5 تقنيات قوية لتعزيز تسويق المحتوى الخاص بك

كل يوم ، تستخدم الشركات الكبيرة والصغيرة تسويق المحتوى لزيادة التحويلات والعملاء المتوقعين وحركة المرور.

إن وجود استراتيجية تسويق محتوى قوية يمكن أن يعني كل الاختلاف في ما إذا كنت ترى الإمكانات الكاملة لجهودك من خلال مقدار التحويلات التي تقوم بتسليمها. لتحقيق تحويلات ثقيلة إلى المنزل حقًا ، تحتاج إلى الخروج من منطقة الراحة الخاصة بك قليلاً ونقل إستراتيجية المحتوى الخاصة بك إلى المستوى التالي.

إذن ، كيف تكمل هذه المهمة العظيمة ، تسأل؟ سيمنحك دليل الخبراء هذا نصائح داخلية حول أفضل التقنيات لاستخدامها في نقل استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك إلى المستوى التالي.

الكمية مقابل الجودة - الجودة ستفوز دائمًا

كتابة المحتوى أمر سهل ، كتابة محتوى بجودة استثنائية أمر صعب.

لكي ينتقل تسويق المحتوى الخاص بك حقًا إلى المستوى التالي ، عليك التأكد من أن كل قطعة هي أعلى جودة يمكنك إنشاؤها. على سبيل المثال ، يقوم العديد من الأشخاص بضخ الكثير من منشورات المدونة في فترة زمنية قصيرة جدًا. وعادةً ما تكون النتيجة جودة أقل وأقل إثارة للاهتمام - وأقل احتمالًا لإجراء تحويل.

تتطلب الجودة وقتًا وتفكيرًا ، لكنها اللعبة الوحيدة في المدينة. يجب أن تؤكد استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك على الجودة والمعايير اللازمة لإثراء تجربة القارئ حقًا.

لا تنشئ محتوى لمجرد أنك تستطيع. بدلاً من ذلك ، قم بتنفيذ عملية مراقبة الجودة لضمان الحفاظ على معايير أعلى من المتوسط. تتضمن بعض النصائح للقيام بذلك ما يلي:

• تعرف على جمهورك وأنشئ محتوى سيجدونه مفيدًا و / أو ممتعًا و / أو ترفيهيًا.
• اكتب المحتوى بناءً على الأبحاث والحقائق والروابط الداعمة من أجل إعطاء زوار موقعك نتائج دقيقة وجديرة بالثقة.
• تأكد من أن جميع العناوين ممتعة وصادقة وجذابة لجمهورك.
• قم بإنشاء تخطيط أو قالب للمحتوى لاستخدامه لكل نوع من أنواع المحتوى.
  • يمكن أن يكون قالب المدونة الأساسي عنوانًا ، أو مقدمة ، أو نقطة ، أو نقطة ، أو نقطة ، أو خاتمة.
  • يمكن أن يكون الكتاب الإلكتروني الأساسي عبارة عن جدول محتويات أو مقدمة أو نقطة أو صورة ؛ نقطة ، صورة جدول؛ خاتمة.

حافظ على تناسق تخطيط ونموذج كل نوع مختلف من المحتوى خلال إنتاجك ، بحيث تعمل كل قطعة مع الأجزاء الأخرى لإنشاء هيكل متماسك ومتماسك من المحتوى يبدو احترافيًا.

دعنا نلقي نظرة على بعض التقنيات المحددة لمساعدتك في تحقيق تلك الجودة التي يبحث عنها القراء.

تقنيات لتعزيز جهود المحتوى الخاص بك

1. فكر خارج صندوق بريد المدونة

تفترض العديد من الشركات أن المدونات هي الطريقة الرئيسية التي يجب اتباعها عند إنشاء خطة تسويق محتوى قوية. هذا ببساطة ليس صحيحًا. لأخذ استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك إلى المستوى التالي ، تحتاج إلى ابتكار طرق محتوى أخرى لاستكشافها من أجل دفع جهودك التسويقية إلى أبعد من السوق الحالية. هذا صحيح حتى لو كنت بالفعل تتجاوز مجرد مشاركات المدونة. تتضمن بعض طرق المحتوى التي يجب استكشافها ، إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، ما يلي:

• الرسوم البيانية
• أشرطة فيديو
• دراسات الحالة
• مقالات إرشادية
• المقابلات
• المدونة الصوتية
• الميمات
• خطوط إرشاد
• كتب إلكترونية
• مشاركات الرأي
• تعليقات المنتج
• قائمة المقالات
• الأبحاث / أوراق البيانات الأصلية

في حين أن كل واحدة من هذه لن تناسب جميع الشركات ، فمن المهم أن تعرف الشركات التي يمكنك استخدامها لدفع استراتيجية المحتوى الخاصة بك حقًا. سيمنحك دمج واحد فقط من طرق المحتوى هذه في إستراتيجيتك التسويقية الفرصة لزيادة قاعدة جمهورك.

تذكر أن أولئك الذين يشاهدون مقاطع الفيديو لا يستمعون بالضرورة إلى البودكاست ، وأولئك الذين يقرؤون الكتب الإلكترونية قد لا يقرؤون منشورات الرأي. كل واحدة من هذه المجالات لها قاعدة جمهورها الخاصة ومن خلال الاستفادة من أنواع محتوى متعددة ، يمكنك بناء إستراتيجية تسويق قوية للغاية تصل إلى مجموعة واسعة من المشترين المحتملين ، لتحقيق نتائج ناجحة.

طريقة سهلة للبدء: انظر إلى أكثر منشورات المدونة شيوعًا. هل يمكنك توسيع نطاق هذا المحتوى؟ هل يمكن توسيع أحدهم ليصبح كتابًا إلكترونيًا ، هل يمكن أن يصبح آخر اختبارًا ، هل يمكن تسليم ثالث كملف بودكاست أو ندوة عبر الإنترنت؟

2. كن متعمدا بشأن الشكل والمظهر

يجب أن يعكس كل المحتوى الخاص بك علامتك التجارية باستمرار. استخدم الألوان والخطوط وشعارك وفقًا لإرشادات علامتك التجارية.

• اختر الخطوط بعناية واستخدمها باستمرار. غالبًا ما تشاهد خطًا يستخدم لنسخ النص وآخر للعناوين الرئيسية ، ويمكن أن يعمل هذا التباين بشكل جيد. لكن لا تستخدم أكثر من خطين في أي قطعة واحدة (يمكنك استخدام أوزان مختلفة ، رغم ذلك ، من نفس الخط). اعلم أن الخطوط غير المعتادة قد لا تُعرض بشكل صحيح على شاشات الجميع. الوضوح وسهولة القراءة يتفوقان على الاهتمامات الأخرى.
• استخدم الفقرات والمساحة البيضاء لصالحك. القراء لا يحبون الكتل الطويلة من النص الكثيف. أنشئ توازنًا رائعًا للمساحة البيضاء عن طريق تقسيم كتل كبيرة من النص إلى فقرات. عندما تستطيع ، استخدم النقاط لتقسيم الكتل الكبيرة من النص وإضافة المعنى.

إن قضاء وقتك في كتابة وتنسيق المحتوى الخاص بك يقطع شوطًا طويلاً في تحديد ما إذا كان سيتم ملاحظة المحتوى الخاص بك أم لا وما إذا كانت استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ناجحة.

3. استخدم الصور

أضف صورًا إلى المحتوى الخاص بك تقدم عرضًا عالي الجودة مع صور واضحة. إذا كنت تمتلك صورة - لقد التقطت الصورة أو أنشأت الرسم ، أو دفعت لشخص ما مقابل القيام بذلك - فهذا رائع ، فأنت تمتلك حقوق النشر ولن تكون هناك مشكلات. إذا كنت بحاجة إلى استخدام صور لا تملكها ، فهناك مكانان جيدان للبحث:

• تأتي الصور المخزنة من المواقع التي ترخص الصور الخالية من حقوق الملكية ، مثل Stock Photo Secrets و Fotolia و ShutterStock و Pixabay. لديهم نماذج أعمال مختلفة ؛ البعض يتطلب عضوية ويسمح لك بتنزيل ما يصل إلى X عدد من الصور ؛ يطلب منك الآخرون الدفع بالصورة.
• يمكن العثور على صور مجانية في بعض المواقع مثل المشاع الإبداعي. يمكن لكل فنان وضع قواعده الخاصة لاستخدام صوره (كما يمكنك أو لا يمكنك إجراء تغييرات على صورة). تحقق من إشعار حقوق المالك للتأكد ، واتبع قواعد الإسناد.

القاعدة الأكبر: لا تستخدم صورة دون معرفة من يملكها ، أو ربما تكون قد ارتكبت انتهاكًا لحقوق الطبع والنشر. (هذا هو السبب في أن وكالات الأوراق المالية مفيدة جدًا ؛ فهي تهتم بكل ذلك من أجلك.)

الأهم من ذلك كله: تجنب استخدام الصور التي لا تكمل القطعة أو تحكي جزءًا من القصة. جزء من المحتوى أفضل من إرفاق الصور الخاطئة.

4. لا تتخطى عملية التحرير

قم بتطوير دليل نمط المنزل بحيث يستخدم جميع منشئي المحتوى نفس المصطلحات بنفس الطريقة ونفس قواعد التهجئة. شاركها مع الوكالات وأصحاب الأعمال الحرة الذين تعمل معهم والذين ينشئون المحتوى لك. الاتساق مهم - ومهني.

• تحقق من الأخطاء الإملائية وأخطاء استخدام الكلمات والتناقضات النحوية. هذه الأنواع من الأخطاء تشتت انتباه القارئ وقاتلة لمصداقيتك.
• تحقق من الهيكل. هل تتدفق القطعة؟ هل من السهل أن تقرأ؟ هل تبدأ القطعة بشيء يثير اهتمام القارئ ، وتتقدم من خلال المعلومات / التعليم / الترفيه ، ثم تختتم بلفافة أو "زر" جيد؟ هل أي جزء مهم من القصة مفقود؟
• تحقق من الحقائق. تحقق من الروابط. تحقق من أي مطالبات يتم إجراؤها.

5. شجع ضيف النشر من أتباعك

يعد تشجيع المتابعين للمساعدة في بناء المحتوى الخاص بك من خلال نشر مدونة الضيف طريقة رائعة للعثور على كتاب جدد وموهوبين. يوفر لك أيضًا وسيلة أخرى لتوسيع المحتوى الخاص بك دون الحاجة إلى إنشائه بنفسك. ما زلت بحاجة إلى وضع معيار للجودة لضمان بقاء تصنيف موقع الويب الخاص بك وسلطته كما هي. تذكر أنه يمكن للجميع الكتابة تقريبًا ، ولكن لا يمكن للجميع كتابة محتوى رائع. لتعيين معيار جودة للنشر ، يمكنك تنفيذ الإرشادات التي يجب الوفاء بها. تتضمن بعض الأشياء التي يجب مراعاتها عند إنشاء الإرشادات ما يلي:

• عدد الكلمات - وفقًا لبحوث Buffer المجمعة ، فإن الطول المثالي لمنشور المدونة هو 1600 كلمة (مع وقت قراءة مدته سبع دقائق). لكن موقعك وجمهورك فريدان. انظر إلى أكثر منشورات المدونة شيوعًا والمحتويات الأخرى ؛ كم طولهم؟ المحتوى الخاص بك هو أيضا عامل مهم. إذا كنت بحاجة إلى المزيد من الكلمات لتخبر القصة ، فاستخدمها. إذا كانت القصة أقصر ... قل 750 كلمة ، والباقي سيكون حشوًا ... اذهب إلى 750 كلمة التي سيكون لها قيمة للقارئ الخاص بك ، وتخطي الحشو.
• الروابط - عادةً ما يأمل المدون الضيف في الحصول على روابط تعود إلى موقعه على الويب ، ومعالج Twitter ، وملف تعريف LinkedIn ، وما إلى ذلك. الأمر متروك لك (ومقدار) السماح بذلك. فقط كن متسقًا مع جميع المدونين الضيوف.
• المحتوى الترويجي - ما لم يكن يخدم القراء حقًا ، فلا تقبل المحتوى الترويجي من المدون الضيف. قد يكون الارتباط الأكثر دقة بنقطة إثبات على موقعهم وما إلى ذلك مقبولاً إذا كان يندرج ضمن إرشاداتك.
• الصور - حدد ما إذا كنت تريد من المدون إضافة الصور أو ما إذا كنت تريد القيام بذلك. تذكر أن الصور يجب أن تكون ذات جودة جيدة. تذكر أنه إذا أرسل المدون إليك صورًا يرخصها من وكالة الأوراق المالية ، فإن تراخيص الصور هذه لا تنتقل عبر كيانات قانونية منفصلة. ستحتاج إلى ترخيصها بنفسك إذا كنت ترغب في استخدامها.
• المحتوى المكرر - يمكن للمحتوى المكرر أن يكسبك عقوبة من Google. لا تقبل المحتوى الذي تم نشره في أي مكان آخر. يمكنك التحقق من إرسال مع Copyscape.com إذا كنت مهتمًا.
• الموضوع - يجب أن يعلمك المدون الضيف بما يود أن يكتب عنه لموقعك. لا تتردد في طلب التعديلات أو تقديم الاقتراحات. تأكد من أن المدون الضيف يعرف أنك لن تقبل موضوعًا إذا لم يكن مناسبًا لجمهورك.

سيساعدك وجود هذه الإرشادات في الحفاظ على التحكم في عمليات إرسال منشورات الضيف. تذكر أنه ليس عليك نشر المحتوى لمجرد أنهم كتبوه. يعود نشر مدونة الضيف على موقع الويب الخاص بك إلى ما إذا كنت تشعر أن الكتابة ترقى إلى معايير عملك وما إذا كنت تشعر أنها تتطابق بشكل جيد مع بقية المحتوى على موقع الويب الخاص بشركتك.

إجمالي

تتم كتابة عدد كبير جدًا من خطط الأعمال ، ثم يتم التخلي عنها ؛ خطط المحتوى لا تختلف. في حين أن وجود خطة تسويق جيدة للمحتوى أمر رائع ، فإن استخدام هذه الخطة أفضل. يعتمد دفع إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك إلى المستوى التالي بشكل كبير على ما إذا كنت تدير خطتك الحالية بشكل جيد بحيث تكون جاهزًا للتوسع.

إذا كنت مستعدًا ، فنفذ أيًا من هذه النصائح يبدو تاليًا بالنسبة لك ، وستتمكن من رؤية المزيد من العملاء المحتملين والزوار والتحويلات في فترة زمنية قصيرة جدًا.

إذن: ما التقنية التي ستنفذها أولاً؟