如何聘請內容營銷顧問

目錄：

• 為什麼內容營銷顧問很重要
• 聘請內容營銷顧問的技巧
• 詢問基本技能
• 回顧過去的活動
• 詢問利基市場經驗
• 了解他們如何應對挑戰
• 最後的話

內容營銷為您提供了一種與目標受眾建立聯繫並幫助消費者做出明智選擇的超個性化方式。 在當今競爭激烈的經濟環境中，企業依賴專業的內容營銷顧問是有意義的，他們可以幫助制定定制內容策略，製作吸引潛在客戶的引人注目的信息，並在適當的渠道上推廣該內容。

不久前，內容營銷在很大程度上意味著撰寫在搜索引擎結果中排名靠前的博客文章。 該行業已經發展到包括更多類型的內容，包括：

• 社會職位

• 影片

• 播客

• 實例探究

• 信息圖表

• 電子書

• 白皮書

了解哪些內容類型適合您的業務可能具有挑戰性。 內容營銷顧問應該具備所需的經驗和工具，不僅要知道要創建什麼內容，還要知道該內容應該放在哪裡，以及它將如何幫助您實現整體業務目標。

但是，在您可以從顧問的專業知識中獲益之前，您需要知道如何找到並聘請滿足您需求的內容營銷顧問。

為什麼內容營銷顧問很重要？

平均而言，2022 年營銷預算占公司總收入的 9.5%。這比 2021 年的 6.4% 有很大提高。如果這種趨勢持續下去，您可能會在不久的將來看到營銷預算超過總收入的 11%。 這聽起來可能很高，但這個百分比在 2018 年達到了 11.2%，所以這當然是可能的。

另一份報告顯示，內容營銷在 2022 年增長了 14.8%，到 2026 年該行業的價值可能達到 4872.4 億美元。

正如 Scripted 最近報導的那樣，91% 的 B2B 企業已經在使用內容營銷。 大多數營銷人員表示，內容營銷是 2023 年的重點。鑑於此渠道的重要性，公司很有可能在 2023 年將更多資源投入內容營銷。

由於將近 10% 的總收入都在線，您希望選擇一種能夠為您的業務帶來成果的內容營銷策略。 這就是內容營銷顧問的用武之地。

通過聘請內容營銷顧問，您就聘請了可以幫助您的專業人士：

• 確定內容營銷的新興趨勢。

• 進行 A/B 測試，隨著時間的推移改進您的策略。

• 為不同的內容營銷方法適當預算。

• 與可以執行您的策略的作家、設計師和其他創意專業人士聯繫。

• 研究在您的行業中取得成果的關鍵字和渠道。

• 跟踪指標（頁面停留時間、轉化率、投資回報率、社交分享等）。

無論您的企業從事哪個行業，您都有獨特的需求。 正因為如此，千篇一律的內容營銷策略可能不會取得很好的效果。 您需要聘請內容營銷顧問來策劃您計劃的每一步。

聘請內容營銷顧問的技巧

美國勞工統計局 (BLS) 表示，營銷專家在 2021 年的平均年薪為 76,080 美元。處於第 90 個百分位數的人的收入為 128,320 美元或更多。

內容營銷顧問不是您的僱員。 相反，他們提供收費的合同服務。 他們可能獨立工作或與代理機構合作。 無論如何，您可以期望花費相當多的錢來優化您的內容營銷策略。 當您找到適合您的業務的合適人選時，這是值得的。 這就提出了一個關鍵問題：您如何為即將開展的活動聘請合適的顧問？

以下提示將使您更容易專注於具有所需技能和經驗的內容營銷顧問。

1.詢問基本技能

每個內容營銷專業人士都應該具備核心技能。 在查看您的選項時，尋找包括以下內容的經驗：

• 收集和分析數據以衡量活動績效。

• 協調多人或團隊工作的項目管理經驗。

• 搜索引擎優化 (SEO)，可幫助內容在搜索引擎結果中排名更高。

• 建立有助於確定活動是否達到目標的關鍵績效指標 (KPI)。

  

其他技能可以使候選人脫穎而出。 但是，如果有人缺乏這些核心專業領域之一，您就可以忘記讓他們創建和管理您的活動。

2.回顧過去的內容營銷活動

內容營銷顧問應該擁有與以前活動的目標和結果相同的投資組合。 作品集可以讓您深入了解一個人的經驗和創造力。 您可以先問自己一些基本問題（“他們是否達到了客戶的目標？”）。 然後，您可以更仔細地了解他們是如何完成工作的。

需要尋找的一些有趣因素包括此人是否：

• 使用了不同內容類型的協同效應。

• 說服社交媒體影響者和思想領袖支持該活動。

• 利用新興趨勢，而不是依賴過時的方法。

• 利用行業關係在高權威網站上發佈內容。

此外，尋找在 Content Marketing Institute 和 Search Engine Land 等行業網站上發佈內容的人。 這並不一定意味著他們比其他內容營銷顧問擁有更多的專業知識，但這確實表明他們在這個行業很活躍。

3.詢問利基市場經驗

在一個行業取得優異成績的內容營銷策略在其他行業可能效果不佳。

如果您的企業銷售最新的街頭時尚，您可能會受益於知道如何通過 TikTok 等社交媒體渠道與年輕觀眾建立聯繫的人。 如果您想吸引急於出售房產換取現金的房主，您可能會從博客帖子、Facebook 帖子和 YouTube 上的支持中獲得更好的結果。

（將近 42% 的 TikTok 用戶年齡在 18 到 24 歲之間，因此您可以使用該平台來吸引對購買街頭時尚感興趣的人。超過四分之三的 Facebook 用戶年齡在 25 歲及以上，因此您可以使用它進行互動與房主。）

利基體驗並不總是一個交易破壞者。 經驗豐富的專業人士通常可以研究您的市場並開發效果出色的營銷活動。 不過，很高興知道有人了解您的產品和目標人群。

4. 了解他們如何應對挑戰

即使是最有經驗的內容策略師也不能保證結果。 在紙面上看起來很棒的內容營銷活動可能會失敗，尤其是在初期階段。

通過詢問他們的失敗以及他們如何克服這些挑戰，開始尋找優秀的內容營銷顧問。 你可以通過他們的反應來了解一個人。 您可能想尋找以失敗為契機的人：

• 研究其他營銷策略以使活動重回正軌。

• 調查網站流量 KPI 以確定內容未能激勵消費者的原因。

• 詳細了解目標受眾、他們上網的時間以及哪些類型的信息能激發他們的靈感。

• 嘗試具有接觸受眾潛力的新社交媒體平台。

• 識別品牌信息中的不一致之處。

“失敗”可以有多種形式。 也許該活動產生了大量潛在客戶，但沒有像預期的那樣轉化很多人。 在這種情況下，內容營銷顧問可以在小成功的基礎上使下一階段的活動更加成功。 例如，他們可能使用電子郵件重新定位將商品留在購物車中的潛在客戶。

尋找具有創造性思維並願意採取靈活方法取得成功的人。

另外，不要總是相信那些說他們從未失敗過的人。 大多數內容營銷專業人士偶爾會達不到他們的目標。 真正重要的是他們是否知道如何振作起來、重新評估形勢並製定新的成功戰略。

5. 獲得專業推薦信

人們並不總是像他們想像的那樣清楚準確地看待自己。 這使得您尋求參考資料並與與內容營銷顧問合作過的其他客戶交談變得至關重要。

與盡可能多的推薦人交談，以更好地了解顧問的個性和專業水平。 擁有令人印象深刻的履歷的顧問可能會有難以共事的名聲。 以前的客戶會再次僱用這個人嗎？ 如果沒有，您可能不想在他們身上冒險。 如果大多數人都說積極的話，您可能會相信顧問工作出色並且合作愉快。

內容營銷顧問——最後的話

找到您喜歡的內容營銷顧問後，您可以通過讓他們接觸經驗豐富的作家來幫助他們取得成功。 Scripted 擁有數百名經過審查的作家，他們在不同行業擁有創作內容的經驗。 在被添加到平台之前，作家必須通過測試並提供寫作樣本，使他們有資格成為行業專家。

如果您不一定要聘請內容營銷顧問怎麼辦？ 腳本仍然可以提供幫助！ 您可以選擇隨附的會員選項：

• 性能分析

• 訪問表現最好的作家

• 季度內容策略

• 專屬客戶經理

• 端到端的內容製作

根據您的營銷需求，您可能會發現腳本化企業會員資格可以幫助您節省資金，同時增強您的營銷活動。

通過立即聯繫 Scripted 討論您的選擇，利用內容營銷日益重要的優勢。 我們的一位內容策略師可以幫助您選擇適合您的預算和營銷期望的會員計劃。