什麼是病毒式營銷？ 示例和優勢
已發表: 2022-04-17每天我們都會聽到病毒式營銷、新的病毒式視頻或以光速傳播的內容。 但什麼是病毒式營銷？ 它是如何傳播開來的？ 是因為病毒式產品還是病毒式廣告？ 或者只是運氣讓某件事情如此受歡迎？
這類內容背後通常有精心設計的病毒式傳播策略，但病毒式傳播也取決於運氣、創造力和準備。 為了打破這個概念，我們將解釋定義、病毒式營銷活動的運作方式、病毒式營銷的優勢，並向您展示一些示例。
在本視頻中，您將了解什麼是病毒式營銷以及 4 個成功營銷活動的示例。
病毒式營銷：它是什麼？
病毒式營銷通過在人與人之間迅速傳播的信息產生對品牌或產品的興趣（以及潛在的銷售）。 這個想法是用戶自己選擇共享內容。
由於它們的速度和使分享變得容易的事實，社交網絡是這種營銷的自然棲息地。 近來最普遍的例子是在 YouTube 上創建情感、令人驚訝、有趣或獨特的視頻，然後在 Facebook、Twitter 和其他渠道上分享。
然而，病毒式傳播可能是一把雙刃劍。 重要的是要記住，在這種類型的活動中，很大一部分控制權落入用戶手中，並且存在消息可能被誤解或模仿的風險。 另一方面，成功的病毒式營銷活動可以為您的品牌創造奇蹟。
病毒式營銷和游擊營銷之間的區別
雖然病毒式營銷是關於用戶快速有機地傳播您的內容，但游擊式營銷採用了稍微不同的方法。 這一切都是為了打破傳統的營銷方式，在不使用傳統渠道的情況下吸引用戶。 換句話說，游擊營銷的目的是伏擊觀眾並建立宣傳，而病毒式營銷旨在從用戶那裡產生有機和自願的內容分發。
病毒式運動如何運作
從理論上講，病毒式營銷活動非常容易進行。 您創建對目標受眾有吸引力的視頻或其他類型的內容，將其放到互聯網上並進行宣傳。 從那裡開始，您所能做的就是等待導火索亮起，讓用戶開始瘋狂地分享。
在某些情況下，病毒式傳播是偶然發生的。 例如，當私人用戶上傳的視頻突然變得流行並開始在互聯網上傳播時。
至於品牌視頻的分散策略，有兩種類型：可見的和隱藏的。 在前者中，用戶從一開始就知道他們正在觀看廣告或品牌內容，而在後者中，品牌的參與只是在以後才顯示出來。
如果您採用隱蔽營銷技術，重要的是要非常小心，不要讓用戶感到被欺騙、受騙或被欺騙。
無論您選擇何種策略，請記住永遠不要成為“垃圾郵件”或過度使用您的內容。 與其一遍又一遍地重複你的信息，最好的策略是找到一個好的地點和時間，讓“病毒熔絲”自己亮起來。
4 病毒式營銷的優勢
低成本：病毒式營銷活動的特點是用戶為品牌做了大量工作，這大大降低了分銷成本。 無需購買廣告或媒體空間。
吸引大量用戶的潛力：互聯網上的病毒視頻能夠吸引大量的國際觀眾，而無需投入大量資金或付出額外的努力。 因此，小公司甚至個人都可以病毒式傳播。
它不是侵入性的。 在病毒式營銷中，社交媒體用戶是決定參與和分享內容的人，因此它降低了品牌被認為具有侵入性的可能性。 正因為如此，與更典型的廣告形式相比，品牌的感知和互動要好得多。
它有助於建立您的品牌。 如果您真的在創造力方面達到目標，您就會創造出令人難以置信的內容，讓用戶分享並與您的品牌建立個人聯繫。 毫無疑問，在品牌推廣和知名度方面，它是一個非常強大的工具。
4 病毒式營銷的例子
以下是一些我們最喜歡的鼓舞人心的病毒式營銷的例子。
1. IHOP 或 IHOb
2018 年，IHOP 在一條推文中建議將自己的名稱從 IHOP 更改為 IHOb，從而引發了在線混亂。 但是沒有人知道“b”代表什麼。
在接下來的 7 天裡，全世界都在猜測b可能代表什麼。 他們的社交媒體賬戶與猜測一起玩，並在網上火了一把。 最後，他們揭示了隱藏的含義：b代表漢堡。
這使 IHOP 獲得了超過 1.13 億美元的免費媒體，並導致其漢堡銷售額增加。 雖然這個活動當時有點爭議（一些用戶認為這個消息被誇大了），但不可否認它是成功的。
2. 愚蠢的死法
2012 年，澳大利亞的 Metro Trains 想要找到一種方法來鼓勵人們在火車周圍安全行動。 McCann Australia 並沒有走傳統的恐怖和令人反感的廣告路線，而是決定為 Metro Train 的廣告增加輕浮性，提供即時熱門的 Dumb Ways to Die。
該視頻在全球範圍內分享並獲得了超過 6000 萬美元的媒體印象。 但最重要的是，該視頻的信息讓人們更加意識到火車周圍的安全問題，從而使與鐵路相關的事故減少了 20%。
3.奧利奧
一些最好的病毒式內容來自於抓住時機。 也許最著名的例子是奧利奧在 2013 年超級碗期間發布的“Dunk in The Dark”推文。
雖然無法計劃這樣的內容，但正是這種思維敏捷和機智使這條推文如此受歡迎。
4. 冰桶挑戰
幾年前，ALS 協會發起了冰桶挑戰賽，以提高人們對疾病狀況和醫學研究資金的認識。 挑戰是拍攝自己將一桶冰水倒在頭上，然後提名其他三個人效仿。
全世界數百萬人參與其中，包括奧普拉、比爾蓋茨和多納泰拉范思哲等名人。 挑戰取得了巨大成功，收到了超過 1.15 億美元的捐款。
