什麼是社交媒體廣告？ 社交媒體廣告的示例和類型

社交媒體廣告是與目標受眾建立聯繫的最快捷、最有效的方式之一。 這些廣告提供了大量有利可圖的機會，是促進您的數字營銷活動的好方法。

這些小而強大的廣告利用用戶在社交媒體上分享的所有數據提供高度個性化和相關的內容，最終擴大轉化機會並將您的品牌介紹給更多潛在客戶。

了解這種廣告媒體的工作原理很重要。 它具有令人難以置信的盈利能力和多功能性，並允許品牌以相對較低的成本滿足不同的業務目標。

為了讓您進一步了解社交媒體廣告的運作方式，讓我們回顧一些社交媒體廣告活動的示例以及您的品牌如何開始使用它們。

究竟什麼是社交媒體廣告？

投資社交廣告的最佳方式是什麼？ 雖然您可能認為答案在於知道哪個社交媒體平台擁有最大的用戶群，但沒有一個正確的答案。 事實是，這取決於情況。 在做出決定時，您需要考慮在社交媒體上的何處可以找到您的受眾、您希望創建什麼樣的廣告系列以及如何優化您的廣告投資。 以下是不同類型的社交媒體廣告選項的簡短摘要。

• Meta 上的社交廣告： Meta 是世界上最大的社交媒體平台，擁有最大的用戶群之一。 其廣告平台穩固可靠。 Meta for Business 非常直觀，並提供從人口統計數據到相似受眾的多種詳細細分選項。

• Instagram 上的社交廣告：為了最大限度地利用 Instagram 的潛力，請找到您想要效仿的 Instagram 廣告示例，並專注於優化您的圖像和視頻。

• Twitter 上的社交廣告： Twitter 允許廣告商創建適合各種不同目標的活動，例如轉化、潛在客戶和應用安裝。 如果您想充分利用它，請將其與人工智能相結合。

• YouTube 上的社交廣告：通過講述他們將與之聯繫的觀眾故事，充分利用 YouTube 上的視頻營銷。

• TikTok 上的社交廣告： TikTok 廣告是一個令人興奮的新選擇，可以肯定地說，這些廣告將與平台上的內容一樣具有創意。

• Pinterest 上的社交廣告： Pinterest 將大部分女性觀眾帶到了社交媒體上，並且是婚禮、烹飪或時尚等話題的絕對熱點。 這使得它對於這些區域的廣告非常有用。

• LinkedIn 上的社交廣告：這個擁有龐大專業用戶群的社交媒體平台為希望通過 B2B 營銷接觸企業受眾的人們提供了一種廣告解決方案。

圖片來源：RealWeb

社交媒體廣告提示

在我們提供一些技巧並深入研究社交廣告的各種類型和示例之前，讓我們考慮一下它們是什麼，它們是如何設計的，以及它們為何如此重要。

每天發布超過 5 億條推文。 在Meta上，每天上傳超過 30 萬張照片，每分鐘大約有 400 萬次分享。 在如此數量驚人的內容中，您如何才能使您的廣告活動在社交媒體上脫穎而出？

設計社交廣告的技巧

因為外觀和感覺會對社交廣告的成功產生如此大的影響，所以確定設計很重要。

4 個關鍵設計要點

1. 在創建旨在在Meta for Business和 Twitter 上實現最大知名度的社交媒體活動時，請使用獨特的圖像、強烈的對比和醒目的色彩。 這些可以在品牌的藍色和白色中脫穎而出。

2. 不要過度使用過濾器。

3. 確保所有圖像元素清晰易讀。 避免重疊的徽標和覆蓋重要部分的文字  的背景圖像。

4. 如果你提供  折扣，將它們包含在圖像中可能會有所幫助  使用與銷售相關的顏色，例如紅色代表之前的價格，綠色代表降價。

如果您的社交廣告活動的目標是安裝、購買或註冊，則使用針對轉化進行優化的設計非常重要。  

社交廣告對 Meta 的 3 大好處

在過去的幾年裡，Meta 開發了一個非常強大的廣告解決方案，其中包含一系列工具，可以完全按照您的需要製作廣告。

但最好的還在後面，因為它不斷完善其界面以盡可能精確。 如果您能夠完全理解和掌握它的所有新功能和細節，那麼您的社交廣告將是無限的。

1. Audience Network 改進的位置過濾器

Audience Network 讓您的廣告覆蓋面更廣。

此工具具有與 Meta 相同的細分和投放選項，但最近，您還可以排除您不希望廣告出現的任何網站、應用程序或內容。 您可以限制您的廣告在以下位置展示：

• 特定類別：您可以阻止您的廣告在約會、政治、賭博或宗教應用或網站上展示。

• URL 域和應用程序：   您可以上傳不希望展示廣告的特定網站和應用程序的黑名單。

這項新功能讓您可以控制廣告展示的環境。

要激活此功能，您只需點擊  顯示高級受眾網絡選項  在配置您的廣告系列位置時。 然後，前往  探索  選擇要阻止的類別或  激活 Audience Network 的黑名單  限制特定的地方。

2. 其他國家的相似受眾

相似受眾允許您搜索與目標受眾具有相似特徵的元用戶。

直到最近，這個 Lookalike 功能只能用於尋找同一國家的用戶。 但是，您現在可以使用該工具  在其他國家搜索具有共同特徵的用戶，使國際戰略更容易啟動。

但是，有幾件事要記住：

• 要創建相似受眾，原始數據庫必須至少有 100 人來自同一國家/地區。
• 您不需要在您的原始受眾中擁有來自您嘗試定位的國家/地區的任何人。 例如，如果您的原始受眾由美國的 5,000 人組成，您可以使用它在加拿大或英國創建相似受眾。
  

3. 全球人口細分

最後但同樣重要的是，您還可以在 Meta 上針對全球受眾投放廣告，從而更輕鬆地開展國際活動。 以前，您只能按國家/地區細分廣告系列，這意味著必須手動創建全球廣告系列。

目前，這些新的細分選項只能應用於以網站轉化、應用安裝或應用參與活動為目標的活動。

這裡有一些  關鍵點  考慮：

• 您還可以將廣告定位到單個區域，例如亞洲或自由貿易區（例如歐洲經濟區）。
• 例如，您可以從區域中排除特定區域，例如定位歐洲，但排除法國。
• 如果您的廣告在某些地點被證明更成功，您可以將大部分預算分配給這些地點。
• Meta for Business建議為每個廣告組使用相同的語言，因此您可能需要為不同的地區創建單獨的廣告組。
  
  

社交媒體廣告示例

絲芙蘭關於 Meta for Business

跨國美容零售商絲芙蘭在社交媒體上使用視頻廣告策略來吸引公眾的注意力。 眾所周知，視頻具有很高的參與度，因此，為了利用這一點，絲芙蘭創造了一個令人驚嘆的活動。

它的高產值和優美的視覺效果為品牌帶來了巨大的成果。 與之前的廣告系列相比，他們的點擊率增加了 41%，回報率提高了 32% 。

Shopify 上的 Meta for Business

Shopify 可幫助人們創建和運營自己的在線商店，並簡化設置過程，以便任何人都可以輕鬆開展業務。 他們在 Meta for Business 上推出了社交廣告，以告知和鼓勵人們開始自己的電子商務。

雖然這則廣告更加簡約，但它傳達了一個清晰、鼓舞人心的信息。 它鼓勵觀眾以易於理解和激勵的方式採取行動。

Cyber​​click 的社交媒體廣告示例

社交媒體上的伊比利亞

在 Cyber​​click，我們與西班牙國際航空公司I beria合作，推廣其通過拉丁美洲、西班牙和其他歐洲市場的主要航線。 我們使用Twitter 技術營銷來做到這一點。

我們的主要目標是了解用戶的購買行為，因為我們的目標是移動受眾，他們的大部分購買仍然來自桌面。

在第一階段，廣告系列“始終在線”並包含  通用消息。 在第二階段，我們引入了實時廣告，它顯示實時價格和目的地，並根據航空公司的報價進行更新。 為了使此功能發揮作用，我們開發了與公司價格饋送的開創性集成。

該活動取得了一些值得注意的成果：

• 直播活動中有超過 1,000 個有效細分。
• 超過 70,000 次訪問被我們的廣告引導至目標網頁。
• 平均點擊率約為 0.25%，特別強調紐約等高端目的地（點擊率超過 0.60%）。
• 進入網站後，用戶的互動率很高，有近 27,000 個使用表單的可用性請求（就訪問者而言，轉化率為 38.5%）。
• 每次搜索的成本降至 1 歐元以下，比之前的活動獲得的成本低 10 倍。
  

社交媒體上的 Groupalia

在這種情況下，我們試用了Twitter Audience Platform ，該工具允許廣告商在外部移動應用網絡的幫助下顯著增加其 Twitter 廣告活動的外展範圍。

我們與 Groupalia 進行了為期 60 天的測試，推出了一項旨在提高應用安裝量的活動。

結果很強大：

• 產生大量印象和外展，尤其是在移動設備上
• 橫幅和插頁式廣告格式的參與率約為橫幅廣告的 0.45% 和靜態插頁式廣告的 4.20%。 因此，在僅限 Twitter 的活動中更新創意元素的頻率較低。
• 每次參與的成本在 0.02 到 0.03 歐元之間。 從本質上講，我們以非常低的投資吸引了大量遊客。
• 安裝和購買數據與應用程序的 Twitter 活動非常相似，安裝後購買轉化率為 3.85%。