبة للأسئلة والأجوبة
- قم بإعداد لوحة أدوات
- تحليل التوقيت
- ضع محتوى "دائم الخضرة" في المزيج
تذكر
- يجب أن ينظر البشر إلى كل تغريدة
- التفاعل مع الآخرين ، RT وإجراء محادثات
- حدد ما تستطيع حتى لا تكون مقيدًا بمكتبك
جرب قاعدة 80/20 - أتمتة 80٪ و 20٪ تخصيص
يقودنا "The Ranker" إلى معرفة كيفية الترتيب في السلطة بسرعة. يخبرنا جون دوهرتي ، مستشار تحسين محركات البحث في شركة Distilled ، عن خصوصيات وعموميات بناء المرتبة والسلطة في وسائل التواصل الاجتماعي. تساعد مواقع الويب مثل Klout في الحصول على سلطتك بشأن الموضوعات التي تكون مؤثرًا فيها ويمنحك Tribrr طريقة لمضاعفة وتضخيم وصولك في دائرة قبلية موثوق بها.
هل سيؤثر ذكر اجتماعي على الترتيب؟ ما هي درجة تأثيرك وما الذي يهم حقًا؟
- لا يبدو أن عدد المتابعين مهم ... الخلاصة - يمكنك شراء المتابعين
- تحتوي مكبرات الصوت اليدوية على 4x عدد المتابعين
- شارك ولكن افعلها بذكاء
- لا يهم نسبة النقر إلى الظهور
ما هو أكثر أهمية للسلطة والترتيب؟ المشاركة هي الأهم - عدد النقرات ،replies ، يمنحك مرتبة أعلى. لسوء الحظ ، كما هو الحال في مُحسّنات محرّكات البحث ، لا يوجد ربح سريع في وسائل التواصل الاجتماعي عند بناء السلطة. إنه ذلك القول المأثور القديم عندما يكون من المفيد استثمار الوقت على المدى الطويل.
Triberr هي أداة لمساعدتك في الحصول على المزيد من الزيارات إلى موقعك بفضل المطورdancristo وإليك طريقة عمله:
- أنت تبني "قبيلة" حول موضوع ما
- تقومان بمشاركة منشورات مدونة بعضكما البعض
- تغردان منشورات مدونة بعضكما البعض
القياس يمثل تحديًا ... يعطينا Dohertly طرقًا للقياس ومعرفة كيفية تكديسنا اجتماعيًا مع مواقع الويب مثلipullrank أو http://ipullrank.com/tools/social-scrape/
- رهبة
- تصدير
- كروسبوستر
- ببساطة تقاس
- أتباع
- فريندور
لقد أنهينا الجلسة بلفافة ونصيحة أخيرة من الوسيط داني سوليفان. أعطانا فكرة
"تغريدات فرصة ثانية" - نشر تغريدات للمرة الثانية لأولئك المتابعين الذين ربما فاتتهم في ساحة مشاركاتهم.