我們在 2015 年撰寫的最佳電子郵件主題行（針對工業客戶）
已發表: 2022-04-27
儘管它沒有像以前那樣得到認可（鑑於如今其他內容共享渠道越來越受歡迎），但電子郵件營銷仍然是每家公司入站營銷策略的關鍵部分。 作為商業世界中最常見的溝通方式，大多數美國人每天查看電子郵件超過 5 次，這無疑是接觸在線受眾最直接的方式。 畢竟，不是每個人都有 LinkedIn 帳戶或 Twitter 個人資料，但在當今的網絡世界中，沒有電子郵件帳戶幾乎是不可能的。
話雖如此，雖然幾乎每個擁有計算機或移動設備的人都使用電子郵件，但與此同時，電子郵件用戶也對電子郵件廣告變得更加敏感。 普通企業用戶每天會收到 10 封或更多的垃圾郵件，這還不包括被您的垃圾郵件過濾器捕獲的郵件！ 隨著人們越來越善於拒絕廣告和促銷，重要的是您重新檢查公司的電子郵件營銷策略，以了解哪些策略對您的受眾最成功，並在必要時採用新策略。
為了幫助您的公司在 2016 年及以後獲得更多的電子郵件營銷成功，請確保您遵循這些提示並嘗試以下主題行示例：
決定某人是否會打開您的電子郵件的 4 件事
發件人姓名
讓讀者打開你的電子郵件並不總是關於你怎麼說。 有時，這只是誰說的問題。 例如，如果讀者看到來自您公司的公司電子郵件地址的電子郵件，他們更有可能覺得這只是來自您公司的另一封群發郵件。 但是，如果它是從您的一位客戶經理的個人帳戶發送的，那麼讀者更有可能覺得這是一條專門發送給他們的個人重要信息。 同樣，如果您的公司被認為是您所在行業的思想領袖，有時只需看一眼發件人的姓名，讀者就會知道您的電子郵件是值得的。
你的清單
正如任何優秀的營銷人員都會告訴你的那樣，你的營銷成功很大程度上取決於確保你在正確的受眾面前傳達你的信息。 例如，您不會想向一群忠誠的貓主人推銷狗糧，因此您在電子郵件中採取有針對性的方法很重要。 像 HubSpot 這樣的軟件程序可以很容易地將您網站的聯繫人分成不同的列表，這些列表可以按多種因素（例如，年齡、性別、位置、職位、最後聯繫日期等）進行排序。 使用細分對您有利，因為您公司的不同角色可能會更好地響應不同、更個性化的電子郵件。
日期和時間
這有點變化無常，因為很難控制您的受眾何時更有可能檢查和打開他們的電子郵件，但有一些明顯的發送時間需要避免。 例如，深夜發送的電子郵件更有可能被忽略或刪除，用戶在周末查看電子郵件的頻率較低。 發送電子郵件的最佳時間通常是在正常工作時間，因為那是人們在工作中粘在電腦上的時候。 話雖如此，請確保您在一周內嘗試幾個不同的發送時間，以查看哪些時間最適合您的公司。 同樣，您可以隨時利用假期和突發行業新聞來提示讀者打開您的電子郵件。
主題行和內容
最後但同樣重要的是，您在主題行中所說的內容對讀者是否會打開您的電子郵件有巨大的影響。 事實上，69% 的電子郵件收件人僅根據主題行將電子郵件報告為垃圾郵件。 您只有一次機會給人留下第一印象，因此，如果您在編寫電子郵件主題行的方式上不小心或沒有創意，您的大多數觀眾可能會在不給您機會的情況下將您視為垃圾郵件。 請記住，iPhone 會截斷大約 35 個字符的主題行，因此您需要簡潔有力以立即吸引所有潛在讀者。 您還需要考慮您在主題行中使用的詞語，因為有些詞語會讓專業人士大為反感。 根據最近對超過 30 億封已發送電子郵件的研究，顯示以下單詞和短語對 B2B 電子郵件打開率既有正面影響，也有負面影響：
我們為工業客戶撰寫的 7 大電子郵件主題行
為了幫助您提供一些我們最近為一些工業客戶使用的有效電子郵件主題行的真實示例，以下是我們從 2015 年開始的 7 個最佳主題行的排名：
7.“關於工業流體你需要知道的一切”
打開率：20.5%
點擊率：4.8%
是什麼讓它很棒：通過提醒讀者潛在的包羅萬象的資源來吸引註意力。 想要了解有關工業流體的更多信息的讀者很想了解更多，而認為自己無所不知的讀者很想知道它是否真的涵蓋了所有基礎（並可能提供新的見解）。
6.“新電子書：定制醫療車解決方案的 5 個好處”
打開率：29.03%
點擊率：1%
是什麼讓它很棒：並非所有電子郵件都需要超級創意的主題行。 事實上，在 B2B 領域，直截了當通常是一件好事。 對於任何考慮庫存與定制醫療車解決方案的人來說，這封電子郵件會提醒他們一個新資源，該資源對幫助他們做出決定非常有用，所需要的只是“新電子書：”和之後的電子書標題。
5.“如何將絲錐壽命延長 400%”
打開率：42.37%
點擊率：10.17%
優點：簡短、甜美且引人注目，此主題行用於推廣案例研究，非常適合有興趣延長設備水龍頭壽命的工廠經理。
4.“使用這個免費的鑽孔速度和進給計算器進行下一次操作”
打開率：45.76%
點擊率：13.56%
是什麼讓它很棒：有人說免費計算器嗎？ B2B 傾向於喜歡免費的計算器工具，因為它們可以為通常需要大量思考的事情提供快速答案，而且通常最終會節省時間和金錢。
3. “您知道適合您的每台機器的機油嗎？”
打開率：52.17%
點擊率：26.09%
優點：電子郵件預覽顯示電子郵件的標題為“使用正確的潤滑劑延長機器的使用壽命”，電子郵件收件人很想知道他們的機器是否有比目前更好的機油選擇使用。 將主題行放在問題形式中也是讓收件人思考它的好策略。
2.“感謝您上週的光臨”
打開率：50.98%
點擊率：7.84%
偉大之處：作為後續電子郵件發送給在我們客戶的展會展台留下聯繫信息的人，這是一個簡短而溫馨的主題行，可以作為繼續對話的破冰船。 高打開率可能是因為人們期待後續電子郵件，但如果您沒有在展會上收集聯繫信息或在社交活動後跟進新的聯繫，請使用此示例作為開始的理由。 這是列表細分派上用場的地方，但它也有助於“謝謝”是讓人們打開您的電子郵件的最有效的短語。
1.“查看收縮捆綁的實際應用”
打開率：62.5%
點擊率：50%
是什麼讓它變得偉大：如果做得正確，視頻是 B2B 最有效的營銷內容形式之一，特別是當它用於產品演示視頻時。 收縮捆綁機當然也不夠小，不能帶你去進行銷售演示，所以視頻對於讓潛在客戶親眼看看你的機器的運行情況非常有幫助。 這正是我們為我們的客戶所做的，結果是一半的收件人點擊觀看視頻。
雖然博客、社交媒體和高級內容可能是當今大多數營銷人員關注的重點，但您不能忘記電子郵件營銷的重要性。 由於我們已經發送電子郵件這麼久，很容易陷入困境，但是如果您對公司的電子郵件表現不滿意，請嘗試徹底改革您 2016 年的方法，包括您要發送的內容、您是誰發送到，發送時間，以及您在主題行中所說的內容。
